Naver: Marketing Digital na Coreia do Sul

A Coreia do Sul é um dos maiores mercados online do mundo, com uma atividade de varejo online muito alta. Eles têm uma média de 30 minutos gastos por pessoa por dia fazendo compras online. Isso significa que, se você mora na Coreia do Sul ou não, você definitivamente deve ter como alvo o público coreano.

No entanto, o marketing online na Coreia do Sul é um pouco diferente do marketing para outras partes do mundo. Se você acabou de abrir um negócio online na Coreia do Sul, precisa saber como funciona para aquela região. É exatamente isso que vamos explorar neste artigo começando com o mecanismo de busca mais usado na Coreia do Sul.

Portal de pesquisa Naver

O mecanismo de busca Naver é como as coisas são “pesquisadas no Google” na Coreia do Sul. O portal de busca foi introduzido pela primeira vez em 1999. Apenas um ano depois, os resultados foram exibidos em agrupamentos que estavam bem à frente de seu tempo.

Hoje, o Google também cria páginas personalizadas de resultados de mecanismos de pesquisa, dependendo do tipo de conteúdo que você está procurando. Mas em 2000, ninguém mais estava fazendo isso. O Naver reúne muitos elementos de pesquisa diferentes. Isso inclui pesquisa paga, resultados de pesquisa orgânica, o equivalente sul-coreano da Wikipedia e muitos outros resultados de pesquisa especializados.

Como os resultados do Naver são exibidos

Compreender como esses resultados são exibidos é uma parte importante para aprender a comercializar online na Coreia do Sul. Resultados como Naver Cafe, Naver Encyclopedia, Knowledge iN e todos os outros elementos de pesquisa aparecem na SERP na maioria das vezes.

Isso pode ser útil em alguns casos, mas em outros, realmente sobrecarrega os resultados orgânicos da página. Isso torna difícil para os profissionais de marketing que desejam estar na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa, pois pode haver outras formas de resultados de pesquisa que os excluem.

No entanto, também oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de ter sua própria página na Enciclopédia e usar os outros elementos de pesquisa de sua vantagem. Eles podem aumentar suas classificações para um termo de pesquisa específico deslizando para um desses elementos de pesquisa.

Pesquisa paga

A pesquisa paga também é muito diferente. Muitas vezes, ocupa muito mais da página do que para o Google e outros mecanismos de pesquisa. Para palavras-chave e frases-chave competitivas, pode haver dois ou mais conjuntos de listagens pagas. Isso torna impossível ficar acima da dobra, a menos que você esteja disposto a pagar pela publicidade.

Após as listagens de pesquisa paga, aparecem as listagens do Naver Knowledge iN e os anúncios de sites registrados. Então você verá alguns resultados de pesquisa orgânica. No entanto, isso pode ser difícil às vezes. Por exemplo, se você procurar o termo de pesquisa “marketing online”, encontrará apenas quatro entradas orgânicas.

O restante das páginas fornecerá resultados de todos os retornos do portal. Isso é o que você geralmente pode pensar no Naver como mais do que um mecanismo de pesquisa, porque os resultados da pesquisa dependem do que você digita na caixa de consulta do mecanismo de pesquisa. Não é apenas um algoritmo abrangente para classificação.

Observe que as seções que aparecem no SERP do Naver serão diferentes dependendo da palavra-chave que você pesquisou. Neste exemplo, pesquisamos por “디지털 마케팅” (“marketing digital” em coreano). Mas se você pesquisar algo como “tênis de corrida”, as seções serão diferentes. Você também notará que a publicidade paga ocupa mais de 50% da SERP (anúncios de pesquisa, anúncios de sites de negócios, anúncios de compras, anúncios de itens de compras, etc.).

Estratégias externas para melhorar as classificações do Naver

Vamos começar com algumas das estratégias que você precisará empregar na página e fora da página se quiser melhorar seus rankings de pesquisa no Naver. Isso também pode permitir que seu site fique visível nos resultados do mecanismo de pesquisa.

CONSULTE MAIS INFORMAÇÃO:

Os dois principais gigantes de pesquisa paga da Coréia: Google e Naver
Marketing de mídia social na Coréia do Sul - um guia
Naver Blog Marketing: Uma Introdução

Enciclopédia Naver

Uma das primeiras coisas que você deve fazer é criar uma entrada para sua marca na Enciclopédia Naver. Este é o equivalente da Wikipedia na Coréia do Sul, e os resultados geralmente aparecem na primeira página.

Conhecimento em

Outra coisa que você quer fazer é tentar responder perguntas com sua marca através da plataforma de perguntas e respostas Knowledge iN. Esta plataforma também é afiliada ao Naver e funciona de forma muito semelhante ao Yahoo! Esta é uma plataforma de resposta que costumava dominar os resultados de pesquisa.

As pessoas fazem perguntas e as respondem através deste site. Muitas vezes, você pode obter menções à marca respondendo às perguntas certas em que a resposta pode incluir sua empresa ou site. Essa plataforma também funciona diretamente com a Naver Encyclopedia e apresenta opções locais de perguntas e respostas. O recurso de perguntas e respostas visa responder a perguntas em uma determinada região, o que é útil para empresas com locais físicos.

Blog Naver

O blog é uma maneira popular de fazer marketing de conteúdo nos Estados Unidos, mas é ainda mais importante na Coreia do Sul. Quando você se registra no mecanismo de pesquisa Naver, eles criam automaticamente sua conta de blog Naver, que é ainda mais popular na Coreia do Sul do que em outras partes do mundo.

Os resultados do blog geralmente aparecem no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa. É por isso que criar um blog para sua marca é essencial. Além disso, certifique-se de estar enviando conteúdo direcionado a uma palavra-chave específica, para que você certamente apareça na SERP quando as pessoas pesquisarem algo relacionado à sua marca.

Claro, assim como em outros tipos de marketing de conteúdo, você sempre quer ter certeza de que está oferecendo aos visitantes algo útil. Algo que eles realmente vieram procurando e dando a eles as informações que eles precisam.

Como o Naver quer manter tudo em seu próprio ecossistema, os sites não recebem muita atenção. Se você olhar para a SERP do Naver, verá que na maioria das vezes a seção “Websites” está mais baixa na SERP ou nem mesmo é mostrada. É por isso que ter um Naver Blog para o seu Naver SEO é crucial.

Do seu Naver Blog, você pode redirecionar o tráfego para o seu site. Você também verá que agora há uma seção para “Naver Blogs” e “Naver Posts” no Naver SERP.

Café Naver

O Naver Cafe é outra plataforma popular que pode fazer com que seu site tenha uma classificação mais alta e seja visto na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Esta é a comunidade social local baseada no motor de busca Naver. Aqueles com grande influência podem ter um impacto significativo que eles podem usar para onde suas próprias mídias sociais na Coréia do Sul chegam à SERP.

Certifique-se de saber quem são os principais influenciadores na Coreia do Sul e certifique-se de ter conteúdo exclusivo com as palavras-chave corretas.

O Facebook também é bastante popular na Coreia do Sul entre as redes sociais. E o Naver geralmente indexa os resultados das páginas do Facebook para que você também tenha uma página no Facebook.

Estratégias no local

Há também uma série de estratégias no site que você pode usar para melhorar seus rankings no mecanismo de pesquisa.

Envio de site

Por um lado, certifique-se de fazer o envio do site. Se você deseja que seu site apareça nos resultados do mecanismo de pesquisa, você precisa se registrar no Naver. Depois, você pode facilmente enviar suas páginas.

Embora o Google faça um trabalho muito bom em encontrar páginas, mesmo que você não as envie, esse nem sempre é o caso do Naver. Não há garantia de que seu site será rastreado e exibido mesmo depois de enviar suas páginas, provavelmente ainda levará algumas semanas para que seu site seja indexado e apareça nos resultados.

Escreva sua página em coreano

Se você não é coreano ou não fala o idioma, então você terá que obter ajuda, pois é absolutamente vital que sua página seja escrita em coreano. Muitas empresas em todo o mundo que procuram atingir o público-alvo na Coréia do Sul realmente contratam alguém especialista no idioma coreano.

Embora você possa se safar com a tradução em muitas partes do mundo ou simplesmente segmentar em inglês em alguns países, esse não é o caso da Coréia do Sul. Se você não usar coreano em suas páginas, as pessoas não as lerão. Ele não será indexado pelo Naver e você não poderá segmentar palavras-chave específicas.

Otimização de metadados e palavras-chave

O meta-conteúdo é adicionado ao modelo do seu site e é usado para ajudar o Naver a indexar sua página. Ele pode determinar o conteúdo que está lá e decide onde colocá-lo quando se trata de termos e classificações de pesquisa de palavras-chave.

Cada uma de suas páginas da web deve ter uma tag de título, tag de palavra-chave e tag de meta-descrição. Otimize seus metadados para garantir que você esteja classificado para os termos de pesquisa corretos. Mas nunca faça o preenchimento de palavras-chave. É importante ficar do lado da cautela, porque otimizar demais o seu site fará com que ele seja removido dos rankings.

A linha inferior

Há muitas coisas para se ter em mente quando se trata de marketing online na Coreia do Sul. Independentemente de você estar fora da Coreia ou se for uma nova empresa que iniciou recentemente o marketing digital, lembre-se de que, quando se trata de otimização on-page e off-page e trabalhando com um novo mecanismo de pesquisa, ele tem políticas e algoritmos diferentes do que você pode estar acostumado.

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