O que os profissionais de marketing da Internet precisam saber sobre publicidade no Naver – a plataforma de pesquisa nº 1 da Coréia

Naver PPC – Você sabe o que é tão incrível na internet quando se trata de negócios? É global. Isso significa que, enquanto permanece firmemente plantado em seu escritório em casa, você tem o potencial de se comunicar com todas as pessoas do planeta. Mais importante , você pode direcionar quantidades incalculáveis ​​de tráfego e negócios para seu site, loja ou acordo de afiliado.

Os profissionais de marketing em países estrangeiros sabem bem disso. Você encontrará muitos empreendedores experientes do exterior criando conteúdo em inglês para tentar atingir esse enorme público.

Infelizmente, porém, à moda ocidental tipicamente arrogante, muito poucos falantes nativos de inglês fazem o mesmo.

E, como tal, eles perdem o ENORME potencial dos mercados estrangeiros.

Hoje, vamos falar sobre o Naver PPC. O Naver é o mecanismo de pesquisa número um na Coréia do Sul, além do Google. Por muito tempo, foi significativamente maior do que o Google por lá, com 80% de participação no mercado. Na verdade, essa é uma participação maior do que o Google tem nos EUA hoje.

No entanto, isso mudou desde então. A Naver detém cerca de 60% do mercado. Isso se deve em parte aos outros recursos e produtos que o portal oferece. Esse ainda é um público muito grande, principalmente quando você considera que muitos desses usuários estão navegando com a intenção de gastar dinheiro. Esses são os tipos de clientes que você deve procurar.

Considerando que a Coreia do Sul tem 50 milhões de usuários, 84,1% dos quais estão online, essa é uma audiência gigantesca a perder.

Animado ainda? Você deveria estar! Continue lendo e veremos tudo o que você precisa saber sobre marketing e publicidade no Naver e no Naver PPC.

O que você precisa saber sobre o Naver e o Naver PPC

So Naver é uma ferramenta de busca que foi originalmente construída em 1999 por uma equipe de ex-funcionários da Samsung. Em outras palavras, pessoas que sabiam o que estavam fazendo. Hoje, o Naver é de propriedade da Next Human Network (NHN), com sede fora de Seul.

O nome na verdade vem da palavra “navegar”. O que obviamente se refere à capacidade do site de ajudá-lo a navegar na web.

No entanto, o Naver realmente preenche mais funções do que apenas pesquisar. Muitos usuários coreanos também o usarão como um portal da web para visualizar notícias, compras on-line, conteúdo sugerido e muito mais. Isso o torna uma espécie de hub e um ótimo ponto de partida para muitas pessoas que começam o dia online.

Isso também o torna um alvo perfeito para profissionais de marketing e anunciantes, mas chegaremos a isso em breve.

Muitas pessoas usarão o Naver ou o Naver PPC diretamente para fornecer serviços também (ou para atuar como intermediário). Isso inclui reservas de viagens e compras.

A diferença entre o Google e o Naver/Naver PPC

O Google e o Naver PPC não poderiam parecer mais diferentes à primeira vista. Considerando que o Google fez um grande esforço para manter sua interface de usuário limpa e até mesmo estéril. Enquanto o Naver está coberto de texto e imagens. É muito mais próximo do Yahoo.

Mas é claro que há uma grande limitação. O site está disponível apenas em coreano (com algumas exceções que veremos mais tarde). Isso mesmo! não há alternativa em inglês. Isso significa que muitos sites que não visam diretamente o Naver PPC não serão selecionados pelo mecanismo de pesquisa. Isso também significa que se você não consegue ler coreano, a coisa toda pode ser um pouco confusa para você. Como resultado, você pode acabar saindo antes de pensar ou considerar adequadamente.

Há outra diferença entre o Naver PPC e o Google. Enquanto o Google tenta permanecer totalmente neutro ao organizar a web, o Naver tem um elemento de curadoria. Isso quer dizer que o Naver, até certo ponto, escolherá quais sites ganham exposição e quais não. Pelo contrário, o Google simplesmente cria um algoritmo que determina o sucesso ou fracasso de outros sites. Naver tenta manter tudo em seu próprio ecossistema. Portanto, se você verificar a SERP do Naver, verá que sites externos e sites que não são do Naver CMS estão com baixa SERP ou não aparecem.

Para quem é o Naver Marketing?

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Para quem o Naver Marketing é útil?

A resposta: qualquer um que ganhe dinheiro com um negócio que não exija que o público esteja geograficamente próximo. E, claro, qualquer negócio que exista na Coreia do Sul.

Se você administra uma loja de comércio eletrônico que vende produtos na Coréia do Sul, é absolutamente essencial saber a visibilidade desse site no Naver. Caso contrário, é o equivalente a uma empresa americana ignorando completamente a otimização do Google. Exceto que é realmente pior, pois há uma chance maior de que o Google pegue conteúdo não otimizado por meio de palavras-chave de cauda longa e similares.

Por outro lado, se você administra uma loja de comércio eletrônico que vende produtos físicos e não consegue entregar até a Coréia do Sul, a utilidade desse tipo de marketing é um pouco mais limitada. Se você fizer vendas, não poderá atender a esses pedidos de qualquer maneira. Você não será capaz de fazer um lucro. Então por que se incomodar?

Isso é verdade até certo ponto. Embora, é claro, existam alguns benefícios menos óbvios. Por exemplo, link building orgânico.

Isso quer dizer que, embora você não consiga muitos clientes da Coréia do Sul, pode obter alguns links em outros sites. Digamos que a exposição extra ao seu blog faça com que alguém multilíngue publique um link em um fórum: isso pode resultar em mais tráfego e mais influência para você (com certeza, esse é um resultado relativamente menos provável).

Mais útil é a publicidade do Naver para todas as empresas com sites que podem atender clientes sul-coreanos. Por exemplo, se você vende um produto digital, não há realmente nada que o impeça de conquistar clientes dessa parte do mundo: e eles serão igualmente valiosos.

O mesmo vale se você estiver vendendo treinamento pessoal online, ou talvez coaching. E é verdade se você é um desenvolvedor web, um programador ou até mesmo um tradutor também.

Como ter sucesso no Naver

Com tudo isso dito, o que você pode fazer para promover seu site no Naver? Como você ganha exposição e notoriedade? A publicidade vale a pena? Vamos dar uma olhada em algumas respostas.

Publicidade Naver (PPC)

Com o Naver sendo tanto sobre curadoria quanto sobre otimização genuína de mecanismos de pesquisa, é uma boa ideia investir em publicidade se você estiver levando a sério o aumento de sua exposição. Para isso, existem algumas opções.

Clique no anúncio de escolha

O anúncio de escolha de clique é uma forma de anúncio de pagamento por clique. Um anúncio Pay Per Click é, naturalmente, um anúncio que cobra por cliques. Isso significa que, se ninguém olhar para o seu anúncio ou clicar nele, você não precisará pagar nada.

Pago por clique

Os anúncios de pagamento por clique geralmente aparecem nos resultados da pesquisa. Ele ocupará o primeiro bloco de conteúdo sobre os resultados “orgânicos”. Esses anúncios devem segmentar frases-chave específicas e, assim como qualquer outra forma de PPC, sua probabilidade de exibição será baseada em quanto você licita pelo local.

Frases chave

O importante é considerar cuidadosamente a frase-chave que você deseja segmentar. O objetivo não é simplesmente obter o maior número possível de olhos no seu link, mas sim garantir que esses são os olhos certos para tentar obter tráfego direcionado. Para isso, você precisa considerar não apenas quem está olhando para a palavra-chave ou frase, mas também quando está procurando por ela e por quê. Isso significa entender a “intenção”. A intenção é um dos conceitos menos compreendidos, mas mais importantes em PPC e SEO: significa saber o que a pessoa estava procurando quando procurou por essa frase.

Muitas das dicas que podem ajudá-lo a obter maior sucesso em outras plataformas de PPC, como o Google, também se aplicam ao Naver. Na verdade, você pode até usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google e, em muitos casos, os resultados encontrados serão pelo menos um pouco relevantes. No entanto, você também precisa considerar que há um pouco menos de recursos disponíveis no Naver para controlar e modificar sua abordagem.

Palavras-chave negativas

Uma coisa que você ainda pode usar são “palavras-chave negativas”. Esses são termos que você deseja impedir que alguém veja seu resultado. Novamente, a chave é entender a intenção. O melhor exemplo é a palavra “grátis”. Se alguém está procurando por um ebook de namoro “gratuito”, então é provável que não queira pagar por um. Isso, por sua vez, significa que você provavelmente não quer pagar para colocar essas pessoas em seu site!

Anúncio de escolha de horário

Este formulário do anúncio aparecerá em uma posição definida por uma duração precisa. Você concorda quanto vai pagar e isso lhe garantirá essa vaga – sem alteração na classificação – por um determinado período de tempo. Este é um recurso que não é oferecido por outras plataformas, como o Google.

No entanto, também é importante ter em mente que esses anúncios aparecem abaixo dos anúncios PPC. Isso significa que eles serão clicados com um pouco menos de frequência.

Também mostra a diferença entre o Google e o Naver – você precisa percorrer tudo isso antes de chegar a qualquer resultado orgânico (embora o Google também esteja ocupando cada vez mais sua página com anúncios).

Anúncio de pesquisa de marca

Isso dá a uma determinada marca uma espécie de “micro-site” embutido no próprio mecanismo de pesquisa. Portanto, você poderá mostrar informações muito mais detalhadas sobre o que faz – até mesmo incorporar vídeos, imagens e títulos grandes. Eles desfrutam de altas CTRs (taxas de cliques) e geralmente são importantes comprar pelo menos para suas próprias marcas.

Essa é outra consideração para aqueles que consideram o marketing do Naver fora da Coreia do Sul: não se trata apenas de vendas, mas de visibilidade e reconhecimento da marca. Se você deseja controlar como sua marca é vista no exterior, considere pagar por esses tipos de recursos.

Como você pode suspeitar, isso significa que você está pagando por um anúncio no site móvel.

Anúncio da rede de conteúdo

Isso coloca anúncios em parceiros de conteúdo. Isso significa que você verá seus anúncios aparecerem em outros sites e portais como este.

Claro, não importa qual dessas opções você escolha para começar, você pode se esforçar para percorrer as instruções e detalhes apenas em coreano. É por isso que muitos anunciantes e profissionais de marketing optam por contratar um tradutor para ajudá-los no processo.

Observe que você também precisa providenciar o pagamento com o Naver. O pré-pagamento é o mais comum, embora você possa enviar um cheque ao escritório dos EUA para outra opção

Agora existe uma versão direcionada dessa plataforma de publicidade voltada especificamente para os sul-coreanos americanos.

SEO orgânico: o que você precisa saber

Com tudo isso em mente, você pode realmente realizar SEO para Naver? Faz algum bem? Quais são as limitações?

Bem, ao realizar SEO nesta plataforma, você precisa considerar alguns fatores.

Primeiro, o Naver é ainda mais sigiloso sobre como seu SEO funciona do que o Google. Segundo, o Naver usa um algoritmo ligeiramente diferente para cada categoria diferente de conteúdo em sua plataforma. Isso significa que você precisará usar uma abordagem diferente para promover notícias em vez de promover algo mais baseado em entretenimento!

Por fim, quando seus resultados aparecerem, eles serão enterrados sob anúncios de pesquisa pagos (embora estes sejam diferenciados por um fundo colorido diferente) e obscurecidos por pesquisas verticais, termos relacionados e até mesmo listas de livros lançados recentemente sobre os tópicos!

Esta é uma pista de como você entra. Muitas das buscas verticais mostrarão resultados que são postados no Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog, etc. Isso significa que colocar seu conteúdo – ou pelo menos seus links – nesses lugares pode ser uma boa estratégia.

Para entender um pouco melhor esses produtos:

• A Naver Encyclopedia é uma ferramenta como a Wikipedia que fornece à plataforma conhecimento útil. Criar uma página de marca aqui é uma obrigação para todos os novos SEOs que desejam quebrar esse mercado.
• O Knowledge iN funciona como o Quora. Isso levará informações de várias fontes para oferecer respostas.
• Um blog do Naver será criado assim que você se inscrever nas Ferramentas do Webmaster do Naver. Naver quer ver você postar conteúdo de blog não apenas em seu próprio blog, mas também neste blog para criar sinergia.
• O Naver Cafe é um pouco como o Reddit e oferece um lugar para os usuários compartilharem o conteúdo que encontraram online. Tentar obter compartilhamentos aqui é uma estratégia muito boa se você quiser comunicar ao Naver que seu conteúdo é bem-sucedido e desejado.

Algoritmo C-Rank

A única coisa que sabemos sobre o algoritmo é algo chamado de “Algoritmo C-Rank”. Isso significa Creator Rank, e isso basicamente significa que o Naver quer ver você estabelecendo autoridade e popularidade por meio de seus próprios canais. Por mais que isso seja uma dor para os criadores, na verdade resulta em um sistema bastante bom que elimina muito spam.

Algoritmo P-Rank

O P-Rank foi introduzido mais recentemente para ajudar a manter esse nível mais alto de qualidade. Ele procura a qualidade real da página da Web e se concentra especificamente na capacidade de rastreamento do site, quão acessível ele é para o Naver Bot, o uso de dados estruturados e a usabilidade móvel.

Da mesma forma, tentar fazer com que seu site seja reconhecido como fonte de notícias também é uma boa ideia.

Assim como o Google, o Naver também mostra preferência por marcas. Ter uma marca reconhecível e registrar sua empresa é conhecido por ser uma maneira de entrar no lado bom do Naver. Da mesma forma, o Naver gosta de mostrar resultados avançados em seus SERPs em uma tentativa de manter seus usuários engajados. Portanto, empregar rich snippets (marcações HTML) é uma boa estratégia que vale muito.

Resumindo

Ainda não sabemos muito sobre o marketing e SEO do Naver, mas sabemos que o Naver é fundamental para o marketing digital na Coreia. Dito isso, este post deve fornecer algumas dicas básicas que podem ajudá-lo a pelo menos aumentar um pouco seu perfil para esses mecanismos de pesquisa. E isso pode ser mais valioso do que você imagina!