Naver SEO: Como fazer SEO na Coreia do Sul 2023

Na Coreia, não o Google, mas o Naver é o mecanismo de busca número um. Portanto, para os profissionais de marketing digital que desejam expandir-se para o mercado sul-coreano, é fundamental saber como otimizar seu site para o Naver.

Dica: Se você deseja expandir seus negócios para a China, consulte o Guia de SEO do Baidu.

O que exatamente é o Naver e como você pode usar SEO no Naver? Este artigo irá ajudá-lo a aprender tudo o que você precisa saber sobre o Naver SEO.

O que é Naver?

O Naver (네이버 em Hangul) foi lançado em 1999 e deixou de ser apenas um portal da web para se tornar um com seu próprio mecanismo de busca. Ele estreou seu recurso de resultados de pesquisa combinados em 2000 e rapidamente se tornou o principal portal de mecanismo de pesquisa na Coreia do Sul (Naver, 2018), acomodando o rápido crescimento do país no número de usuários da Internet durante o início dos anos 2000.

O Naver oferece vários serviços em seu mecanismo de busca, que incluem Naver Mail, Cafe, Blog, Knowledge iN e Shopping.

Enciclopédia Naver

Semelhante à Wikipedia, mas muito menos restritiva em termos de configuração de páginas de marca. Se você é novo no mercado sul-coreano, criar uma página de marca aqui é obrigatório.

Conhecimento em

Semelhante ao Quora, o Knowledge iN coleta dados de diversas fontes (incluindo a sua própria) e pode ter destaque nos resultados de pesquisa – especialmente para pesquisas interrogativas.

Blog do Naver

Ao configurar uma conta Naver Webmaster Tools, você obtém automaticamente um Naver Blog. Os blogs são incrivelmente populares na Coreia do Sul, e os resultados do blog Naver aparecem com destaque nas listas de pesquisa do Naver.

Café Naver

Semelhante ao Reddit, o Cafe é uma plataforma comunitária que reúne membros com um interesse comum para compartilhar conhecimento e participar de discussões sobre o assunto.

SERPs de Naver

Os SERPs do Naver estão muito ocupados porque haverá 10 ou mais resultados de pesquisa verticais diferentes exibidos para um pesquisador em uma única página. Reúne muito mais elementos que o Google, incluindo resultados pagos, resultados orgânicos, Naver Cafe, Naver Encyclopaedia, mapas, imagens, blogs, Naver Knowledge IN e aplicativos. As páginas de resultados também exibem caixas do lado direito com os temas mais populares do momento e assuntos alimentados por grupos de usuários.

Aqui estão alguns recursos do Naver SERPs que você precisa conhecer para melhorar o Naver SEO.

1. Muitos anúncios nos resultados de pesquisa

Uma grande diferença entre o Naver e o Google é a quantidade de anúncios. O Google tem apenas dois a três anúncios na parte superior e inferior do SERP. Porém, no Naver, como você pode ver na imagem abaixo, há canais de anúncios em toda a página inicial.

2. As posições dos serviços Naver no SERP não são fixas

as posições dos serviços Naver no SERP são baseadas na consulta de pesquisa do usuário. Por exemplo, ao pesquisar 삼성전자 (Samsung), você encontrará o site oficial da Samsung classificado no topo e os anúncios pagos, informações sobre ações, notícias e Naver Shopping seguidos. Mas quando você pesquisa a consulta 검색엔진 최적화 (SEO), a Naver Encyclopedia é colocada como o serviço mais bem classificado depois dos anúncios pagos e o Naver Blog é o segundo serviço com melhor classificação para a consulta.

Portanto, os serviços com melhor classificação são diferentes para qualquer consulta. Portanto, você deve primeiro verificar quais serviços têm classificação elevada para o termo de pesquisa que deseja classificar no Naver SERP e, em seguida, ver se você pode criar conteúdo que aparecerá nesses serviços de classificação elevada. Por exemplo, se o blog do Naver aparecer primeiro na consulta de pesquisa, você deverá criar conteúdo para o seu blog do Naver. No entanto, se o Naver Cafe estiver em alta, você deve se concentrar mais no Naver Cafe.

3. Os resultados da web no SERP não são mostrados nas opções de pesquisa

No Naver, as opções de pesquisa disponíveis aos usuários são: Integração (em verde), VISUALIZAR, Imagem, Conhecimento iN, Vídeos, Compras, Notícias, Pesquisa em tempo real (ou seja, mídias sociais) e Dicionário.

Ao clicar em Mais Opções (…) na extrema direita, também estão disponíveis: Mapa, Livros, Música, Enciclopédia, Clipe de Áudio e Informações Acadêmicas.

E embora os usuários possam visualizar os resultados da web no SERP, eles não aparecem nas opções de pesquisa.

4. Naver envia conteúdo do Naver

Embora o Google classifique as páginas da web de forma bastante justa, o Naver usa um preconceito mais óbvio. Naver Blog, Naver Cafe, Naver Knowledge IN e Naver Encyclopaedia têm prioridade na página de resultados acima do conteúdo geral da web.

Como você pode ver abaixo, não existem sites com classificação orgânica elevada. Este é frequentemente o caso se a sua empresa não for muito conhecida na Coreia. Normalmente existem apenas 3 sites orgânicos listados na primeira página do Naver SERP. Se você é novo no mercado coreano, é possível que um Naver Blog supere o seu site – mesmo se você usar o nome da sua empresa como termo de pesquisa! É por isso que, para sua estratégia de marketing digital coreana, é importante usar também o Naver Blog, Cafe, Q&A, etc.

Algoritmos de Naver

Existem três sistemas algorítmicos diferentes utilizados pelo Naver: o algoritmo C-rank, o algoritmo P-rank e o algoritmo DIA.

1. Algoritmo de classificação C

O algoritmo C-rank (também conhecido como algoritmo Creator Rank) consiste em três C's. Estes são Conteúdo, Contexto e Cadeia. Embora o conteúdo e o contexto sejam bastante simples, o fator ‘Cadeia’ refere-se à conversão, ou seja, quantas pessoas visitaram o seu conteúdo. Quanto mais pessoas visitarem, mais popular será o seu blog.

Este algoritmo concentra-se no conteúdo gerado pelo usuário produzido em outros produtos da Naver, como o Naver Blog e o Naver Cafe. Com a ajuda do algoritmo C-rank, a Naver visa priorizar o conteúdo produzido em seus subprodutos, juntamente com sua confiabilidade e popularidade em comparação ao conteúdo produzido em páginas da web.

2. Algoritmo de classificação P

O algoritmo P-rank destina-se a funcionar com base em padrões globais da web semelhantes aos definidos pelo Google. O algoritmo P-rank analisa certos critérios de SEO de um site para determinar sua qualidade. Existem cinco sinais de classificação que o Naver usa, que são os seguintes:

3. Algoritmo DIA

O próximo algoritmo do Naver é chamado Deep Intent Analysis (DIA). Basicamente, esse algoritmo identifica a intenção de pesquisa do usuário com base no conteúdo e a reflete na classificação dos resultados da pesquisa.

Vários fatores podem medir a intenção ou preferência de um usuário por um blog específico. Alguns desses fatores podem ser o tempo gasto em uma página web, o número de compartilhamentos de um blog, comentários, etc. No entanto, a possibilidade de o Naver divulgar seu método específico de medição e pontuação é pequena. Mas basicamente, está se tornando cada vez mais importante criar conteúdo que satisfaça os usuários.

Como obter uma classificação elevada no Naver?

Agora, você tem um conhecimento básico dos produtos Naver, dos recursos SERP do Naver e dos algoritmos do Naver. Então, por onde começar a ter uma classificação elevada no Naver? Por favor, siga os passos abaixo.

Etapa 1. Registre-se nas Ferramentas para webmasters do Naver, Naver Analytics, Naver Smart Place

Etapa 2. Coloque seu site na Naver Webmaster Tool.

Etapa 3. Operar o Naver Blog e o Naver Post

Etapa 4. Aproveite as vantagens do Guia do Naver para otimização de padrões da Web

Pensamentos finais

Esta é apenas uma breve introdução ao Naver e há mais questões que precisam ser consideradas como parte de seus esforços de SEO para a Coreia do Sul. Para saber mais sobre o Naver, você deve consultar o guia oficial de SEO do Naver. Este guia contém uma lista dos requisitos que um site deve cumprir para ter uma classificação elevada no Naver.

Além disso, devido a uma filosofia diferente do Naver SEO e à falta de suporte no idioma inglês, pode ser difícil obter bons resultados sem a ajuda de uma agência de SEO experiente ou de pessoas familiarizadas com o Naver e o mercado coreano. Portanto, peça ajuda aos nativos quando precisar.