Não apenas para crianças: o melhor guia para publicidade no TikTok

Hoje, o aplicativo de rede social TikTok possui mais de 2 bilhões de downloads em todo o mundo. Possui cerca de 800 milhões de usuários ativos em vários países.

Com tantos usuários, poucas marcas começaram a anunciar no TikTok ainda.

Por quê? Porque a publicidade no TikTok ainda é um conceito um tanto novo. Faz pouco mais de um ano que a plataforma ofereceu anúncios às marcas.

Ainda assim, isso não significa que não será eficaz para você. Se você fizer isso direito, você pode ficar à frente de seus concorrentes.

Seu público

Não é nenhum segredo que a plataforma atende à geração mais jovem. Para ser específico com os números, cerca de 60% dos usuários do TikTok têm de 16 a 24 anos.

Dito isso, seu público-alvo deve ter a mesma demografia. Se o seu alvo é a geração mais velha, esta não é a plataforma para você. Na verdade, 62% dos idosos online com 65 anos ou mais estão no Facebook, se esse é o grupo demográfico que você procura.

Seu público no TikTok também será global, pois o TikTok está disponível em 155 países e 75 idiomas.

No entanto, não estamos descartando a possibilidade de que o público mais antigo ainda possa crescer no TikTok. Os jovens de fato tendem a adotar novas plataformas primeiro, mas os adultos e até os idosos seguiriam depois. Foi o que aconteceu com o Facebook e o que está acontecendo com o Twitter e o Instagram.

Como anunciante, você precisa estar à frente da curva. Pode valer a pena estudar a plataforma agora, para que você possa adotá-la o mais rápido possível quando surgir a necessidade.

Se o seu público é jovem, então essa é mais uma razão para estudar suas oportunidades de publicidade.

Como anunciar no TikTok

Existem três maneiras principais de comercializar no TikTok. Muitas marcas misturam e combinam ou fazem de tudo para ampliar seu alcance. Escolha uma estratégia abaixo que melhor se adapte aos seus objetivos.

Criar um canal TikTok

As marcas podem criar um canal TikTok, que pode ganhar seguidores. Eles podem postar conteúdo lá para seus seguidores verem.

Você pode usar seu canal como faria com uma conta de mídia social normal. Você precisa adaptar o conteúdo para se adequar à plataforma e ao público.

Como o TikTok é divertido, você pode usar seu canal para criar prévias e bastidores. É uma ótima maneira de mostrar sua personalidade e atrair os espectadores.

Seus vídeos nem precisam ter grande valor de produção. Você pode aproveitar esta oportunidade para ser autêntico. Os usuários não esperam vídeos bem elaborados, de qualquer maneira.

Dê aos seus funcionários um smartphone e eles podem fazer o resto. Eles podem se filmar fazendo um desafio popular. Isso tornará sua marca relacionável.

Ter um canal também oferece uma avenida para se conectar com seu público. Eles podem curtir seus vídeos e deixar um comentário. Por sua vez, você pode responder a comentários ou comentar em outros vídeos.

Quando você tem seguidores sólidos, pode lançar um desafio de marca do seu canal.

Trabalhe com influenciadores do TikTok

Essa plataforma também tem influenciadores, então todas essas técnicas de marketing de influenciadores em outros sites e aplicativos como Facebook, Instagram e YouTube também funcionarão no TikTok.

Os influenciadores no TikTok podem ter milhares a milhões de seguidores. Você encontrará influenciadores com diferentes nichos e públicos-alvo.

Há muitas maneiras de trabalhar com influenciadores no TikTok. Por exemplo, você pode fazer com que eles façam um Desafio de Hashtag de Marca. Eles podem então encorajar seus seguidores a fazer o desafio eles mesmos.

Eles são a opção para quando você deseja que um vídeo se torne viral. Se você não tem um canal ou ainda não tem seguidores suficientes, pode ter um influenciador com muitos seguidores fazendo o desafio por você. Isso garantirá a visibilidade do desafio, aumentando sua probabilidade de sucesso.

Você também pode fazer marketing de influenciadores tradicional. Aqui, eles podem mostrar seu produto em um vídeo. Eles podem dedicar um vídeo para destacar seu produto ou podem usá-lo no próximo vídeo.

Por exemplo, o influenciador pode mostrar como os aplicativos são fáceis de usar. Para uma marca de roupas, o influenciador pode postar um pequeno vídeo de um carregamento deles ou uma foto deles usando.

Pague por publicidade no TikTok

O TikTok é relativamente novo no cenário publicitário, sendo um aplicativo bastante jovem. Foi lançado em setembro de 2016 como um novo aplicativo social. Demorou quase dois anos para superar o Instagram e o YouTube em número de downloads na Apple Store.

No final de 2018, criou um pitch de publicidade. Em 2019, começou a lançar anúncios na plataforma para marcas.

Hoje, a publicidade no TikTok ainda não é tão popular quanto os anúncios do Facebook ou Instagram. No entanto, as marcas agora estão aprendendo o potencial da plataforma para atingir seu público.

O TikTok oferece ferramentas poderosas que permitem segmentar o público. Você pode personalizar a idade, sexo, interesses, localização e outras variáveis ​​exclusivas. Você também obtém acesso a relatórios de insights e ferramentas de gerenciamento de anúncios.

O gerenciador de anúncios do TikTok permite automatizar o processo de criação, entrega e otimização de seus anúncios. Você pode configurar a programação e até selecionar determinados horários do dia.

Ele também oferece duas opções de orçamento, diário e vitalício. Você pode definir um orçamento e ajustá-lo a qualquer momento. Você também pode selecionar os métodos de lances desejados.

Quanto ao anúncio em si, o TikTok oferece muitas opções.

Tipos de anúncios do TikTok

Como os outros gigantes da mídia social hoje, o TikTok oferece muitas ferramentas de anúncios para empresas. O mercado está se estabilizando, então vale a pena investigar agora.

Anúncios no feed

Os anúncios no feed são semelhantes aos vídeos do usuário. No TikTok, esses vídeos são algo como Snapchat ou Instagram Stories, caso você não conheça.

Eles aparecem no feed Para você, entre as postagens orgânicas. Assim, os usuários podem interagir com seu anúncio no feed como se fosse uma postagem nativa. Eles podem curtir, comentar e compartilhar o anúncio normalmente.

O vídeo pode durar de 9 a 15 segundos. No entanto, você tem apenas cerca de 2 a 3 segundos para convencer os usuários a continuar assistindo.

Você tem apenas essa quantidade de tempo para impedi-los de rolar. Você terá que prestar mais atenção ao visual. Se os usuários tiverem o som desligado, o visual trabalhará mais para convencê-los a ficar e colocar o som.

Os anúncios no feed são a única opção de publicidade que recebe lances no momento. Eles usam qualquer um dos três modelos de ação:

1. CPM (custo por 'mil' ou 1.000 visualizações)
2. CPC (custo por clique)
3. CPV (custo por visualização de 6 segundos)

Você pode usar anúncios no feed para aumentar a exposição da marca, lançar um novo produto ou chamar os usuários para a ação. O TikTok permite que você coloque uma chamada para ação (CTA) no vídeo. Você pode usar um CTA para levar os usuários à página de download do seu aplicativo, visitar seu site ou comprar agora.

As marcas também podem usar anúncios no feed para redirecionar os usuários para um desafio de hashtag de marca.

Aquisição de marca

Os anúncios Brand Takeover são exclusivos para diferentes categorias. Com esse tipo de anúncio, o TikTok permite que uma marca a cada dia “assuma” uma categoria.

Por isso, é a opção de publicidade mais cara do app. Com uma alta barreira de entrada, são as grandes marcas que anunciam no TikTok que costumam alavancar esse tipo de anúncio.

Quando você abre o aplicativo pela primeira vez, um anúncio em vídeo ocupa toda a tela imediatamente. Depois disso, os usuários verão mais anúncios da marca na página Para você. Os anúncios podem ser uma mistura de imagens estáticas, vídeos ou GIFs.

Você também pode colocar um link no anúncio que levará os usuários a um Desafio de Hashtag no TikTok ou a uma página de destino em seu site.

Uma aquisição de marca permite reduzir a concorrência por um único dia. Seu público-alvo só verá você durante o dia, oferecendo exposição máxima durante todo o dia.

No entanto, você só tem esse tempo para maximizar o uso de seus anúncios Brand Takeover. Certifique-se de gastar tanto tempo no seu anúncio quanto no espaço do anúncio.

Esse tipo de anúncio é uma ótima opção para quem busca crescimento rápido (e tem um orçamento de marketing enorme).

Anúncios TopView

Essa oferta leva seu anúncio ao ponto mais cobiçado do feed, o imperdível primeiro vídeo. Ele evolui o conceito de Brand Takeover, mas não aparece logo após o usuário abrir o aplicativo.

Em vez disso, torna-se a primeira postagem no feed após 3 segundos. É um vídeo de formato longo que ocupa a tela inteira, para que você tenha toda a atenção dos espectadores. Ele também é reproduzido automaticamente e mantém o som durante toda a experiência.

Por essa definição, ele integra Brand Takeover com a experiência nativa de vídeos In-feed. Pode durar até 60 segundos, maximizando a exposição e a visibilidade da marca.

Você também pode vincular os anúncios a uma página de destino interna ou externa.

Desafio de hashtag de marca

Os desafios de hashtag são uma grande parte da cultura TikTok. Normalmente, você verá desafios de hashtag no feed do Discovery. É por isso que esse tipo de oportunidade de publicidade é exclusiva dessa plataforma.

O básico é lançar um desafio, criar uma hashtag de marca e incentivar outras pessoas a fazer o desafio. Isso capitaliza a tendência dos usuários de seguir tendências e criar conteúdo.

Cada vez que os usuários fizerem seu desafio, eles o postarão no TikTok com sua hashtag de marca. Seus seguidores podem ver o vídeo, seduzindo-os a fazer o mesmo.

Os Desafios de Hashtag de Marca são uma ótima maneira de aumentar o conteúdo gerado pelo usuário. Eles podem incluir conteúdo orgânico e patrocinado.

Quando um usuário clica em uma hashtag patrocinada, ele o leva a uma página de destino interna. A página tem o logotipo da marca e um link para seu site. Ele também contém uma descrição do desafio e os vídeos populares do desafio.

Você pode se divertir o quanto quiser ao criar o desafio. Lembre-se que deve ser divertido para os usuários também, então rigidez e seriedade não têm lugar aqui. Pode até ser tão simples quanto parar pingos de chuva, como o #raindropchallenge que conquistou mais de 1 bilhão de visualizações.

A execução de um desafio bem-sucedido também permitirá que você se integre à comunidade. Você terá sucessos muito melhores a partir de então, seja fazendo anúncios no feed, lançando um canal, trabalhando com um influenciador ou mais desafios de Hashtag de marca.

Efeitos de marca

Quando os usuários publicam um vídeo, eles podem adicionar efeitos especiais como filtros, adesivos e lentes. Eles podem usá-los para fornecer um melhor contexto ou aprimorar seu conteúdo. Eles transcendem os idiomas, então permite que você lance uma rede mais ampla.

Efeitos de marca são efeitos personalizados, permitindo que as marcas criem adesivos por conta própria. Estes ficam disponíveis para uso por 10 dias de cada vez.

Enquanto esses efeitos estão ativos, os usuários podem encontrá-los em suas escolhas e adicioná-los aos seus vídeos. Eles aparecerão na seção de tendências para facilitar a visualização dos usuários.

É uma boa maneira de incentivar os usuários a interagir com sua marca enquanto brincam com seus adesivos e filtros de marca. É uma maneira divertida e visual de aumentar a conscientização e impulsionar as mensagens da marca.

Uma coisa boa sobre isso é que você pode ser tão criativo quanto quiser. Você pode experimentar estilos para criar uma experiência divertida para seu público.

Aproveite os anúncios do TikTok agora

A publicidade no TikTok pode ser um novo cenário para os profissionais de marketing, mas não há dúvida de que é o próximo passo que eles precisam dar, especialmente se o público-alvo for o maior demográfico da plataforma.

Você não precisa ir sozinho, no entanto. Podemos ajudá-lo a começar e saber mais sobre a publicidade do TikTok. Entre em contato conosco hoje e vamos falar sobre TikTok.