O que é SEO na página? O guia completo para novos SEOs

Como parte de nossa nova série que cobre todos os aspectos do SEO, é hora de falar sobre SEO na página.

Neste artigo, você aprenderá o que é SEO on-page, por que todos os profissionais de SEO devem dominá-lo e a diferença entre SEO on-page e off-page. Também falaremos sobre alguns dos elementos críticos do SEO na página que você precisa aprender.

O que é SEO na página?

SEO na página refere-se a qualquer atividade realizada para auxiliar na prática de otimização de páginas da web individuais para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa e a classificação de palavras-chave nas SERPs.

O objetivo principal do SEO na página é tornar uma página da web mais relevante e atraente para usuários e bots de mecanismos de pesquisa. Aumentando a probabilidade de a página ter uma classificação mais elevada, obtendo mais tráfego orgânico e, esperançosamente, mais conversões.

Por que o SEO na página é importante?

O SEO na página é essencial, pois impacta diretamente a visibilidade do mecanismo de pesquisa do seu site e a experiência do usuário no site. Ao otimizar vários elementos na página (sobre os quais falaremos mais tarde), como meta títulos, conteúdo, títulos e imagens, um site pode melhorar significativamente suas chances de classificação mais elevada nas SERPs, especialmente para aquelas palavras-chave "principais" que , em geral, geram mais tráfego. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, contam com essas informações na página para compreender a relevância e a qualidade de um site, tornando muito mais fácil para eles combinar o seu site com as consultas dos usuários.

O SEO eficaz na página também melhorará a experiência do usuário em seu site. Quando uma página web é otimizada com conteúdo claro e bem estruturado, os usuários podem encontrar as informações que procuram de forma rápida e fácil. O uso adequado de títulos, marcadores e formatação torna o conteúdo mais legível para os usuários. A otimização de imagens (e outros elementos multimídia) também melhora a velocidade de carregamento da página, o que é um fator crucial na redução das taxas de rejeição. Uma experiência de usuário positiva não apenas incentivará os usuários a permanecer mais tempo, mas também poderá aumentar a probabilidade de compartilhamento social e envolvimento repetido.

Qual é a diferença entre SEO On-Page e Off-Page?

SEO on-page e SEO off-page são duas estratégias completamente diferentes usadas em campanhas de SEO para melhorar a visibilidade e classificação de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Eles se concentram em vários aspectos de um site e envolvem diferentes técnicas.

SEO na página refere-se aos esforços de otimização implementados diretamente nas páginas de um site para melhorar a experiência do usuário e as classificações nos mecanismos de pesquisa. Essas otimizações estão sob controle total do proprietário do site, da equipe de marketing e de outros administradores.

SEO fora da página envolve tudo o que é feito fora do site e geralmente inclui a construção de sua credibilidade, autoridade e reputação na Internet. Na maioria dos casos, o SEO off-page consiste em interagir com outros sites e plataformas online de alguma forma ou formato.

O SEO na página envolverá vários elementos do site, incluindo:

• Conteúdo do site.
• Metatags.
• Imagens.
• Estrutura de URL.
• Vinculação interna.

O SEO fora da página envolverá elementos externos, incluindo:

• Aquisição de links.
• Engajamento nas mídias sociais.
• Menções à marca.

O SEO on-page se concentra na otimização do conteúdo, estrutura e elementos do seu site, enquanto o SEO off-page envolve atividades que constroem a autoridade do seu site por meio de fontes externas, como backlinks e mídias sociais. Tanto o SEO on-page quanto o off-page são partes cruciais de uma estratégia abrangente de SEO.

Discutiremos vários elementos de SEO na página e como melhorá-los para ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.

Velocidade do site

A velocidade do site muitas vezes pode mudar o rumo de forma incrivelmente rápida em relação ao SEO na página. Nesta seção, discutiremos vários elementos que afetarão a velocidade do seu site e como eles podem ser usados ​​para melhorar a velocidade de carregamento do seu site.

Use a solução de hospedagem correta

A seleção da solução de hospedagem certa para o seu site afeta a velocidade de carregamento do seu site.

Um provedor de hospedagem de qualidade usa servidores poderosos para lidar com dados rapidamente. Por exemplo, se o servidor estiver mais próximo dos visitantes, os dados serão movidos mais rapidamente. Portanto, é aconselhável optar por uma solução de hospedagem com servidores próximos aos seus usuários. As redes de entrega de conteúdo (CDNs) podem ajudar a espalhar seu conteúdo por vários servidores para uma entrega mais rápida.

Ter recursos suficientes em seu plano de hospedagem é essencial para lidar com picos de tráfego sem problemas. Provedores de hospedagem confiáveis ​​podem oferecer ferramentas que compactam arquivos automaticamente e aceleram o carregamento do site. As melhores soluções de hospedagem também priorizam a segurança para minimizar o tempo de inatividade do seu site e mantê-lo o mais seguro possível. Uma equipe de suporte prestativa também pode ajudar com melhorias técnicas para aumentar a velocidade e o desempenho geral. Escolha a solução de hospedagem que atenda às necessidades do seu site para obter a melhor taxa e experiência do usuário.

Compactar e otimizar imagens

A compactação e otimização de imagens são vitais para melhorar e melhorar a velocidade do site. Quando as impressões são compactadas corretamente, o tamanho dos arquivos é reduzido sem comprometer significativamente a qualidade visual. Em outras palavras, os usuários ainda verão imagens nítidas, mas os servidores do seu site poderão carregar um arquivo rapidamente porque ele é menor.

Arquivos de imagem grandes podem tornar seu site significativamente mais lento porque exigem mais tempo e largura de banda para carregar. Ao compactar imagens, você basicamente as torna mais leves, o que leva a tempos de download mais rápidos. Tempos de download mais rápidos significam que as páginas do seu site carregam rapidamente, melhorando a experiência geral do usuário.

A otimização de imagens também envolve a escolha de formatos de arquivo apropriados para cada imagem em seu site. JPEG é ótimo para fotografias e imagens com gradientes, enquanto arquivos PNG são melhores para imagens com transparência ou bordas nítidas. A seleção do formato correto garante que as imagens sejam exibidas com a melhor qualidade, sem aumentar desnecessariamente o tamanho dos arquivos.

A otimização de imagens também envolve redimensioná-las para caber na área de exibição do seu site. O upload de imagens maiores do que o necessário desperdiçará largura de banda e tempo de carregamento. Ao redimensionar as imagens para corresponder ao tamanho de exibição pretendido, você reduz a quantidade de dados que precisam ser transferidos. Resultando em uma velocidade de carregamento de página mais rápida.

Dica profissional : você pode usar uma ferramenta como o TinyPNG para compactar imagens com facilidade e melhorar a velocidade do seu site.

Reduza o uso de redirecionamentos

Reduzir o uso de redirecionamentos em um site melhorará a velocidade do site, minimizando o número de "viagens de ida e volta" entre o navegador do usuário (por exemplo, Google Chrome) e o servidor. Quando um usuário acessa uma página com redirecionamento, o navegador precisa fazer uma solicitação adicional para a nova URL. Isso resulta em um atraso, pois o navegador precisa aguardar a resposta do servidor. Isso aumenta o tempo geral de carregamento da página.

Ao minimizar os redirecionamentos, você elimina essas solicitações extras e reduz o tempo que o navegador leva para receber os recursos necessários para carregar a página, resultando em uma experiência de carregamento mais rápida para o usuário.

Habilitar cache do navegador

Quando um usuário carrega seu site pela primeira vez, seu navegador deve baixar todos os elementos necessários para carregar o site de maneira eficaz. Isso inclui imagens, folhas de estilo e scripts. Quando o cache do navegador está ativado, seu site permite que o navegador do usuário armazene essas informações para que não seja necessário “começar do zero” na próxima vez que carregar sua página.

Ao especificar por quanto tempo os recursos devem ser armazenados em cache, você controla a frequência com que o navegador precisa solicitar novas versões desses recursos. Definir durações de cache mais longas pode reduzir ainda mais os tempos de carregamento de recursos estáticos que não mudam com frequência (como páginas de serviço). No entanto, usar cabeçalhos de controle de cache adequadamente é essencial para equilibrar o cache eficiente e garantir que os usuários recebam conteúdo atualizado quando necessário.

A ativação do cache do navegador reduz a necessidade de solicitações repetidas de recursos estáticos ao servidor, minimizando efetivamente o tráfego e a latência da rede. Isso resulta em carregamentos de página mais rápidos e em uma experiência de usuário mais tranquila, especialmente para usuários que visitam seu site com frequência ou navegam em várias páginas.

Adiar carregamento de CSS e JavaScript

Adiar o carregamento de arquivos CSS e JavaScript é uma jogada inteligente para acelerar o carregamento dos sites. Quando as pessoas abrem uma página da web, seus navegadores baixam e processam os arquivos CSS e JavaScript do site. Mas às vezes esse processo torna tudo mais lento, especialmente com arquivos grandes que precisam de renderização específica.

A ideia por trás do atraso desses arquivos é priorizar a exibição do conteúdo e das imagens mais importantes antes de lidar com o estilo sofisticado e o material interativo. Dessa forma, a página começa a ficar bonita rapidamente e os usuários podem ver imediatamente um conteúdo significativo. Isso também resolve o problema de arquivos específicos pausarem o processo de carregamento da página, conhecido como “bloqueio de renderização”.

Para que isso aconteça, você pode usar os atributos “async” ou “defer” em suas tags <script> e também garantir que seu CSS seja entregue de maneira inteligente. "Async" faz com que os scripts sejam carregados em segundo plano enquanto a página ainda está sendo processada. "Adiar" vai um passo além, carregando scripts na ordem em que aparecem no código e executando-os quando as partes principais da página terminam de ser configuradas.

Minimize HTML, CSS e JavaScript

A redução de arquivos CSS e JavaScript pode melhorar significativamente a velocidade do site, reduzindo o tamanho desses arquivos, levando a tempos de carregamento mais rápidos e a uma experiência de usuário aprimorada. Quando os desenvolvedores web escrevem CSS e JavaScript, eles geralmente usam nomes descritivos de variáveis, comentários e formatação para tornar o código mais legível e fácil de manter. Porém, esses elementos são desnecessários para que o navegador entenda e execute o código. A minificação envolve a remoção de todos os comentários de espaços em branco desnecessários e a renomeação de variáveis ​​para nomes mais curtos, compactando efetivamente o código.

Os arquivos minificados resultantes são menores, eliminando caracteres extras e encurtando nomes de variáveis. Arquivos menores podem ser enviados do servidor para o navegador com mais rapidez, reduzindo a latência e acelerando o tempo de carregamento da página. Além disso, quando um usuário visita um site, seu navegador precisa baixar e “analisar” esses arquivos antes de renderizar a página. Arquivos reduzidos requerem menos análise, o que contribui ainda mais para tempos de carregamento mais rápidos.

Capacidade de resposta móvel

Desde que o Google anunciou que sites responsivos a dispositivos móveis receberiam um aumento de classificação em relação a sites não otimizados para usuários móveis, tem havido uma importância renovada em garantir que os sites funcionem em todos os dispositivos.

Esta seção discutirá algumas das diferentes coisas que você pode fazer em seu site para garantir que ele seja responsivo a dispositivos móveis.

Você pode usar as ferramentas para desenvolvedores do Google Chrome para ver a aparência do seu site em um dispositivo móvel. Aqui, estamos olhando nosso site na tela do iPhone 12 Pro.

Legibilidade

Melhorar a legibilidade do conteúdo do seu site ajuda a tornar sua página mais responsiva a dispositivos móveis de algumas maneiras importantes.

Em primeiro lugar, os dispositivos móveis têm telas menores que os desktops, portanto, um conteúdo fácil de ler e bem estruturado garante que os usuários não precisem aumentar e diminuir o zoom para compreender as informações. Fontes claras, tamanho de texto apropriado e amplo espaçamento entre linhas e parágrafos tornam mais fácil para os usuários consumirem seu conteúdo sem forçar os olhos ou precisar de ações extras.

Em segundo lugar, o conteúdo bem organizado e conciso permite o uso eficiente do espaço limitado na tela. Os dispositivos móveis têm menos espaço para exibir conteúdo (texto ou outro), portanto, uma redação direta e clara garante que informações importantes sejam priorizadas e bem apresentadas. Parágrafos longos e frases complexas podem ser opressores, especialmente em telas de dispositivos móveis, enquanto parágrafos mais curtos e marcadores tornam o texto mais “digitalizável”, o que ajudará os usuários a compreender rapidamente o seu conteúdo.

Por último, focar na legibilidade incentivará uma mentalidade que prioriza os dispositivos móveis em seu design e desenvolvimento web. Ao priorizar a legibilidade, é mais provável que você escolha layouts, fontes e formatação que se adaptem naturalmente a telas menores. Isso inclui o uso de princípios de design responsivos, como grades fluidas e imagens flexíveis, que ajustam automaticamente o layout dependendo do tamanho da tela. Ao otimizar a legibilidade para dispositivos móveis, você está (essencialmente) adaptando seu conteúdo para uma experiência mais agradável e acessível. Em última análise, isso tornará sua página mais responsiva a dispositivos móveis.

Formatação de imagem

A formatação de imagens e botões será vital para otimizar sua página da web para capacidade de resposta móvel.

Você pode garantir tempos de carregamento rápidos e evitar o consumo desnecessário de espaço em telas menores, redimensionando e otimizando imagens para caber em vários tamanhos de tela. Essa abordagem estratégica de ideias evita possíveis lentidão durante a fase de carregamento da página, preservando uma boa experiência do usuário. O emprego de imagens que se adaptam perfeitamente e mantêm suas proporções em diferentes dispositivos mantém a integridade visual enquanto se concentra no desempenho.

Em segundo lugar, ajustar cuidadosamente a formatação do botão melhorará a navegabilidade em dispositivos móveis. Garantir que os botões possuam dimensões suficientes permite tocar sem esforço, minimizando o risco de toques acidentais em elementos próximos. A implementação de espaçamento adequado entre os botões reduz a probabilidade de cliques errados. Usar CSS para implementar estilos sensíveis ao toque, como aumentar o tamanho do botão ao passar o mouse ou tocar, enriquece a interatividade para usuários de tela sensível ao toque.

Aproveitar o poder das consultas de mídia CSS permitirá que você personalize ajustes nos estilos de imagens e botões, dependendo dos parâmetros da tela do usuário. Media queries facilitam a criação de tipos distintos para tamanhos de tela específicos, garantindo fácil adaptação de imagens e botões a diferentes dispositivos. Essa personalização garante que as imagens e os botões permaneçam perfeitos e visualmente agradáveis ​​em todo o vasto espectro de contextos responsivos a dispositivos móveis.

Redação de conteúdo

Passaremos para uma das coisas mais importantes sobre as quais você tem controle em relação ao SEO na página. O conteúdo que você escreve.

Seu conteúdo afeta sua aparência nas SERPs e sua classificação em diferentes consultas. Você tem controle total sobre isso, então abordaremos as principais coisas que você pode fazer durante o processo de escrita de conteúdo para ajudar no SEO na página.

Pesquisa de palavra-chave/consulta

A pesquisa eficaz de palavras-chave e consultas é crucial para melhorias de SEO no site. Sua pesquisa terá impacto na estratégia de conteúdo, na otimização do site e na experiência do usuário.

Em primeiro lugar, ao identificar palavras-chave e frases importantes, você pode criar conteúdo valioso que repercuta no seu público-alvo, o que ajudará a reforçar a autoridade e a classificação do seu site nas SERPs.

Em segundo lugar, otimizar elementos do site como títulos, meta descrições e cabeçalhos com essas palavras-chave irá (em muitos casos) aumentar diretamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Sabemos que colocar palavras-chave nesses elementos dá mais chances ao seu site. Nós e alguns de nossos clientes testamos isso, o que levou a um aumento no tráfego; e você também pode testar! O alinhamento entre a intenção do usuário e o conteúdo do seu site melhora a experiência do usuário, levando a maior engajamento e conversões.

A pesquisa adequada de palavras-chave ajudará a sustentar uma abordagem holística de SEO no site. Isso elevará a qualidade do conteúdo, a visibilidade do site e a satisfação geral do usuário!

Escreva conteúdo útil e de qualidade

A criação de conteúdo útil e de alta qualidade melhorará significativamente o seu SEO no site, fornecendo valor ao seu público e alinhando-se com os algoritmos de classificação do Google, incluindo atualizações de algoritmos como as "Atualizações de conteúdo útil" que vimos desde o final de 2021.

Produzir conteúdo que responda às dúvidas, preocupações e interesses do seu público estabelecerá o seu site como uma fonte confiável e confiável dentro do seu nicho. Isso incentiva os usuários a passarem mais tempo em seu site, reduzindo as taxas de rejeição e sinalizando que seu conteúdo é relevante e envolvente para os mecanismos de busca. As recentes atualizações de algoritmos do Google, especialmente as atualizações de conteúdo útil, concentram-se na compreensão da intenção e do contexto do usuário, recompensando sites que oferecem informações abrangentes e valiosas.

Em segundo lugar, conteúdo de alta qualidade tende a atrair mais backlinks (organicamente) do que conteúdo que não é útil para o usuário. Backlinks são cruciais para melhorar a autoridade do seu site aos olhos dos motores de busca. Quando sites confiáveis ​​possuem links para o seu conteúdo, isso sinaliza aos mecanismos de pesquisa que ele é confiável e relevante, influenciando positivamente sua classificação.

Os algoritmos do Google tornaram-se cada vez mais inteligentes e agora podem avaliar com mais eficácia a qualidade do seu conteúdo. Eles agora consideram fatores como legibilidade, profundidade das informações e métricas de envolvimento do usuário. Ao focar nesses elementos com seu conteúdo, você pode garantir que seu conteúdo esteja alinhado com os vastos critérios de classificação do Google e tenha uma chance melhor de classificação e de atrair tráfego orgânico.

A produção consistente de conteúdo de alta qualidade atrai tráfego orgânico e incentiva os usuários a compartilhar seu conteúdo, expandindo seu alcance e autoridade.

Certifique-se de que seu conteúdo corresponda à intenção de pesquisa

Dedicaremos apenas um pouco de tempo nesta seção específica, pois ela deve ser autoexplicativa.

Escrever conteúdo que corresponda inteiramente à intenção de pesquisa é crucial para o SEO do seu site. Isso ocorre porque garante que seu conteúdo atenda diretamente ao que os usuários procuram.

Quando o seu conteúdo se alinha com suas consultas específicas e fornece informações relevantes, os mecanismos de pesquisa podem reconhecer efetivamente seu valor e relevância, levando a classificações mais altas e a um melhor envolvimento e experiência do usuário.

Otimização de Conteúdo

Não é apenas o novo conteúdo que você está escrevendo que impacta o SEO do seu site; também é o conteúdo existente que você está otimizando! Esta seção discutirá diferentes métodos de otimização de conteúdo e como eles ajudam a melhorar seu SEO na página.

Otimização de URL

Otimizar seus URLs é uma parte vital para impulsionar seu SEO na página. Quando você inclui palavras-chave relevantes em seus URLs, os mecanismos de pesquisa captam rapidamente do que se trata sua página, aumentando as chances de seu conteúdo aparecer nas pesquisas. Além disso, URLs fáceis de usar fornecem aos visitantes uma imagem clara do conteúdo da sua página antes de clicarem no seu site! Isso reduzirá as taxas de rejeição e aumentará a probabilidade de eles explorarem mais.

URLs legíveis e “compartilháveis” são essenciais para compartilhamento em mídias sociais ou outros sites, pois são mais fáceis de serem compreendidos pelos usuários e algoritmos. Isso pode levar a mais cliques, compartilhamentos e até backlinks! Além disso, um URL bem estruturado pode ajudar a evitar problemas com conteúdo duplicado e ajudar os bots dos mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar suas páginas com eficiência. Isso garante que seu conteúdo seja representado com precisão nos resultados da pesquisa.

Ao otimizar seus URLs para serem claros, relevantes e fáceis de usar, você não apenas melhora a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa, mas também fornece uma experiência mais tranquila para o seu público. Esta prática simples contribui para um maior envolvimento, melhores classificações de pesquisa e uma base sólida para seus esforços de SEO na página.

Otimização de direção

As informações de título ajudarão seu SEO na página quase da mesma forma que a otimização de URL.

Ao tornar seus títulos claros, simples e fáceis de entender, você ajudará tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários a entender do que se trata o seu conteúdo, aumentando a probabilidade de seu conteúdo ter uma classificação mais elevada e ter mais compartilhamentos sociais.

Ross Hudgens, CEO da Siege Media, disse o seguinte sobre a estrutura de títulos:

"Quer ter uma classificação melhor? Simplifique a estrutura de sua postagem.

Quer sejam correlativas ou causais, vemos consistentemente estruturas de postes simples com boa classificação.

Essas estruturas tornam mais fácil para os usuários obterem as respostas que desejam, em vez de terem que procurá-las."

Palavras-chave na cópia

Adicionar palavras-chave ao seu conteúdo melhora o SEO na página, ajudando os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo. Ao incluir palavras-chave relevantes (naturalmente) em seu conteúdo, você sinaliza aos mecanismos de pesquisa que sua página se aplica a esses tópicos específicos. Isso aumenta as chances de sua página da web ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa quando alguém pesquisa essas palavras-chave ou consultas.

No entanto, é essencial usar palavras-chave de uma forma que pareça natural e se encaixe bem no contexto do seu conteúdo, pois os motores de busca também consideram a qualidade e a legibilidade do seu conteúdo.

Lembre-se, embora as palavras-chave sejam essenciais, focar em fornecer conteúdo valioso e informativo para seus visitantes deve ser sua prioridade! Equilibrar o uso de palavras-chave com conteúdo de alta qualidade melhorará o SEO na página e criará uma experiência geral melhor para os usuários do seu site.

Links internos e externos

Links em seu site são essenciais. Todos nós sabemos disso. Mas não são apenas os links internos que impactam o SEO na página. São também seus links externos ou outbound. Esses links também têm um impacto.

Links internos atuam como sinalização em seu site, guiando visitantes e bots de mecanismos de pesquisa para diferentes páginas. Eles conectam uma página do seu site a outra.

Esses links são essenciais para o SEO na página porque ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a compreender a estrutura do seu site e as relações entre as suas páginas. Ao criar um link de uma página para outra em seu site, você informa aos mecanismos de pesquisa que a página vinculada é relevante e valiosa. Isso pode melhorar a visibilidade geral do seu conteúdo nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os links internos também podem manter os visitantes engajados, oferecendo-lhes mais conteúdo relacionado para explorar, aumentando o tempo que passam no seu site.

Lembre-se, porém, de que é essencial usar um texto âncora descritivo que forneça uma ideia clara do que trata a página vinculada.

Links externos são links do seu site para outro site não relacionado. Esses links também são cruciais para o SEO na página, pois adicionam uma camada de credibilidade e contexto ao seu conteúdo.

Ao criar links para fontes externas confiáveis ​​e relevantes, você mostra aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que fez sua pesquisa e que seu conteúdo é bem suportado. Isso pode aumentar a autoridade e a confiabilidade do seu conteúdo aos olhos dos mecanismos de pesquisa e dos usuários que você tem em sua página. Os links externos também ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o ecossistema mais amplo da web e como o seu conteúdo se encaixa nele!

Apenas certifique-se de vincular a fontes relevantes e de alta qualidade que melhorem a experiência do usuário. Links externos excessivos ou irrelevantes podem prejudicar seus esforços de SEO.

Meta informação

Metainformações, como metatítulos e descrições, ajudam muito a melhorar seu SEO na página. Nesta seção, discutiremos algumas das coisas críticas que você precisa fazer com suas metainformações para dar ao seu site a melhor chance de sucesso nas SERPs.

Metatítulos curtos

Metatítulos curtos desempenharão um papel útil na melhoria do SEO do seu site, fornecendo informações concisas, mas relevantes sobre o conteúdo de uma página da web.

Manter os metatítulos curtos é essencial porque os mecanismos de pesquisa normalmente exibem apenas um número limitado de caracteres em seus resultados de pesquisa. Ao criar um título conciso e informativo, você terá mais chances de capturar a atenção dos usuários e incentivá-los a clicar em seu link em vez de sites concorrentes. Metatítulos curtos são mais acessíveis para os usuários lerem e para os mecanismos de pesquisa interpretarem e compreenderem, pois podem identificar rapidamente o tópico principal e o foco da página.

Palavra-chave incluída no meta título e descrição

Incluir a principal palavra-chave direcionada em seu meta título e descrição impacta diretamente seu SEO na página, melhorando a relevância e aumentando a probabilidade de atrair cliques de usuários de mecanismos de pesquisa.

Ao incluir sua palavra-chave principal em ambos os elementos, você sinaliza aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que sua página é relevante para a consulta de pesquisa. Isso aumentará as chances de sua página ser exibida nos resultados de pesquisa quando os usuários pesquisarem essa palavra-chave ou consulta.

Quando a palavra-chave aparece no meta título e na descrição, é mais provável que os usuários cliquem em seu link porque podem ver que seu conteúdo provavelmente estará alinhado com o que procuram. Essa taxa de cliques mais alta envia um sinal positivo aos mecanismos de pesquisa de que sua página é valiosa e atende às necessidades do usuário. Isso potencialmente levará a melhores classificações ao longo do tempo.

Experimente 'Modificadores'

Modificadores são palavras que você pode adicionar às suas meta tags, como títulos ou descrições, para criar variações mais específicas e diversas do foco do seu conteúdo. Os termos modificadores incluem:

• Melhor
• Pontas
• Guia
• Análise
• Principal
• Como
• Completo

Experimentar esses modificadores ajuda o SEO na página, expandindo seu alcance para diferentes consultas de pesquisa que os usuários podem inserir nos mecanismos de pesquisa. Ao incorporar uma variedade de modificadores relacionados ao seu conteúdo principal, você aumenta a probabilidade de seu conteúdo aparecer nos resultados de pesquisa para essas variações. Isso amplia sua visibilidade e aumenta as chances de atrair usuários que buscam aspectos ou tipos de conteúdo específicos relacionados ao seu tema.

Você pode explorar palavras-chave de cauda longa usando modificadores estrategicamente em suas meta tags. Isso pode resultar em um tráfego mais bem direcionado para seu site, mesmo que o volume de pesquisa seja menor.

Por exemplo, se sua palavra-chave principal for “câmeras digitais”, adicionar um modificador como “melhores câmeras digitais para iniciantes” adapta seu conteúdo a um segmento de público específico. Os usuários que procuram essa palavra-chave de cauda longa têm maior probabilidade de achar seu conteúdo relevante, levando a um maior engajamento e taxas de conversão potencialmente melhores.

Bônus: teste de tag de título

O teste da tag de título é essencial para a otimização de SEO na página, que pode aumentar significativamente a visibilidade do mecanismo de pesquisa do seu site.

Ao utilizar ferramentas como SEOTesting, você pode experimentar sistematicamente diferentes tags de título para avaliar seu impacto em:

• Classificações em mecanismos de pesquisa.
• Cliques orgânicos.
• Impressões orgânicas.
• Taxa de cliques.

Esse processo permite identificar tags de título de alto desempenho que se alinham melhor com a intenção do usuário e palavras-chave relevantes. Como resultado, seu site pode obter melhores números de tráfego orgânico, à medida que os mecanismos de pesquisa entendem melhor o conteúdo de suas páginas e os usuários têm maior probabilidade de clicar devido a títulos atraentes e relevantes.

O teste contínuo da tag de título garantirá que seus esforços de SEO na página permaneçam adaptáveis ​​e eficazes para acompanhar as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa e as mudanças nas preferências do usuário.

Aqui está um exemplo de teste de tag de título de cliente que melhorou significativamente suas "métricas de SEO" para a página em questão:

Este cliente adicionou duas palavras (não podemos compartilhar quais são os dois termos, pois é um teste do cliente) ao meta título e à página H1. Como você pode ver, os resultados foram tremendos para a página deles:

• Aumento de 92% nos cliques por dia na página.
• Aumento de 18% nas impressões por dia na página.
• A posição média saltou de 18 para 17.
• A taxa de cliques saltou de 2,62% para 4,24%.

Dominar o SEO na página é essencial para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa e a experiência do usuário em sua página. Otimizar elementos como metainformações, qualidade do conteúdo, links internos e externos e capacidade de resposta móvel irá, em muitos casos, melhorar as classificações, o envolvimento e as conversões.

SEO on-page eficaz envolve muita pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo de qualidade, otimização de URL e uso estratégico de títulos e modificadores.

Assim como os testes de tags de título, os testes regulares garantem melhor adaptabilidade às mudanças de algoritmos e preferências do usuário, gerando, em última análise, maior tráfego orgânico e melhores classificações de pesquisa em geral.

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