Como fazer um one-pager empresarial eficaz (com exemplos)

Uma página é um currículo para o seu negócio. É uma mensagem curta e resumida que oferece aos leitores uma visão geral rápida de sua empresa, produto, função aberta ou evento.

Da mesma forma que um currículo bem ajustado pode ajudá-lo a conquistar o emprego dos seus sonhos, uma página de uma página bem projetada pode ajudá-lo a conquistar os corações (e dinheiro) dos clientes.

Neste artigo, exploraremos os benefícios e a finalidade de uma página única. Também mostraremos vários exemplos de uma página do mundo real, para que você saia inspirado para criar uma página eficaz de sua preferência.

O que é uma página?

Vamos começar com o básico. Como o nome sugere, um one-pager é uma mensagem promocional ou informativa que cabe em uma única página de um lado.

O propósito mais comum de um one-pager é promover algo como um negócio, produto, recurso ou evento.

Como ferramenta de marketing, esta página única pode ser usada para destacar os vários pontos fortes do seu negócio. Os melhores one-pages são desnatados e usam uma combinação de conteúdo escrito com gráficos e formatação cuidadosa.

Mas os one-pages não devem ser criados no vácuo. Pense no seu one-pager como um currículo. Os currículos mais eficazes são dinâmicos. Um candidato a emprego proativo pode ter várias versões de seu currículo, que ele usa para segmentar funções ligeiramente diferentes.

O público impacta a mensagem. Da mesma forma, a chave para escrever um one-pager eficaz é primeiro determinar seu público. (Mais sobre isso depois.)

Os benefícios de criar um one-pager

One-pagers têm dois propósitos principais: promover e educar. Os poderosos one-pages alcançam ambos: usando uma comunicação simples e clara para mostrar os melhores elementos de um negócio.

Aqui estão vários benefícios de criar um one-pager:

Codifique como você fala sobre o negócio: Em muitas empresas, cada departamento – às vezes cada indivíduo – tem sua própria maneira de descrever a empresa. Isso pode ser confuso para pessoas que não estão dentro (ou seja, clientes). Com um one-pager, você pode colocar todos em sua equipe na mesma página sobre como descrever seus negócios e ofertas.

Equipe sua equipe de vendas: um dos principais benefícios de um one-pager é que ele oferece um mergulho profundo no produto, sem exigir muito tempo ou sacrifício do leitor. Um one-pager eficaz é ótimo para equipes de vendas, que geralmente precisam fornecer aos clientes em potencial uma visão geral clara e rápida dos benefícios da empresa.

Oficina as descrições de seus produtos: ótimos one-pages usam uma combinação de títulos rápidos e textos curtos e descritivos. Depois de criar um one-pager, você pode usar a mesma cópia em outros materiais de marketing, como seu site ou anúncios.

Publique e promova em vários formatos: Um one-pager pode ser enviado por e-mail como PDF, baixado de um site, impresso e distribuído em conferências ou simplesmente publicado como uma imagem em seu blog ou site de mídia social favorito. Eles são fáceis de publicar e compartilhar, tornando mais fácil para sua mensagem chegar às pessoas certas.

Práticas recomendadas para fazer um one-pager eficaz

No final deste artigo, incluímos um punhado de exemplos de uma página para inspiração. Mas antes de mostrarmos como é um one-pager, vamos mergulhar nos elementos principais que os melhores one-pagers têm em comum.

Aqui estão nossas diretrizes sobre o que incluir em sua página.

1. Fórmula: Um público por página

Antes de começar a elaborar seu one-pager, é importante considerar seu leitor ideal. Como diz o ditado, se você tentar agradar a todos, sua mensagem não chamará a atenção de ninguém. É melhor usar uma mensagem clara e focada para um público específico do que falar de forma tão geral que ninguém se importe com sua página.

Como uma fórmula aproximada: segmente um público por página.

Você pode criar vários one-pages para diferentes públicos. Uma startup em busca de financiamento, por exemplo, pode criar vários one-pages para garantir que sua mensagem seja clara e relevante para cada um. Se a startup tiver vários clientes-alvo, eles poderão criar páginas individuais para cada persona.

Mas os one-pagers não precisam parar por aí.

A startup também pode criar uma página direcionada aos investidores, fornecendo informações financeiras específicas com as quais apenas potenciais investidores se importam (por exemplo, tamanho do mercado, margens de lucro e receita). A equipe de desenvolvimento pode ter uma página que descreve as especificações técnicas do produto. Isso pode ser usado para integração ou como marketing interno para ensinar sua própria equipe sobre o produto.

A startup pode criar uma página de estilo de recrutamento que mostre os benefícios de trabalhar para essa empresa. A lista continua.

2. Determine as informações mais importantes (depois use apenas 20% delas)

Apoie-se no Princípio de Pareto aqui: use os 20% de informações sobre o seu negócio que despertam 80% do interesse do leitor.

Ao eliminar os outros 80% de informações, você manterá sua página enxuta. Você também terá amplo espaço em branco para que seu design não pareça “ocupado”.

Concentrar-se apenas nos 20% principais de recursos e informações também deixa espaço para a curiosidade do leitor. Isso porque os leitores mais interessados ​​certamente terão dúvidas. Você quer que os leitores sintam fome para aprender mais sobre seu produto ou serviço. É quando eles entrarão em contato com você ou comprarão seu produto.

3. Teste e ajuste

A única maneira de confirmar a eficácia do seu one-pager é executá-lo por membros de seu público-alvo. Você pode usar serviços pagos como UserTesting.com para que as pessoas passem pelo one-pager ao vivo com você. Essa pode ser uma ótima maneira de determinar se sua cópia e mensagens não são apenas interessantes, mas também claras.

A outra maneira de testar seu one-pager é simplesmente enviá-lo para seus clientes-alvo. Se você receber interesse de pessoas lendo seu one-pager, você pode estar no caminho certo. Se tudo o que você ouve são grilos, isso é um bom sinal de que você deve tentar outra vez no one-pager.

4. Combine texto com conteúdo visual

Seu redator e designer devem fazer uma tag team neste projeto.

Um bom one-pager combina cópia precisa com gráficos informativos. Um bom layout também é útil. O designer pode ajudar a organizar o conteúdo escrito para que as informações mais importantes sejam mais fáceis de encontrar e ler.

O que incluir em uma página

One-pagers podem cobrir uma vasta gama de tópicos, desde recrutamento e prospecção de investimentos até marketing de produtos. Essas são categorias amplas que exigem informações ligeiramente diferentes. No entanto, como regra geral, você deve tentar incluir as seguintes informações em seu one-pager:

• O valor do seu produto e sua relevância para o leitor: essa é a essência de um bom copywriting. Onde as necessidades mais profundas de seus leitores se sobrepõem aos principais benefícios de sua empresa ou produto? Esse é o tipo de informação que você deve incluir em sua página.
• As informações fundamentais: Forneça datas para prazos. Diga aos leitores suas taxas. Uma das principais funções de um one-pager é informar o leitor. Então, o que você quer que o leitor saiba, diga a eles.
• Apenas contexto suficiente: forneça aos leitores informações suficientes para entender por que seu produto é relevante para eles agora. Mas não exagere. Seu público não precisa de toda a sua história.
• Use prova social: é assim que você transmitirá ao leitor que outras pessoas amam seu produto. Use números, resenhas, logotipos — o que for preciso para comunicar que há demanda para o que você está vendendo.
• Inclua uma frase de chamariz ou informações de contato: os leitores interessados ​​precisam de uma maneira de encomendar seu produto, entrar em contato com a equipe de vendas ou saber mais sobre o que você está promovendo. Dê aos leitores as informações para dar o próximo passo.

Projetando uma página

One-pagers pode ser simples. Eles podem ser complexos. Não importa onde seu one-pager caia nesse espectro, ele deve sempre incluir estes três elementos:

1. Escrita clara: De que outra forma você transmitirá sua mensagem? A escrita clara é a melhor ferramenta de marketing para uma boa página. Informações relevantes, apresentadas de forma sucinta, são receita para um bom copy.
2. Visuais relevantes: Quais gráficos e imagens você pode usar para aprimorar a mensagem de sua página? Como diz o ditado, uma imagem vale mais que mil palavras. Os melhores one-pages se comunicam tanto por meio de sua apresentação visual quanto por meio de suas palavras.
3. Espaço em branco: Tão importante quanto saber o que incluir em sua página é saber o que não incluir. Com muita informação, sua página pode facilmente começar a parecer uma parede de texto. Você não quer que seu one-pager se assemelhe à folha de cola do exame de um colegial. Mantenha-o simples: um pouco de espaço em branco ajuda bastante.

8 exemplos de uma página (com base em casos de uso)

Discutimos as práticas recomendadas para criar um one-pager. Mas a instrução só leva você até certo ponto. Eventualmente, você precisa ver como é um bom one-pager por aí. Sem mais delongas, aqui estão vários exemplos de uma página:

1. Exemplo de uma página B2C

A simplicidade vende. Gostamos deste exemplo de uma página B2C porque o designer se apoiou fortemente na estética. Eles usaram uma cópia mínima e usaram a maior parte do espaço de uma página para mostrar um gráfico. O valor aqui é expresso visualmente. A cópia aprimora os gráficos fornecendo prova social.

2. Exemplo de uma página B2B

A maioria das páginas de uma página é projetada para caber no tamanho médio de uma folha de papel. Isso os torna fáceis de imprimir. Mas na era da internet, nem todas as páginas precisam ser impressas. Muitos são feitos puramente para serem compartilhados e apresentados como PDFs. Como resultado, muitas empresas vão além do tamanho do design 8,5 × 11. Aqui está um exemplo de uma página B2B em que o designer formatou suas informações como um site.

3. Exemplo de uma página de educação

Alguns one-pagers existem puramente para fins educacionais. Nesse caso, combinar técnicas de design instrucional com linguagem e gráficos claros pode ajudá-lo a transmitir sua mensagem de maneira memorável. Quanto mais substância estiver contida em uma página educacional, mais compartilhável e eficaz ela será. Considere este exemplo de uma página.

4. Exemplo de uma página do curso

Você também pode promover seu curso com uma página. O exemplo abaixo usa um formato simples e cópia mínima para transmitir sua mensagem. O designer usou três seções na parte inferior para destacar os principais benefícios. E quando os leitores quiserem saber mais, tudo o que eles precisam fazer é ler a breve seção “Sobre”. Curto. Doce. Ao ponto.

5. Exemplo de uma página de aplicativo para dispositivos móveis

Quer contar ao mundo sobre seu novo aplicativo? Você pode criar um one-pager para ele. Este exemplo de uma página de aplicativo móvel usa cópia mínima, oferece um código QR para baixar facilmente o aplicativo e aproveita o espaço em branco para uma abordagem mostre não conte ao design de uma página.

6. Exemplo de uma página do investidor

Aqui está um investidor de uma página. Isso foi criado como exemplo e modelo por Alexander Jarvis. O que gostamos neste exemplo é a sua simplicidade. O criador enfatizou os números importantes usando fontes grandes. Há espaço para uma declaração de propósito, biografias de investidores e outros detalhes importantes dos investidores.

7. Exemplo de uma página de biografia/orador

One-pagers não são exclusivos para empresas. Um bom one-pager pode ser usado para promover um livro, sua página de palestras ou um serviço ou evento específico. Aqui está um exemplo do autor e colunista Tom Goodwin. Ele usa títulos para dar aos leitores um resumo rápido de sua experiência – e aproveita os logotipos da marca como prova social. Quando os leitores quiserem saber mais, eles podem ler a biografia afiada que Goodwin incluiu.

8. Exemplo de recrutamento de uma página

One-pagers são uma ótima maneira de mostrar uma vaga de emprego aberta. Recrutar one-pages como o abaixo pode ser tão simples ou profundo quanto você quiser. Para funções mais técnicas (como funções de desenvolvedor especializadas), quanto mais informações, melhor. Para funções menos técnicas, você pode usar um gráfico simples como o abaixo. Publique-o no LinkedIn. Envie-o diretamente para os clientes em potencial. Ou compartilhe com sua equipe para encontrar referências.

Ferramentas para criar um one-pager

One-pagers podem ser tão simples ou complexos quanto você quiser. Você pode projetá-los usando qualquer coisa, desde o Google Docs até ferramentas profissionais de design gráfico. Crie-os do zero ou faça-os usando um modelo. Existem muitas opções quando se trata de ferramentas de design de uma página, então aqui estão apenas algumas das nossas favoritas:

• Canva : Esta é a melhor ferramenta de design gráfico online freemium. O Canva oferece muitos modelos excelentes, tornando rápido e fácil redigir páginas de uma página simples sem fazer download de software.
• Stencil: Esta é outra ferramenta popular de design gráfico online. O Stencil permite criar gráficos e editar fotos rapidamente. Ele usa um formato de design de arrastar e soltar que é fácil de aprender e ótimo para criar páginas únicas.
• Adobe Illustrator e Photoshop: Provavelmente os programas de design gráfico e edição de fotos mais famosos já criados, o Illustrator e o Photoshop da Adobe oferecem todos os recursos necessários para criar páginas elegantes.

A criação de um one-pager atraente começa com a seleção de sua ferramenta de design gráfico favorita. Se você está procurando mais opções de ferramentas, aqui está nossa lista das 16 principais ferramentas de design gráfico.

Simplifique o marketing com uma página

Um dos erros mais comuns no marketing é que as pessoas complicam demais. O mesmo se aplica quando se trata de criar um one-pager. Claro, ajuda ter exemplos de inspiração e saber como outros os criaram para seus negócios.

Mas no final do dia, o objetivo de sua página é simplesmente destilar os elementos centrais de sua mensagem em uma mensagem curta e digerível que os leitores possam ler e compreender rapidamente.

Isso significa que a maior parte do trabalho é destilar sua mensagem até seus pontos mais curtos e claros. Pode levar algumas tentativas. A clareza é muitas vezes o resultado da revisão. Mas uma vez que você tenha seu one-pager no lugar, ele pode ser um recurso de marketing e vendas para os próximos anos.