Como os concorrentes da OpenAI direcionam o tráfego para seus sites

Atualmente, estamos na metade de um ano que continuou a disrupção que a indústria de tecnologia sentiu desde 2020. Embora tecnologias como blockchain, Web3 e realidade aumentada inicialmente tenham atraído um hype significativo, o boom da IA ​​ainda detém a maior substância e potencial.

Navegue pelo LinkedIn e pelo Twitter e você verá diversas opiniões de especialistas. Alguns argumentam que abrimos a Caixa de Pandora, pois a OpenAI e seus concorrentes aceleram a civilização em direção a um possível evento em nível de extinção. Por outro lado, alguns acreditam que estamos progredindo na busca de soluções para os problemas mais intratáveis ​​da humanidade.

Do ponto de vista empresarial, capitalistas de risco, analistas e executivos têm uma visão mais otimista do setor. Relatórios recentes projetam que o mercado de IA generativa atingirá um tamanho de mercado de 150 bilhões de dólares até 2032 , com um CAGR de 31%.

Olhando para o número de empresas no espaço (Obrigado pelo gráfico, Kevin Mu .), essas projeções não são tão surpreendentes.

Claro que não há como discutir essa indústria em expansão sem mencionar a ferramenta que abriu as comportas no final do ano passado: o ChatGPT da OpenAI

A OpenAI tem um forte controle sobre a lucrativa indústria de IA graças, em grande parte, à vantagem de ser pioneira na implementação da principal ferramenta de geração de texto no final de 2022. No início deste ano, o ChatGPT estabeleceu o recorde de produto de consumo mais rápido para atingir 100 milhões de usuários , fazendo isso em apenas dois meses. Claro, o chatbot revolucionário não é tudo. As outras ofertas da OpenAI, como Dall-E e uma API que permite às empresas criar suas próprias ferramentas de IA usando seu modelo GPT, também estão catalisando seu crescimento.

Entre essas ferramentas e o conteúdo que publica, como pesquisa, documentação e postagens de blog, a OpenAI gera quase 2 bilhões por mês em tráfego orgânico.

Mas não confunda a distribuição de canal da OpenAI como uma escolha para descansar sobre os louros de uma marca e produto superiores. A empresa cria um conteúdo longo altamente valioso, cobrindo tudo, desde dicas de engenharia imediatas até documentação de API e atualizações de produtos.

A postagem no blog da empresa apresentando o ChatGPT, publicada em novembro de 2022, agora traz mais de 66 milhões em tráfego orgânicotodos os meses.

Apesar da vantagem inicial da OpenAI e da popularidade viral de suas ferramentas e API, existem alguns concorrentes procurando fechar a lacuna - mais de 250 deles , na verdade, se você perguntar à CB Insights. E eles estão aqui para pegar uma fatia desse crescente mercado de IA.

Hoje, quero me concentrar em algumas empresas importantes que competem diretamente com a OpenAI como desenvolvedores de modelos de IA generativa. Especificamente, veremos a oferta principal e a distribuição do canal de marketing das seguintes empresas de IA:

• adepto
• Laboratórios AI21
• antrópico
• coerente
• Inflexão

Todas as empresas de SaaS estão explorando uma integração com ferramentas como ChatGPT para auxiliar em coisas como escrita e programação . Mas são as empresas listadas acima – aquelas que treinam seus próprios grandes modelos de linguagem e ferramentas de IA, lideradas por algumas das mentes mais brilhantes da área – que estão posicionadas para o sucesso a longo prazo.

Como os concorrentes da OpenAI abordam um mercado de IA altamente competitivo

O mercado de IA está ficando mais lotado a cada dia. Algumas empresas, como OpenAI ou Jasper, existem há pouco menos de uma década e tiveram tempo para construir um mecanismo de marketing e vendas junto com seus produtos de ponta. Outras, que surgiram nos últimos anos, ainda estão em fase enxuta, concentrando todos os recursos e mão de obra na própria ferramenta. Em outras palavras: eles deixam o produto impulsionar o crescimento .

Este mercado está se movendo incrivelmente rápido, e o posicionamento será um fator importante no suporte aos melhores produtos se esses concorrentes esperam fechar a lacuna no OpenAI. Com isso em mente, vamos dar uma olhada na oferta principal desses concorrentes, o tráfego mensal que eles trazem e os canais que eles usam para fazer isso.

adepto

Recém-chegado no espaço de IA generativa, o Adept se concentra na aplicação de inteligência artificial geral para facilitar as interações entre pessoas e software. Cofundada e liderada pelo ex-engenheiro da OpenAI David Luan , a empresa garantiu mais de US$ 415 milhões em financiamento, apesar de ter apenas um ano e meio de existência.

O principal diferenciador e vantagem competitiva da Adept é a natureza direcionada de seu produto: um modelo de IA que funciona como uma janela de sobreposição sobre o software existente.

Sua ferramenta de IA, chamada ACT-1, pode executar tarefas como importar URLs do LinkedIn para um software de recrutamento ou fazer anotações após uma chamada de vendas no Salesforce, com o potencial de aumentar drasticamente a eficiência de outras ferramentas de software. Essa capacidade versátil atraiu investidores estratégicos como Microsoft, Nvidia, Atlassian e Workday.

Espero que uma empresa nascente como a Adept tenha um tráfego relativamente baixo, que é o que vemos com o total de maio de 2023 em cerca de 224 mil visitas. Veja como esse compartilhamento de tráfego se divide em seu mecanismo de marketing:

A equipe Adept está se apoiando no tráfego direto e orgânico para trazer usuários em potencial para seu site. A página inicial traz a maior parte do tráfego orgânico, com as próximas duas páginas mais visitadas explicando o objetivo da Adept como empresa e sua oferta principal, ACT-1.

Como explica o post do ACT-1 , este modelo é baseado na mesma tecnologia Transformer desenvolvida pelo Google e usada por ferramentas como OpenAI. A diferença é que o produto da Adept é treinado em diversas ferramentas digitais ao invés de apenas grandes volumes de texto. A página do blog inclui videoclipes do ACT-1 ajudando um usuário a concluir tarefas no Redfin, Salesforce e Google Sheets com mais eficiência.

À medida que a empresa cresce, será interessante se a Adept continuar a criar material promocional e documentação de suporte para esse público-alvo de usuários de software corporativo.

AI21

O AI21 Labs pesquisa e desenvolve LLMs na esperança de que eles possam mudar fundamentalmente a maneira como lemos e escrevemos por um tempo “quando as máquinas se tornarem parceiras de pensamento”. Fundada em 2017, a empresa recentemente deu um grande passo para trazer essa mudança fundamental à realidade - fazendo parceria com a Amazon para que os clientes possam dimensionar ferramentas baseadas em AI21 por meio dos serviços Bedrock da gigante da tecnologia .

O AI21 também está na fronteira de uma nova abordagem - chamada modelagem de linguagem aumentada de recuperação em contexto (RALM) - que está obtendo ganhos substanciais de desempenho do modelo de linguagem em seus LLMs e ferramentas baseadas em uso.

Em vez de depender de um único modelo de linguagem, o AI21 Labs utiliza vários modelos, como o Jurassic-2, para criar sistemas de IA mais robustos. A empresa também desenvolve ferramentas, como seu assistente de escrita baseado em IA chamado Wordtune .

O site AI21 atualmente traz cerca de 218.000 visitas totais por mês, com os 3 grandes de tráfego direto, de referência e orgânico respondendo por mais de 90% de seu tráfego: