5 dicas sobre como otimizar um comunicado à imprensa para SEO

Há muita confusão em torno da ideia de otimizar um comunicado de imprensa para SEO, o que pode levar a esforços desperdiçados e resultados decepcionantes. Neste artigo abordaremos alguns dos equívocos mais comuns sobre otimização de SEO para comunicados de imprensa e contaremos a verdade sobre como eles podem realmente ser usados ​​para melhorar seu tráfego de pesquisa orgânica.

Começaremos abordando alguns princípios básicos da otimização de mecanismos de pesquisa e, em seguida, nos aprofundaremos no papel que os comunicados à imprensa podem desempenhar no processo.

O objetivo do SEO é garantir que todas as páginas do seu site apareçam consistentemente no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa quando as pessoas pesquisarem as palavras e frases que são mais relevantes para os produtos e serviços que você vende.

Existem dois componentes principais da estratégia de SEO, on-page e off-page:

• SEO na página refere-se a todas as coisas em seu site que você pode controlar e inclui tudo, desde o conteúdo de páginas individuais até a estrutura geral do site, todos os tipos de problemas técnicos, como o desempenho do código subjacente, o tamanho de arquivos de imagem e assim por diante.
  
• O SEO fora da página trata de como o seu site está conectado ao resto da web e se concentra principalmente em encorajar outros sites a criarem links para o seu. Ao aumentar o número de links de entrada de sites de boa qualidade, você melhora o seu SEO.

Então, onde os comunicados de imprensa se enquadram em tudo isso e por que você deseja otimizá-los?

Índice

• Os comunicados de imprensa têm valor SEO?

• Como usar um comunicado de imprensa para SEO

• 1) Use comunicados de imprensa estrategicamente

• 2) Entenda a Pirâmide Invertida

• 3) Facilite a vida dos jornalistas

• 4) Não se esqueça do link

• 5) Almejar mídia relevante

• Jogue o longo jogo de link building

Os comunicados de imprensa têm valor de SEO?

O objetivo original de um comunicado à imprensa era informar a mídia sobre notícias importantes do seu negócio. Antes da Internet, as cópias impressas eram enviadas por correio para as redações, onde os jornalistas as examinavam meticulosamente todos os dias em busca de alguma que pudesse ser de interesse para as matérias em que estavam trabalhando.

Quando o mundo passou a ser on-line, o mesmo aconteceu com os comunicados de imprensa, acabando por encontrar um novo propósito na web. Uma nova onda de serviços de distribuição de comunicados de imprensa on-line deu aos executivos de relações públicas a capacidade de divulgar seus comunicados pela web. Cópias de um comunicado podem existir nas agências de notícias e em sites de mídia global que muitas vezes os republicam literalmente, e se você incluísse links para seu próprio site no comunicado, isso lhe daria facilmente milhares de backlinks, muitas vezes de editoriais de alta qualidade. sites de mídia.

Muito rapidamente, o valor SEO dos comunicados de imprensa online ofuscou o seu propósito original de informar a mídia sobre novos desenvolvimentos. Naturalmente, esse caminho fácil para construir backlinks de alto valor foi amplamente explorado, com consultores de SEO enviando spam para as agências de notícias com lançamentos sobre seus clientes para aumentar suas classificações.

Os motores de busca rapidamente se popularizaram e desvalorizaram os links dos comunicados de imprensa, pelo que já não podiam ser utilizados dessa forma.

No contexto da construção fácil de links, os comunicados à imprensa não são mais úteis para SEO. Mas isso não quer dizer que não tenham valor, porque os comunicados de imprensa ainda podem servir outros propósitos que têm um benefício indireto para as nossas classificações de pesquisa.

Como usar um comunicado de imprensa para SEO

Como os comunicados à imprensa não são mais um caminho fácil para backlinks, eles voltaram ao seu propósito original, informando jornalistas e influenciadores sobre novidades do seu negócio. E é desta forma que podem ajudá-lo a melhorar o seu ranking orgânico, captando a atenção dos redatores e conquistando uma cobertura de boa qualidade na mídia.

Aqui estão cinco dicas para otimizar um comunicado de imprensa para SEO:

1) Use comunicados de imprensa estrategicamente

Se você enviar muitos comunicados à imprensa sobre tudo o que acontece em sua empresa, eles simplesmente não serão eficazes. Aprenda a diferenciar entre uma história que importa apenas para as pessoas que trabalham na sua empresa e uma que será genuinamente de interesse para seus clientes e, potencialmente, para o público em geral. Honestamente, a maioria das pessoas não se importa que você tenha contratado um novo diretor de tudo, então esse lançamento acabará como um aterro digital que não terá resultado em nada, exceto na perda de seu tempo.

Também é contraproducente divulgar muitos comunicados de imprensa desinteressantes, porque os jornalistas e influenciadores que você está tentando alcançar adquirirão o hábito de ignorar ou até mesmo bloquear suas atualizações, então, mesmo quando você tiver algo interessante a dizer, eles vencerão. não percebo.

Portanto, envie comunicados de imprensa apenas quando tiver algo importante a dizer. Coloque-se no lugar do público que você está tentando alcançar e pergunte-se por que eles investem parte de sua atenção na leitura do que você tem a dizer. Mas pense também no redator, porque ele é o filtro entre você e o público, portanto, seu comunicado à imprensa precisa apresentar um argumento forte sobre por que eles deveriam cobrir sua história.

Supondo que você tenha uma história forte, em seguida você precisa pensar em como estruturar seu comunicado de uma forma que o apresente da maneira mais eficaz. Para isso, você deve compreender uma técnica que todos os estudantes de jornalismo aprendem.

2) Entenda a Pirâmide Invertida

Um comunicado de imprensa é, essencialmente, a história ideal que você gostaria que um jornalista escrevesse sobre o seu negócio. É claro que nenhum jornalista que se preze publicaria um comunicado de imprensa literalmente, mas se você puder dar-lhes uma história forte apresentada em um formato muito próximo de algo que eles próprios escreveriam, você aumenta suas chances de ganhar alguma cobertura.

Portanto, todas as boas notícias começam com uma manchete que captura sucintamente a essência da sua história. O parágrafo de abertura deve conter todos os fatos e detalhes importantes para descrever exatamente o que aconteceu e por que isso é importante para o leitor.

À medida que continua a expandir sua história, você pode incluir mais informações básicas e contexto, incluindo citações de pessoas relevantes.

O objetivo de usar a Pirâmide Invertida é que não importa o quanto leiam da história, o público deve ter uma boa ideia do que se trata. Se eles apenas folhearem o título, isso ainda deverá captar sua mensagem principal, e se lerem mais abaixo na página, obterão informações adicionais que ampliarão sua compreensão.

Não se esqueça de adicionar detalhes de contato no final do seu comunicado, caso o redator queira mais informações.

3) Facilite a vida dos jornalistas

Seu objetivo é convencer jornalistas ou influenciadores a escrever sobre sua história e, de preferência, incluir um backlink para seu site quando publicarem. Isso resultará em um link de alta qualidade de uma fonte de mídia confiável em uma página repleta de informações contextualmente relevantes sobre o seu negócio, o que é muito valioso em termos de SEO.

Portanto, faça o possível para dar ao escritor tudo o que ele precisa e elimine quaisquer barreiras potenciais para que ele escreva a história para você. Isso significa que seu lançamento deve incluir:

• Uma escolha de imagens de alta qualidade para ilustrar a história. Fotos de produtos e pessoas-chave, gráficos e ilustrações – qualquer coisa relevante para o anúncio.
• O nome e as informações de contato de alguém com quem eles possam falar sobre a história.
• Uma seleção de citações para usar - de preferência de clientes ou parceiros, bem como de seus próprios porta-vozes.
• Principais fatos e números sobre o seu negócio, caso não estejam familiarizados com você.

Se você tornar o processo o mais simples possível para eles de forma consistente, com o tempo você garantirá mais cobertura da mídia.

4) Não se esqueça do link

Se uma organização de mídia ou influenciador de alto nível escrever sobre o seu anúncio, isso sempre terá muito valor para o seu negócio. Mas se a história incluir um link para o seu site, vale muito mais por causa do impacto positivo no seu SEO, então você deve fazer o que puder para incentivar o redator a incluir o link.

Em primeiro lugar, decida para qual página você deseja vincular e certifique-se de que esse seja o único link apresentado em seu comunicado à imprensa, com exceção da página inicial do site corporativo, que deve ser incluída nas informações da sua empresa. O objetivo é evitar sobrecarregá-los com opções - se houver apenas um link no release, provavelmente será esse que eles usarão.

Para aumentar as chances de isso acontecer, certifique-se de que a página que você deseja vincular contenha muitas informações úteis sobre o assunto da história - dê a eles um bom motivo para direcionar seus leitores para essa página. Não tenha medo de pedir o link no seu e-mail de cobertura; uma nota simples como “Seus leitores podem encontrar todas as informações úteis aqui [LINK] geralmente é suficiente”.

Mas não seja agressivo ao pedir links, pois isso provavelmente ofenderá alguns jornalistas e, em muitos casos, poderá ser contra as suas diretrizes editoriais e, portanto, sair inteiramente das mãos do escritor.

5) Almejar mídia relevante

A abordagem agressiva simplesmente não funciona para comunicados à imprensa, é spam e acabará fazendo com que as pessoas parem de prestar atenção aos seus anúncios. É muito mais eficaz usar uma abordagem direcionada para divulgação na mídia, que proporciona melhor ROI sobre o seu investimento de tempo.

Você pode usar uma ferramenta como o Meltwater Media Relations para identificar jornalistas que já cobriram tópicos semelhantes ao seu anúncio, o que significa que é mais provável que eles estejam interessados ​​no que você tem a dizer. Como a ferramenta fornece informações básicas sobre cada jornalista, você pode personalizar mais facilmente seus e-mails de divulgação individuais para repercutir melhor neles, o que ajuda a construir relacionamentos contínuos e torna mais fácil garantir cobertura futura.

Jogue o longo jogo de link building

Os dias em que era possível obter rapidamente muitos backlinks enviando regularmente comunicados de imprensa nas redes de distribuição, felizmente, acabaram. A forma mais sustentável de abordar a construção de links agora é chegar aos meios de comunicação relevantes, sejam eles meios de comunicação legados ou influenciadores sociais, sempre que tiver algo genuinamente interessante para anunciar, e usar comunicados de imprensa bem elaborados para lhes dar tudo o que precisam para escreva sobre seu negócio.

Se você está pronto para começar a melhorar suas classificações de pesquisa com divulgação na mídia, entre em contato para obter uma demonstração de nossa ferramenta de relações com a mídia.