Como otimizar URLs para SEO para aumentar o tráfego orgânico

A otimização de URL é uma etapa pequena, mas crucial na otimização do seu site. Este processo garantirá que o Google e outros mecanismos de pesquisa não tenham problemas para rastrear e interpretar o conteúdo da página e descobrir a estrutura do site.

Os URLs também precisam ser curtos e legíveis para que os usuários entendam (ou pelo menos tenham uma boa ideia) o que verão quando clicarem em um URL, seja um URL compartilhado nas redes sociais ou um URL em uma SERP.

Este artigo orientará você por todo o processo e nuances de otimização de URLs.

Discutiremos o que é uma URL, sua estrutura, por que as URLs são essenciais para o SEO na página, as práticas recomendadas a seguir e como otimizar URLs para pesquisa.

Também discutiremos como encontrar bons candidatos para otimização de URL e como testar seus URLs para ver se seu trabalho de otimização produziu resultados positivos ou negativos.

O que é um URL?

Uma URL, ou Uniform Resource Locator, é o endereço de um recurso na Internet. É a versão web de um endereço residencial, informando aos usuários e aos robôs dos mecanismos de pesquisa onde encontrar diferentes conteúdos.

Os URLs permitem que os navegadores encontrem e exibam páginas, vídeos, imagens e outros conteúdos, como PDFs, vinculando-os ao local específico em um servidor onde esse conteúdo está armazenado.

Além da navegação, as URLs também desempenham um papel crítico na organização sistemática do conteúdo de um site, tornando-o acessível e gerenciável para todos os usuários em todo o mundo por meio de links internos.

Qual é a estrutura de uma URL?

URLs, para funcionar corretamente, precisam conter certos elementos. Isso se aplica a todos os URLs em toda a web. Vamos dar uma olhada no URL desta postagem do blog:

https://seotetesting.com/blog/url-optimization/

Os elementos incluídos neste URL incluem:

• O Protocolo: https
• O domínio: seotesting.com
• O subdiretório: blog
• O Slug de URL: otimização de URL

No mínimo, uma URL precisa incluir o protocolo e o domínio para funcionar. Outros elementos são então adicionados dependendo da página exata que você deseja acessar e onde essa página se encontra na estrutura principal do seu site. Porém, os navegadores evoluíram e, na maioria das vezes, você pode digitar uma URL sem o protocolo e ainda assim chegar à URL desejada.

Para o URL de exemplo que usamos, você (e os bots do mecanismo de pesquisa) podem indicar que estão no site SEOTesting na seção do blog e estão lendo uma postagem do blog sobre otimização de URL.

Por que os URLs são importantes para o SEO?

URLs são essenciais para SEO por vários motivos. URLs melhores criam uma experiência melhor para os usuários que usam ativamente o seu site e para os bots de diferentes mecanismos de pesquisa que o rastreiam. Os URLs também são um pequeno fator de classificação na pesquisa do Google, portanto, prestar muita atenção a eles melhorará seu tráfego orgânico a longo prazo.

Abaixo, explicamos porque as URLs são essenciais para o SEO do seu site.

1. URLs otimizados proporcionam uma melhor experiência do usuário

Criar URLs fáceis de usar é vital para garantir que os visitantes do seu site tenham uma ótima experiência enquanto estiverem nele.

Quando os URLs do seu site são claros, curtos e descritivos, eles fornecem aos usuários uma dica sobre o assunto da página antes de clicarem para procurar por si mesmos. Isso criará confiança e tornará mais fácil para os usuários lembrarem (e compartilharem) o URL.

Uma URL bem estruturada atua como um sinal, guiando rapidamente os usuários até seu destino. Isso reduz as taxas de rejeição e incentiva os visitantes a permanecerem mais tempo no seu site, o que é um sinal positivo para os mecanismos de pesquisa.

2. URLs são um fator de classificação “menor”

Já sabemos há algum tempo que os URLs são um pequeno fator nos algoritmos de classificação dos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa usam URLs para entender qual conteúdo está em uma página. Palavras-chave incluídas em URLs ajudam a mostrar o quão relevante esse conteúdo é para a consulta de pesquisa original, o que ajudará a aumentar a classificação da página.

Também vale a pena mencionar que uma estrutura de URL limpa e simples permite que os mecanismos de busca rastreiem um site facilmente, contribuindo indiretamente para uma melhor visibilidade nos mecanismos de busca, pois seu conteúdo pode ser descoberto mais rapidamente.

3. URLs otimizados podem funcionar como links

Quando os URLs estão bem otimizados e incluem palavras-chave relevantes, eles servirão como endereço do site e texto âncora quando copiados e colados em outros lugares da web.

Com um pouco de otimização, você pode transformar um link sem sentido (além de fazer o trabalho que precisa) em algo com valor de link real, graças a palavras-chave que ajudarão a apoiar o conteúdo do seu site.

Como os URLs que você escreve e otimiza descrevem o conteúdo das suas páginas, eles reforçam o contexto do link, tornando-o mais útil tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.

4. URLs melhores podem melhorar a eficiência do rastreamento

A maneira como você estrutura seus URLs pode impactar significativamente a eficácia com que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa podem rastrear e compreender o seu site. URLs que seguem uma hierarquia e estrutura adequadas permitem que os bots naveguem em um site com mais rapidez e eficiência, garantindo que mais páginas sejam indexadas.

Evitar URLs excessivamente complexos com vários parâmetros reduzirá o risco de crawl traps (onde os bots ficam presos em um loop infinito de URLs).

Rastreamento eficiente significa melhor indexação. Uma melhor indexação melhorará a visibilidade do seu site nas pesquisas.

5. Melhores taxas de cliques

Lembre-se, ao escrever seus URLs, sua clareza e relevância podem impactar diretamente se um usuário clica neles. URLs que correspondam à intenção de pesquisa e forneçam uma boa ideia do conteúdo da página melhorarão significativamente as taxas de cliques nos resultados de pesquisa.

CTRs altos mostram que o conteúdo é relevante e valioso, o que mostra aos mecanismos de pesquisa que uma página é um bom resultado para uma consulta de pesquisa específica.

Melhores práticas para escrever e otimizar URLs

Antes de discutirmos como encontrar candidatos para otimização de URLs e como otimizar seus URLs, precisamos discutir as práticas recomendadas para escrever e otimizar os URLs do seu site.

Mantenha os URLs curtos e agradáveis

Ao escrever seus URLs, lembre-se de mantê-los curtos e agradáveis. URLs curtos não são apenas mais fáceis de ler e lembrar pelos usuários, mas também facilitam o compartilhamento desses usuários em sua rede. Além disso, é menos provável que sejam truncados em sites de mídia social e nos resultados de pesquisa.

Manter seus URLs concisos e ao mesmo tempo explicar completamente do que se trata é um desafio. No entanto, fazer isso alcançará o equilíbrio certo entre ser funcional e bonito de se ver, tornando-os muito mais acessíveis tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa.

Mantenha URLs legíveis

Garantir que os URLs do seu site sejam legíveis para humanos e mecanismos de pesquisa é crucial. Um URL deve mostrar precisamente do que se trata o conteúdo da página, tornando-o compreensível à primeira vista. Você deve evitar longas sequências de números, letras e caracteres especiais que podem confundir os usuários e prejudicar a experiência do usuário. Um URL legível e bem elaborado melhora a usabilidade e o SEO ao mesmo tempo.

Use palavras-chave relevantes

Incluir palavras-chave relevantes em seus URLs pode melhorar significativamente a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa. Palavras-chave em URLs ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo de uma página, aumentando a probabilidade de classificação para esses termos.

Lembre-se de usar palavras-chave corretamente e garantir que elas reflitam com precisão o conteúdo da página. Não use palavras-chave, pois podem prejudicar o SEO do seu site.

Use hífens para separar palavras

Usar hífens (-) para separar palavras em seus URLs é uma prática padrão em toda a web. Isso os torna mais fáceis de serem lidos e compreendidos pelos usuários e mecanismos de pesquisa. Evite usar sublinhados (_), espaços ou quaisquer outros caracteres como separadores, pois isso pode causar problemas de rastreamento e indexação.

Qual slug de URL parece melhor para você?

/blog/página da web/

/blog/web_page/

Naturalmente, a resposta é a opção 1. Os mecanismos de pesquisa também pensam assim, portanto, escolher URLs separados de forma simples tornará mais fácil a leitura e a compreensão dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

Evite parâmetros inúteis e URLs dinâmicos

Você deve sempre ter cuidado ao usar parâmetros e URLs dinâmicos que complicam a estrutura do seu site.

URLs estáticos são preferidos aos dinâmicos porque são mais fáceis de entender pelos mecanismos de pesquisa.

Não se preocupe. Sabemos que às vezes você deve usar URLs dinâmicos devido à composição do site. Se forem inevitáveis, certifique-se de que estejam tão limpos e simples quanto possível. Isto é especialmente verdadeiro para sites de comércio eletrônico.

Escreva URLs em letras minúsculas

Ao rastrear um site, você encontrou alguns URLs escritos em letras minúsculas, enquanto alguns URLs incluem letras maiúsculas? É aconselhável escrever todos os seus URLs em letras minúsculas para evitar problemas de confusão e duplicação.

O Google trata caracteres maiúsculos e minúsculos como entidades diferentes, o que pode levar a problemas com URLs duplicando as páginas. Embora as tags canônicas possam resolver isso, é melhor não criar o problema, se possível.

Usar letras minúsculas em todos os URLs do seu site garante que os usuários e os mecanismos de pesquisa encontrem uma versão unificada dos URLs do seu site.

Limite o número de pastas usadas

Qualquer site que você encontrar geralmente inclui pastas para organizar o conteúdo em uma hierarquia. É aconselhável limitar o número de pastas usadas em uma URL para evitar URLs excessivamente complexos que são difíceis de ler e, em alguns casos, podem até diluir os esforços de SEO do site.

A escolha de uma estrutura mais simples com menos pastas torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem a estrutura do seu site. Também melhora a experiência do usuário, tornando os URLs mais memoráveis ​​e diretos.

Como otimizar um URL para pesquisa

Vamos agora nos aprofundar em como otimizar os URLs em seu site.

Encontre qualquer URL 'não otimizado'

A primeira etapa é encontrar URLs que possam ser classificados como 'não otimizados'. Você começará executando um rastreamento completo do site usando uma ferramenta como ScreamingFrog ou Sitebulb. Usaremos o Screaming Frog neste artigo, mas as etapas podem ser repetidas independentemente do rastreador que você escolher.

Execute o rastreamento do seu site. Isso lhe dará uma lista de todos os URLs que seu site inclui. Para obter detalhes adicionais, você pode incluir o URL do mapa do site para garantir que nenhum URL seja perdido durante o rastreamento. O resultado deve ser algo assim:

Ao usar o Screaming Frog, você pode ver uma lista de seus URLs no canto superior esquerdo do rastreamento do seu site.

Sua próxima etapa será encontrar URLs que precisam ser otimizados usando os parâmetros que compartilhamos na seção anterior. Acesse seu arquivo de rastreamento e copie todos os URLs que você precisa otimizar em uma nova planilha para salvar uma cópia mais tarde.

O Google Search Console também oferece excelentes insights sobre como o Google vê o seu site. Ele identifica URLs com desempenho insatisfatório e problemas de indexação. A revisão manual da arquitetura do seu site ajuda a identificar URLs com parâmetros desnecessários ou estruturas complexas.

Essencialmente, o que você procura são URLs em seu site que:

• São muito longos.
• Inclua parâmetros que não são necessários para o funcionamento do site.
• Não inclua as palavras-chave alvo da página.
• Inclui caracteres maiúsculos.

Depois de encontrá-los, você poderá anotá-los e trabalhar para otimizá-los.

Reescreva os URLs, siga as práticas recomendadas

Usando a planilha de URLs não otimizados que você criou anteriormente, sua próxima etapa será escrever novos URLs nessa planilha, adicionando colunas adicionais para mostrar cada estágio do projeto.

Você pode usar o exemplo abaixo:

A captura de tela acima mostra um bom exemplo de planilha que você pode replicar para seus projetos de otimização de URL. Ele mostra os URLs antigos e os novos e inclui diferentes etapas do projeto:

• A alteração do URL foi implementada no seu site?
• A alteração do URL foi 'solidificada' com um redirecionamento 301?
• Você configurou um teste de SEO para acompanhar os resultados da mudança?

Isso permitirá que você acompanhe cada etapa do seu projeto.

Quer economizar tempo e usar nosso modelo de planilha? Crie uma cópia seguindo este link: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

Implemente um redirecionamento 301 do URL antigo para o novo URL

Lembre-se, SEO 101: se você alterar uma URL em seu site, precisará implementar um redirecionamento 301 para levar os usuários à nova página e mostrar aos mecanismos de pesquisa que eles devem desconsiderar a URL antiga e usar a nova URL.

Certifique-se de que esta etapa seja concluída sempre que você alterar um URL em seu site, seja para fins de otimização de URL ou não.

Configure um teste de SEO na mudança de URL

Sua etapa final é garantir a configuração de testes de SEO adequados para medir os resultados de quaisquer alterações/otimizações de URL feitas em seu site.

Claro, você pode fazer isso usando o Google Search Console, exportando manualmente os dados diariamente e plotando essas mudanças em um gráfico. Isso é ótimo e oferecerá ótimos insights. Mas quem tem tempo para isso?

Você também pode configurar um teste de troca de URL no SEOTesting:

Isso medirá e rastreará automaticamente os resultados de seus projetos de otimização e os plotará em um gráfico.

Testando otimizações de URL com testes de troca de URL

Os testes de troca de URL são um aspecto crucial dos testes de SEO adequados. Eles se concentram em avaliar o impacto da alteração do URL de uma página nas classificações dos mecanismos de pesquisa e no envolvimento do usuário.

Esse processo envolve o redirecionamento de um URL existente para um novo e a medição de seu efeito em diferentes métricas de SEO, como cliques em páginas, impressões e taxas de cliques. Os testes de troca de URL são essenciais ao otimizar URLs, mudar para um novo domínio ou reformular a marca.

Configurar um teste de troca de URL no SEOTesting é um processo simples.

Em SEOTesting, selecione o site no qual deseja configurar um teste e clique em Testes de SEO na navegação à esquerda. Clique no botão ‘Criar um novo teste de SEO’ e, na tela seguinte, clique em ‘Criar teste de troca de URL’.

Você precisa dar ao teste um nome e uma descrição significativos. Quanto mais informações você fornecer sobre as alterações que está testando, mais valioso será o teste e seus resultados em 6 ou 12 meses, pois será mais fácil lembrar o que foi feito na página quando você revisá-la novamente.

Na área de texto ‘URLs antigos’, adicione o URL antigo que você redirecionou. Na área de texto ‘Novos URLs’, adicione o URL para o qual o URL antigo foi redirecionado.

Temos um código de país opcional para adicionar, que filtrará os dados por um país geográfico específico, se necessário.

Certifique-se de adicionar a data em que a alteração foi feita e, em seguida, defina por quanto tempo deseja que o teste seja executado. Este é o tempo que o SEOTesting medirá os dados antes da alteração do URL entrar no ar e a data seguinte.

Aqui está um exemplo de teste de troca de URL que leva a um bom resultado:

Empacotando

Abordamos os fundamentos, desde a compreensão do que é um URL e seu papel crucial na arquitetura do seu site até os meandros da otimização desses URLs para melhorar seu tráfego orgânico.

Está claro que dominar a otimização de URL não envolve apenas aderir às práticas recomendadas; trata-se de aplicar essas práticas em uma estratégia coesa que aprimora a experiência do usuário, o rastreamento do mecanismo de pesquisa e, em última análise, ajuda a melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Desde manter URLs curtos e legíveis até incorporar palavras-chave relevantes e garantir uma hierarquia limpa , cada elemento é fundamental para tornar seu site mais acessível e atraente para usuários e mecanismos de pesquisa.

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