Como otimizar o SEO e o desempenho do WordPress para obter uma classificação mais alta na pesquisa

Você acabou de passar as últimas semanas construindo um site WordPress.

Você colocou seu coração e alma no design e no conteúdo e finalmente chegou a hora de clicar no botão Publicar.

Mas espere.

Você tem 100% de certeza de que as pessoas podem encontrar seu novo site e que ele está pronto para oferecer a melhor experiência de usuário possível?

É aqui que entra o SEO e a otimização de desempenho.

SEO, Search Engine Optimization, é o processo de tornar seu site e cada página individual o mais atraente possível para os mecanismos de pesquisa.

A otimização de desempenho, por outro lado, garante que todas as suas páginas carreguem de forma rápida e eficiente para uma experiência de usuário ideal que os visitantes se lembrarão.

Ambos desempenham um papel fundamental no sucesso de todos os sites WordPress, por isso é importante entender o que, por que e como SEO e otimização de desempenho.

A importância da busca por sites

SEO é vital para o posicionamento e exposição do seu negócio online.

Sem visibilidade e visitantes, seu site é apenas um entre um bilhão de outros sites que nunca veem a página um na Pesquisa do Google.

Para atrair mais tráfego, você precisa garantir que seu site ganhe o máximo possível de posições de "primeira página".

Por que? Pense no que você faz ao pesquisar no Google. Quantos resultados você percorre antes de chegar à sua resposta? Ou melhor ainda, com que frequência você trabalha até a página 2?

Se você não consegue se lembrar da última vez que fez isso, você não está sozinho.

Na verdade,apenas 9,47% das pessoas clicam nos resultados na 2ª página do Google.Isso significa que os3 principais resultados de pesquisa obtêm impressionantes 52,75% de TODOS os cliques .

Ainda tem dúvidas sobre o papel do SEO no sucesso do seu negócio online?

Por que você precisa otimizar o desempenho

A otimização de desempenho tem tudo a ver com simplificar a experiência do usuário.

Diz-se que os motores de busca levam em consideração a velocidade do site e os números mostram uma clara preferência por páginas de carregamento rápido:

• 42% dos consumidores querem que as páginas carreguem em 2 segundos ou menos .
• 40% dos visitantes abandonam um site que leva mais de 3 segundos para carregar.
• 79% dos compradores insatisfeitos com o desempenho do site não o visitam novamente .

Na verdade, o Google confirmou oficialmente que os sites que atendem a certos requisitos de velocidade se beneficiarão de um aumento na classificação nos resultados da pesquisa.

E, embora a otimização de pesquisa e desempenho compartilhem objetivos semelhantes, elas o fazem de maneiras ligeiramente diferentes.

Vamos começar tornando seu site WordPress atraente para os mecanismos de pesquisa.

Otimize o desempenho e a velocidade do seu site WordPress com um único plug-in. Comece a usar o NitroPack →

12 dicas acionáveis ​​de SEO para WordPress para iniciantes

Se você está apenas começando, o grande volume de conteúdo sobre SEO pode facilmente sobrecarregá-lo.

É por isso que escolhemos a dedo as técnicas mais eficazes que você pode aplicar e escalar a partir daí.

1. Crie conteúdo voltado para as pessoas

Um ótimo conteúdo é a base de um site de sucesso.

Dá aos seus visitantes algo para fazer e uma razão para visitar. Ele também oferece aos mecanismos de pesquisa algo para rastrear, indexar e classificar.

A ênfase aqui está noótimo, não apenasno conteúdo. E, mais especificamente, o conteúdo projetado para pessoas primeiro e depois para os mecanismos de busca, como o Google apontou em uma nota oficial.

No momento, a melhor abordagem para qualquer informação que você pode adicionar ao seu site WordPress é mostrar ao Google que você é o melhor no que faz. Também conhecido pelo termo "autoridade tópica", estabelecer-se como a melhor fonte de informações específicas que as pessoas podem estar procurando é crucial.

Responda a perguntas, escreva conteúdo original, faça sua própria pesquisa e compartilhe os resultados – é isso que torna seu conteúdo atraente tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os visitantes do site. Um ótimo indicador de que você está postando conteúdo relevante é o 'tempo na página' – uma métrica que você pode encontrar em seus relatórios do Google Analytics que mede quanto tempo os visitantes permanecem em uma determinada página. Quanto mais eles grudam, mais provável é que você consiga convertê-los.

2. Use navegação simples

A navegação simples é outro daqueles ajustes de SEO que beneficiam os usuários e os mecanismos de pesquisa.

Mantenha a navegação lógica e os usuários poderão identificar rapidamente o que desejam e para onde ir. Isso melhora a usabilidade e incentiva os visitantes a permanecerem em seu site.

Os mecanismos de pesquisa poderão rastrear e indexar rapidamente seu site, o que os ajuda a classificar suas páginas com muito mais precisão.

Gerencie os menus em Aparência > Menus.

3. Organize o conteúdo com categorias e tags

Categorias e tags ajudam a manter a navegação direta. É muito mais fácil localizar uma postagem de blog quando há categorias simples que facilitam a localização de tudo.

Crie categorias relevantes que descrevam com precisão tópicos amplos de postagem para que os usuários possam descobrir o conteúdo rapidamente.

Mantê-los amplos ajuda na organização, mas também garante que você possa escrever sobre uma ampla variedade de tópicos, mantendo as categorias relevantes, mesmo que sua futura estratégia de conteúdo gire.

As tags agem como palavras-chave que você pode usar para auxiliar na pesquisa ou em nuvens de tags. Eles não são mais tão comumente usados, então são puramente opcionais.

Gerencie categorias emPáginas > Categoriase tags emPáginas>Tags.

4. Verifique as configurações de visibilidade do WordPress

Ao configurar o WordPress pela primeira vez, você será perguntado se deseja que os mecanismos de pesquisa indexem o site.

Você pode ter definido como 'Não' se estiver desenvolvendo o site diretamente em sua hospedagem ou construindo-o primeiro como um site de teste.

Se você acha que pode ser o caso, verifique novamenteConfigurações > Leitura.Certifique-se de que a caixa ao lado de 'Desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexar este site' esteja desmarcada.

5. Use uma estrutura de URL compatível com SEO

Uma estrutura de URL compatível com SEO usa palavras descritivas para ajudar os humanos e os mecanismos de pesquisa a entender o que está na página.

Se parece com isso:

Fonte da imagem: Semrush

Como você pode ver no exemplo, fica claro o que esperar de cada página. Isso é bom para visitantes e mecanismos de pesquisa e pode impactar positivamente seu SEO.

Altere para uma estrutura de URL compatível com SEO emConfigurações > Permalinks.Useo nome da postagem ou personalizadocom'/%category%/%postname%/' para obter o melhor efeito.

6. Use um tema WordPress compatível com SEO

Não podemos exagerar a importância de usar temas WordPress otimizados para SEO e desempenho. Embora não mude magicamente sua posição nas SERPs, pode influenciá-la significativamente.

Um tema amigável para SEO será:

• Totalmente responsivo e funciona perfeitamente em qualquer tela
• Bem construído com código limpo e poucas dependências
• Rápido para carregar, de preferência <2s
• Compatível com plugins de cache ou otimização

Temas WordPress como Astra ou Spectra One foram projetados para serem compatíveis com SEO e fáceis de usar desde o início.

7. Adicione um mapa do site XML

Um sitemap XML é um arquivo legível por máquina que lista todas as páginas do seu site com seu URL. É uma parte essencial para que seu site seja rastreado, indexado e classificado pelos mecanismos de pesquisa.

Isso realmente não beneficia o SEO, mas torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa começarem a classificá-lo. É por isso que recomendamos ter um.

O WordPress cria um sitemap XML como parte do processo de configuração, então você provavelmente não precisará fazer nada aqui. No entanto, recomendamos que você se familiarize com os sitemaps XML, caso ainda não os conheça.

8. Adicionar marcação de esquema

O esquema não afeta diretamente o SEO do site, mas tem um efeito benéfico na visibilidade do site.

Se você pesquisar uma receita ou um filme e perceber essas informações extras, como o tempo de cozimento ou as estrelas da avaliação nos resultados da pesquisa, esse é um rich snippet.

Eles são criados por marcação de esquema. Bom lê o esquema para entender melhor a página. Ele pode traduzir esse esquema em um rich snippet e apresentá-lo nas SERPs.

É muito mais provável que os visitantes cliquem em uma entrada com essas informações extras, o que atrai mais tráfego.

Use um plug-in de esquema como Schema Pro para ajudar a adicionar esquema ao WordPress.

9. SSL/HTTPS

A segurança é outro sinal de classificação para o Google que pode beneficiar o SEO.

Na verdade, SSL e HTTPS agora são praticamente obrigatórios, a menos que você queira ver um daqueles avisos de site preocupantes toda vez que abrir uma página da web!

A maioria dos hosts da Web oferece SSL gratuito e o instalará e configurará para você.

Caso contrário, obtenha seu próprio certificado SSL e use o plug-in Really Simple SSL para fazê-lo funcionar.

10. Use o Google Search Console para verificar links e indexação

O Google Search Console pode fornecer informações sobre o desempenho do seu site em termos de palavras-chave e qualidade do link. Também possui uma versão gratuita, por isso é ideal para quem está começando.

Ele pode gerar relatórios sobre quantas impressões você teve, quais palavras-chave você está classificando, a CTR média (taxa de cliques) e muito mais.

Mais importante, ele pode dizer se todos os seus links estão acessíveis, se as páginas e postagens podem ser rastreadas e se você tem links quebrados. Certifique-se de verificar sua caixa de entrada para os resumos mensais úteis que o console enviará a você.

11. Aprenda o mapeamento de palavras-chave

O mapeamento de palavras-chave é o processo de atribuir uma palavra-chave ou frase a uma página ou postagem específica. Leva as oportunidades de classificação de palavras-chave para o próximo nível e otimiza todas as páginas para pesquisa.

É incrivelmente útil para SEO e para criar conteúdo de qualidade, pois fornece uma série de frases relevantes que você pode usar para cada página individual. O mapeamento permite segmentar palavras-chave óbvias junto com outras menos óbvias e manter tudo organizado.

Isso ajuda os criadores de conteúdo a otimizar uma série de frases em cada página ou postagem. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor a página e a classificá-la para essas palavras-chave relevantes.

Use Ahrefs ou SEMrush para ajudar a identificar palavras-chave para mapear usando seus filtros de "tópico pai".

12. Use links internos

A vinculação interna beneficia você de duas maneiras. Um, aumenta a autoridade do seu site e dois, ajuda a manter os visitantes em seu site por mais tempo. Também é fortemente acreditado para ajudar com a autoridade da página.

Como os links são fundamentais para a pesquisa e para o funcionamento da web, faz sentido criar links para seus próprios posts e páginas, bem como para os externos.

Procure de 3 a 5 links internos relevantes, dependendo do tamanho do conteúdo.

Dica profissional: crie um documento do Planilhas Google para mapear os links internos de todas as suas páginas e artigos de blog. Dessa forma, você não perderá oportunidades de criar uma estrutura de links melhor que o Google recompensa.

Bônus: adicione texto Alt às imagens

O texto alternativo inclui um título e uma descrição alternativos para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a imagem. O texto Alt também ajuda os leitores de tela, o que aumenta a acessibilidade do seu site.

Uma ótima lista de verificação que você pode seguir aqui é:

• Mantenha-o curto e descritivo (exemplo: "Painel de administração do WordPress para editar a navegação do menu")
• Não comece com “imagem de” ou “foto de”
• Deixe o texto alternativo em branco se a imagem for meramente decorativa e não fornecer informações adicionais

6 dicas de otimização de desempenho de sites iniciantes para WordPress

Segundo o Google, uma página deve carregar idealmente em menos de 2,5 segundos. Quanto mais rápido melhor!

Deixe-os esperando por mais tempo e eles provavelmente irão para outro lugar.

Vamos explorar como você pode otimizar um site WordPress para velocidade.

1. Escolha um serviço de hospedagem na web de qualidade

Embora não seja uma técnica dedicada de otimização de velocidade e desempenho, um provedor de hospedagem confiável é crucial. É a espinha dorsal do seu site WordPress a partir do qual você pode construir.

Com um serviço de hospedagem na web de qualidade, você pode ter certeza de que seu site funcionará corretamente graças a:

• Uma base sólida para um excelente desempenho do site
• Alertas de tempo de inatividade oportunos
• Servidores dedicados
• Backups frequentes
• segurança garantida
• e muito mais.

Provedores populares de hospedagem na web para WordPress que você pode pesquisar mais são IONOS, Bluehost e GoDaddy.

2. Otimize as imagens

A otimização de imagens para velocidade é bastante fácil em termos de conhecimento técnico necessário.

5 dicas de otimização de imagem incluem:

1. Use formatos de imagem de última geração (como WebP)
2. Reduza o tamanho dos arquivos de imagem usando uma compactação
3. Equilibre a qualidade com o tamanho do arquivo
4. Redimensionar imagens para melhor capacidade de resposta
5. Use um CDN de alta qualidade

O WordPress agora tem imagens nativamente responsivas e, seguindo este guia de otimização de imagem, você pode garantir que está exibindo todas as suas imagens o mais rápido possível.

Sirva imagens totalmente otimizadas no piloto automático. Comece a usar o NitroPack →

3. Use um tema WordPress rápido

O tema do WordPress que você escolhe é muito mais do que a aparência das páginas.

Isso pode influenciar a rapidez com que as páginas são carregadas e a rapidez com que os leitores se envolvem com elas.

O tema ideal do WordPress deve incluir a estética que você procura junto com um design minimalista. Embora os efeitos gráficos e as animações possam parecer bons, eles demoram mais para carregar, o que não é o que estamos procurando.

Verifique as pontuações GTMetrix ou Pagespeed Insights para temas ou explore os temas WordPress mais rápidos (e testados) disponíveis.

4. Mantenha o WordPress e os plugins atualizados

Manter o WordPress e seus plugins atualizados tem várias vantagens. A velocidade é alta entre eles, mas está longe de ser o único motivo para se manter atualizado.

Mantenha seu site atualizado e seu site irá:

• Sempre use a versão mais recente e segura
• Beneficie-se de quaisquer novos recursos ou atualizações
• Manter compatibilidade e funcionalidade entre plugins e serviços
• Melhore a estabilidade com correções de bugs e melhorias de código
• Use os recursos mais recentes, como edição completa do site

O WordPress geralmente atualiza automaticamente, portanto, fique atento a quaisquer erros em suas páginas.

Dica profissional: não se esqueça de limpar regularmente seu banco de dados do WordPress e desinstalar os plug-ins inativos do WordPress.

5. Use um CDN

Uma CDN, Content Delivery Network, é uma maneira muito eficaz de melhorar o desempenho do site.

Em vez de hospedar seu site em um único local e fazer com que todos venham até você, um CDN tem cópias do seu site em todo o mundo. Ele usa rede inteligente para identificar a localização do visitante e, em seguida, usa a cópia mais próxima a eles para entrega mais rápida e melhor desempenho.

CDNs também podem fornecer proteção contra DDoS, hacks e outros ataques e podem manter seu site acessível em quase todas as circunstâncias.

Obtenha o site WordPress rápido que você sempre quis. O NitroPack vem com mais de 35 recursos avançados e um CDN integrado da Cloudflare →

Classificando seu site mais alto no Google: Resumo

Antes de clicar em "Publicar" no seu site WordPress, lembre-se da importância do SEO e da otimização de desempenho.

Para melhorar o SEO, concentre-se na criação de conteúdo voltado para as pessoas, usando navegação simples, organizando conteúdo com categorias e tags, otimizando a estrutura de URL e utilizando um tema compatível com SEO. Aumente a visibilidade com um mapa do site XML, marcação de esquema, SSL/HTTPS e utilizando ferramentas como o Google Search Console para verificações de links e indexação.

Para otimização de desempenho, escolha um serviço de hospedagem na web de qualidade, otimize imagens, use um tema WordPress rápido, mantenha tudo atualizado e considere uma rede de entrega de conteúdo (CDN).

Ao implementar essas técnicas, seu site WordPress estará preparado para o sucesso, com visibilidade aprimorada, tempos de carregamento mais rápidos e uma experiência de usuário excepcional.