9 maneiras de otimizar sua página de destino

As conversões ou interações estão atrasadas na página de destino que você criou para o seu site? Depois que sua página de destino estiver no ar por um tempo, você precisará dar um passo atrás e revisar como ela está indo.

Embora os resultados e as conversões possam variar de acordo com o setor, existem algumas otimizações comuns das quais quase todos os designs de landing pages podem se beneficiar.

Use esta lista de nove maneiras de otimizar sua página de destino para avaliar como você está se saindo e quais etapas adicionais você pode seguir para tornar suas páginas ainda mais eficazes.

1. Faça uma oferta única (e deixe-a clara)

Uma landing page deve ter um único propósito: converter usuários com uma única oferta. Cada elemento em uma página de destino deve ajudar a direcionar os usuários ao mesmo objetivo, seja preencher um formulário, fazer uma compra ou qualquer outra coisa.

As dicas visuais, o texto e a direção devem ser claros e intencionais. Não tente oferecer múltiplas opções aqui. Ter mais de uma oferta pode confundir os usuários, enquanto apenas uma ajudará a otimizar a página inteira.

Depois que todos os seus elementos estiverem definidos, avalie sua oferta. É bom? Você se inscreveria, compraria ou faria o que a página está pedindo?

2. Verifique seu design

É importante considerar o design ao otimizar uma landing page. Certifique-se de que ele carregue rapidamente, funcione bem em dispositivos móveis e esteja de acordo com a marca de sua empresa.

Uma página que carrega rapidamente evitará a frustração do usuário, dando-lhes acesso com facilidade ao que procuram. Além disso, é bom para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Todos os elementos da página devem funcionar em dispositivos móveis, incluindo formulários fáceis de preencher e opções rápidas de checkout móvel.

Por fim, os usuários não devem se sentir perdidos ao acessar sua landing page. Os elementos devem se parecer com a sua marca, usando cores, fontes e estilos que normalmente fazem parte da sua identidade visual.

3. Simplifique ou experimente uma nova cópia

Um elemento que você pode ajustar ou examinar mais de perto é a cópia. Todas as palavras da página – especialmente as frases de chamariz – devem ser concisas e claras.

Aqui estão algumas maneiras de otimizar sua página de destino por meio de cópia:

• Use frases e parágrafos curtos – eles são os mais fáceis de ler.
• Formate sua cópia adequadamente. Use títulos e subtítulos para ajudar a tornar as palavras fáceis de digitalizar e ler rapidamente.
• Crie um senso de urgência com a oferta para ajudar a incentivar os usuários a agir enquanto estiverem na página. Cronômetros de contagem regressiva, disponibilidade limitada e outros elementos de escassez podem ajudar.
• Use a cópia para vender os benefícios de sua oferta. Enquadre a cópia em termos do que o usuário está obtendo com a oferta, em vez de uma lista de recursos.

4. Adicione prova social

Mostre aos visitantes da página de destino que outras pessoas confiam e gostam do seu produto ou serviço com um elemento de prova social. A prova social pode incluir avaliações de clientes, depoimentos ou quantas pessoas já usaram ou gostaram do seu produto.

Quando os visitantes percebem que outras pessoas tiveram uma experiência positiva com sua empresa, é mais provável que confiem e se envolvam com sua página de destino. Isso gera confiança e credibilidade, incentivando os visitantes a agir. Portanto, adicione alguma forma de prova social em sua landing page para otimizar conversões e ações.

5. Ajuste seu formulário

As conversões são muito impactadas por seus formulários. Um formulário que faz muitas perguntas pode ser complicado e limitar as respostas; um formulário que não possui campos suficientes obriga você a fazer o acompanhamento várias vezes para obter a resposta necessária.

Reserve algum tempo para descobrir exatamente o que você precisa no formulário de uma página de destino. Em seguida, simplifique o formulário para solicitar apenas informações essenciais.

Os rótulos dos campos precisam ser claros e fáceis de entender e teste seu formulário para ter certeza de que funciona. (Surpreendentemente, este é um problema comum!)

O posicionamento do formulário também é muito importante. Um formulário acima da rolagem tem maior probabilidade de gerar conversões do que outro mais abaixo na página. Considere uma estrutura de design que permita colocar seu formulário em um local privilegiado, como a barra lateral superior direita.

6. Configure o rastreamento

Para ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados, você precisa configurar o rastreamento em sua página de destino. Os dados de rastreamento da página de destino podem ajudá-lo a entender o que pode estar dando certo ou errado e como a página pode ser otimizada.

Comece instalando o plugin MonsterInsights para que você possa ver os dados do site com facilidade. Em seguida, incorpore o código de rastreamento nas páginas de destino. (O mais comum é o Google Analytics, mas você pode usar outro software.)

Dessa forma, você pode obter uma compreensão sólida de quem está visitando a landing page e o que está fazendo. Você pode descobrir, por exemplo, que os usuários que acessam a página por e-mail têm maior probabilidade de conversão do que os usuários que acessam a página pelas redes sociais. Isso pode ajudá-lo a planejar campanhas de maneira mais eficaz em torno de sua página de destino.

7. Observe sua origem de tráfego

Você deve prestar muita atenção às origens de tráfego da página de destino. Como as pessoas estão chegando à sua landing page? Se eles acessarem a página por acidente, isso poderá impactar negativamente seu engajamento e suas conversões.

Os usuários devem vir de campanhas e links descritivos e que indiquem claramente para onde as pessoas vão quando clicam. Uma falha comum é que as campanhas direcionam para páginas erradas ou para sua página inicial, em vez de para uma página de destino.

Outro erro comum é uma oferta enganosa. Não isque e troque. Se sua oferta não for gratuita, não crie promoções para uma oferta gratuita. Seja aberto e honesto nas campanhas que levam à sua landing page.

8. Implemente um pop-up

A outra fonte potencial de tráfego para uma página de destino é outra página do seu site. Considere adicionar um pop-up de sua página inicial, blog ou outras páginas populares, incentivando os visitantes a clicar em páginas de destino específicas.

Você também pode considerar um pop-up de saída na própria página de destino. Um pop-up de saída oferece uma oferta especial ou oportunidade final de interagir enquanto o usuário tenta clicar fora da página de destino.

9. Execute um teste A/B

O teste A/B permite comparar duas versões de uma landing page para ver qual tem melhor desempenho.

Veja como funciona: você cria duas versões de sua landing page, com apenas uma diferença fundamental, como título, cor de botão ou layout diferente. Em seguida, mostre aleatoriamente cada versão aos visitantes e acompanhe qual delas leva a mais conversões, como inscrições ou compras. Ao analisar os dados de ambas as versões, você pode determinar quais elementos são mais eficazes.

Os testes A/B ajudam você a tomar decisões baseadas em dados para otimizar melhor sua página de destino. A maneira mais fácil de fazer testes A/B é com uma ferramenta como VWO ou Nelio AB Testing, feita especificamente para ajudá-lo a testar e medir elementos em seu site.

Páginas de destino facilitadas com Kadence

As landing pages podem ser uma ótima ferramenta na hora de criar campanhas que levam a conversões específicas em seu site. Além disso, há muitas maneiras de otimizar páginas de destino, desde simplificar a cópia até adicionar prova social.

Ao pensar no design do seu site, é importante ter uma base que facilite a criação de landing pages. Kadence Blocks para WordPress é fácil de usar e não requer conhecimento de codificação. Você pode projetar a aparência da sua página e publicá-la rapidamente.

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