Otimização de anúncios do YouTube para corretores de imóveis: dicas e ferramentas essenciais

A publicidade no Youtube é adequada para corretores de imóveis?

A publicidade no Youtube é uma maneira poderosa e razoavelmente fácil de obter rapidamente um alto ROI de anúncios. A maioria dos corretores de imóveis esquece que o YouTube não é apenas um site para assistir instruções, mas também o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. O Youtube tem mais de 2 bilhões de espectadores mensais e mais de 200 milhões de horas de conteúdo visualizado. Se você está pensando em anunciar no Youtube, já está um passo à frente.

Existe um enorme mercado para conteúdo imobiliário de especialistas experientes. Se você ainda não possui uma conta do Youtube, precisará configurar uma. Para alguma inspiração, confira Os melhores YouTubers imobiliários de 2023.

Seus anúncios do YouTube devem ser projetados para refletir sua oferta exclusiva e clientela ideal no mercado imobiliário. O tipo de anúncio que você escolhe, no entanto, é baseado em seus gostos e objetivos de marketing.

Tipos de anúncios

Anúncios In-Video puláveis

• Esses anúncios aparecem no meio do vídeo e o espectador tem a opção de avançar após alguns segundos (e geralmente são chamados de "pre-roll" ou "mid-roll" ou "post-roll") .
• Como esses anúncios têm custo por visualização, os agentes só os reproduzirão se os espectadores clicarem em seu link ou assistirem ao vídeo por pelo menos 30 segundos. Se um espectador não assistir ao seu anúncio até o fim, você não pagará por isso.
• No lado esquerdo da tela de vídeo do Youtube, os espectadores podem ver quanto tempo dura o anúncio. No lado direito, eles têm a contagem regressiva até que possam pular o anúncio.

Anúncios não puláveis

• Esses anúncios aparecem no meio do vídeo do Youtube, mas não podem ser pulados. Esses anúncios podem ser exibidos por até 15 segundos.
• Anúncios não ignoráveis ​​são atraentes porque são vistos pelo número máximo de espectadores, no entanto, é crucial se perguntar se vale a pena o custo de atrair a atenção de todos (interessados ​​ou desinteressados ​​em seu serviço)

Anúncios Discovery

• Esse formato de anúncio enfatiza o tráfego direcionado. Seu anúncio aparecerá como uma miniatura com um título e uma descrição quando alguém pesquisar termos relacionados às palavras-chave para as quais você está tentando classificar. Seus anúncios serão exibidos em vídeos relacionados e você só paga quando o anúncio é clicado.

Anúncios bumper

• Esses anúncios em vídeo são reproduzidos no início ou no final de um vídeo. Eles duram seis segundos ou mais e são semelhantes aos anúncios não puláveis.
• Mais uma vez, os profissionais de marketing pagarão por cada visualização sem garantia de que isso repercutirá na maioria dos espectadores.

Anúncios de cabeçalho

• Esses anúncios são colocados na parte superior da página inicial do Youtube e reproduzidos por até 30 segundos, tanto no computador quanto no celular. Esses vídeos começam a ser reproduzidos sozinhos, sem áudio. É a escolha do espectador se ele quiser clicar no botão de volume para ouvir o áudio.
• No YouTube para celular, os anúncios de masthead reproduzem automaticamente o vídeo em destaque sem o som durante toda a duração. Você não tem a opção de ativar o som. Mas se você clicar no anúncio, será direcionado para a página do vídeo e o verá como um vídeo normal com som.
• Embora os mastheads permitam que os profissionais de marketing alcancem um público amplo, nem sempre são os melhores para segmentar públicos específicos.

Anúncios externos

• Esses anúncios do YouTube são apenas para celular e aparecem fora do aplicativo do YouTube. Você os encontrará em sites parceiros ou em outros aplicativos. Eles tocam automaticamente no mudo e os espectadores têm a opção de clicar para ouvir o áudio.
• Os anúncios outstream dão aos espectadores a liberdade de assistir ao seu anúncio ou passar por ele.
• Um anúncio é considerado visualizado quando alguém o assiste por 2 segundos ou mais.

Anúncios de banner complementares

• São anúncios clicáveis ​​que aparecem no canto superior direito do seu vídeo. Os usuários podem clicar no anúncio a qualquer momento e ser redirecionados para o URL escolhido.

​​O interessante é que você pode usar anúncios gráficos gratuitamente se usá-los como banners complementares combinados com outros anúncios em vídeo, incluindo anúncios in-stream puláveis, anúncios in-stream não puláveis ​​e anúncios bumper.

Anúncios do YouTube sem vídeo

Anúncios gráficos

• Esses anúncios são apenas para computador e aparecem como imagens ou animações no canto superior direito da página do Youtube. Ao contrário do vídeo, os anúncios gráficos não têm limite de tempo ou opção de pular e permanecerão na tela.

Anúncios de sobreposição

• São anúncios gráficos e de texto somente para computador que aparecem na parte inferior da tela do vídeo do YouTube. As sobreposições são semelhantes aos anúncios gráficos, mas são mais visíveis porque aparecem alinhadas com o vídeo. Os espectadores têm a opção de clicar fora do anúncio, se desejarem.

Custo

O custo médio do anúncio no YouTube está entre 3 e 30 centavos por visualização. O custo do seu anúncio dependerá do formato, dos lances e das metas do anúncio.

Lances de custo por visualização alvo

• Este método de pagamento envolve o pagamento de um preço por cada visualização de vídeo.

CPM alvo

• Este modelo permite que os anunciantes paguem por 1000 visualizações. Você especifica o valor médio que deseja gastar por 1.000 visualizações.

CPA alvo

• Esse estilo de pagamento permite que os profissionais de marketing paguem sempre que um anúncio fizer uma conversão. Depende de você qual é a conversão, seja coletando informações de contato ou agendando uma ligação.
• Os relatórios mostram que 76% das pessoas ignoram os anúncios como sua segunda natureza.

Como segmentar seus anúncios do Youtube

Ao iniciar sua campanha no Youtube, você terá a oportunidade de especificar seu público. A eficácia com que seu anúncio é direcionado determinará se ele será exibido para o público certo.

Público

• Os anúncios do Google preencherão as sugestões de público se você tiver executado uma campanha de anúncios do Google no passado (lembre-se de que o YouTube é propriedade do Google)

Dentro dos públicos, você pode pesquisar em cinco critérios diferentes:

• Dados demográficos detalhados
• Afinidade e afinidade personalizada
• No mercado, eventos de vida e eventos personalizados
• Remarketing e públicos-alvo semelhantes
• Combinação de público

Demográfico

• Os dados demográficos permitem que você especifique seu público com base em características físicas, como idade e sexo. Além disso, você pode dividi-lo economicamente por renda familiar e status familiar.

Medindo o sucesso dos anúncios do YouTube com o Analytics

O Brand Lift do YouTube é uma ferramenta gratuita que ajuda a medir o sucesso de seus anúncios em vídeo. O Brand Lift se concentra em métricas como reconhecimento da marca e ressonância com seu público. O Brand Lift também pode ajudar os usuários a criar pesquisas e obter feedback dos espectadores sobre seus anúncios. O Google ajuda os usuários a criar perguntas de pesquisa de relevância.

O Brand Lift agregará dados como:

• Usuários levantados
• Custo por usuário influenciado
• Aumento absoluto da marca
• Elevação da marca de headroom
• Aumento relativo da marca
• Taxa de resposta positiva de linha de base
• Taxa de resposta positiva exposta

Como configurar sua campanha passo a passo

Etapa um: envie seu vídeo.

Carregue seu vídeo, selecione seu arquivo de vídeo, preencha o título, descrição, miniatura e outros detalhes.

Etapa dois: criar uma nova campanha.

Faça login em sua conta, clique em campanha e selecione o botão “+” para fazer o upload.

Em seguida, selecione os objetivos da campanha.

Algumas opções imobiliárias relevantes incluem:

• Pistas
• Tráfego do site
• Consideração de produto e marca
• Conhecimento e alcance da marca

Etapa 3: escolha o tipo de anúncio.

Os anúncios podem ser gráficos ou em vídeo. Os subtipos oferecem a opção de formatos de anúncio, como não pulável, outstream, bumper etc.

Etapa 4: publique sua nova campanha no YouTube.

Esta é a etapa em que você nomeará sua campanha (somente para uso interno). Em seguida, você escolherá a estratégia de lances que atende às suas necessidades. Em seguida, você poderá escolher entre escolher um valor de gasto diário ou um total de campanha.

Etapa 5: escolha sua rede.

Escolha se deseja que seus anúncios do YouTube apareçam nos resultados de pesquisa do YouTube ou nos vídeos do YouTube.

Etapa 6: escolha o idioma e o local.

Porque não adianta colocar um anúncio imobiliário de Milwaukee em italiano e mostrar na Tailândia.

Etapa 7: segmente seus espectadores.

Selecione cuidadosamente a demografia e a seleção de público.

Passo 8: Escolha os tópicos.

Marque tópicos relevantes para exibir seus anúncios com conteúdo sobre assuntos específicos.

Etapa 9: selecione os canais de anúncio.

Etapa 10: insira o vídeo do anúncio.

Você pode pesquisá-lo na barra de pesquisa ou colar o URL do vídeo. Se você ainda não carregou seu vídeo de anúncio, clique no link "enviar seu vídeo".

Quando seu vídeo aparecer na pesquisa, clique nele para selecionar.

Etapa 11: configure seu anúncio

Por fim, você precisa configurar seu anúncio em vídeo com URLs, CTA e uma imagem.

Depois de definir todos os detalhes, clique em “Criar campanha”. e pronto!

Depois que seu primeiro anúncio é lançado, ferramentas como o Google Analytics podem ajudar você a medir seu sucesso. Se você não tiver certeza sobre quais anúncios funcionam para você, experimente as opções de custo mais baixo.

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