SEO ortodôntico: como atrair mais pacientes por meio da pesquisa orgânica
Publicados: 2023-03-09Se você administra um consultório ortodôntico, o SEO pode ajudá-lo a resolver um de seus maiores desafios: manter novos pacientes chegando.
Se sua prática usa publicidade paga, patrocina eventos locais ou depende do boca a boca, você não deve ignorar uma sólida estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa. Com uma estratégia de SEO bem executada para sua prática ortodôntica, você verá um aumento do tráfego em seu site e, em última análise, mais consultas com pacientes.
Trabalhar com provedores de saúde locais, incluindo dentistas, cirurgiões orais e ortodontistas em todo o país, nos ajudou a aprender algumas coisas sobre o que funciona ao executar o SEO para um ortodontista - e o que não funciona.
Neste artigo, abordaremos os três pilares do SEO que você pode usar para melhorar suas classificações e tráfego de pesquisa orgânica. Este artigo abordará como garantir que sua presença local seja de alto nível, as otimizações técnicas que comumente vemos e a definição das palavras-chave mais importantes para sua prática.
Se você gostaria de discutir SEO para seu consultório ortodôntico comigo ou com outra pessoa de nossa equipe, clique aqui.
O que é SEO para Ortodontistas?
Search Engine Optimization (SEO) é a prática de otimizar seu site e seu conteúdo para ajudar a direcionar leads mais qualificados para o seu site, conhecendo seus pacientes em potencial quando eles procuram um ortodontista. Se você puder otimizar seu site de ortodontia para pesquisa orgânica, poderá continuar expandindo sua prática.
Como otimizar a visibilidade da pesquisa para o site da sua clínica ortodôntica
O SEO ortodôntico envolve muito mais do que colocar algumas palavras-chave que você gostaria de classificar nas páginas do seu site.
Existem três pilares para o SEO, seja para o site de um ortodontista ou qualquer outro tipo de negócio:
- Garantindo que o Google possa rastrear, entender e indexar seu site de maneira ideal, tornando-o o mais facilmente navegável possível para os visitantes.
- Maximizando a relevância das páginas individuais do seu site para as pesquisas que os pacientes estão realizando.
- Maximizar a confiabilidade e autoridade do seu site por meio de conteúdos que demonstrem sua expertise e adquirindo links de outros sites, que servem como um “voto de confiança” em seu site.
Descobrimos que a maior parte do trabalho de SEO necessário para um ortodontista se enquadra nas duas últimas categorias, embora vitórias rápidas e fáceis geralmente possam ser alcançadas na primeira.
O restante deste artigo entrará em mais detalhes sobre como conseguimos melhorar a integridade geral do SEO do site da sua clínica.
SEO local: alcance clientes em potencial próximos ao seu negócio
Quase todos os seus pacientes viverão em sua área geográfica direta, o que significa que ter uma presença de SEO local otimizada é crucial para o sucesso de sua prática ortodôntica e para a reserva de novos pacientes. Quando os pacientes em potencial procuram um profissional de saúde local, eles provavelmente usarão um modificador geográfico como “Ortodontista Cherry Hill”.
Perfil comercial do Google: principais imóveis SERP
Seu perfil comercial do Google provavelmente será o primeiro ponto de contato que um paciente em potencial encontrará sobre sua prática ortodôntica, tornando uma presença otimizada crucial para se destacar dos concorrentes. O pacote de mapas locais aparece acima dos resultados do mecanismo de pesquisa para serviços baseados em localização.
Por exemplo, os resultados do pacote de mapas locais para a pesquisa 'Ortodontista Cherry Hill'
Portanto, certifique-se de ter preenchido cada categoria disponível, como horário, endereço, número de telefone, site, links para perfis sociais e fotos + vídeos.
Manter NAP consistente (nome, endereço, número de telefone)
O Google leva a sério a consistência quando se trata da maneira como seu escritório é listado em diferentes propriedades. Mesmo pequenas alterações, como abreviações em vez de soletrar ao se referir ao seu endereço, resultarão em conflito com a consistência do NAP.
Você precisará usar o mesmo nome, endereço e número de telefone em:
- Seu site
- Perfil da empresa no Google
- Perfis de mídia social
- Citações de diretório
- Marcação de Esquema
Peça avaliações consistentemente e responda a elas
Sua estratégia de SEO não para em fazer otimizações em seu site – toda a sua prática pode ajudar em suas classificações orgânicas. As avaliações dos pacientes são a principal maneira de aumentar a classificação do pacote de mapas local.
A implementação de uma estratégia para solicitar avaliações de pacientes pode parecer com recepcionistas lembrando os pacientes quando eles estão marcando uma consulta de acompanhamento e acompanhando com um e-mail personalizado alguns dias depois com um link direto para onde eles podem deixar uma avaliação.
Se sua prática pode obter avaliações de pacientes, você não está apenas ajudando suas classificações no Google Business Profile; você está aumentando a probabilidade de que um paciente que veja seu perfil esteja mais inclinado a confiar em você e em sua clínica.
Diretórios on-line
Outro aspecto importante de sua presença de pesquisa local pode ser diretórios online. Esses diretórios são um local adicional onde sua prática é listada, o que não apenas fornece um backlink, mas também permite que pacientes em potencial o encontrem.
Por exemplo, a Associação Americana de Ortodontistas tem uma ferramenta de localização. Seu estado também pode ter uma associação com a qual você pode listar sua prática.
Garanta uma boa experiência do usuário com SEO técnico sólido
A saúde técnica do seu site determinará se ele pode ser classificado de forma competitiva nos resultados da pesquisa ou não. Sem uma base técnica sólida, o Google não pode rastrear seu site, distribuir patrimônio para suas páginas mais importantes ou indexá-lo.
A boa notícia é que os sites de prática ortodôntica não incluem centenas de produtos ou têm milhares de páginas como alguns sites de comércio eletrônico, o que pode permitir que a saúde técnica fique fora de controle rapidamente.
Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis
A maioria das pesquisas na web é realizada em dispositivos móveis, o que significa que seus pacientes em potencial estão usando seus telefones para entender sua prática e decidir se devem ou não agendar uma consulta.
Os problemas de otimização móvel para o seu site podem variar de botões muito próximos, o que dificulta a interação com o site, até imagens e contêineres de tamanho adequado que se ajustam às telas móveis.
Você pode verificar seu site com o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
Velocidade do site
A velocidade do seu site é um fator chave para manter os usuários engajados. Também é usado como desempate para classificações de pesquisa. Isso significa que, se dois sites forem bastante semelhantes, aquele que fornecer um tempo de carregamento mais rápido será colocado em primeiro lugar nos resultados da pesquisa.
A velocidade da página é refletida no Core Web Vitals do Google principalmente como First Input Delay (FID) e Largest Contentful Paint (LCP).
Você pode testar esses elementos do seu site com a ferramenta PageSpeed Insights do Google. As páginas do seu site com layouts e conteúdos diferentes serão carregadas de maneira diferente. Teste várias páginas, como a página inicial, a página de tratamento e o blog, para obter uma imagem holística da experiência do seu site e das áreas a serem aprimoradas.
Arquitetura do Site
A maneira como as páginas do seu site são dispostas é chamada de arquitetura do site. Isso tem um grande impacto na maneira como não apenas os pacientes navegam em seu site, mas também como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa entendem seu site. Uma boa arquitetura de site criará relacionamentos lógicos entre as páginas sem fazer com que os usuários se sintam perdidos.
Breadcrumbs são uma das maneiras pelas quais você pode começar a estabelecer um forte relacionamento entre páginas relevantes. Eles também fornecem ao mecanismo de pesquisa e aos usuários uma maneira adicional de navegar pelo site.
As migalhas de pão para uma prática ortodôntica podem ser “Casa > Tratamentos ortodônticos > Invisalign”
É importante ter em mente a jornada que um usuário percorrerá ao visitar seu site. Isso pode ajudar a informar sua estratégia de arquitetura de site. Idealmente, você definiria a arquitetura ao criar seu site, mas às vezes isso nem sempre é possível. Alterar a arquitetura do seu site é uma habilidade avançada de SEO que os especialistas devem aconselhar para minimizar possíveis flutuações de tráfego.
Verifique sua otimização na página
O SEO para ortodontistas envolve a criação de conteúdo mais do que a maioria das outras estratégias. Sem conteúdo direcionado para a intenção de pesquisa correta, você estará competindo pelos resultados de pesquisa errados, o que significa menos tráfego no site e menos registros de pacientes.
A otimização na página do site da sua prática ortodôntica garantirá que você crie conteúdo que beneficie sua prática e gere tráfego qualificado. Ao seguir essas estratégias de otimização na página, você estará no caminho certo para classificar as palavras-chave mais valiosas de sua prática.
Pesquisa de palavras-chave: encontrando clientes em potencial onde eles estão pesquisando
Para atrair pacientes em potencial para sua prática ortodôntica, você precisará explicar seus serviços da maneira que as pessoas os procuram. Você precisará realizar pesquisas de palavras-chave para entender onde pode encontrar seus pacientes em potencial. A pesquisa de palavras-chave utiliza dados de pesquisa para ajudá-lo a entender quantas pessoas podem realizar uma pesquisa semelhante com essa palavra-chave.
Eles estão procurando por “Ortodontista + localização”? Ou talvez procurando um tipo específico de ortodontia, como aparelhos transparentes ou de metal? A pesquisa de palavras-chave ajudará você a determinar isso.
Depois de identificar como seus pacientes em potencial estão pesquisando, você desejará criar uma página dedicada à sua palavra-chave de destino ou otimizar uma existente para atender melhor à intenção de pesquisa.
Para o conteúdo do blog, esta é uma oportunidade de responder a perguntas que seus pacientes em potencial possam ter que comprovem sua experiência e criem confiança.
Melhore as páginas existentes com otimização de conteúdo
Você provavelmente já tem páginas dedicadas aos serviços que sua prática ortodôntica oferece. Essas páginas podem estar classificadas para algumas de suas palavras-chave de destino, mas também é possível que elas não estejam segmentando palavras-chave de maneira tão eficaz quanto você pensa.
Cada página de serviço deve motivar os usuários a escolher sua prática em vez de um concorrente. As informações incluídas nestas páginas devem ser uma visão geral ou descrição do serviço, por que sua clínica está qualificada para fornecer este serviço, responder a quaisquer perguntas que os pacientes em potencial possam ter e fornecer uma maneira de entrar em contato com você.
Otimização de entidade
Recomendamos que você analise as páginas atuais do seu site usando a ferramenta de processamento de linguagem natural do Google Cloud. Isso permite que você teste como o Google entende o conteúdo atual de suas páginas.
Você pode discernir onde as mudanças em seu conteúdo devem ser feitas por meio da relevância dos termos principais e da categoria que a ferramenta NLP retorna. A partir do exemplo acima (uma seção de nossa página Serviços de SEO para Ortodontistas), o Google entende que estamos discutindo “SEO” e falando com “Práticas de Ortodontia”.
No entanto, você também pode ver que “surpresa” é considerada a entidade mais saliente, embora apareça apenas uma vez no texto. A partir deste exemplo, procuraríamos retrabalhar o texto para que “SEO” e “Práticas ortodônticas” sejam as entidades mais salientes, testando a estrutura da frase e as variações de texto.
Links internos
Uma das maneiras mais importantes de melhorar o fluxo de patrimônio para as páginas em todo o site é melhorar os links internos. Pacientes em potencial usarão links internos para se mover em seu site entre serviços e páginas relacionados.
De serviços/tratamentos relacionados que sua prática ortodôntica oferece a todas as diferentes áreas que você atende, links internos com texto âncora para essas diferentes páginas não apenas ajudam os usuários a entender onde eles terminarão, mas também fornecem ao mecanismo de pesquisa informações adicionais, e melhora o fluxo de equidade em todo o site para as páginas mais importantes.
Tag de título e meta descrição
Os resultados da pesquisa orgânica agora fornecem muito mais do que apenas dez resultados relevantes para sua consulta. Ainda assim, as tags de título e as meta descrições são os elementos mais visíveis do SEO para seus pacientes em potencial e são sua chance de atrair um usuário a clicar em seu site.
Incluir palavras-chave em sua tag de título é um fator de classificação e pode influenciar as classificações de pesquisa do seu site. Ao fornecer uma tag de título descritiva e precisa, você aumenta a probabilidade de classificação para pesquisas relevantes para sua página.
(Exemplo de um resultado de pesquisa orgânica de desktop com tag de título e meta descrição)
A meta descrição não é um fator direto de classificação, mas ainda pode influenciar a taxa de cliques do seu site. A correspondência exata e os termos relacionados às vezes são colocados em negrito pelo Google, o que ajuda seu resultado a se destacar entre os concorrentes.
No entanto, é importante observar que o Google agora reescreve com frequência as meta descrições com base no conteúdo da sua página. O que você escreveu originalmente pode ser substituído com base no que o algoritmo do Google acredita que pode aumentar sua taxa de cliques.
Dados Estruturados
Os dados estruturados são uma das maneiras pelas quais você pode ajudar o mecanismo de pesquisa a entender melhor o conteúdo da sua página da Web e classificá-lo. Embora os rastreadores tenham melhorado a compreensão do seu site, os dados estruturados ainda fornecem benefícios, como tornar sua página elegível para resultados avançados (elementos SERP adicionais além de apenas uma tag de título e meta descrição).
Esses resultados avançados podem ajudar seu site a se destacar da concorrência. Elementos de resultados avançados podem incluir comentários e avaliações com estrelas, links de sites adicionais para páginas relacionadas e perguntas frequentes exibidas diretamente com seu resultado.
Você pode descobrir mais sobre quais tipos de dados estruturados seu site se qualifica e quais são aceitos pelo Google.
Analytics: tomando decisões com base em dados
As palavras-chave de tráfego e classificação devem estar no centro da estratégia de SEO da sua prática ortodôntica. Sem saber quais páginas estão trazendo a maior parte do seu tráfego ou quais páginas estão classificadas para suas palavras-chave alvo, você não será capaz de desenvolver uma estratégia eficaz.
O Google Search Console e o Google Analytics são partes cruciais para medir o sucesso do seu site. Se eles não foram configurados corretamente quando seu site foi criado, você deve corrigir isso imediatamente para poder começar a coletar dados e comparar os resultados mês a mês e ano a ano.
Google Search Console
O Google Search Console (GSC) permite que você monitore a saúde e o desempenho geral do seu site. Ele permite que você visualize métricas sobre seu tráfego, experiência do usuário, integridade técnica e problemas de segurança. Você também pode usar o GSC para monitorar a experiência na página e as principais métricas da Web.
As principais métricas fornecidas pelo Search Console são impressões, cliques, CTR e posição média. Impressões e cliques estão intimamente relacionados e podem ser usados para medir o sucesso relativo de uma página. Da mesma forma, a CTR e a posição média podem ser usadas para avaliar a eficácia de uma determinada página.
Google Analytics
O Google Analytics (GA) fornece dados e informações sobre como os usuários interagem com seu site. O GA permite que você analise esses dados de várias maneiras diferentes, como Audiência, Aquisição, Comportamento e Conversão.
Cada tipo de relatório fornece informações exclusivas sobre como os usuários interagem com seu site, permitindo que você tome decisões sobre como melhorá-lo. O relatório de público detalha quem está acessando seu site. O relatório de aquisição informa como as pessoas estão acessando seu site. O relatório de comportamento fornece métricas sobre como os usuários interagem com seu site. O relatório de conversão mostra quando e se os usuários estão convertendo ou concluindo suas metas especificadas.
Se o rastreamento UTM for implementado, você também poderá visualizar o tráfego proveniente do seu perfil comercial do Google.
Um site de Ortodontia deve construir autoridade e confiança
Como prática ortodôntica, você deve construir autoridade estabelecendo confiança com seus usuários.
Os sites no espaço médico se enquadram nas diretrizes rígidas do Google, pois o mecanismo de pesquisa procura fornecer os melhores resultados para os usuários. Compreender o conceito de seu dinheiro, sua vida e experiência, expertise, autoridade e confiança lhe dará um ponto de partida para definir sua estratégia de SEO ortodôntica.
Seu dinheiro, sua vida (YMYL)
Páginas ou sites considerados capazes de impactar “a felicidade futura, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança dos usuários” são categorizados como Seu dinheiro, sua vida pelo Google. As práticas ortodônticas se enquadram nessa categoria porque dizem respeito à saúde.
Espera-se que os sites na categoria YMYL mantenham padrões de alta qualidade e apresentem informações factualmente corretas apoiadas pela ciência. Se uma página não fornecer informações de acordo com esses padrões, será difícil para ela ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa e também poderá afetar as classificações gerais do seu site.
Para garantir que o conteúdo do seu site esteja de acordo com os padrões do seu dinheiro, sua vida, você deve entender os sinais de experiência, especialização, autoridade e confiança.
Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança (EEAT)
As diretrizes do avaliador de qualidade do Google definem o EEAT como a visão geral que o mecanismo de pesquisa tem de sua entidade e presença na web. Embora não haja pontuação direta associada ao EEAT de um site, o Google terá uma impressão geral do seu site com base nesses fatores.
As práticas ortodônticas se enquadram na categoria YMYL, portanto, a qualidade do conteúdo influencia muito a forma como o Google vê seu site. Qualquer informação medicamente pertinente em seu site deve ser revisada por um especialista que seja versado no assunto.
A reputação do seu site pode ser influenciada por aqueles que criaram o conteúdo do seu site, menções ou avaliações de sites proeminentes, dados estruturados e painéis de conhecimento.
Sagapixel oferece serviços abrangentes de marketing digital para ortodontistas
Muitas partes comprometem uma estratégia de SEO eficaz para consultórios ortodônticos. Funcionários internos podem realizar várias delas. No entanto, com o gerenciamento contínuo de sua estratégia de SEO e estratégias de SEO mais complexas, você pode precisar de assistência e experiência externas.
A Sagapixel é uma agência de SEO de serviço completo que pode lidar com todos os aspectos de uma estratégia de SEO para sua prática ortodôntica. Da otimização de pesquisa local à estratégia de conteúdo, podemos ajudá-lo a melhorar os resultados de pesquisa e ganhar visibilidade com pacientes em potencial.
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