Campanhas de divulgação para o processo de criação de links - como planejar e realizar

Planejar e utilizar campanhas de divulgação é um aspecto importante de uma campanha de construção de links bem-sucedida. Este blog explorará a importância das campanhas de divulgação para um negócio de sucesso e como esses esforços podem ser otimizados para alcançar o público certo. O artigo explorará uma visão geral completa das campanhas de divulgação e como aperfeiçoá-las. Leia mais para descobrir.

O que é Link Building?

A construção de links é uma parte vital de uma estratégia eficaz para SEO Off-Page. É o processo de obter backlinks relevantes e de alta qualidade de sites confiáveis. Esses links aumentam o reconhecimento da marca, atraem clientes em potencial e, consequentemente, aumentam a autoridade do domínio do seu site, fazendo com que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O processo pode ser dividido em prospecção de links e contato com os clientes potenciais de links identificados por meio de uma estratégia detalhada de marketing de divulgação. Isso pode resultar em oportunidades para fornecer postagens de convidados, fazer com que blogueiros de sucesso compartilhem conteúdo de postagens de convidados ou até mesmo fornecer links de entrada por meio de comentários do blog. Continue lendo para descobrir como você pode aplicar a estratégia de divulgação perfeita.

O que é uma campanha de divulgação para Link Building?

Uma campanha de marketing de divulgação é um processo de alcançar potenciais clientes em potencial de links para fornecer links de entrada para seu site. É a arte de construir relacionamentos com indivíduos influentes que administram sites de autoridade e podem fornecer links da plataforma deles para a sua.

No entanto, você não quer ser um e-mail de divulgação que não chama a atenção do seu prospecto de link, se torna spam ou é uma leitura demorada.

É por isso que você precisa saber como planejar e realizar uma campanha de divulgação, especialmente para chamar a atenção e receber uma resposta positiva de seus clientes potenciais. Veja como você pode planejar uma campanha de divulgação bem-sucedida.

Como planejar uma campanha de divulgação?

Seus esforços de divulgação serão em vão sem o planejamento adequado por trás de sua campanha de divulgação. Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para garantir que planeja uma campanha que ajudará no crescimento dos negócios.

#1 Identifique suas oportunidades de link

As campanhas de divulgação são baseadas nas oportunidades de link disponíveis. Por exemplo, se você estiver tentando acessar um site com um link quebrado, precisará garantir que tenha o conteúdo relevante para usar o link existente para direcionar às páginas de destino em seu site.

Mas como faço para encontrar esses links quebrados? O principal passo aqui é identificar onde você tem oportunidades de links disponíveis usando ferramentas do Google, operadores de busca avançada ou contratando uma empresa para encontrá-los para você.

#2 Encontre potenciais clientes de links qualificados

Ao procurar oportunidades de links, algumas ferramentas permitem filtrar por autoridade de domínio, o que mostrará a autoridade do site. Esses são dados críticos porque informam como esses sites são classificados na SERP e você deve obter links de sites com maior autoridade.

Também é importante que esses sites sejam relevantes e tragam públicos específicos relacionados ao seu nicho. Depois de localizar os clientes potenciais de links, navegue pelos sites ou plataformas de mídia social para descobrir as pessoas responsáveis ​​que você precisa entrar em contato e crie uma lista de suas informações de contato.

#3 Reúna dados para divulgação

As duas primeiras etapas deixam claro que não há campanha de divulgação bem-sucedida sem clientes potenciais de links qualificados. Depois de tê-lo, você precisará fazer uma lista dessas perspectivas qualificadas.

De acordo com sua pesquisa de oportunidades e clientes potenciais de links, você deve reunir todas as informações necessárias sobre o que sua empresa pode fornecer aos clientes potenciais de links em troca dos links, quais são suas expectativas em relação a esses links, o tipo de criação de conteúdo necessário para alcance diferentes clientes potenciais de links, URLs para os quais você pretende obter links para diferentes seções do site e até palavras-chave para seus textos âncora. Ao coletar e organizar esses dados, você pode orientar facilmente sua campanha de marketing de alcance para construir relacionamentos para sua empresa.

#4 Entre em contato com os contatos por e-mail

Este é um passo fundamental, pois é a primeira introdução para você e sua empresa. Antes de enviar o e-mail, certifique-se de ter identificado os pontos problemáticos ou as oportunidades que você pode fornecer para o cliente potencial do link. O envio de e-mails personalizados que não se perdem na infinidade de outras campanhas de divulgação por e-mail deve ser seu objetivo. Quer saber como enviar a melhor campanha de divulgação a frio? Continue lendo enquanto o guiaremos por três componentes eficazes que você precisa otimizar para criar uma campanha de divulgação a frio bem-sucedida.

#5 Gerencie sua campanha de divulgação

Depois de enviar seu e-mail, fique atento às possíveis respostas que você pode receber. Existem quatro tipos possíveis de respostas que uma campanha desse tipo pode resultar para sua empresa.

Oferta aceita

Envie um e-mail de agradecimento específico para o tipo de oportunidade de link antes de prosseguir com o respectivo link do seu

Oferta recusada

Se sua oferta for recusada, envie um e-mail agradecendo a resposta e solicitando as expectativas de sua empresa para que eles forneçam links.

Oferta Rebatida

Se sua oferta for contestada, seu cliente em potencial informará o que eles precisam para vincular ao seu conteúdo. Verifique se esses requisitos estão alinhados com seus objetivos de negócios e construa a oferta de acordo.

Oferta ignorada

Se você não receber uma resposta dentro de uma semana, não tenha medo de enviar um e-mail de acompanhamento. E-mails de acompanhamento têm uma taxa de resposta comprovada, então seu novo cliente provavelmente responderá à sua oferta na segunda vez.

# 6 Acompanhe os dados

Construir vínculos com parceiros confiáveis ​​não será algo que você fará apenas uma vez. Os benefícios são imensos e você deve repetir esses esforços para atingir seu público-alvo e gerar leads para o crescimento dos negócios. Aqui estão algumas métricas que você pode acompanhar em seus esforços de marketing de divulgação.

• Estratégia de criação de links
• URL de destino do link (potencial)
• Informações de contato de clientes potenciais de links
• Datas em que você envia e-mails
• Resultado (A-aceito; D-recusado; C-contrariado; I-ignorado)
• Status do link ou postagem de convidado – Colocado/Publicado
• Data de colocação do link/publicação de guest-post
• URL vinculado
• Textos âncora de palavras-chave usados
• Obrigado status do e-mail
• Linhas de assunto de e-mail

Como criar uma divulgação de e-mail frio?

De acordo com um estudo da Backlinko em 2019, apenas 8,5% dos e-mails de divulgação fria recebem algum tipo de resposta. Então, como você pode garantir que seu marketing de divulgação por e-mail frio seja ótimo o suficiente para receber uma resposta positiva?

A primeira é ter em mente que esta não é uma campanha de marketing de alcance de vendas para clientes existentes ou novos. O objetivo é totalmente diferente, e o público-alvo é o público do site onde seu link será colocado. Depois de estabelecer que sua campanha de divulgação fria tem uma base sólida. Use a estratégia de conteúdo abaixo para otimizar os três componentes do conteúdo do seu e-mail para construir a base de chamadas frias que você definiu.

Linha de assunto forte

Uma linha de assunto eficaz – curta e forte!

Evite uma abordagem de vendas, seja tático e use linhas de assunto que chamem a atenção para isso. As linhas de assunto do teste A/B para o seu email marketing de divulgação têm um aumento comprovado nas taxas de abertura de pelo menos 49%.

Introdução criativa

Conteúdo claro e conciso é tudo. Uma vez que você os trouxe, não os perca imediatamente com apresentações chatas e longas. Procure apresentar você e sua empresa no máximo em 2 linhas, mas seja criativo e não se esqueça de um pouco de humor. Isso torna seu e-mail menos genérico e se destaca dos e-mails de bots.

O Campo

Lembre-se de que a chave para o sucesso do marketing de e-mail de divulgação fria é garantir que não se assemelhe a uma divulgação de vendas. Aqui estão seis aspectos do pitch que você precisa prestar atenção para criar uma estratégia de marketing de alcance bem-sucedida.

Simplicidade

Não desperdice seus esforços de marketing de conteúdo escrevendo mais de 3 linhas de conteúdo chato. Seja claro, conciso e mencione diretamente suas solicitações de link e adicione um hiperlink à página de destino ou aos ativos que você está segmentando.

Costumização

Adapte seu conteúdo de acordo com a finalidade do seu e-mail, em vez de seguir o mesmo modelo. Mencione por que seu conteúdo específico, seja um guest post ou um artigo de blog, é relevante para o site deles, em vez de usar modelos genéricos que digam abruptamente “nosso conteúdo atende às suas necessidades”.

Os modelos personalizados têm um risco menor de se tornar um e-mail de spam e também mostram aos clientes potenciais de links que você está ciente do que faz, e não salta na onda de enviar e-mails em massa sem pensar.

Personalização

As mensagens personalizadas são um mantra vencedor para campanhas de divulgação de conteúdo. Das suas linhas de assunto à sua conclusão, mostre que você conhece seu público. Isso faz com que seu e-mail construa relacionamentos por ser genuíno e não genérico.

Por exemplo, se você estiver entrando em contato com um blogueiro, elogie seus recentes esforços de marketing de influenciadores. Se você estiver entrando em contato com pequenas empresas, mencione conteúdo relacionável que seja relevante para seus negócios e nichos. Essas práticas atuam como prova social de sua autenticidade e aumentam suas chances de garantir backlinks.

Forneça conteúdo que valha a pena compartilhar

Seu marketing por e-mail de divulgação não pode ter sucesso sem o suporte de conteúdo relevante e de alta qualidade que seus clientes em potencial de link consideram valioso. Embora você possa vincular a muitos ativos, os ativos baseados em conteúdo desempenharam um papel importante no aumento da autoridade de domínio dos sites em comparação com outros. Ofereça conteúdo valioso para o qual os clientes em potencial não podem dizer não.

Proposta de valor

Seus clientes potenciais de links estão procurando conteúdo valioso para seus clientes existentes e mercado-alvo. Seja claro sobre como o conteúdo que você está fornecendo é útil para o público do seu cliente potencial ou aborda os pontos problemáticos do seu cliente potencial. Fornecer uma proposta de valor convence os clientes em potencial a fornecer links por causa de como eles se beneficiaram dessa troca.

Chamada para ação

Conclua seu e-mail de divulgação com um apelo à ação impactante que os estimule a agir, sem deixar espaço para segundas intenções.

Conclusão

Uma campanha de divulgação é uma parte significativa da construção de links depois de identificar potenciais clientes de links qualificados. Para que sua campanha de divulgação seja bem-sucedida, ela precisa ter um extenso plano de divulgação. O plano começa na identificação de oportunidades de links, seguido pela escolha de potenciais clientes de links qualificados, coleta e organização das informações relevantes para enviar uma campanha, alcançando potenciais provedores de links, procurando respostas e rastreando esses dados para otimizar esse processo para uma construção de links bem-sucedida .

Um aspecto fundamental desse processo é enviar e-mails com um toque pessoal para vincular clientes em potencial. O e-mail e seu conteúdo devem ser concisos, claros e convincentes para o cliente potencial do link de que é um ativo valioso para que ele atinja seu mercado-alvo. Ao garantir que o conteúdo do seu e-mail seja otimizado para garantir backlinks, você pode garantir uma campanha de divulgação bem-sucedida, que o ajudará a garantir links de qualidade para aumentar o reconhecimento da marca e gerar leads para o seu negócio.