O que são links pagos? E você deveria comprar links?

Tem sido uma discussão travada por aqueles que trabalham com RP Digital, Divulgação e SEO há vários anos – comprar links é uma abordagem ética para o link building?

Embora seja uma prática que poucos divulgam, é de conhecimento geral que ainda existem empresas que oferecem links para compra, e até garantem links em determinadas publicações, por um custo elevado.

Na era digital de hoje, onde a competição pela visibilidade online é feroz, as empresas procuram continuamente formas de melhorar as classificações dos seus websites nos motores de busca, e algumas acreditam que a compra de links melhorará as suas classificações de forma mais eficiente do que a obtenção de links organicamente.

No entanto, há um problema: nem todos os links são criados iguais e o método de aquisição pode afetar significativamente seu valor.

O que vamos abordar neste artigo:

• O que é um link pago?
• Como surgiram os links pagos?
• Quais são os riscos de links pagos?
• O que o Google pensa sobre links pagos?
• Quais práticas recomendadas você deve seguir?

O que é um link pago?

Um link pago é essencialmente um backlink comprado diretamente ou por meio de uma agência especializada na compra de links, em vez de ser obtido organicamente por meio de argumentos de venda e contato com jornalistas.

As empresas costumam pagar proprietários de sites, blogueiros ou influenciadores para colocar um link para seus sites em seu conteúdo. Isso pode ser na forma de inserção de link padrão, troca de links, postagens de convidados ou até mesmo inclusões de diretório.

O objetivo principal da compra de links é melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de seu site, pois o número e a qualidade dos backlinks de um site são um fator importante nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. No entanto, existem maneiras melhores de fazer isso…

Como surgiram os links pagos?

A prática de compra de links originou-se do algoritmo PageRank do Google, que considera os backlinks como votos de confiança, melhorando assim a classificação do site nos buscadores.

Vendo essa oportunidade, as empresas começaram a pagar por links para manipular seus rankings. No entanto, o Google rapidamente percebeu, levando a uma atualização em seu algoritmo para desvalorizar esses links pagos e, em alguns casos, penalizar os sites envolvidos, o que dificulta os esforços de SEO que têm feito.

Apesar disso, a compra de links continua de diversas formas, muitas vezes disfarçadas como postagens patrocinadas, marketing de influenciadores ou inclusões de links.

Quais são os riscos de links pagos?

Embora a compra de links possa parecer um caminho rápido para melhorar sua visibilidade online, ela traz riscos substanciais.

As diretrizes do Google afirmam claramente que comprar ou vender links destinados a manipular o PageRank é uma violação, que pode resultar em penalidade. Essas penalidades podem variar desde a redução da classificação do seu site até a remoção completa do índice do Google.

As ramificações de tais penalidades podem afetar drasticamente o tráfego, a visibilidade do seu site e, por sua vez, o seu negócio. Além disso, os links pagos raramente oferecem o mesmo valor que os backlinks obtidos organicamente. Eles podem vir de sites que não se alinham ao seu nicho ou têm baixa autoridade, o que pode diluir o valor do link e afetar a reputação da sua marca.

O que o Google pensa sobre links pagos?

Como destacamos acima, o Google é fortemente contra a compra de links, pois acredita que a compra de links é uma forma de manipular falsamente as páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Se o Google vir links pagos apontando para o seu site, eles irão descontar os links ou penalizar o seu site.

O Google tem uma série de revisores humanos que podem impor ações manuais, como penalidades, em sites. Se você receber uma dessas restrições impostas ao seu site como resultado da compra de links, parte ou todo o seu site não será mostrado nos resultados de pesquisa do Google.

Você saberá se realizou uma ação manual, pois ela aparecerá no relatório Ações manuais no Google Search Console.

O Google acredita que essa tática é spam de link e destacou três tipos diferentes de aquisição de link pago que se enquadra no spam de link:

1. Trocar dinheiro por links ou postagens que contenham links
2. Troca de bens ou serviços por links
3. Enviar um produto a alguém em troca de ele escrever sobre ele e incluir um link

Quais práticas recomendadas você deve seguir?

Para seguir as melhores práticas, você precisa executar atividades de RP digital que lhe permitam ganhar backlinks organicamente.

Um dos métodos mais eficazes é criar conteúdo valioso e de alta qualidade para o qual outras pessoas desejam criar um link. Quer sejam postagens informativas em blogs, infográficos atraentes ou relatórios perspicazes do setor que você hospeda em seu site, fornecer conteúdo que atenda às necessidades e interesses do seu público pode atrair backlinks orgânicos.

Participar de guest blogging em sites confiáveis ​​​​do seu setor é outra maneira de obter backlinks valiosos. Ao fornecer insights exclusivos e valiosos sobre um tópico, você pode obter um backlink e posicionar sua marca como uma autoridade na área.

Por último, construir relacionamentos com jornalistas e influenciadores é uma ótima maneira de obter oportunidades de backlinks orgânicos. Seja enviando-lhes comunicados de imprensa, participando de entrevistas, fornecendo comentários de especialistas ou permitindo-lhes acesso a dados exclusivos, esses relacionamentos podem resultar em backlinks relevantes e de alta qualidade.

Concluindo, embora os links pagos possam oferecer um atalho tentador para melhorar a classificação do seu site, os riscos potenciais superam em muito os benefícios.

Como a Semetrical pode ajudar?

A adoção de estratégias de RP digital para obter backlinks organicamente não apenas se alinha às diretrizes do Google, mas também contribui para construir uma presença online mais confiável e confiável para sua marca.

Em última análise, o foco deve estar na criação de valor para o seu público, o que naturalmente levará a maior visibilidade e sucesso no cenário digital.

Se você deseja obter backlinks para o seu site de forma orgânica, fale com nossos especialistas em RP digital aqui na Semetrical. Entre em contato para mais informações.