Planejador de desempenho - por que sua empresa deve usá-lo

Todas as empresas usam métodos de publicidade para primeiro aumentar o reconhecimento de sua marca antes que ela possa gerar leads para sua marca. A campanha de anúncios do Google é um dos melhores recursos para todos os anunciantes otimizarem seus esforços de publicidade, e o Google oferece várias ferramentas que podem ser usadas junto com os anúncios do Google para aumentar a eficácia de uma campanha publicitária.

Este artigo do blog explorará uma dessas ferramentas que o Google fornece aos anunciantes para usar junto com suas campanhas publicitárias. Leia mais para descobrir os benefícios de usar um Planejador de desempenho para negócios.

O que é o planejador de desempenho?

Como o nome sugere, é um plano que os anunciantes podem criar para acompanhar o desempenho de suas campanhas publicitárias. Os anunciantes podem criar planos para o orçamento disponível e outras alterações nos anúncios de acordo com os requisitos de negócios.

Depois que esses planos forem atualizados, os anunciantes poderão ver como essas alterações afetam o desempenho de suas campanhas publicitárias. Isso permite que os anunciantes determinem seu orçamento de anúncios do Google para crescimento máximo e o que eles podem fazer de maneira diferente de suas campanhas atuais de anúncios do Google.

Como funciona um planejador de desempenho?

Então, como um planejador de desempenho serve ao seu negócio? O Google é um vasto mar de informações, e essas informações estão sendo alteradas e atualizadas a cada segundo. Quando um usuário digita algo em sua barra de pesquisa, o Google acompanha essas pesquisas para apoiar suas análises.

O planejador analisa as tendências na Pesquisa Google, anúncios gráficos do Google e outras ferramentas do Google, juntamente com métricas flutuantes, como sazonalidade, atividade do concorrente e página de destino em uma média de 7 a 10 dias. Usando as métricas e insights coletados durante esse período, ele fornece uma atualização a cada 24 horas sobre leilões de anúncios adequados e otimiza seu orçamento de anúncios de acordo. Por meio do aprendizado de máquina, ele prevê o desempenho dos tipos de campanha implementados e como eles podem melhorar diferentes áreas, desde a cópia do anúncio até o orçamento para crescimento máximo.

Quais são os requisitos para usar o Planejador de desempenho?

Existem certos requisitos que seus diferentes tipos de campanha devem atender para que um planejador de desempenho atenda às suas metas de negócios.

Campanhas de pesquisa

• Pelo menos uma das seguintes estratégias de lances: CPC manual, CPC otimizado, máximo de cliques, máximo de conversões, ROAS ou CPA desejado
• Tempo mínimo de funcionamento de 72 horas
• Mínimo de 3 cliques 7 dias antes da análise
• Campanhas com foco em conversão com pelo menos uma conversão nos últimos sete dias

Campanhas do Shopping (inteligentes e padrão)

• Mínimo de 100 conversões/valores de conversão nos últimos sete dias
• Mínimo de 10 conversões/valores de conversão nos últimos 10 dias
• Atividade da campanha nos últimos 10 dias com um gasto mínimo de US$ 10 do orçamento para anúncios
• Anúncios padrão do Shopping não limitados pelo orçamento total em 10 dias

Campanhas da Rede de Display (inteligentes e padrão)

• Estratégias de lances inalteradas nos últimos sete dias
• Duração mínima de 7 dias
• Mínimo de 5 conversões ou 20 cliques para maximizar cliques e mais de US$ 10 de orçamento para anúncios nos últimos 10 dias
• Não limitado pelo orçamento do anúncio

Campanhas para apps

• Duração mínima de 10 dias
• Estratégias de lances inalteradas nos últimos 10 dias
• Mínimo de 10 conversões nos últimos 10 dias
• Não limitado pelo orçamento do anúncio
• Utilize anúncios de instalação de aplicativos com custo por instalação desejado (tCPI), custo por ação desejado (tCPA) ou anúncios de engajamento no aplicativo com estratégias de lances de custo por ação desejado (tCPA)

Campanhas locais

• Otimizado para visitas à loja
• Atividade por 30 dias
• Gasto médio diário de US$ 500 ou mais nos últimos 30 dias
• Ter dados suficientes de visitas à loja nos últimos 30 dias
• Otimização não restrita a apenas chamadas e direção
• Não implementar orçamentos compartilhados

Campanhas não qualificadas

Campanhas excluídas, em estado experimental ou de rascunho, alteradas para atender aos requisitos de qualificação, mas com tempo de execução inferior a 10 dias.

Por que sua empresa deve usar o Planejador de desempenho?

Um planejador de desempenho veicula as campanhas publicitárias da sua empresa? É por isso que você deve usá-lo? Nós temos a resposta correta para você. Veja por que você deve usar esta ferramenta fantástica.

Ajuda você a prever o desempenho da campanha

Desejar fazer alterações em suas campanhas publicitárias de pagamento por clique (PPC) é comum, mas os anunciantes se preocupam em como isso afetará o desempenho de seus anúncios. Essa ferramenta ajuda a prever como os resultados das campanhas publicitárias mudarão de acordo com suas alterações nas decisões de orçamento e outros fatores. Você entenderá o possível impacto em seus cliques e conversões. Consequentemente, você poderá determinar como essas mudanças afetarão seu potencial de gastos futuros. Assim, você pode economizar tempo e aumentar as conversões prevendo o desempenho do seu anúncio com antecedência e fazendo os ajustes relevantes.

Elimina as suposições

Você não precisa presumir quais alterações funcionarão ou falharão no desempenho de sua campanha publicitária. Por meio de insights reais apoiados por dados, você pode facilmente orientar decisões de orçamento e outras alterações para o crescimento máximo de seus negócios por meio de campanhas.

Ajuda você a maximizar seu orçamento

Essa ferramenta ajuda você a determinar a melhor maneira de otimizar seu orçamento de anúncios para obter o máximo de crescimento. Ao tentar diferentes combinações de sua alocação total de orçamento em suas campanhas de PPC, você pode descobrir a eficácia ou não de uma alteração em seu orçamento para o desempenho geral da campanha de anúncios.

Como criar um novo plano no Google Ads Performance Planner?

Aqui está um guia de como você pode criar um novo plano usando esta ferramenta fantástica.

• Faça login na sua conta do Google Ads e navegue até o ícone de ferramentas para selecionar Planejador de desempenho.
• Selecione 'Criar um novo plano' e escolha as campanhas que deseja em seu plano.
• Selecione as campanhas que deseja incluir em seu plano, garantindo a inclusão de campanhas com desempenho de ROI mais alto esperado.
• Insira a métrica principal que você deseja avaliar e o período de tempo dela.
• Você também pode optar por definir lances ideais.
• Selecione Continuar para ser levado à página de previsão do seu plano.

Conclusão

Um planejador de desempenho é uma excelente ferramenta que ajuda você a prever e entender como as alterações em suas campanhas publicitárias podem afetar o desempenho geral de seus anúncios. Anúncios gráficos do Google, anúncios de pesquisa e todos os outros tipos de campanhas publicitárias precisam atender a um conjunto de critérios para usar a ferramenta, e esses critérios garantem que você crie anúncios de qualidade.

Usando o desempenho projetado, você pode fazer ajustes em seus orçamentos de anúncios do Google de forma a identificar o melhor orçamento para o crescimento máximo de sua marca. Você também pode implementar todas as outras alterações em seus anúncios analisando primeiro como isso afeta as métricas que você pretende medir.