Publicidade no Pinterest para Shopify

Devo usar o marketing do Pinterest para o meu negócio online?

Quando você está lançando marketing social para sua loja Shopify, o Pinterest não é necessariamente a primeira plataforma que você pensa para publicidade - como a 14ª maior rede social que você pode passar por cima dela. Mas vale a pena considerar com 445 milhões de usuários ativos mensais, o seu negócio Shopify está perdendo um truque por não usar a publicidade do Pinterest?

Um dos principais aspectos do Pinterest como um canal social extremamente importante para as empresas de comércio eletrônico é a maneira como os usuários consomem o conteúdo da plataforma.

As pessoas tendem a fazer login no Pinterest por menos tempo do que em outros canais sociais, como plataformas TikTok e Meta, mas quando o fazem, o fazem com um estado de espírito engajado. 85% dos usuários dizem que usam a plataforma para planejar novos projetos e 8 em cada 10 usuários dizem que a plataforma os faz sentir positivos.

Dado que há quase 5 bilhões de pesquisas na plataforma todos os meses e 75% dos usuários semanais do Pinterest afirmam que estão 'sempre comprando', se sua marca estiver na esfera certa, o marketing na plataforma pode ser uma tática extremamente lucrativa.

Como os usuários tendem a usar a plataforma para planejar projetos e se autoaperfeiçoar, as empresas de comércio eletrônico com produtos que funcionam bem nessas áreas tendem a ter um desempenho muito bom - por exemplo, espaços como decoração de casa ou produtos de utilidades domésticas, ou marcas focadas em saúde e bem-estar como nutrição, comida, bebida, cuidados com a pele e fitness. E claro, marcas focadas em criatividade e autoexpressão como moda e maquiagem.

Portanto, se sua marca se encaixa em qualquer uma das principais categorias da plataforma: autoaperfeiçoamento, aprendizado de novas habilidades, bem-estar, decoração, criatividade ou autoexpressão, continue lendo para descobrir como configurar sua publicidade orgânica e paga para a plataforma.

Como configuro um perfil orgânico do Pinterest para o meu negócio Shopify?

É bem simples.

• Acesse https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Digite seu endereço de e-mail, crie uma senha e digite sua idade
• Clique em Criar conta
• Preencha os campos para criar seu perfil e clique em Avançar
• Preencha os campos para Descrever sua empresa e clique em Avançar
• Selecione se deseja exibir anúncios e clique em Avançar
• Selecione onde você gostaria de começar ou clique no ícone x
• vá para sua nova conta comercial do Pinterest

Então você está pronto para começar a criar sua conta!

Como faço para comercializar minha loja Shopify organicamente no Pinterest?

O marketing orgânico no Pinterest é um pouco semelhante a outras plataformas sociais, pois você compartilha 'Pins' (em vez de postagens) em seu feed 'criado', que também aparecerá nos feeds de seus seguidores quando eles estiverem navegando na plataforma.

No entanto, um dos recursos exclusivos da plataforma é que você pode criar 'quadros salvos' de seus próprios pins e pins de outros usuários, o que significa que o Pinterest é uma ótima plataforma para criar uma comunidade em torno de sua marca Shopify, tanto interagindo com e salvando pinos de usuários e criadores que compartilham conteúdo no mesmo espaço que sua empresa e compartilhando seus próprios pinos para que eles usem em seus quadros de inspiração.

conta em destaque @maryannrizzo

Ao criar pins para o seu negócio, é importante lembrar algumas dicas importantes:

• O Pinterest é uma plataforma visual em primeiro lugar, portanto, certifique-se de que as imagens que você usa sejam bem montadas e atraentes
• Certifique-se de adicionar pins personalizados para o público-alvo desejado, concentrando-se no conteúdo que os interessará e que eles serão incentivados a compartilhar/salvar
• Mantenha os títulos curtos e diretos e adicione mais informações por meio de texto de sobreposição de imagem, se necessário
• Pins de ideias de teste que permitem um formato de várias páginas com até 20 páginas de vídeos, imagens e texto em um único Pin - use para mostrar guias passo a passo, receitas e artigos de "como fazer"
• Use Rich Pins que sincronizam automaticamente os dados do seu site da Shopify com seus pins - você pode escolher entre "Produto", "Artigo", "Aplicativo" e "Receita". (Pins de produtos são especialmente úteis para lojas de comércio eletrônico da Shopify)
• Teste o conteúdo do vídeo em Pins. Desde o lançamento do TikTok e sua popularidade subsequente, o conteúdo de vídeo usado em todas as plataformas sociais tende a resultar em visualizações e engajamento adicionais

Posso anunciar meu negócio da Shopify no Pinterest?

Bem, a própria plataforma afirma: 'Pinterest é a única plataforma onde os anúncios são aditivos.' Isso basicamente significa que, em vez de interromper a experiência social do usuário, os anúncios na plataforma ajudam seus usuários - uma vez que eles descobrem uma nova ideia criativa e manifestam interesse por ela, os anúncios estão lá para ajudá-los com os produtos ou ferramentas eles precisam concretizar essa ideia.

E isso não é apenas uma afirmação inteligente da plataforma - as estatísticas mostram que os anúncios do Pinterest podem ter um custo por conversão 2,3 vezes mais eficiente, além de um retorno sobre o investimento em anúncios 2 vezes maior.

Como faço para criar uma conta de anúncios no Pinterest para o meu negócio Shopify?

• Na sua conta comercial orgânica do Pinterest, clique em Anúncios no canto superior esquerdo e selecione Visão geral para abrir o Gerenciador de anúncios
• Clique ao lado do seu nome
• Clique em Criar nova conta de anúncios
• Insira um nome para a conta de anúncios, selecione seu país e clique em Configurar cobrança
• Se solicitado, leia e aceite o Contrato de Publicidade
• Adicione informações de pagamento para sua nova conta de anúncios
• Clique em Salvar

Quando você insere suas informações comerciais em sua conta de anúncios, elas aparecem na parte do endereço de seu recibo de cobrança.

Este recibo pode ser utilizado para efeitos fiscais, pelo que deverá incluir toda a informação que necessite de ser claramente indicada no recibo.

IMPORTANTE: Se você selecionar a moeda de cobrança incorreta durante a configuração ou precisar alterar a moeda da conta, será necessário criar uma nova conta no país e/ou moeda corretos. Portanto, é importante revisar adequadamente todas as informações que você enviou durante o processo para garantir que estejam corretas para sua loja da Shopify.

Depois de configurar sua conta de anúncios, se quiser otimizar as conversões na plataforma e rastrear a atividade do usuário em sua loja Shopify, você precisará configurar algo chamado Pinterest Tag (resposta do Pinterest para o meta pixel). As instruções sobre como fazer isso estão neste artigo.

Depois de configurar sua tag do Pinterest, você pode começar a veicular campanhas.

Como configuro campanhas de forma eficaz para promover minha loja da Shopify?

O Pinterest como plataforma oferece muitas das mesmas otimizações de campanha importantes que a maioria das outras plataformas sociais:

• Conhecimento da marca
• Visualizações de vídeo
• Tráfego
• Conversões
• vendas de catálogo

Para gerar conversões na plataforma, é melhor adotar uma abordagem semelhante a outras plataformas sociais, onde você recebe novos usuários em sua marca na fase de reconhecimento e, em seguida, trabalha para conduzi-los à sua loja da Shopify na fase de consideração, antes de finalmente trabalhar. para gerar vendas na fase de compra.

Existem vários métodos diferentes para definir a segmentação de público da Shopify na plataforma.

• Públicos-alvo com base em interesses (pessoas que manifestaram interesse em tópicos específicos)
• Dados demográficos (idade, sexo, localização)
• Segmentação por palavras-chave (como o Pinterest é usado de maneira semelhante a um mecanismo de pesquisa, a segmentação por palavras-chave de pesquisa da mesma forma que você faria por meio do Google Ads pode ser muito benéfica)
• Atratores orgânicos (Qualquer ação de engajamento: Pinadores que realizaram qualquer ação de engajamento com seu conteúdo, incluindo cliques em Pins, cliques de saída, salvamentos, comentários e exibições de vídeo.
• Ações de engajamento otimizadas: Pinadores selecionados com base em ações de alta intenção (como salvamentos e cliques de saída).
• Visitantes do site (pessoas que visitaram seu site e realizaram ações específicas)
• listas de clientes
• Públicos semelhantes (semelhantes ao público 'Parecido' da Meta, no qual a plataforma encontra membros do público que compartilham características semelhantes com o público personalizado usado como linha de base)

A publicidade no Pinterest também oferece a oportunidade de testar vários tipos diferentes de anúncios para determinar qual oferece os melhores resultados para o seu negócio Shopify em todos os níveis do funil, incluindo pinos e anúncios estáticos, pinos e anúncios de vídeo, pinos e anúncios de carrossel, pinos de coleção e anúncios, alfinetes e anúncios de ideias e anúncios do Shopping.

Para configurar suas estruturas de campanha de forma eficaz, geralmente é melhor fornecer campanhas de conscientização e tráfego para públicos que não conhecem a marca, como com base em interesses e por meio de segmentação por palavra-chave, e depois refinar o público para usuários de alta intenção, como listas de clientes e atividade do site, ao otimizar para conversões .

No entanto, como discutido anteriormente, devido ao fato de que os usuários do Pinterest normalmente abordam a plataforma com um estado de espírito mais engajado e geralmente são mais motivados a abordar novos produtos e obter as ferramentas de que precisam para atingir seus objetivos, é totalmente possível misturar e combinar os tipos de público em todos os níveis da jornada de compra do consumidor, como testar campanhas focadas em conversão para membros mais frios do público, porque eles provavelmente já têm algum nível de interesse e intenção de compra.

Confira este artigo para obter mais informações sobre marketing no Pinterest e, se precisar de suporte para gerenciar suas campanhas de mídia social orgânicas e pagas, entre em contato. Nossos especialistas em mídia social podem ajudá-lo a alcançar (e expandir) seu público em todas as principais plataformas sociais.