45 Estatísticas reveladoras do Pinterest: uma análise detalhada de uma das principais plataformas de mídia social
Publicados: 2023-06-10O que é Pinterest? A plataforma é parte de álbum de recortes digital, parte de mídia social e um poderoso mecanismo de busca visual. O que começou como um quadro de anúncios on-line para entusiastas de DIY e colecionadores de receitas agora evoluiu para um hub influente com um papel único no cenário da mídia social.
Na última década, o Pinterest passou de uma plataforma de nicho para um recurso essencial na caixa de ferramentas de marketing digital, em grande parte devido à sua mistura única de usuários, sua acessibilidade em vários dispositivos e seu forte desempenho em comparação com outras plataformas.
Com um arsenal de fatos e números focados no Pinterest ao seu alcance, você estará preparado para tomar decisões estratégicas informadas para o seu negócio. Portanto, seja você um anunciante experiente, um profissional de marketing experiente ou simplesmente um curioso entusiasta de mídia social, prepare-se para uma jornada orientada por dados ao mundo do Pinterest com essas estatísticas do Pinterest.
Índice
Pinterest: um jogador único no cenário da mídia social
Lançado em 2010, o Pinterest foi concebido como um quadro de avisos virtual, um lugar onde os usuários podem “fixar” suas ideias, inspirações e aspirações favoritas. Era um conceito único, diferenciando-se dos gigantes de mídia social existentes, como Facebook e Twitter, que se concentravam principalmente em interações pessoais e atualizações em tempo real.
Uma das outras características definidoras do Pinterest é seu uso como um mecanismo de descoberta visual. A plataforma foi projetada não apenas para que os usuários compartilhem e coletem ideias, mas também para descobrir novas. Ao contrário do Facebook, onde a maior parte da descoberta é impulsionada por sua rede existente de amigos, ou Twitter, onde as tendências geralmente ditam a descoberta, o Pinterest é impulsionado por interesses pessoais e apelo visual. É como folhear uma revista adaptada às suas preferências.
Ao longo dos anos, a plataforma do Pinterest tornou-se um importante impulsionador do comércio eletrônico, pois seus usuários têm maior probabilidade de fazer compras depois de visualizar os pins do que os usuários de qualquer outra plataforma de mídia social. Sua funcionalidade exclusiva de pesquisa visual também ajuda a preencher a lacuna entre a descoberta e a compra do produto, tornando o Pinterest uma ferramenta eficaz para as empresas alcançarem os consumidores.
Além disso, o algoritmo do Pinterest é projetado para aprender com as interações dos usuários e adaptar continuamente seus feeds para corresponder aos seus gostos e interesses em evolução. Esse recurso cria uma experiência incrivelmente personalizada, mantendo os usuários engajados e na plataforma por períodos mais longos, o que tem implicações significativas para os anunciantes.
Estatísticas do usuário do Pinterest
Compreender a base de usuários do Pinterest é crucial para qualquer pessoa que pretenda aproveitar o poder da plataforma. Felizmente, fizemos a pesquisa para desvendar a composição, o comportamento e os interesses dos usuários do Pinterest, apoiados por estatísticas esclarecedoras do Pinterest que destacam o alcance e a diversidade impressionantes da plataforma.
Usuários do Pinterest em todo o mundo
De acordo com o relatório de ganhos de investidores mais recente da empresa, havia um total de 463 milhões de usuários ativos mensais do Pinterest em todo o mundo em abril de 2023.
O Pinterest ostentou 30 milhões de usuários a mais em abril de 2023 do que em abril de 2022, um aumento de 6,9% em apenas um ano.
Incrivelmente, 7,4% de todas as pessoas em todo o mundo com 13 anos ou mais agora usam o Pinterest. No entanto, como a plataforma não está disponível na China, a porcentagem de usuários qualificados em todo o mundo salta para 9,2% da população.
Estatísticas demográficas do Pinterest
As mulheres representam 60% do público do Pinterest, no entanto, os pinadores masculinos aumentaram 40% ano a ano.
No ano passado, o número de usuários da geração do milênio aumentou 35%, enquanto a base de usuários Gen-Z do Pinterest cresceu 40%.
Surpreendentes 45% dos americanos que vivem em lares com renda superior a US$ 100.000 estão entre a base de usuários do Pinterest.
Usuários ativos e estatísticas de engajamento do usuário
Em 2022, cerca de 945,3 milhões de visitas mensais foram feitas ao Pinterest.com.
Entre os internautas americanos, 70% conhecem o Pinterest, e 31% dos que usam mídias sociais incluem o Pinterest em sua rede.
Os usuários do Pinterest realizam 2 bilhões de pesquisas na plataforma todos os meses.
Tendências do Pinterest: o que está em alta agora
No mundo em constante evolução do Pinterest, refletir os trending topics é a chave para o sucesso do conteúdo. Ao planejar sua estratégia de marketing no Pinterest, considere as seguintes tendências do Pinterest, que destacam as categorias e pins mais populares, além de fornecer estatísticas que refletem o que está cativando o interesse dos usuários no momento.
Trending Topics no Pinterest
Em 2023, os pins mais populares na plataforma do Pinterest estão relacionados a unhas, ideias para jantares, receitas e ideias para tatuagens. Outros tópicos de tendências incluem fundos de papel de parede, moda, penteados e decoração de festas.
O Pinterest prevê que os próximos pinos de tendência serão relacionados à moda ruffly, tons de laranja queimado, cores de cabelo de dois tons e penteados mais curtos. O Pinterest também espera ver um aumento nos pins relacionados a festas na piscina para animais de estimação, roupas com tema de ficção científica e paisagens tolerantes à seca.
Comportamento do usuário em alta no Pinterest
A maioria dos usuários do Pinterest está aberta a novas descobertas. Na verdade, 97% das buscas no Pinterest são sem marca.
Surpreendentemente, ou talvez sem surpresa, 85% dos usuários do Pinterest dizem que a plataforma é sua primeira parada ao iniciar um novo projeto.
O Pinterest fornece uma plataforma onde as marcas podem alcançar novos públicos. Entre os pinadores semanais, 80% dizem ter descoberto uma nova marca ou produto no Pinterest.
Um estudo descobriu que os usuários do Pinterest são mais propensos a usar a plataforma para compartilhar fotos e vídeos, descobrir conteúdo divertido, bem como seguir ou pesquisar produtos ou marcas.
Principais pesquisas no Pinterest: o poder da descoberta
Reconhecer as principais pesquisas do Pinterest é um aspecto crucial para o sucesso do marketing do Pinterest, pois destaca o poder dinâmico de descoberta da plataforma. As estatísticas do Pinterest a seguir destacam alguns dos tópicos mais procurados e o papel influente que o Pinterest desempenha em direcionar as tendências do consumidor e moldar as decisões de compra.
Palavras-chave mais pesquisadas no Pinterest
No ano passado, as cinco palavras-chave mais populares no Pinterest foram “unhas”, “ideias para jantar”, “receitas para jantar”, “receitas fáceis para jantar” e “fundos de papel de parede”.
Na primavera de 2023, as palavras-chave mais populares usadas nas pesquisas do Pinterest foram “unhas de verão”, “ideias para presentes do Dia dos Pais”, “comida do Dia do Memorial”, “sobremesas do Dia do Memorial” e “unhas do Dia do Memorial”.
As tendências de palavras-chave de crescimento mais rápido no Pinterest em maio de 2023 foram “unhas de verão”, “cuidados com o corpo”, “Feliz Dia das Mães”, “unhas de verão 2023” e “unhas de formatura”.
Principais categorias para pesquisas no Pinterest
Embora as palavras-chave mais pesquisadas no Pinterest possam ser uma seleção restrita, as principais categorias gerais de pins abrangem uma gama mais ampla de tópicos. As principais categorias do Pinterest incluem decoração para casa, comida e bebida, faça você mesmo e artesanato e moda feminina, além de saúde e bem-estar. Outras categorias populares incluem beleza, viagens, pais e jardinagem.
Anúncios do Pinterest: uma poderosa ferramenta de marketing
Transformando pins em engajamentos lucrativos, os anúncios do Pinterest redefiniram o domínio do marketing digital. Continue lendo enquanto nos aprofundamos no mundo dos pins promovidos, demonstrando com estatísticas importantes por que a publicidade no Pinterest tem um imenso potencial para empresas que buscam expandir seu alcance e influência.
O impacto dos anúncios do Pinterest no engajamento do usuário
Os usuários têm 1,4 vezes mais chances de realizar uma ação relacionada a compras no Pinterest do que usuários em outras plataformas.
De acordo com o gigante internacional de publicidade WPP, a taxa de visualização de anúncios em vídeo no Pinterest foi três vezes melhor do que a média das plataformas de mídia social.
Em média, os anúncios do Pinterest têm uma taxa de conversão entre 1,5% e 8,5%.
Alcance de publicidade do Pinterest
Quando o Brand Lift Insights da Kantar analisou 42 campanhas de marketing de vídeo do Pinterest na França, Espanha, Alemanha e Reino Unido para determinar o alcance visível dos anúncios em vídeo, os resultados variaram de 54% a 99%, com uma média de 82%. O que isto significa? Para mais de 8 em cada 10 pessoas alcançadas por uma campanha no Pinterest, 50% do vídeo foi visualizado e reproduzido por pelo menos dois segundos pelo menos uma vez.
De acordo com um relatório de 2022, os anúncios do Pinterest têm um alcance potencial de 270,9 milhões de usuários.
O mesmo relatório constatou que, entre 2021 e 2022, o alcance dos anúncios do Pinterest aumentou 16,2%.
Histórias de sucesso: marcas que prosperam na publicidade do Pinterest
Com um custo por mil de cerca de US$ 3,50, o Airbnb veiculou uma campanha no Pinterest que alcançou 4,2 milhões de pessoas em apenas quatro semanas, com uma frequência média de três por semana.
Quando a Etsy executou uma campanha de marketing no Pinterest, seu retorno incremental sobre gastos com anúncios aumentou 1.200%.
Quando a Carnation projetou uma campanha publicitária no Pinterest com foco em palavras-chave, houve um aumento de 3% nas vendas gerais de produtos.
Quando a iRobot lançou uma campanha publicitária no Pinterest voltada para donos de animais de estimação, ela experimentou um aumento de 240% nas taxas de cliques para anúncios de consideração com o selo Pinterest Trend.
Estatísticas de acesso ao Pinterest
Os caminhos pelos quais as pessoas acessam o Pinterest fornecem informações críticas sobre o comportamento e o envolvimento do usuário. As estatísticas de uso do Pinterest podem revelar as preferências de dispositivo dos usuários do Pinterest – estejam eles navegando em desktops, smartphones ou tablets – e o que essas tendências significam para profissionais de marketing e pequenas empresas.
Uso do dispositivo para acesso ao Pinterest
Embora o Pinterest possa ser acessado em computadores ou dispositivos móveis, 85% dos usuários do Pinterest acessam a plataforma a partir de dispositivos móveis.
Os Estados Unidos lideram as regiões do mundo em acesso de desktop ao Pinterest.com de longe, com uma participação de 44% do tráfego da web para o Pinterest originado de computadores de mesa. Outros países onde os usuários do Pinterest às vezes acessam o site a partir de navegadores de desktop incluem Brasil, Índia, Argentina e Colômbia.
Estatísticas de download e uso de aplicativos móveis
O aplicativo móvel do Pinterest é o aplicativo de estilo de vida mais popular na Google Play Store.
O aplicativo móvel do Pinterest e outros aplicativos relacionados ao Pinterest são baixados mais de 14 milhões de vezes por mês, de acordo com a Apptopia. Os aplicativos mais populares baixados incluem Pinterest, Pinterest Lite e Shuffles by Pinterest.
Pinterest x outras plataformas de mídia social
Para realmente apreciar a posição única do Pinterest, é necessário compará-lo com outras plataformas de mídia social. Leia mais para obter uma comparação estatística lado a lado do Pinterest com plataformas como Facebook, Instagram e Twitter, destacando suas vantagens distintas e potencial de crescimento.
Base de usuários do Pinterest em comparação com outras plataformas
O Pinterest é a 14ª plataforma de mídia social mais popular do mundo.
Classificado atrás apenas do Facebook, o Pinterest é a segunda plataforma de mídia social mais popular nos Estados Unidos.
A base de usuários ativos mensais do Pinterest cresceu recentemente 32% em dois anos, superando todas as outras plataformas, com exceção do TikTok. Em comparação, o Facebook cresceu 19% no mesmo período, e o Instagram cresceu apenas 16%, seguido pelo Twitter com apenas 8% de crescimento.
Engajamento do usuário no Pinterest x outras plataformas
O Pinterest pode ser tão envolvente quanto concorrentes como o Instagram e até o TikTok. Os usuários do Pinterest assistem a cerca de 1 milhão de vídeos por dia na plataforma.
O aumento do tráfego na web e dos leads de vendas adquiridos por meio de pinos do Pinterest normalmente duram mais do que aqueles adquiridos por meio de postagens em outras plataformas de mídia social. Na falta de incentivos de publicidade paga, o engajamento das postagens do Facebook e do Twitter começa a diminuir depois de apenas algumas horas, enquanto as empresas às vezes obtêm leads de pinos do Pinterest por 30 dias ou mais.
Pinterest e negócios: principais estatísticas
O Pinterest se tornou uma plataforma vital para as empresas se conectarem com clientes em potencial. As estatísticas a seguir ilustram como o Pinterest impulsiona a descoberta de produtos, influencia as decisões de compra e ajuda as empresas a expandir suas marcas, confirmando o papel essencial da plataforma de mídia social no mix de marketing digital atual.
Negócios no Pinterest
Mais de 1,5 milhão de empresas usam o Pinterest para comercializar seus produtos e marcas, em comparação com 50 milhões de empresas que anunciam no Facebook.
O Pinterest experimenta consistentemente aumentos de 50% ano a ano em anunciantes de pequenas empresas, pois os empreendedores reconhecem os benefícios oferecidos pela publicidade no Pinterest.
Alcance e eficácia da publicidade no Pinterest
Os anunciantes do Pinterest podem alcançar mais de 250 milhões de pessoas.
As estatísticas de publicidade do Pinterest mostram que os usuários parecem gostar de se envolver com os anunciantes que chamam à ação, pois as postagens que incluem uma chamada à ação têm uma taxa de engajamento 80% maior do que aquelas que não o fazem.
Custos de publicidade e ROI do Pinterest
O Pinterest oferece opções de publicidade acessíveis para pequenas empresas e marcas. O custo médio por clique varia de 10 centavos a US$ 1,50. Em termos de reconhecimento da marca, o custo por mil impressões geralmente fica entre US$ 2 e US$ 5.
O Pinterest emprega um modelo de licitação para canais de anúncios, portanto, a publicidade para setores, palavras-chave e públicos-alvo mais competitivos geralmente custará mais.
A publicidade no Pinterest oferece um retorno de investimento de 200%. De acordo com o Pinterest, os pins promovidos normalmente rendem US$ 2 de lucro para cada US$ 1 gasto.
Imagem: Envato Elements