Marketing de podcast: como promover episódios na natureza

Com 120 milhões de ouvintes, não podemos mais ignorar o poder que os podcasts trazem.

Mas como você elimina a desordem, compete com os grandes players e gera leads para o seu negócio?

É isso que você aprenderá em nosso guia de marketing de podcast hoje.

Marketing de podcast: 3 regras a seguir antes de criar um podcast

1. Use seu podcast como gerador de leads

A menos que você esteja executando um podcast em tempo integral, você não deve determinar o sucesso pelo número de patrocinadores ou downloads que você atrai.

Podcasts são apenas uma parte do negócio para consultores, freelancers e prestadores de serviços.

Fique obcecado com o número de patrocinadores e downloads, e você perderá o interesse e se sentirá esgotado a longo prazo.

Aqui está uma alternativa melhor: Trate seu podcast como uma máquina de geração de leads.

Não há melhor exemplo do que Ramli John, apresentador do Growth Marketing Today. Apenas três meses após o lançamento e com 100 downloads por episódio, ele ganhou um contrato de consultoria no valor de US$ 23.000.

2. Aplauda as marcas complementares

Empresas de autopromoção que só falam sobre si mesmas e não dão crédito quando é devido parecem não confiáveis ​​para os clientes.

A melhor maneira é fazer co-marketing sem permissão , uma estratégia em que você dá o primeiro passo para promover as marcas que admira e com as quais deseja colaborar no futuro.

Para que o co-marketing sem permissão funcione, concentre-se em marcas relevantes indiretamente relacionadas às suas.

Por exemplo, se você criou uma ferramenta de comunicação em equipe e hospeda um podcast de desenvolvimento de equipe, fale sobre sua ferramenta de colaboração favorita, o Trello. Compartilhe com os ouvintes como você o usa e faça um ping no Trello nas redes sociais quando o episódio estiver no ar.

Quem sabe, o Trello pode retweetar seu podcast para seus mais de 190.000 seguidores, patrocinar seu próximo episódio ou convidá-lo para uma nova campanha de co-marketing.

Aqui está Brendan Cahill, consultor de treinadores e apresentador do The Coach Cahill Show, twittando sobre como ele usa o Trello para criar quadros de recrutamento digital.

Ele facilmente pontua - trocadilhos - um retuíte do Trello, pois retrata o produto de uma forma favorável.

3. Automatize processos repetitivos

Como apresentador de podcast, você deve se concentrar no crescimento do seu podcast e na construção de relacionamentos.

Você não quer ficar atolado com tarefas repetitivas, como criar páginas para cada episódio.

Considere automatizar seus processos manuais para ganhar tempo.

Por exemplo, envie seu feed RSS de podcast para o OnPodium e deixe que ele crie uma página dedicada para cada episódio automaticamente.

5 maneiras de redirecionar e promover um episódio de podcast

1. Carregar audiogramas

Você provavelmente já viu audiogramas soltos no Twitter e Instagram.

Geralmente em menos de um minuto, esses clipes de podcast destacam a maior pepita de ouro de um episódio para atrair novos ouvintes.

Aqui está um exemplo com The Copywriter Club (TCC).

No episódio 273, três redatores compartilham suas experiências dentro do programa de assinatura do TCC, The Copywriter Accelerator.

Observe como o gráfico de áudio e as legendas são reproduzidos na tela?

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada pelo The Copywriter Club (@thecopywriterclub)

É fácil criar audiogramas com ferramentas como Audiogram.

Tudo o que você precisa fazer é escolher um clipe que mostre uma lição importante ( dica profissional : escolha algo inspirador ou apresente uma estratégia de alto nível), selecione um modelo, faça o download e compartilhe-o nas mídias sociais.

Melhor parte? As legendas são transcritas e editáveis ​​automaticamente.

2. Escreva uma postagem de blog acessível

As postagens do blog são uma das maneiras mais eficazes de redirecionar seus episódios de podcast.

As transcrições, especialmente, são um acéfalo. Eles são fáceis de criar ( dica : use ferramentas como Rev ou Otter.ai) e atraem pessoas que preferem ler em vez de ouvir.

Há também um bônus: SEO.

Como as palavras-chave são naturalmente incorporadas ao post , os mecanismos de pesquisa podem indexar os episódios, aumentando a visibilidade de pesquisa do seu podcast e a classificação nas SERPs.

Além disso, as postagens do blog permitem que você faça a promoção cruzada de conteúdo relevante .

Tem um ebook ou um webinar evergreen que discute o assunto em detalhes? Solte-os na seção de recursos. Esses links internos ajudam o Google a entender seu site e aumentar ainda mais os rankings.

Claro, essas transcrições estão longe de ser perfeitas. Você provavelmente percebeu como é difícil navegar por esses grandes blocos de texto! Mesmo que você use a ferramenta Localizar na página do Chrome, ainda pode levar muito tempo para localizar as informações desejadas.

Uma abordagem melhor é listar as principais conclusões do episódio (com carimbos de data/hora) acima da transcrição . Dessa forma, leitores ou ouvintes podem navegar para suas partes favoritas sem capinar pelos intermináveis ​​fluxos de texto.

Aqui está um exemplo interessante com o episódio 59 do podcast do Animalz. Quando os usuários clicam no carimbo de data e hora nos principais tópicos, o site os direciona automaticamente para a seção desejada na transcrição.

É simples, eficaz e, francamente, subutilizado.

3. Crie uma tempestade de tweets

Tweetstorms são um favorito dos fãs. Basta olhar para o número de seus usuários favoritos do Twitter que os fixam bem no topo.

Esses tweets rápidos são perfeitos para resumir episódios repletos de informações valiosas .

Aqui está Peep Laja resumindo os 15 padrões que ele identificou em empresas B2B de sucesso para seu podcast, How to Win.

Para redirecionar um episódio em uma tempestade de tweets, use Typefully. Quando terminar de escrever um ponto-chave, clique em Enter três vezes para iniciar um novo tweet.

4. Crie cotações compartilháveis

Das estratégias de redirecionamento de podcast nesta lista, as citações são as mais fáceis de criar. Selecione um modelo, insira a cotação, escolha suas fontes e cores preferidas e pronto.

As citações compartilháveis ​​são melhores para destacar frases curtas, como insights críticos, citações inspiradoras e opiniões contrárias.

Use uma ferramenta de design como o Canva para criar e publicar esses gráficos diretamente nas mídias sociais.

5. Conecte seu programa a outros podcasts

Convidar outros podcasts para promover seu podcast (que meta!) envolve um esforço enorme.

Além de apresentar um ângulo único, você também precisa preparar pontos de discussão e determinar o horário da entrevista com o apresentador.

Felizmente, os benefícios geralmente valem a pena. Sumo-lings, esta é uma maneira poderosa de expor seu podcast a novos ouvintes.

Idealmente, concentre-se em podcasts que:

• Complemente seu negócio ou tema,
• Convide convidados com frequência e são de
• Calibre semelhante em termos de audiência ou presença social

Aqui está Hillary Weiss, fundadora do Statement Piece Studio, conversando sobre como se tornar uma profissional de marketing destemida e como seu programa, #HAMYAW, surgiu no Everyone Hates Marketers.

Nota: #HAMYAW era um canal do YouTube no momento da gravação. Desde então, mudou-se para o InstaLive.

YouTube, Instagram ou podcast, não importa! Essa estratégia de convidados funciona.

Marketing de podcast simplificado

É um desafio atrair ouvintes e leads sem uma estratégia eficaz de redirecionamento e distribuição.

Mesmo que os podcasters e criadores da lista tenham gravado vários episódios fantásticos, eles permanecem ativos na promoção de seus episódios na natureza.

Essas estratégias não são novidade e são fáceis de replicar, então considere experimentá-las e nos diga como elas funcionam para você.

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