Formatos de anúncio PPC: pesquisa, compras, display, vídeo e mais para anúncios do Google, Microsoft e Amazon
Publicados: 2022-09-11Ao configurar uma campanha, você precisa escolher o tipo de campanha que melhor se adapta às suas metas de marketing, estratégia de marca e o tempo que pode investir no gerenciamento da campanha.
Diferentes plataformas de anúncios têm diferentes tipos de campanha, cada uma com suas capacidades, alcance e resultado. Vamos dar uma olhada em algumas das maiores plataformas de anúncios e os tipos de campanha que elas oferecem.
Anúncios de pesquisa do Google
Onde e como eles aparecem:
Anúncios de pesquisa são anúncios de texto que aparecem na página de resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisam seus produtos ou serviços que você oferece.
Quando usá-los:
- Para atender a públicos no mercado e pesquisadores passivos que procuram uma solução genérica
- Para compartilhar várias mensagens com diferentes grupos de público
- Para oferecer um serviço, solicitar o preenchimento de um formulário ou buscar outras conversões não relacionadas a produtos
Anúncios de texto expandidos
Os anúncios de texto expandidos (ETAs) permitem maximizar a presença e o desempenho do anúncio por meio de três campos de título e duas descrições longas de 90 caracteres. Esses anúncios dão a você controle sobre suas mensagens de anúncio, permitindo que você forneça ao seu público detalhes elaborados de seu produto ou serviço.
Mas o mais importante que você precisa saber é que, a partir de junho de 2022, você não poderá mais criar ou editar ETAs. Os ETAs existentes continuarão a ser veiculados, e você poderá ver os relatórios deles, pausar e retomar ou até removê-los.
Anúncios de pesquisa responsivos
Com os anúncios de pesquisa responsivos, os anunciantes podem inserir vários títulos e descrições e, com o tempo, o Google testará várias combinações deles e determinará quais anúncios apresentam o melhor desempenho.
A maior vantagem dos anúncios responsivos de pesquisa é que, com o tempo, eles são adaptados para corresponder melhor à intenção do usuário, o que significa que sua campanha tem um bom desempenho.
Veja como você pode começar a criar bons anúncios responsivos de pesquisa.
Anúncios dinâmicos de pesquisa
Os anúncios dinâmicos de pesquisa estão um passo à frente dos anúncios responsivos de pesquisa e são a solução do Google Ads para quando você deseja fornecer mensagens personalizadas que se alinham com a consulta de pesquisa de um usuário específico.
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa usam o conteúdo do seu website para criar anúncios relevantes. Isso significa que você precisa ter um site bem desenvolvido ou um grande inventário para que os anúncios dinâmicos tenham um bom desempenho.
Quando um usuário digita termos que estão intimamente relacionados aos títulos e frases usados com frequência em seu site, o Google mostra a ele um anúncio, escolhendo títulos e páginas de destino relevantes do seu site.
Veja um exemplo de como os anúncios dinâmicos de pesquisa funcionam: se você for uma loja de calçados que vende várias marcas e tipos de sapatos e um usuário digitar "melhores tênis Converse", o Google exibirá o título "Melhores tênis Converse" e um link para um página de destino relevante em seu site.
Anúncios do Google Shopping
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios do Shopping aparecem em vários lugares, incluindo:
- A guia Compras na Pesquisa Google
- Ao lado dos resultados de pesquisa na Pesquisa Google e no Imagens do Google
- Sites de parceiros de pesquisa do Google
- A Rede de Display do Google, que inclui YouTube, Gmail e Google Discover
Quando usá-los:
- Quando você quer causar um impacto visual e mostrar às pessoas o que elas estariam recebendo antes mesmo de clicar no anúncio.
- Quando você deseja aumentar sua visibilidade; Os anúncios do Shopping têm um lugar premium acima dos anúncios da Rede de Pesquisa, pois seus anúncios visuais atraem mais cliques.
Com os anúncios do Shopping, você pode exibir imagens de seus produtos junto com o título, preço, nome da loja e avaliações.
As Campanhas do Shopping têm duas subcategorias: padrão e inteligente.
Compras padrão
Com o Google Standard Shopping, você tem controle total sobre a configuração de sua campanha, programação de segmentação e posicionamento de rede.
Quando usá-los:
- Quando você tem tempo e experiência para gerenciar campanhas de forma que traga resultados lucrativos.
- Quando você se sentir confiante sobre sua experiência na criação e gerenciamento de uma campanha do zero, poderá optar pelo Standard Shopping.
Compras inteligentes
O Smart Shopping combina os recursos do Standard Shopping e das campanhas de remarketing da Rede de Display para aprimorar seu alcance. Ele usa seu feed de produtos e insights de dados existentes junto com a IA de aprendizado de máquina do Google para colocar seus produtos na frente de clientes relevantes.
O Smart Shopping usa automação para lances, canais e segmentação e testa diferentes combinações de anúncios para encontrar as de melhor desempenho.
Quando usá-los:
- Se você é novo no PPC e nos anúncios do Google ou tem tempo limitado para gerenciar suas campanhas.
- Esse subtipo de campanha exige que os dados históricos funcionem com eficiência. Portanto, se você for uma nova empresa sem dados suficientes, espere um pouco. Recomendamos que você use o Smart Shopping depois de fazer cerca de 20 a 30 conversões manuais nos últimos 45 dias.
- Depois de garantir que seu feed de produtos seja o mais organizado e detalhado possível.
- Depois de garantir que nenhum de seus produtos esteja nas campanhas padrão e inteligente do Shopping, o Google priorizará as últimas.
- Com o Smart Shopping, você não terá controle sobre a configuração de sua campanha, gerenciamento de lances, seleção de produtos e posicionamento de rede. Você pode optar por esse subtipo de campanha se estiver disposto a trocar esses controles por um gerenciamento mais fácil ou mais passivo.
Campanhas de vídeo (YouTube)
Quando usá-los:
As campanhas de vídeo permitem que você promova seus anúncios em vídeo no YouTube e em sites de parceiros de vídeo para aumentar o reconhecimento geral de sua marca.
O Google oferece seis subtipos de anúncios em vídeo para escolher, e cada um tem um tempo de execução, aparência e modelo de preços diferentes.
Anúncios in-stream puláveis
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios in-stream puláveis são reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos no Youtube e em sites e aplicativos nos parceiros de vídeo do Google. Como o nome sugere, o espectador tem a opção de pular o anúncio após 5 segundos.
Use anúncios in-stream puláveis quando quiser promover seus produtos ou serviços em
Como você será cobrado:
Você será cobrado com base na estratégia de lances escolhida. Se você escolher o lance de CPV (Custo por visualização), pagará quando um usuário assistir a 30 segundos de seu anúncio (ou o vídeo completo, se tiver menos de 30 segundos) ou interagir com seu vídeo, o que ocorrer primeiro. Você paga com base nas impressões de outras estratégias de lances.
Anúncios in-stream não puláveis
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios in-stream não puláveis são vídeos de 15 segundos (ou menos) reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos no Youtube e em sites e aplicativos executados nos parceiros de vídeo do Google. Use-os quando quiser que os espectadores vejam toda a mensagem do seu anúncio sem pular o vídeo.
Como você será cobrado:
Com anúncios in-stream não puláveis, você só tem a opção de lances de CPM desejado (custo por mil), para pagar com base nas impressões.
Anúncios em vídeo no feed
Onde e como eles aparecem:
Use anúncios em vídeo In-feed quando quiser que seus anúncios em vídeo sejam descobertos. Eles aparecem ao lado de vídeos relacionados do YouTube, como parte de um resultado de pesquisa do YouTube ou na página inicial do YouTube para dispositivos móveis.
Os vídeos no feed têm uma miniatura e um texto que convidam as pessoas a clicar e, uma vez clicados, o vídeo é reproduzido na página de exibição do Youtube ou na página inicial do canal.
Como você será cobrado:
Com esse tipo de anúncio em vídeo, você será cobrado quando os espectadores clicarem na miniatura para assistir ao seu vídeo.
Anúncios breves
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios bumper são para quando você deseja alcançar um público amplo. São vídeos curtos de 6 segundos (ou menos) com uma mensagem memorável. Eles são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo no YouTube e em sites e aplicativos executados em parceiros de vídeo do Google. Os espectadores não têm a opção de pular.
Como você será cobrado:
Com os anúncios bumper, você só pode usar os lances de CPM desejado, portanto, paga com base nas impressões.
Anúncios out-stream
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios outstream ajudam você a alcançar mais clientes ao expandir seus anúncios em vídeo para dispositivos móveis. Os apenas para celular não estão disponíveis no YouTube e aparecem apenas em sites e aplicativos executados em anúncios de parceiros de vídeo do Google. Eles começam tocando com o som desligado, e os espectadores podem tocar para ativar o som e assistir.
Como você será cobrado:
Os anúncios outstream são cobrados com base no custo por mil impressões visíveis (vCPM). Assim, você paga quando alguém assiste seu anúncio por dois segundos ou mais.
Anúncios de cabeçalho
Onde e como eles aparecem:
Este último formato de vídeo só está disponível mediante reserva por meio de um representante de vendas do Google. Os anúncios de masthead são para quando você deseja alcançar um grande público e aumentar o reconhecimento de um novo produto ou serviço.
Os anúncios de masthead são exibidos e reproduzidos de maneira diferente em telas de computadores, dispositivos móveis e TVs. Mas em todos os três, eles são reproduzidos no aplicativo do YouTube ou no feed inicial.
Como você será cobrado:
Os anúncios de masthead são cobrados com base no custo por mil impressões (CPM).
Anúncios gráficos do Google
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios gráficos aparecem como banners ou outros criativos na Rede de Display do Google (GND): uma rede com mais de 2 milhões de sites, aplicativos e vídeos.
Quando usá-los:
- Os anúncios gráficos permitem que você alcance pessoas que podem estar interessadas em seu produto ou serviço, mas podem não ter procurado você especificamente.
- Eles são ótimos para aumentar o reconhecimento da marca com base no posicionamento, como anunciar laptops para jogos em um site como o IGN; ou para buscar conversões, como anunciar seu software de CRM no blog de marketing de seus concorrentes.
Anúncios de display responsivos
Os anúncios gráficos responsivos, como os anúncios responsivos de pesquisa, são ajustados automaticamente em aparência, tamanho e formato. Tudo o que você precisa fazer é enviar suas imagens, títulos e outros recursos, e o Google encontrará a melhor combinação para gerar anúncios que melhor atendam à intenção do usuário e à plataforma.
Anúncios gráficos enviados
Se você deseja ter mais controle sobre seus anúncios, pode escolher esse subtipo de campanha e criar e fazer upload de anúncios como imagens ou HTML5.
Anúncios do Gmail
Você pode usar isso para exibir anúncios expansíveis na parte superior das caixas de entrada das pessoas no Gmail.
Campanhas para apps do Google
Onde e como eles aparecem:
Ao contrário de outros tipos de campanha, em que você precisa criar seus anúncios do zero, tudo o que você precisa fazer nas campanhas para apps é definir um orçamento e adicionar texto. O Google usa seus anúncios de texto, imagens, vídeos e informações do seu aplicativo para criar e veicular anúncios com melhor desempenho.
As campanhas de aplicativos aparecem nas propriedades do Google, incluindo a Pesquisa do Google, YouTube, Google Play e Rede de Display do Google.
Quando usá-los:
Se você possui um aplicativo iOS ou Android para sua empresa e deseja alcançar pessoas que possam se interessar por seus produtos ou serviços, e instalará o aplicativo.
Campanhas locais do Google
Onde e como eles aparecem:
Você pode usar as campanhas do Google Local para promover os locais de suas lojas nas propriedades do Google, como a Rede de Pesquisa do Google, o YouTube, a Rede de Display do Google etc.
Você pode fornecer aos clientes em potencial informações sobre o local da sua loja, horários, disponibilidade etc. Tudo o que você precisa fazer é fornecer ao Google os locais da sua loja, o orçamento e os recursos do anúncio, como imagens e texto do anúncio, e eles os otimizarão para você maximizar o seu valor na loja.
Quando usá-los:
As campanhas do Google Local ajudam a promover as metas de negócios locais. Portanto, se você é um varejista que possui uma loja física, pode usar esse subtipo de campanha.
Anúncios da Microsoft
Antes de entrarmos nos diferentes tipos de campanha que o Microsoft Ads oferece, vamos ver como a plataforma de anúncios é diferente do Google Ads.
1. Menor volume de pesquisa e menor concorrência por palavras-chave
O Google Ads detém a maior participação no mercado de mecanismos de pesquisa, o que significa que possui o maior alcance de todas as outras plataformas disponíveis. Consequentemente, o Bing e outros mecanismos de pesquisa têm volumes e alcance de pesquisa menores.
No entanto, o Bing fica em segundo lugar em termos de volume de pesquisa e não deve ser ignorado, porque um volume de pesquisa menor também significa menor concorrência por visibilidade.
2. Lances de CPC mais baratos
O menor volume de pesquisa no Bing também significa que os lances de CPC na plataforma são muito mais baratos do que os do Google Ads. A menor concorrência também permite que seus anúncios sejam posicionados mais alto na SERP.
3. Segmentação menos robusta
A segmentação do Google é mais completa e detalhada, para ajudar você a alcançar o público certo nas páginas certas. Ele permite segmentação demográfica, segmentação de intenção personalizada, retargeting e segmentação de conteúdo, todos os quais podem ser aplicados no nível da conta e da campanha.
Na Microsoft, você ainda pode segmentar por segmentação geográfica, dados demográficos e o dispositivo em que o público está visualizando as campanhas publicitárias, mas as opções não são tão robustas quanto as do Google Ads.
O Microsoft Bing oferece principalmente três tipos de campanha para escolher:
Campanhas de anúncios de pesquisa
Onde e como eles aparecem:
Assim como o Google Ads, os anúncios do Microsoft Search aparecem nas páginas de resultados de pesquisa quando clientes em potencial pesquisam suas palavras-chave.
Quando usá-los:
Se visibilidade e ficar na frente de pessoas que procuram ativamente por você são seus objetivos, as campanhas de anúncios da Rede de Pesquisa são o caminho a seguir.
Campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa
Onde e como eles aparecem:
Anúncios de pesquisa dinâmicos são anúncios que o Microsoft Ads cria automaticamente para você. Você não precisa manter listas de palavras-chave, gerenciar lances ou escrever textos de anúncio elaborados.
O Microsoft Ads cria anúncios relevantes com base na intenção de pesquisa do usuário, usando informações de páginas ou categorias específicas do seu site.
Quando usá-los:
Se você é novo no gerenciamento de PPC ou não tem tempo e experiência para gerenciar uma campanha, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são uma boa maneira de começar.
Campanhas de público-alvo
Onde e como eles aparecem:
Os Microsoft Audience Ads são anúncios responsivos que aparecem nas propriedades da Microsoft e em outras plataformas premium com base na intenção do usuário.
Quando usá-los:
Quer mostrar aos usuários exatamente o que eles estão procurando e estar exatamente onde eles estão procurando? As campanhas de público-alvo são a melhor opção. Esses anúncios podem ser baseados em imagem ou feed e se adaptam a diferentes plataformas, páginas e telas.
Campanhas do Shopping
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios do Shopping aparecem nas páginas de resultados de pesquisa. Você pode exibir seus produtos, juntamente com detalhes como título, preço, nome da loja etc.
Quando usá-los:
Se for um retalhista que pretende anunciar os seus produtos online, pode utilizar as campanhas de compras para alcançar potenciais compradores.
As campanhas do Shopping do Microsoft Ads são anúncios de produtos que usam imagens e dados no feed de produtos da sua Microsoft Merchant Center Store.
Anúncios da Amazon
O Amazon Ads não é sua plataforma de anúncios de mecanismo de pesquisa usual. No entanto, a gigante do comércio eletrônico cresceu e se tornou uma das plataformas de anúncios mais importantes para varejistas em todo o mundo. Mais de 50% do total de pesquisas de produtos começam na Amazon, e ignorá-lo pode ter um custo enorme.
Aqui estão algumas das principais diferenças entre o Amazon Ads e o Google Ads:
- Intenção de pesquisa
As pessoas que procuram no Google podem fazê-lo com intenção informativa, de navegação ou transacional. Um grande número de pesquisas na Amazon, no entanto, são transacionais. As pessoas estão lá para comprar.
- Alvejando
Além da segmentação de palavras-chave usual no Google Ads, a Amazon também oferece segmentação com base em produtos, para que os anunciantes possam segmentar produtos específicos, categorias inteiras ou uma lista de produtos que você refina com base na marca, classificação por estrelas e número de avaliações. A Amazon também usa a segmentação automática para combinar anúncios com palavras-chave e produtos semelhantes.
O Google tem vantagem quando se trata de segmentação demográfica apenas por causa da vasta biblioteca de dados de usuários que os anunciantes podem acessar para aprimorar suas campanhas publicitárias.
- Acompanhamento de conversões
O acompanhamento de conversões na Amazon é mais simples porque os pedidos e a receita são rastreados automaticamente para os produtos que você anuncia. O Google Ads exige que você crie suas próprias ações de conversão, o que pode ser um desafio para iniciantes.
A seguir estão os diferentes tipos de campanha que o Amazon Ads oferece:
Produtos patrocinados
Onde e como eles aparecem:
Os anúncios de produtos patrocinados são como seus anúncios do Google Shopping. Ele usa palavras-chave e segmentação de produtos para anunciar produtos específicos. Os anúncios de produtos patrocinados aparecem nos resultados de compras relacionados e no carrossel nas páginas dos produtos.
Quando usá-los:
Os anúncios de produtos patrocinados ajudam os clientes a encontrar você. Portanto, se a visibilidade for seu objetivo, você poderá criar anúncios que apareçam nos resultados de compras e nas páginas de produtos relacionados.
Marcas patrocinadas
Onde e como eles aparecem:
Marcas patrocinadas são como produtos patrocinados, a única diferença é que, em vez de exibir um único produto, você pode exibir alguns produtos diferentes por vez.
Eles aparecem no topo da página de resultados de pesquisa, acima de listagens orgânicas e anúncios de produtos patrocinados.
Quando usá-los:
- Se você é uma marca emergente na Amazon, as marcas patrocinadas podem ser usadas para criar um buzz e destacar o que o torna único ao exibir seus produtos.
- Se você é uma marca estabelecida, pode usar as Marcas patrocinadas para se manter em mente com os compradores e aumentar a fidelidade à marca.
Exibição patrocinada
Onde e como eles aparecem:
Ao contrário dos dois tipos de campanha anteriores, os anúncios gráficos patrocinados estão disponíveis apenas para fornecedores registrados na Amazon.
Esses anúncios aparecem na página de detalhes de um produto, à direita e na parte inferior da página de resultados de pesquisa, na parte superior da página de listagem de ofertas e em e-mails de marketing gerados pela Amazon.
Quando usá-los:
O Sponsored Display ajuda você a engajar novos públicos ou alcançar compradores que estão navegando ativamente pelo seu produto ou produtos e categorias semelhantes.