PPC em 2019: o ano em que você alcança o status Rockstar

Como indústria, fizemos grandes avanços na automação de pagamento por clique em 2018. Foi realmente um ano de transformação para profissionais de PPC, agências e marcas que atendemos.

Há enormes oportunidades no horizonte para profissionais de PPC que pensam no futuro e estão ansiosos para recalibrar seu próprio papel e valor na cadeia de valor de PPC. No entanto, muitos profissionais de PPC hoje talvez estejam um pouco confusos sobre o que o futuro reserva para eles, já que o Google e o Bing estão aparentemente automatizando o profissional de PPC.

A rápida mudança do papel do profissional de PPC será um grande tópico de discussão neste blog e em outros meios de comunicação à medida que avançamos em 2019. Nossa equipe está nas trincheiras criando funcionalidades diárias, scripts e conceitos que ajudarão você - o profissional de PPC - a se transformar em um PPC rockstar devido, em grande parte, à automação contínua dentro dos grandes motores.

Construindo automação e inovação em 2018

O primeiro trimestre de 2019 começa com um incrível impulso de automação de PPC que surgiu durante 2018. Uma varredura das postagens mais lidas do Search Engine Land em 2018 mostra um interesse extraordinário em automação e outras novas funcionalidades projetadas para eliminar tarefas associadas ao PPC.

Exemplos entre as principais postagens incluem uma peça interessante de Daniel Gilbert que mostra o poder dos scripts para automatizar maneiras de corrigir rapidamente pontuações de baixa qualidade. (Como você sabe, os scripts são um elemento-chave do esforço da Optmyzr para tirar o máximo proveito da automação .) Enquanto o Google e o Bing continuam automatizando muitos aspectos iniciais do PPC, os profissionais inteligentes levarão seu jogo de script a novos patamares em 2019 Scripts podem ser assustadores se você ainda não se interessou por eles. Mas mesmo para aqueles versados ​​no uso de scripts, eles quase certamente podem ser usados ​​em um grau ainda maior para aproveitar ao máximo os avanços diários disponíveis nativamente nos mecanismos, bem como em softwares de gerenciamento de PPC como o Optmyzr.

Adoramos ver ideias de roteiro inovadoras de nossos colegas do setor. Ele mantém nossos artesãos de script em nossos dedos para criar continuamente scripts novos e inovadores para esmagar tarefas e promover um maior pensamento estratégico entre os praticantes de PPC. Na verdade, os assinantes do Optmyzr têm acesso há muito tempo a um script como o de Daniel e agora adicionamos uma ferramenta para pausar palavras-chave de baixo QS como uma otimização com um clique, para que seja mais fácil do que nunca usar.

Os assinantes do Optmyzr podem facilmente criar regras personalizadas ou copiar uma das muitas que já criamos como receitas instantâneas. Este identifica e pausa palavras-chave com baixo índice de qualidade que não estão gerando conversões.

Nossa equipe teve o prazer de ver o Optmyzr duas vezes entre os 10 melhores postos da SEL. Mergulhamos em algumas das principais coisas que o Google Ads agora pode fazer automaticamente e examinamos as alterações nas variantes de correspondência aproximada que desafiaram e elevaram os recursos para profissionais de marketing e fornecedores.

Essencial em todas as discussões, seja sobre automação ou outros avanços do setor, aqueles de nós que escrevem sobre tópicos críticos concentraram muita energia e atenção em ajudar os profissionais de PPC a ver novas dinâmicas como oportunidades versus uma ameaça à sua viabilidade a longo prazo.

Curiosamente, em 2018, parte da grande imprensa começou a prestar _ pouco _ mais atenção e respeito ao papel muitas vezes incompreendido e subestimado do PPC. Foi a atenção alimentada, talvez em parte, pelo papel significativo de conceitos como IA e aprendizado de máquina. Até a Forbes incluiu cobertura no ano passado que começou a desvendar os mistérios do PPC e seu potencial para a comunidade empresarial mais ampla. O escritor Tom Chalmers tomou medidas para ajudar nossos irmãos de negócios a conectar os pontos entre IA, automação e uma visão mais integrada de marketing/conteúdo/PPC, em geral. Embora não seja uma peça profunda, foi bom ver o PPC abordado na Forbes!

Claro, os meios de comunicação de marketing/publicidade da velha escola, como Ad Age e outros, ainda parecem ver o PPC como um passo estranho e distante em relação ao marketing da velha escola. Uma pesquisa de “PPC” no site Ad Age produz alguns resultados de dois anos atrás. Essa apatia no marketing “mainstream” ressalta a oportunidade para os profissionais de PPC inteligentes se elevarem ao status de rockstar em 2019.

Continue lendo para ter um gostinho do que falaremos nos próximos meses….

Automação, IA/Aprendizado de Máquina – Buzz ou Admirável Mundo Novo?

Algumas das palavras que nós (nossa indústria) usamos talvez estejam começando a ter significados muito semelhantes e às vezes diluídos em nosso espaço. Até certo ponto, todos nós somos culpados de zoar nosso setor quando falamos sobre conceitos como IA e aprendizado de máquina – e, no processo, até os profissionais mais inteligentes podem lutar para descobrir o que esses conceitos realmente significam para nosso futuro compartilhado. .

A realidade, porém, inteligência artificial, aprendizado de máquina e automação se encaixam de várias maneiras para criar oportunidades sem precedentes para inovadores de PPC. Poucos outros profissionais de marketing podem quantificar seu impacto nos negócios como especialistas em PPC. Poucos outros estão no centro da tempestade, onde os consumidores com intenção de compra estão correndo para o fundo do funil, prontos para converter. Poucos outros conseguem conectar os pontos entre o conteúdo, as palavras, as imagens que as pessoas veem em diferentes canais e pesquisam todos os dias.

Como resultado, a estrela do PPC em 2019 deve ganhar um lugar mais importante na mesa de liderança de marketing!

As estrelas do PPC podem e devem influenciar estratégias de marketing mais amplas desde o início do processo. À medida que a automação nos liberta das tarefas do PPC, você pode descobrir oportunidades significativas para colocar seu conhecimento e habilidades analíticas para trabalhar de maneira muito mais estratégica - para suas iniciativas de PPC e ajudar a promover a verdadeira integração do marketing.

2019 pode muito bem ser o ano de destaque para os profissionais de PPC passarem de “sim… ela faz essas coisas do Google pay-per-click” (pronunciada com um tom um pouco confuso) para “ela realmente transformou nossa integração de marketing de maneiras incríveis”.

Sneak peek: Grandes novidades em breve

Sem entregar a fazenda, estou ansioso para compartilhar notícias sobre um projeto que tem estado próximo e querido ao meu coração nos últimos meses. Procure um anúncio em breve sobre algo que acho que será realmente útil para os profissionais de PPC colocarem sua mentalidade no quadro certo para 2019.

A automação dominará o dia em PPC nos próximos meses. Mas isso não significa que a automação deva dominar o PPC profissional. Pelo contrário, estou ansioso para revelar nosso mais recente projeto que ajudará os profissionais de PPC a elevar seu jogo ao status de estrela do rock, assumindo o controle do que, como e quando a automação é implantada no marketing de busca para ajudá-lo a gerar resultados cada vez mais poderosos para os clientes e marcas que você atende.

Enquanto isso, continue estudando. Continue lendo. Continue aprendendo. Abrace a automação porque é o seu ingresso para grandes coisas em 2019.