Preço do PPC: Quanto custa o PPC em 2023?

O custo da publicidade PPC (Pay-Per-Click) pode variar dependendo de vários fatores, incluindo a plataforma que você está usando, seu setor, seu público-alvo e sua concorrência.

Por exemplo, no Google Ads, o custo por clique (CPC) pode variar de alguns centavos a centenas de dólares, dependendo das palavras-chave que você está segmentando, do posicionamento do anúncio e da concorrência por essas palavras-chave. Nos anúncios do Facebook, o custo por clique pode variar de alguns centavos a alguns dólares, dependendo de fatores como público-alvo, formato do anúncio e concorrência.

É importante observar que a publicidade PPC envolve lances em palavras-chave ou canais, portanto, o custo pode ser influenciado por sua concorrência. Além disso, a relevância e o índice de qualidade do seu anúncio também podem afetar o custo, pois anúncios e páginas de destino de maior qualidade podem levar a custos mais baixos.

Neste blog, falaremos sobre uma das coisas mais importantes que você precisa saber se estiver veiculando anúncios para sua empresa, o preço do PPC em 2023. Portanto, se você está se perguntando quanto deve pagar para seus anúncios PPC em 2023 e como otimizar seus anúncios para economizar dinheiro, então você veio ao lugar certo.

Quanto devo pagar pelo PPC?

Não existe uma resposta única para quanto você deve pagar pela publicidade PPC, pois pode variar muito, dependendo de fatores como seu setor, público-alvo, concorrência e metas de publicidade.

Uma abordagem para determinar seu orçamento de PPC é calcular o custo de aquisição do cliente (CAC) e o valor vitalício do cliente (CLV). Seu CAC é o valor que você gasta para adquirir um novo cliente, enquanto seu CLV é o valor da receita que você pode esperar obter de um único cliente ao longo de sua vida. Para maximizar seu ROI, seu CAC deve ser menor que seu CLV.

Depois de ter uma ideia do seu CAC e CLV, você pode definir seu orçamento de PPC de acordo. Por exemplo, se seu CAC for $ 50 e seu CLV for $ 500, você pode estar disposto a gastar até $ 50 por clique em publicidade PPC para adquirir novos clientes.

É importante também considerar fatores como suas metas de publicidade, concorrência e benchmarks do setor ao determinar seu orçamento de PPC. Por exemplo, se você estiver segmentando palavras-chave altamente competitivas, talvez precise gastar mais para obter uma alta classificação e visibilidade do anúncio.

Em última análise, é importante monitorar cuidadosamente suas campanhas, ajustar seus lances e segmentação conforme necessário e medir seus resultados para garantir que seus gastos com PPC estejam gerando um retorno positivo do investimento. Se falarmos sobre o custo de PPC em 2023, pode ser $ 2,59 por clique e $ 3,12 por 1.000 impressões. No entanto, o preço pode variar dependendo das palavras-chave de seus produtos e serviços, seus locais, seu nível de concorrência e seus canais de anúncio.

Preços de PPC: Google Ads

Como funciona a precificação de PPC no Google Ads?

A precificação de PPC (Pay-Per-Click) no Google Ads funciona em um sistema de leilão. Os anunciantes fazem lances em palavras-chave específicas relevantes para seus negócios e, quando um usuário pesquisa essas palavras-chave, o Google realiza um leilão para determinar qual anúncio será exibido e em que ordem. O lance mais alto para essa palavra-chave específica geralmente obtém o primeiro lugar e, sempre que um usuário clica em seu anúncio, é cobrada uma taxa do anunciante.

O que determina os custos de PPC no Google Ads?

Vários fatores determinam os custos de PPC no Google Ads, incluindo:

Concorrência por palavras-chave: quanto mais anunciantes fizerem lances para uma determinada palavra-chave, maior será o custo por clique. Certifique-se de pesquisar suas palavras-chave e selecionar cuidadosamente para suas campanhas publicitárias.

Qualidade do anúncio: o Google usa um sistema de Índice de qualidade para avaliar a qualidade e a relevância dos anúncios, e os anúncios de maior qualidade são recompensados ​​com custos por clique mais baixos. Os anúncios do Google com índices de qualidade excelentes podem ter um desempenho melhor a um custo menor.

Posicionamento do anúncio: os anúncios exibidos na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa normalmente têm custos por clique mais altos do que aqueles exibidos na parte inferior. Mesmo se você estiver usando redes de parceiros do Google, terá que pagar mais se escolher seus anúncios para serem exibidos acima da dobra de uma página da web.

Relevância do anúncio: os anúncios altamente relevantes para a consulta de pesquisa do usuário têm maior probabilidade de receber cliques e, portanto, podem ter custos por clique mais baixos.

Como meu orçamento do Google Ads é gasto?

Seu orçamento do Google Ads é gasto diariamente, pois seus anúncios são exibidos para usuários que pesquisam palavras-chave relevantes. O valor gasto depende do lance máximo definido para cada palavra-chave, do número de cliques que seu anúncio recebe e do orçamento diário definido para sua campanha.

Como posso reduzir meus custos de PPC no Google Ads?

Existem várias maneiras de reduzir seus custos de PPC no Google Ads, incluindo:

Melhore seu Índice de qualidade: ao criar anúncios altamente relevantes e de alta qualidade, você pode melhorar seu Índice de qualidade, o que pode reduzir seus custos por clique.

Segmentar palavras-chave mais específicas: segmentar palavras-chave de cauda longa com menos concorrência pode resultar em custos mais baixos por clique.

Otimize suas páginas de destino: certifique-se de que suas páginas de destino sejam altamente relevantes e otimizadas para conversão para aumentar seu Índice de qualidade e diminuir seus custos por clique.

Use palavras-chave negativas: adicionar palavras-chave negativas a suas campanhas pode ajudar a garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para consultas de pesquisa altamente relevantes, o que pode resultar em custos por clique mais baixos.

Ajuste seus lances: monitore e ajuste constantemente seus lances para cada palavra-chave para garantir que você não está fazendo lances excessivos e desperdiçando seu orçamento.

Microsoft Advertising: preços de PPC

Se você deseja promover sua empresa online, uma opção a considerar é o Microsoft Advertising, anteriormente conhecido como Bing Ads. Semelhante ao Google Ads, o Microsoft Advertising também opera em um modelo de licitação e leilão. No entanto, uma vantagem que o Microsoft Advertising tem sobre o Google Ads é que ele geralmente vem com custos de pagamento por clique mais baixos.

Em média, as empresas podem esperar pagar US$ 1,54 por clique recebido por meio do Microsoft Advertising. Isso significa que, se seu anúncio for clicado 100 vezes, você pagará aproximadamente $ 154 no total. No entanto, é importante ter em mente que esse custo pode variar dependendo de uma série de fatores, como as palavras-chave escolhidas, o público-alvo e a competitividade do seu setor.

O Microsoft Advertising pode ser uma maneira econômica de atingir um público amplo e direcionar o tráfego para seu site. Ao criar anúncios atraentes e segmentar o público certo, você pode aumentar suas chances de sucesso e gerar um forte retorno sobre seu investimento em publicidade.

Redirecionamento: preços de PPC

O redirecionamento, também conhecido como remarketing, é uma estratégia de publicidade que envolve a exibição de anúncios para pessoas que já interagiram com sua empresa. Essa técnica pode ser especialmente eficaz, pois, como você mencionou, a grande maioria dos visitantes do site sai sem fazer uma compra. Ao redirecionar esses usuários, você pode lembrá-los de sua empresa e potencialmente ganhar negócios.

O custo dos anúncios de retargeting pode variar dependendo de vários fatores, incluindo o setor em que você está, a plataforma que está usando e as opções de segmentação específicas que você escolher. Em média, as empresas podem esperar pagar entre US$ 0,66 e US$ 1,23 por clique em seus anúncios de redirecionamento, o que é um pouco menor do que o custo dos anúncios PPC tradicionais.

No entanto, vale a pena notar que essas são apenas médias e seus custos reais podem ser maiores ou menores dependendo de suas circunstâncias específicas. Por exemplo, se você estiver visando um setor altamente competitivo ou usando uma estratégia de segmentação de nicho específico, seus custos poderão ser maiores.

Quanto ao orçamento, estima-se que as empresas normalmente aloquem cerca de 10% de seu orçamento de publicidade para campanhas de retargeting. No entanto, isso também pode variar dependendo do tamanho do seu negócio, dos objetivos da sua campanha e de outros fatores.

Em resumo, o redirecionamento pode ser uma ferramenta poderosa para empresas que buscam reconquistar clientes em potencial que demonstraram interesse em seus produtos ou serviços. Embora os custos possam variar, as empresas geralmente esperam pagar menos por anúncios de retargeting do que os anúncios PPC tradicionais e devem planejar alocar uma parte de seu orçamento de publicidade para essas campanhas.

O que os serviços de gerenciamento de PPC incluem?

Os serviços de gerenciamento de PPC (Pay-per-click) geralmente incluem uma variedade de atividades e estratégias projetadas para maximizar o desempenho de campanhas publicitárias de pay-per-click. Aqui estão alguns dos principais elementos que normalmente são incluídos nos serviços de gerenciamento de PPC:

Pesquisa e seleção de palavras-chave: identificando palavras-chave relevantes e de alto desempenho para segmentar em campanhas publicitárias.

Criação de cópia do anúncio: escrever uma cópia do anúncio eficaz que inclua palavras-chave relevantes e estimule os usuários a clicar no site.

Configuração e otimização de campanha: criação e configuração de campanhas, grupos de anúncios e anúncios para garantir desempenho e alocação de orçamento ideais.

Gerenciamento de lances: ajuste lances para palavras-chave e posicionamento do anúncio para garantir que os anúncios sejam exibidos nas posições mais econômicas.

Rastreamento e relatórios: monitoramento e análise de métricas de desempenho de campanha, incluindo cliques, conversões e ROI, e fornecimento de relatórios regulares aos clientes.

Otimização da página de destino: otimizar as páginas de destino para garantir que sejam relevantes para o anúncio e oferecer uma boa experiência do usuário que maximize as conversões.

Teste e otimização de anúncios: testar diferentes variações de anúncios e otimizar a cópia do anúncio, segmentação e estratégias de lances para melhorar o desempenho da campanha.

Expansão da campanha: identificação de novas oportunidades de segmentação e expansão de campanhas para alcançar novos públicos e aumentar o ROI.

Os serviços de gerenciamento de PPC visam fornecer campanhas publicitárias econômicas que geram tráfego e conversões de alta qualidade para as empresas.

Fatores que afetam o preço do PPC

Índice de qualidade: o Google atribui um índice de qualidade aos seus anúncios com base em fatores como relevância do anúncio, experiência na página de destino e taxa de cliques esperada. Um índice de qualidade mais alto pode levar a um CPC (custo por clique) mais baixo e a um melhor posicionamento do anúncio.

Estratégia de lances: o valor que você deseja pagar por um clique pode afetar a posição de seu anúncio nos resultados de pesquisa. Diferentes estratégias de lances podem afetar o custo geral e a eficácia de suas campanhas de PPC.

Posicionamento do anúncio: a posição do seu anúncio na página de resultados de pesquisa pode afetar o número de cliques que ele recebe. Anúncios posicionados mais alto na página tendem a receber mais cliques, mas também podem ser mais caros.

Concorrência de palavra-chave: quanto mais anunciantes fizerem lances para uma determinada palavra-chave, maior será o custo por clique. Palavras-chave altamente competitivas podem ser mais caras para segmentar, enquanto segmentar nichos ou palavras-chave de cauda longa pode ser mais acessível.

Relevância do anúncio: a relevância do seu anúncio para a consulta de pesquisa pode afetar seu desempenho e custo. Os anúncios mais relevantes para a pesquisa do usuário podem receber mais cliques e ser mais econômicos.

Localização geográfica: segmentar localizações geográficas específicas pode afetar o custo de suas campanhas de PPC. Anunciar em mercados altamente competitivos ou grandes cidades pode ser mais caro do que segmentar áreas menores ou menos competitivas.

Hora do dia: a hora do dia em que você exibe seus anúncios pode afetar o desempenho e o custo. A exibição de anúncios durante os horários de pico, quando mais pessoas estão pesquisando, pode ser mais cara, enquanto a exibição de anúncios fora dos horários de pico pode ser mais acessível.

Segmentação por dispositivo: a segmentação por dispositivos específicos, como celular ou computador, pode afetar o custo e a eficácia de seus anúncios. Os anúncios para celular podem ser mais caros devido ao aumento da concorrência, mas também podem levar a mais cliques.

Custo médio de PPC por setor

Artes e Entretenimento: Esta indústria inclui teatros, museus, parques de diversões e outras empresas de entretenimento. O custo médio do PPC varia de US$ 0,45 a US$ 1,73.

Animais e animais de estimação: esta indústria inclui lojas de animais, serviços veterinários e outros negócios relacionados a animais de estimação. O custo médio do PPC varia de US$ 0,50 a US$ 1,60.

Vestuário / Moda e Joias: Este setor inclui lojas de roupas e acessórios, joalherias e negócios relacionados à moda. O custo médio do PPC varia de US$ 0,45 a US$ 1,23.

Advogados e serviços jurídicos: esse setor inclui escritórios de advocacia, advogados e outros serviços jurídicos. O custo médio do PPC varia de US$ 5,88 a US$ 6,75.

Automotivo — à venda: esse setor inclui concessionárias de automóveis e empresas que vendem carros. O custo médio do PPC varia de US$ 1,23 a US$ 2,46.

Automotivo — Reparos, serviços e peças: esse setor inclui empresas que oferecem serviços de reparo de automóveis e vendem peças de automóveis. O custo médio do PPC varia de US$ 1,90 a US$ 4,41.

Beleza e cuidados pessoais: esta indústria inclui salões de beleza, spas e outras empresas de cuidados pessoais. O custo médio do PPC varia de US$ 0,72 a US$ 2,70.

Serviços empresariais: esse setor inclui consultoria, marketing e outros serviços relacionados a negócios. O custo médio do PPC varia de US$ 2,55 a US$ 3,80.

Carreira e emprego: esse setor inclui sites de busca de empregos, recrutadores e outros negócios relacionados a empregos. O custo médio do PPC varia de US$ 1,07 a US$ 1,88.

Dentistas e serviços odontológicos: esse setor inclui clínicas odontológicas e outros negócios relacionados à saúde bucal. O custo médio do PPC varia de US$ 3,01 a US$ 6,62.

Educação e Instrução: Este setor inclui escolas, cursos online e outros serviços educacionais. O custo médio do PPC varia de US$ 2,40 a US$ 3,96.

Finanças e seguros: esse setor inclui bancos, seguradoras e outros serviços financeiros. O custo médio do PPC varia de US$ 3,77 a US$ 55,48.

Móveis: Este setor inclui lojas de móveis e negócios relacionados à decoração do lar. O custo médio do PPC varia de US$ 1,27 a US$ 2,62.

Saúde e condicionamento físico: o CPC médio para o setor de saúde e condicionamento físico é de cerca de US$ 1,63. Esta indústria inclui empresas como academias, personal trainers, estúdios de ioga e lojas de produtos naturais.

Home & Home Improvement: O CPC médio para casa e reforma é de cerca de $ 2,44. Esta indústria inclui empresas como designers de interiores, lojas de materiais de construção e empreiteiros em geral.

Industrial e comercial: o CPC médio para o setor industrial e comercial é de cerca de US$ 3,33. Esta indústria inclui empresas como fabricantes, atacadistas e distribuidores.

Serviços pessoais: o CPC médio para serviços pessoais é de cerca de US$ 2,62. Esta indústria inclui empresas como organizadores de casamentos, faxineiras e serviços para animais de estimação.

Médicos e cirurgiões: O CPC médio para médicos e cirurgiões é de cerca de US$ 3,00. Esta indústria inclui empresas como médicos, dentistas e outros profissionais de saúde.

Imóveis: o CPC médio para o setor imobiliário é de cerca de US$ 2,37. Esta indústria inclui empresas como agentes imobiliários, corretores e empresas de administração de propriedades.

Restaurantes e alimentação: o CPC médio para restaurantes e empresas relacionadas à alimentação é de cerca de US$ 1,32. Esta indústria inclui empresas como restaurantes, cafés e serviços de entrega de alimentos.

Compras, itens colecionáveis ​​e presentes (geral): o CPC médio para negócios relacionados a compras, itens colecionáveis ​​e presentes é de cerca de US$ 1,91. Esse setor inclui negócios como mercados on-line, lojas de presentes e lojas especializadas.

Esportes e recreação: o CPC médio para negócios relacionados a esportes e recreação é de cerca de US$ 1,38. Esta indústria inclui empresas como varejistas de equipamentos esportivos, academias de ginástica e empresas de recreação ao ar livre.

Viagens: o CPC médio para empresas relacionadas a viagens é de cerca de US$ 1,47. Esta indústria inclui empresas como companhias aéreas, hotéis, agências de viagens e plataformas de reservas.

Dicas para reduzir os custos de PPC

Escolha suas palavras-chave com sabedoria: é essencial segmentar as palavras-chave certas para sua empresa. Em vez de buscar as palavras-chave mais baratas, concentre-se nas mais relevantes para o seu negócio e com alto volume de pesquisa. Isso garantirá que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas certas e aumentará as chances de conversão.

Experimente a rede de parceiros de pesquisa: o Google e outros mecanismos de pesquisa têm uma rede de sites parceiros onde seus anúncios podem ser exibidos. Esses sites de parceiros podem ser uma maneira econômica de atingir um público mais amplo. No entanto, é importante monitorar o desempenho de seus anúncios nesses sites e excluir todos os sites que não apresentam bom desempenho.

Aproveitar as exclusões: você pode excluir determinadas palavras-chave ou sites nos quais não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Por exemplo, se sua empresa opera apenas em determinadas áreas geográficas, você pode excluir locais fora de sua área de serviço. Isso ajudará você a economizar dinheiro, evitando cliques irrelevantes.

Reavalie seus lances: é importante monitorar e ajustar regularmente sua estratégia de lances. Você pode tentar definir lances menores para palavras-chave menos competitivas e mais para palavras-chave de alto desempenho. Além disso, considere ajustar seus lances com base na hora do dia ou no dia da semana.

Teste A/B de segmentação de público: teste diferentes opções de segmentação de público para ver o que funciona melhor para sua empresa. Por exemplo, você pode tentar segmentar diferentes faixas etárias, gêneros ou interesses. O teste A/B pode ajudar você a otimizar seus anúncios e melhorar seu ROI (retorno do investimento).

Experimente a estrutura de “prioridade” para lances: isso envolve a definição de diferentes níveis de prioridade para suas palavras-chave, com base em seu valor para sua empresa. Ao fazer isso, você pode concentrar seus lances nas palavras-chave mais valiosas e reduzir os custos nas menos importantes.

Otimize seus atributos de feed de produtos: ao otimizar seus atributos de feed de produtos, você pode melhorar a relevância de seus anúncios e atrair cliques mais qualificados. Isso pode levar a uma taxa de cliques (CTR) mais alta e a um custo por clique (CPC) mais baixo.

Teste A/B do texto do anúncio: testar diferentes versões do texto do anúncio pode ajudá-lo a identificar quais mensagens ressoam mais com seu público-alvo. Ao otimizar a cópia do anúncio para máxima relevância e engajamento, você pode aumentar sua CTR e reduzir seu CPC.

Escolha o objetivo de sua campanha com sabedoria: escolher o objetivo de campanha certo pode ajudá-lo a otimizar a veiculação de seus anúncios e atingir suas metas de publicidade com mais eficiência. Por exemplo, se sua meta é direcionar o tráfego do site, escolher o objetivo “Tráfego” pode ajudar você a alcançar um público maior por um custo menor.

Experimente a programação de anúncios: a programação de anúncios permite que você especifique determinados horários do dia ou dias da semana em que seus anúncios devem ser exibidos. Ao identificar os horários em que seu público-alvo tem maior probabilidade de estar ativo, você pode otimizar a exibição de seus anúncios e reduzir gastos desnecessários.

Seja seletivo com sua segmentação: em vez de segmentar um público amplo, concentre-se em seu cliente ideal. Isso permitirá que você crie anúncios mais direcionados com maior probabilidade de conversão.

Personalizar canais: reserve um tempo para identificar os canais mais lucrativos para seus anúncios e exclua os de baixo desempenho. Isso ajudará a maximizar seus gastos com anúncios e aumentar as conversões.

Otimize a cópia do anúncio: a cópia do anúncio deve ser atraente, relevante e otimizada com as palavras-chave certas. Isso ajudará a aumentar sua taxa de cliques e reduzir seu custo por clique.

Melhore sua experiência na página de destino: certifique-se de que sua página de destino seja fácil de usar, carregue rapidamente e contenha conteúdo relevante. Isso ajudará a melhorar seu Índice de qualidade, o que pode reduzir seu custo por clique.

Ajuste sua segmentação: monitore e ajuste continuamente sua segmentação para garantir que você alcance o público certo. Isso ajudará a melhorar sua taxa de conversão e reduzir o gasto geral com anúncios.

Use palavras-chave negativas: identifique e exclua palavras-chave irrelevantes ou de baixo desempenho de suas campanhas publicitárias. Isso ajudará a evitar que seus anúncios sejam exibidos para o público errado e aumentará sua taxa de cliques.

perguntas frequentes

Como funciona a publicidade PPC?

A publicidade PPC (Pay-Per-Click) é um tipo de publicidade online em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que um usuário clica em um de seus anúncios. Os anunciantes fazem lances em palavras-chave ou frases relevantes para seu público-alvo e, quando um usuário pesquisa essas palavras-chave, os anúncios são exibidos na parte superior ou inferior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Os anunciantes pagam apenas quando alguém clica em seu anúncio, por isso é chamado de “pagamento por clique”.

Quais são os benefícios da publicidade PPC?

Os benefícios da publicidade PPC incluem a capacidade de atingir públicos específicos, resultados imediatos, maior exposição da marca e capacidade de controlar custos. Com a publicidade PPC, você pode segmentar pessoas que estão procurando produtos ou serviços específicos e pode definir seu orçamento e ajustá-lo conforme necessário para obter os melhores resultados.

Quanto tempo leva para ver os resultados de uma campanha PPC?

Pode levar de alguns dias a algumas semanas para ver os resultados de uma campanha de PPC, dependendo de fatores como seu orçamento, sua segmentação e sua cópia do anúncio. É importante monitorar sua campanha regularmente e fazer os ajustes necessários para obter os melhores resultados.

Qual é a diferença entre PPC e SEO?

PPC e SEO são tipos de publicidade online, mas funcionam de maneira diferente. PPC é um método de publicidade paga em que os anunciantes pagam cada vez que alguém clica em seu anúncio. SEO (Search Engine Optimization) é uma maneira de otimizar seu site e conteúdo para ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa de forma orgânica, sem pagar por cliques.

Posso executar uma campanha de PPC bem-sucedida com um orçamento pequeno?

Sim, é possível executar uma campanha de PPC bem-sucedida com um orçamento pequeno. É importante escolher suas palavras-chave com cuidado e criar uma cópia de anúncio direcionada que atraia seu público-alvo. Você também pode ajustar seu orçamento conforme vê o desempenho de sua campanha.

Qual é o papel da cópia do anúncio na publicidade PPC?

A cópia do anúncio é o texto que aparece em seus anúncios PPC e desempenha um papel importante na atração de cliques e na conversão de usuários em clientes. Sua cópia do anúncio deve ser atraente, relevante para seu público-alvo e deve incluir uma frase de chamariz clara que diga aos usuários o que eles devem fazer a seguir.

Conclusão

Em conclusão, a publicidade PPC pode ser um investimento valioso para empresas que buscam aumentar sua visibilidade online e direcionar o tráfego para seu site. No entanto, o custo do PPC pode variar muito, dependendo do setor, do público-alvo e da competitividade das palavras-chave. Ao realizar uma pesquisa completa, otimizar a cópia do anúncio e as páginas de destino e monitorar de perto as campanhas, as empresas podem maximizar seu ROI e obter sucesso com a publicidade PPC em 2023.