Escolha seu lutador: encontre os tipos de anúncios programáticos certos para sua campanha
Publicados: 2023-12-19Escolher os formatos de anúncio certos é uma parte fundamental do planejamento de qualquer campanha de mídia programática. De anúncios gráficos a narrativas em áudio e TV conectada, diferentes formatos de anúncios têm diferentes vantagens, faixas de preço e funções no funil.
Com todas essas opções, como você pode escolher os formatos de anúncio mais eficazes para sua marca e orçamento? Reunimos os benefícios e as desvantagens de alguns dos principais formatos de anúncio programático para ajudá-lo a escolher seu lutador para o próximo grande impulso publicitário de sua marca.
Promova o reconhecimento com publicidade digital dinâmica fora de casa (DOOH)
Se a sua marca deseja chamar a atenção de uma grande variedade de clientes em potencial, a publicidade digital fora de casa (DOOH) pode ser o formato ideal para você.
Ao contrário dos outdoors estáticos ou cartazes da publicidade OOH tradicional, os anúncios DOOH oferecem uma oportunidade de aproveitar ao máximo os recursos visuais atraentes e as atualizações em tempo real, mantendo sua mensagem atualizada e impactante. Como os anunciantes podem automatizar as compras DOOH por meio de software e fazer atualizações remotas no criativo em resposta às mudanças nas circunstâncias, isso também dá às marcas mais agilidade no planejamento e na execução.
Fonte: A Mesa Comercial
Os anunciantes também podem usar a análise de dados para medir a eficácia de suas campanhas DOOH. Com os anúncios OOH tradicionais, os editores não eram transparentes sobre os ajustes de preços com base em variáveis como mudanças de tráfego, tornando difícil prever o impacto do anúncio. Como as campanhas DOOH têm tecnologia para monitorar o tempo de permanência e quantas pessoas estão se movendo na frente das telas, os editores agora podem compartilhar insights mais profundos sobre o alcance de um anúncio.
Mas ainda pode ser difícil medir o impacto das campanhas DOOH, uma vez que são ativações de funil superior criadas para gerar reconhecimento da marca em vez de conversões. Para obter informações sobre a eficácia de um anúncio, os profissionais de marketing podem observar sinais como tendências de pesquisa de marcas locais ou conversas sociais; mas resultados mais substanciais requerem janelas de tempo muito mais longas.
Eleve a presença da sua marca com anúncios over-the-top (OTT)
Para marcas que buscam envolver o público de forma mais direta, a publicidade over-the-top (OTT) entrega anúncios aos espectadores com precisão e impacto. A proliferação de serviços de streaming oferece aos anunciantes a oportunidade de otimizar os gastos, alcançando seus clientes em seus ambientes de conteúdo preferidos.
Com essas opções, não é de admirar que o OTT esteja rapidamente se tornando a oportunidade dominante de publicidade na TV. Mas traz consigo os seus próprios desafios potenciais: as famílias norte-americanas subscrevem, em média, quatro serviços de streaming, segundo a Deloitte.
As muitas opções de serviços para os telespectadores podem dificultar a decisão dos anunciantes em quais plataformas investir, especialmente porque a maioria das plataformas são isoladas. Os anunciantes precisam adotar uma abordagem que prioriza o público no planejamento de mídia que seja orientado por dados. Quando você tem uma forte noção de quem é o consumidor e como ele assiste, sua marca pode se conectar com ele em diferentes editores.
Felizmente, a ampla gama de opções de streaming também proporcionou muito mais controle aos anunciantes sobre o acesso ao inventário e o posicionamento dos anúncios. No passado, os anunciantes tinham que passar pelo processo inicial da rede e assumir compromissos de gastos com bastante antecedência. Hoje você pode acessar todos os tipos de redes, para que seu investimento em TV possa gerar maior alcance e maior frequência.
Chame a atenção do público com a narração de histórias em áudio
Se você deseja uma atenção mais engajada de clientes em potencial, não procure além dos anúncios de áudio. O público que ouve áudio (como podcasts) está mais focado no conteúdo e tem menos probabilidade de se desconectar durante anúncios difíceis de pular, tornando o formato uma excelente ativação no funil superior e intermediário para gerar reconhecimento e consideração.
O áudio é uma opção especialmente boa para empresas que implementam campanhas de brand lift. De acordo com a Nielsen, os 10% principais campanhas de brand lift tendem a ter quase três quartos de suas impressões vinculadas ao áudio. Campanhas com a maioria das impressões de áudio também geram maior aumento de vendas, ROAS, alcance e frequência do que outros tipos de campanha, de acordo com a NC Solutions e a Oracle.
Os anúncios de áudio também oferecem às marcas um lugar para serem criativas. Como não há elemento visual, esses formatos de anúncio se prestam a anúncios mais estranhos e envolventes que capitalizam tendências como ASMR ou paisagens sonoras.
Por exemplo, a DIRECTV usou o formato de podcasts de sono relaxante para sua campanha “Sack the Sunday Scaries” com Travis Kelce, que deu aos fãs de futebol a chance de relaxar após o dia do jogo com clipes calmantes, como Kelce apitando suavemente ou repetindo “bruh” uma paisagem sonora relaxante.
Com os canais de podcast, as marcas também têm a oportunidade de usar a personalidade do apresentador e o relacionamento com seu público para fidelizar os clientes. Um anúncio lido pelo apresentador parece menos intrusivo e mais orgânico para o ouvinte, e esses anúncios podem ter um efeito halo em seus ouvintes, ao realçar o carisma do apresentador.
Chame a atenção do cliente com anúncios gráficos visualmente atraentes
Os anúncios gráficos têm sido um tipo de gasto programático menos popular recentemente, com o mercado crescendo apenas 8% este ano, de acordo com o eMarketer. No entanto, esse formato de anúncio ainda traz benefícios para os anunciantes que desejam exibir seus produtos em canais de alta visibilidade. Considere adicionar anúncios gráficos ao seu mix de mídia se sua marca quiser complementar outros canais com visibilidade adicional.
Os anúncios gráficos podem chamar a atenção para seus produtos, propostas de valor-chave ou promoções com canais atraentes, como banners e formatos rich media. E são especialmente poderosos em redes de mídia de varejo cada vez mais populares, onde seus anúncios estão mais próximos do ponto de compra.
Se sua marca está mergulhando em anúncios gráficos, rich media pode ser um lugar inteligente para investir. Como esses anúncios incluem elementos adicionais que chamam a atenção, como vídeo e áudio, eles atraem mais o interesse do cliente do que os anúncios estáticos, levando a conversões e taxas de visualização mais altas. Rich media também pode fornecer métricas mais avançadas do que os anúncios gráficos normais, rastreando as interações do usuário, como quantas vezes alguém expandiu o anúncio ou concluiu um vídeo.
Fonte: WebFX
Como os anúncios gráficos são dinâmicos, você pode alterar seu visual, CTA ou mensagem mesmo depois que um anúncio começar a ser veiculado. Isso significa que se um elemento de uma campanha se mostrar menos eficaz, você poderá atualizar o anúncio para melhorar os retornos e otimizar suas campanhas.
Essa flexibilidade também torna os anúncios gráficos uma boa maneira de testar criativos para ver quais apresentam melhor desempenho com seu público. Você pode lançar vários anúncios gráficos com elementos diferentes para determinar qual tem maior repercussão e, em seguida, usar essas informações para atualizar outros anúncios gráficos ou incorporar esses elementos em formatos de anúncio que são mais difíceis de testar.
Combine perfeitamente com anúncios nativos
Semelhante aos anúncios gráficos, os anúncios nativos promovem seus produtos e serviços onde os clientes navegam online. Mas os anúncios nativos têm uma vantagem adicional: combinam perfeitamente com o conteúdo da plataforma.
Os clientes absorvem esses anúncios sem interrupções como parte de sua experiência de visualização regular, em vez de serem avisados por anúncios gráficos tradicionais mais óbvios. Em vez de rolar direto, os usuários são mais propensos a absorver o conteúdo que você está promovendo – de acordo com um estudo realizado pelos laboratórios Sharethrough/IPG Media, os consumidores visualizaram anúncios nativos com 53% mais frequência do que anúncios gráficos.
Devido à sua alta audiência, os anúncios nativos são um bom lugar para investir para marcas que buscam entrar no radar do público. É por isso que os anúncios nativos representam 59,7% do gasto total com anúncios gráficos, de acordo com o eMarketer.
Fonte: eMarketer
Sua marca pode saltar para o nativo com anúncios como conteúdo patrocinado no feed em uma galeria de postagens orgânicas; recomendações apresentadas em sites como Amazon; ou unidades de pesquisa paga no SERP.
Mas antes de tomar qualquer atitude, lembre-se de que os anúncios nativos geralmente são mais caros por clique do que os anúncios gráficos tradicionais, portanto, você deve estar ciente de como escolhe investir seu dinheiro em publicidade. Os anúncios nativos podem ser um componente importante do seu mix de mídia, mas considere incorporar anúncios de custo mais baixo em sua estratégia ou testar seu criativo em anúncios gráficos mais baratos antes de apostar tudo em canais nativos.
Não importa o formato de anúncio que você escolher, é importante continuar testando diferentes criativos e mensagens para determinar o que atrai mais seu público. Você pode então aproveitar esses aprendizados em todos os canais do seu mix de mídia.
Você também deve experimentar vários formatos de anúncio diferentes ao longo do tempo, dependendo do que apresenta melhor desempenho – todos eles têm benefícios diferentes que podem funcionar para sua marca, dependendo dos objetivos de sua campanha. A pior coisa que você pode fazer pelo seu marketing é ficar preso a uma rotina criativa com as mesmas coisas que sempre fez.