A Psicologia do Design de Cores para a Web - Alphametic

“Descobri que podia dizer coisas com cores e formas que não poderia dizer de outra maneira – coisas para as quais não tinha palavras.” Georgia O'Keeffe

A cor é uma percepção visual que nos permite diferenciar os objetos e atribuir significados a eles. As cores evocam uma reação emocional que afeta nossas atitudes e comportamentos mais do que podemos perceber.

O design do site envolve mais do que combinações de cores esteticamente agradáveis. As cores que você escolhe em seu site podem afetar as ações que os usuários realizam. Dependendo das cores escolhidas para o seu site, você pode influenciar o humor e o comportamento dos visitantes. De acordo com um estudo recente, ajustar a cor do seu site pode aumentar as conversões em até 24%

A psicologia das cores faz parte da psicologia comportamental porque estuda como as emoções e ações humanas são afetadas pela cor. Como profissionais de marketing, podemos usar a psicologia das cores para incitar a emoção em nossos consumidores quando eles veem as cores da marca em nosso site, logotipo, botões de CTA e anúncios.

Ao usar a psicologia das cores, você precisa estar ciente não apenas do efeito de cada cor, mas também de como isso muda com base nas experiências demográficas e pessoais. As cores podem despertar diferentes partes do cérebro, desencadeando uma variedade de respostas; é por isso que a cor tem tanto poder. Nosso subconsciente é o que reage a diferentes combinações de cores, levando-nos à ação com base em nossos instintos e emoções.

Cada cor tem emoções positivas e negativas associadas a ela. Isso significa que, dependendo do seu setor, produto e demografia, você pode usar cores para evocar diferentes reações em seu site.

A tradição afirma que o rosa é considerado a cor das meninas e o azul a cor dos meninos, mas quando se trata de psicologia das cores, isso não se aplica. Existem diferenças em quais cores atraem homens e mulheres, então use esse conhecimento ao projetar sites e logotipos. De acordo com uma pesquisa da Kissmetrics, as cores que mais atraem as mulheres são azul, roxo e verde, enquanto laranja, marrom e cinza são as menos atraentes. Como profissional de marketing, considere seu público-alvo e quais cores serão mais atraentes para seu público-alvo, para que você possa chamar a atenção deles e mantê-los interessados ​​em seu site.

Podemos ver isso com destaque na marca do site da Urban Decay. A marca de beleza da moda exibe o roxo com destaque em seu site, produtos e logotipo. Seu uso dominante de roxo atinge dois objetivos: o primeiro é que atrai seu mercado-alvo, as mulheres. A segunda é que o roxo é usado para significar opulência e luxo , o que impulsiona perfeitamente a identidade da Urban Decay como uma marca de beleza de prestígio.

Diz-se que os homens preferem azul, verde e preto, enquanto marrom, laranja e roxo eram seus menos favoritos. As marcas que comercializam para homens devem ter isso em mente ao decidir sobre a paleta de cores do site. A AXE.com é uma conhecida empresa de cuidados masculinos que usa fortemente o preto em sua marca e toques de azul, que é outra cor popular entre o público masculino. O preto está associado ao poder e elegância , uma ótima mensagem para transmitir aos homens ao vender desodorantes ou colônia, porque é isso que você quer que eles sintam ao usar seus produtos. Isso associa sua marca a sentimentos positivos de confiança para que os clientes continuem vindo para mais.

Como aproveitar a psicologia das cores para aumentar as conversões

A psicologia das cores pode parecer complicada, mas se você começar a se fazer perguntas como “quem é meu público-alvo?” e "qual percepção eu quero que meus consumidores tenham do meu site de marca?", você pode começar a restringir quais cores funcionarão melhor para o estilo e o design do seu site.

Digamos que seu objetivo seja se posicionar como líder no setor financeiro. Você provavelmente deseja estabelecer confiança com seus consumidores e ser percebido como uma empresa confiável. Existem algumas cores que você pode combinar para incitar essas emoções com seu web design. O azul é uma ótima cor porque está associado à confiança e estabilidade, perfeito para uma instituição financeira porque pode dar aos seus clientes a percepção de que podem confiar em você com seu dinheiro. O verde também é uma cor popular neste setor porque está associado ao crescimento e à riqueza. Você pode querer que seu cliente tenha a percepção de que você pode oferecer prosperidade com suas finanças. CapitalOne.com ou Fidelity.com são bons exemplos de sites financeiros que usam verde dominante.

A Merrill Lynch usa o azul como cor primária da marca em seu site. Como uma organização de gerenciamento de patrimônio, o azul permite que eles mostrem a seus consumidores que podem confiar neles para gerenciar suas finanças. Você também pode ver pops de links e botões vermelhos em seu site porque o vermelho é uma ótima cor para incitar a ação ou atrair os olhos dos consumidores. O equilíbrio de azul e vermelho no site da Merrill Lynch inspira confiança e engajamento em seu site. O Bankofamerica.com oferece outro exemplo dessa estratégia.

Nem todas as cores são específicas do setor, mas ainda estão associadas a significados poderosos que sua marca pode alavancar. As cores podem ser versáteis e ter vários significados, mas dependendo de como você as usa, enviará uma mensagem específica aos usuários do seu site. Se procura que a sua marca seja associada à positividade e felicidade, o amarelo pode ser a cor perfeita para os elementos da sua marca. O amarelo também pode ser um apelo sutil à ação quando usado em áreas isoladas em sites. Certifique-se de usar o amarelo com moderação, porque se usado em excesso, o amarelo pode incitar sentimentos de ansiedade .

Cheerios.com usa bem o amarelo porque o combina com uma ótima cor complementar, o laranja. O amarelo pode ser associado à alegria o que é excelente para representar as Cheerios. O site deles também usa laranja porque pode trazer sentimentos de juventude , o que acompanha a mensagem de Cheerios de manter seu coração saudável!

O vermelho é uma cor difícil de usar como cor primária de marca porque pode incitar emoções negativas como raiva, raiva e perigo. No entanto, ainda pode beneficiá-lo quando usado moderadamente em seu site. O vermelho é um apelo à ação e chama a atenção. De fato, em um estudo feito pela Hubspot , “o botão vermelho superou o botão verde em 21%”. Seria sensato usar essa cor em botões que dizem coisas como: inscreva-se agora, venda ou outras áreas do seu site que exigem atenção urgente.

A Netflix usa o vermelho como cor do logotipo, mas não é proeminente em seu site, tornando-o perfeito para atrair a atenção dos consumidores e incitar um sentimento de urgência. Além do logotipo, o vermelho é usado apenas nos botões “Sign In” e “Try 30 Days Free”, que são ações que a Netflix deseja que seus clientes atuem.

Começar a usar cores para alavancar as taxas de conversão pode parecer difícil se você não for um designer gráfico ou um especialista em branding. Por exemplo, o amarelo é comprovado para fazer as pessoas sentirem fome, enquanto o vermelho é uma cor apaixonante, então combinado, cria uma sensação de fome apaixonada perfeita se você estiver tentando vender comida. É por isso que o McDonald's e o Wendy's aproveitam excessivamente essas duas cores em suas faixas. O azul faz exatamente o oposto, pois está associado à supressão do apetite.

Aqui estão alguns princípios universais da psicologia das cores a serem lembrados ao otimizar seu site.

A tonalidade e o tom de uma cor podem ter significados muito diferentes.

Nem todos os tons de cor estão associados ao mesmo significado ; portanto, antes de escolher uma cor de marca, certifique-se de que o tom corresponda à intenção de sua mensagem.

Use Green para sua empresa se você estiver promovendo iniciativas ecológicas ou orgânicas .

O verde está fortemente associado à natureza, o que o torna a escolha perfeita para ser a cor das suas campanhas ecológicas . Os consumidores irão automaticamente associar a sua empresa como uma empresa amiga do ambiente. Também está associado ao dinheiro graças à cor do dólar americano.

Estudos mostram que os homens geralmente preferem cores fortes, enquanto as mulheres preferem cores mais suaves .

Esta é uma excelente dica se você tiver um grupo demográfico específico, pois você pode brincar com os tons e tons das cores da sua marca para atrair seu público-alvo . Os homens tendem a favorecer tons, enquanto as mulheres preferem tons de cores.

Cores mais brilhantes energizam os consumidores enquanto cores neutras os relaxam .

Essa dica pode ser útil porque você pode coordenar as cores do seu site dependendo da resposta que deseja de seus clientes . Se você quiser que os consumidores ajam rápido, use cores brilhantes, mas se você quiser que os consumidores leiam sua postagem no blog, os tons neutros os relaxarão para que eles possam se concentrar mais no processamento de informações.

A psicologia das cores pode aumentar drasticamente o tráfego do site, as vendas e muito mais, porque “até 90% dos julgamentos instantâneos feitos sobre os produtos podem ser baseados apenas na cor (dependendo do produto)”. Isso significa que as combinações de cores certas podem ter um retorno significativo nessas primeiras impressões do site.

Comece com sua estratégia de cores analisando suas necessidades de negócios e qual mensagem você deseja transmitir aos seus consumidores por meio de sua marca. Lembre-se de que, para ter sucesso no uso de cores como alavanca no marketing, você precisa prestar atenção em onde usa cores específicas, quando as usa, para qual público e para qual finalidade as cores servirão.

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