Como ranquear para os snippets em destaque do Google: um guia completo

O snippet em destaque do Google é um elemento enganosamente simples da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Se você conseguir um snippet em destaque, o conteúdo da sua marca vai brilhar como se estivesse em um letreiro entre os resultados regulares do Google.

Há muito o que aprender e muitas possibilidades com snippets em destaque. É como se a Estátua da Liberdade fosse enterrada daqui a 2.000 anos, e os futuros arqueólogos encontrassem a tocha e dissessem: “Uau! Uma tocha de cobre gigante enterrada no chão! Isso é incrível!” e então acidentalmente descobriu a mão e percebeu que havia muito mais.

Provavelmente, se você for um ser humano que usa o Google para procurar respostas para suas perguntas mais urgentes, você se deparou com um snippet em destaque - e não, não é um clipe de sua música pop favorita com dez artistas (embora um “ O snippet em destaque da lista ordenada pode mostrar os artistas mais destacados.)

O Google introduziu esses painéis informativos nas SERPs em 2014, então você provavelmente já está familiarizado com eles, mesmo que não os conheça pelo nome.

Mas mesmo que você não tenha ideia do que estamos falando, você veio ao lugar certo para aprender o que são e como ranquear para eles.

O que são trechos em destaque?

Um snippet em destaque é um trecho de uma página da web que o Google escolhe para aparecer acima do resultado de pesquisa normal dessa página para uma determinada consulta. Seu objetivo é fornecer uma resposta rápida e exata à consulta que você inseriu, que geralmente é uma palavra-chave de cauda longa.

Uma palavra-chave de cauda longa é apenas uma palavra-chave mais longa e específica, como “quantos grãos de areia existem” (o que leva a um snippet em destaque desconcertante, a propósito).

Quando um usuário clica no URL de um snippet em destaque, o Google o envia para a seção exata da página que inclui o trecho do snippet. Ele ainda destaca isso para você. Experimente com o snippet em destaque “grãos de areia”.

Os snippets em destaque geralmente aparecem no topo da SERP. Diz-se que esses filhotes estão na “posição zero” porque aparecem acima até mesmo do primeiro resultado da pesquisa, supondo que não haja outro recurso SERP ocupando espaço, como resultados avançados, sobre os quais falaremos mais adiante.

Você leu certo: os trechos em destaque do Google aparecem acima do primeiro resultado da pesquisa. Isso significa que as páginas classificadas para snippets em destaque obtêm a maior exposição, como um anúncio patrocinado.

A melhor parte? É totalmente gratuito. Mas prepare sua luva de beisebol porque há um problema.

Uma observação importante sobre os snippets em destaque: quase 100% de todas as páginas classificadas para um snippet em destaque já estão classificadas na primeira página para a consulta de palavras-chave que puxa o snippet em destaque. É quase impossível classificar para um snippet em destaque de outra forma.

Mas se você planeja ranquear na primeira página do SERP do Google (como deveria) ou já o faz, continue lendo.

Os 5 tipos de trechos em destaque

Os usuários podem encontrar cinco tipos de trechos em destaque no SERP do Google. Eles variam em formato, mas todos fazem um bom trabalho ao fornecer ao usuário uma resposta rápida à sua consulta.

Os tipos de snippets em destaque são:

1. Parágrafos (também chamados de definições)
2. Tabelas
3. Listas ordenadas (também chamadas de etapas)
4. Listas não ordenadas (também chamadas de listas)
5. Vídeos (também chamados de clipes em destaque)

Compartilharemos dicas de formatação para otimizar seu conteúdo para cada tipo de snippet em destaque mais adiante neste artigo.

Parágrafos como trechos em destaque

O snippet em destaque do parágrafo fornece aos usuários uma definição ou descrição direta e sucinta do que o usuário está procurando. Eles são o tipo mais comum de snippet em destaque, representando cerca de 70% dos snippets em destaque.

Exemplo de snippet em destaque: classificações em negrito para um snippet de parágrafo com a consulta “o que é texto para solicitar comércio eletrônico”.

O Google normalmente aplica parágrafos para responder a perguntas “o que é”, como “o que é um trecho em destaque”.

Tabelas como trechos em destaque

Se você tiver uma tabela ou gráfico fácil de ler exibindo dados relevantes em sua página, o Google poderá apresentá-lo como uma tabela em um trecho em destaque. Os snippets em destaque da tabela representam cerca de 7% dos snippets em destaque.

Exemplo de snippet em destaque: classificações de Bankrate para um snippet de tabela com a consulta "empresas da Fortune 500".

Os snippets em destaque da tabela são úteis para um resumo rápido dos dados que respondem à consulta de um usuário. Eles também podem aumentar sua taxa de cliques (CTR) se os usuários quiserem mais contexto para os dados.

Listas como snippets em destaque

As listas ajudam os usuários a ver rapidamente uma compilação de itens relevantes extraídos de seu conteúdo de origem. Os snippets de lista ordenados e não ordenados representam cerca de 19% dos snippets em destaque.

Listas ordenadas como trechos em destaque

A lista ordenada é um tipo de snippet em destaque que apresenta informações em uma ordem específica como uma lista numerada. O Google combina a ordem dessas informações no snippet em destaque com a ordem em seu artigo.

Exemplo de snippet em destaque: a Universidade da Califórnia, em Berkeley, classifica um snippet de lista ordenada com a consulta “como construir um site”.

Se não fosse óbvio, a ordem das informações nas listas ordenadas é importante. O Google normalmente usa a lista ordenada para uma consulta cuja resposta é um conjunto de etapas ou uma lista que classifica os itens.

Listas não ordenadas como trechos em destaque

Um snippet em destaque com uma lista não ordenada é semelhante a uma lista ordenada, mas os itens não estão em nenhuma ordem específica.

Exemplo de snippet em destaque: Classificações de ferramentas de contabilidade para uma lista não ordenada com a consulta “custos de marketing para empresas”.

O Google extrai as informações do seu conteúdo e reconhece que ele não contém etapas ou itens classificados. Portanto, o Google apresenta listas não ordenadas com marcadores em vez de números.

Vídeos como trechos em destaque

Trechos em destaque que aparecem com um vídeo são chamados de clipes em destaque. Eles representam menos de 5% de todos os snippets em destaque, mas são ferramentas visuais convenientes para os usuários.

Os clipes em destaque exibem uma miniatura grande na qual você pode clicar para iniciar o início do clipe sugerido, que é o que o Google considera a melhor parte do vídeo para responder à sua consulta.

Exemplo de snippet em destaque: Insider Tech classifica um clipe em destaque com a consulta “como usar um eco da amazon”.

Você deve saber que o Google quase sempre extrai clipes do YouTube em vez de vídeos enviados para outras plataformas. Isso faz sentido, já que o YouTube é o filho adotivo premiado do Google desde a aquisição em 2006.

Lembre-se de adicionar todos os vídeos que deseja ver como clipes em destaque à página do YouTube da sua empresa. Isso pode incluir vídeos de produtos, tutoriais, anúncios de empresas ou qualquer outra coisa que se beneficie de vídeo e áudio.

Observe que, se o seu vídeo do YouTube estiver classificado na guia de vídeos do Google (logo abaixo da barra de pesquisa), é mais provável que ele ganhe um clipe em destaque. No entanto, a classificação do vídeo no YouTube não é tão importante quando o Google determina se deve ser um clipe em destaque.

Tipos incomuns de trechos em destaque

Existem alguns outros tipos de snippets em destaque que aparecem por motivos mais específicos.

• Snippets em destaque duplo: esse tipo de snippet em destaque é, na verdade, dois snippets em destaque que aparecem para uma consulta. O Google usa snippets duplos para fornecer mais informações quando uma consulta tem vários significados ou a intenção do consumidor é ambígua. Uma consulta que gera snippets duplos significa que há mais oportunidades para sua página classificar para um.

• Snippets em destaque do carrossel: esses snippets em destaque aparecem com palavras-chave relacionadas nos balões acima. Clicar em cada bolha revela outro snippet em destaque e outro conjunto de resultados de pesquisa na SERP, o que significa que você tem várias chances de classificar para uma dessas bolhas. O Google usa snippets em destaque de carrossel para auxiliar a pesquisa do usuário se a consulta exigir mais pesquisa ou se a resposta mudar dependendo das informações que você possui.

Snippets em destaque x Rich Snippets (Rich results)

Os snippets em destaque não são as únicas crianças no playground da SERP. Rich snippets podem aparecer como snippets em destaque, mas são diferentes.

Como nós os elogiamos, os trechos em destaque são encontrados no topo da SERP. Os rich snippets, por outro lado, podem aparecer em qualquer lugar da SERP e não exigem uma classificação alta para serem obtidos.

E embora os snippets em destaque possam aparecer para qualquer setor, muitos tipos de rich snippets aparecem apenas para tipos específicos de conteúdo.

Os tipos de rich snippets incluem:

• Análises de produtos: encontre de uma a cinco estrelas amarelas abaixo do URL do resultado de pesquisa normal e da meta descrição.

• Receitas: encontre um resumo dos ingredientes abaixo de um link de receita, uma foto e uma classificação.

• Eventos: Encontre uma variedade de informações, incluindo horários, datas, apresentadores e descrições em vários formatos quando uma consulta estiver relacionada a um grande evento.

• Perguntas frequentes: encontre guias suspensas abaixo de um resultado individual que contém respostas a perguntas associadas ao conteúdo desse resultado. Observe que elas são diferentes das perguntas do People Also Ask.

• As pessoas também perguntam: esta é uma lista de perguntas relacionadas à consulta que você insere no Google. Assim como as perguntas frequentes, elas aparecem como guias suspensas, mas, ao contrário das perguntas frequentes, elas aparecem como uma referência para toda a SERP, não apenas para um resultado individual. A seção As pessoas também perguntam também é chamada de “Perguntas relacionadas” e mais perguntas relacionadas aparecerão assim que você abrir qualquer uma das sugestões.

• Vídeos: encontre uma miniatura pequena e clicável ao lado da meta descrição de um resultado de pesquisa e uma guia suspensa que apresenta os "momentos principais" no vídeo mais relevantes para sua consulta.

• Organizações, pessoas, lugares e coisas: encontre cartões de conhecimento que fornecem respostas grandes e curtas e painéis de conhecimento que fornecem um resumo mais longo das informações, para substantivos gerais que você pesquisa.

Painéis de conhecimento

O banco de dados de informações do Google, chamado Knowledge Graph, às vezes ajuda a gerar automaticamente caixas de informações quando um usuário pesquisa uma entidade. Segundo o Google, uma entidade é uma pessoa, lugar, organização ou coisa.

Essas caixas de informações são chamadas de painéis de conhecimento e oferecem um resumo rápido e útil das informações relevantes sobre a entidade que o usuário procura.

Por exemplo, o painel de conhecimento da organização acima aparece quando você usa a consulta “FTC”. Ele destaca informações breves, mas importantes, sobre a organização e inclui vários links relacionados.

Cartões de conhecimento

Cartões de conhecimento, como painéis de conhecimento, contêm informações que o Google considera valiosas ao compilar muitas fontes na web. Essas caixas aparecem com uma resposta muito concisa. Eles vão direto ao ponto para que você possa seguir com sua vida.

Por exemplo, a consulta “qual a altura da estátua da liberdade” gera o cartão de conhecimento acima com uma resposta direta. Agora você pode ver o quanto seria necessário cavar para alcançar os dedos dos pés de Lady Liberty em nossa analogia da introdução.

Benefícios dos trechos em destaque

Para um atributo tão despretensioso do Google, os snippets em destaque são poderosos para sua marca.

Se você conseguir um snippet em destaque para uma palavra-chave para a qual seu conteúdo está classificado, aqui estão alguns dos benefícios que seu negócio de comércio eletrônico pode desfrutar:

• Supere os concorrentes por estar na “posição zero”.
• Aumente as conversões.
• Direcione mais tráfego direcionado para o seu site.
• Classifique para uma palavra-chave sem gastar mais em publicidade.
• Aumente a credibilidade e autoridade da sua marca.
• Aumente sua probabilidade de obter mais snippets em destaque.

No geral, a classificação para snippets em destaque do Google é uma maneira gratuita de subir na SERP e aumentar o reconhecimento da sua marca.

A desvantagem dos trechos em destaque

Embora os trechos em destaque sejam um presente dos deuses do Google, eles têm uma desvantagem.

Se você classificar para um snippet em destaque, o Google removerá efetivamente seu resultado de pesquisa normal da SERP.

Essa remoção de seu resultado normal não ocorre quando seu recurso é apresentado como um rich snippet na seção As pessoas também perguntam. Provavelmente, isso ocorre porque seu rich snippet não é tão proeminente quando está oculto nas guias suspensas.

Não ter um resultado de pesquisa normal pode levar a uma CTR mais baixa para sua página, pois os usuários que leem a resposta concisa em um snippet em destaque podem satisfazer sua curiosidade sem clicar.

Transforme o Con em um Ex-Con

Ter um snippet em destaque pode reduzir o número de cliques que sua página recebe (ou não), mas algumas marcas alcançarão a posição zero e ela deve ser sua. É melhor absorver sua exposição com um snippet em destaque ao custo de cliques em potencial do que ter outra marca no topo.

Além disso, uma CTR reduzida é mais provável quando seu snippet em destaque fornece uma resposta exata a uma consulta. Para snippets em destaque que fornecem uma resposta vaga ou mais básica, um usuário provavelmente clicará em seu conteúdo para saber mais.

Ainda assim, é melhor responder às perguntas do seu público o mais diretamente possível para facilitar para eles, mesmo que seu CTR possa sofrer um impacto.

Como otimizar para trechos em destaque

Não há uma maneira garantida de obter um snippet em destaque - também não há garantia de que sua página será classificada para uma palavra-chave na primeira página. Isso não impede que as empresas de comércio eletrônico melhorem seu SEO.

Então, faça o seu melhor com essas dicas para obter snippets em destaque, e o Google pode recompensá-lo. Vale a pena o esforço.

Já tem um trecho em destaque?

Se o seu conteúdo atualmente está classificado para um snippet em destaque, guarde-o como se fosse seu precioso. Você pode proteger os snippets em destaque que possui fazendo o seguinte, caso ainda não o faça:

• Atualize seu conteúdo regularmente
• Forneça a consulta exata e responda brevemente em sua página
• Combine seu conteúdo com o formato de snippet em destaque atual da SERP

Também é mais provável que você se classifique para outro snippet em destaque, se já tiver um. Otimize um punhado de artigos fortes que classificam para palavras-chave para maximizar sua chance de adquirir um snippet em destaque.

Encontre suas oportunidades de snippet em destaque

A otimização de snippet começa com a pesquisa de onde está a oportunidade. Nem todas as consultas geram trechos em destaque.

O melhor lugar para procurar é no Google SERPs com snippets em destaque. Você sabe que o Google gostaria de um snippet em destaque para uma consulta específica, se já tiver uma, mas isso não quer dizer que uma consulta sem snippet não possa obter uma no futuro.

O próximo passo seria destronar o conteúdo atualmente na posição zero, mas falaremos disso mais tarde.

Pense como seu público

Coloque os sapatos de seus consumidores e ande com eles. O objetivo é compilar as consultas que seu público usa para pesquisar informações relacionadas ao seu conteúdo e, em seguida, encontrar os resultados dessas consultas que contêm snippets em destaque.

Verifique a seção As pessoas também perguntam (ou perguntas relacionadas). Essa área da SERP é uma mina de ouro para encontrar palavras-chave de cauda longa que você pode segmentar. Escolha as perguntas mais relevantes nesta seção, procure-as na barra de pesquisa e observe como o snippet em destaque resultante está estruturado.

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Você terá que ser criativo ao criar as consultas. A maioria das consultas que levam a snippets em destaque são palavras-chave de cauda longa sem palavras de pergunta nelas.

Isso significa que há uma oportunidade de encontrar snippets em destaque usando frases gerais como "práticas recomendadas de comércio eletrônico".

Mas como há 8,5 bilhões de pesquisas diárias no Google, mesmo uma pequena porcentagem de consultas que incluem palavras-chave é suficiente para todos. Portanto, reserve um tempo para questionar palavras como:

• Quem
• O que
• Por que
• Quando
• Onde
• Como
• faz/faz
• pode/deve
• é/são

Se precisar de ajuda para pensar no que seu público está procurando, tente usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs ou Semrush. Com essas plataformas on-line, você pode inserir um tópico relacionado ao seu conteúdo e eles extrairão palavras-chave que servem como consultas para verificar os snippets em destaque.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave também fornecerão dados sobre as próprias palavras-chave, como volume de pesquisa, potencial de tráfego e dificuldade da palavra-chave (quão difícil é classificar essa palavra-chave).

Uma observação sobre cliques por pesquisa

Algumas ferramentas fornecem o CPS (cliques por pesquisa) de uma palavra-chave. Ao procurar palavras-chave em potencial para segmentar um snippet em destaque, mire naquelas com um CPS mais alto – aquelas nas quais as pessoas clicam com mais frequência para saber mais.

Obtenha um controle sobre o seu conteúdo

Agora que você tem uma ideia melhor de onde estão esses pequenos trechos sorrateiros em destaque, pode começar a otimizar seu conteúdo para conseguir um do detentor da coroa atual.

Como objetivo geral, escreva um conteúdo aprofundado que agregue valor ao abordar o que as pessoas estão procurando. É mais provável que as pessoas cliquem em seu conteúdo se ele for confiável e as ajudar a responder às perguntas. O Google reconhece isso e pode recompensá-lo com um trecho em destaque.

Preste atenção às perguntas do People Also Ask que aparecem nas SERPs relacionadas ao seu conteúdo. Use essas perguntas para focar seu conteúdo nas palavras-chave de cauda longa que seu público usa.

Além do conteúdo do seu conteúdo, você também deseja priorizar uma escrita clara e relacionável. Simplifique suas frases, use a linguagem que seu público usa e torne-a divertida quando puder.

Vamos Visuais

Adicionar imagens e vídeos de alta qualidade ao seu conteúdo é uma quebra visual eficaz dos blocos de texto, mas também pode ajudá-lo a se classificar para um snippet em destaque. Imagens e vídeos são atraentes para o leitor, e o Google entende isso.

O texto alternativo, que descreve principalmente a aparência de uma imagem para deficientes visuais, é uma oportunidade para o Google reconhecer a relevância de sua imagem. Adicionar palavras-chave ao texto alternativo de suas imagens pode fazer com que o Google coloque sua imagem ao lado do snippet em destaque de outro site.

Em outras palavras, sua imagem pode compartilhar um snippet em destaque com outro site, o que é uma maneira fácil de direcionar mais tráfego para seu site de comércio eletrônico. Às vezes, esse compartilhamento é chamado de snippet em destaque “dois por um” ​​porque é extraído de duas fontes.

Enquanto isso, adicionar vídeo ao seu conteúdo torna sua página 53 vezes mais propensa a aparecer na primeira página do Google.

A formatação é fundamental

A formatação é como um disfarce: quanto mais seu conteúdo se parece com um snippet em destaque, mais provável é que o Google o use.

No geral, o uso de práticas de títulos apropriadas (também conhecidas como H1 para títulos, H2 para pontos principais, H3 para pontos de apoio e assim por diante) manterá seu conteúdo organizado e fácil de ser analisado pelo Google. Quando o Google reconhece que você está respondendo a uma pergunta ou abordando um tópico de interesse, é mais provável que crie um trecho em destaque do seu conteúdo.

Agora vamos dar algumas dicas para otimizar a formatação do seu conteúdo para cada tipo de snippet em destaque.

Formatação para snippets em destaque de parágrafo

Embora não haja uma contagem máxima de palavras definida para garantir que um trecho se torne uma caixa de definição, a maioria dos trechos em destaque com parágrafos tem uma média de 40 a 60 palavras ou cerca de 300 caracteres.

Use a pergunta que você está respondendo como o cabeçalho da seção para organizar seu conteúdo e deixar claro para o Google que você está respondendo às perguntas das pessoas como um trecho de parágrafo em destaque.

Você pode até criar uma seção de mini-FAQ no final do seu artigo para imitar a caixa As pessoas também perguntam do Google.

Formatação para snippets em destaque da tabela

Lembre-se de que, embora o Google seja inteligente, ele não pode dizer que seu conteúdo tem uma tabela, a menos que faça parte do código HTML do seu site. Em outras palavras, não carregue uma captura de tela de uma tabela para o seu conteúdo se quiser que sua página seja classificada para um snippet em destaque.

Use a tag <tr>, tag <td> e tag <th> para criar linhas simples, células de dados e células de cabeçalho para sua tabela, respectivamente. Você também pode usar a tag <caption> para atuar como um título para sua tabela aos olhos do Google, embora os cabeçalhos H1 e H2 possam ser suficientes.

Os snippets em destaque tabulares também não têm contagens de palavras definidas. Mas se você quiser que seus dados tenham uma aparência elegante, esse tipo de snippet em destaque geralmente tem 25 caracteres ou menos por célula da tabela e um máximo de cinco linhas e três colunas.

Formatação para snippets em destaque da lista

Para tornar mais fácil para o Google escolher suas etapas ou listas ordenadas como um snippet em destaque, certifique-se de que o texto H2 ou H3 encabeça cada etapa ou item. Ajuda adicionar um numeral, como na “etapa nº 1” ou “1”, a cada subtítulo.

Os marcadores funcionam para os itens em uma lista não ordenada.

Também deve haver um cabeçalho H1 ou H2 que endereça a consulta. Por exemplo, seu cabeçalho H1 acima da lista pode incluir “como fazer” ou “um guia para” para sinalizar ao Google que seu conteúdo inclui etapas.

Para snippets em destaque de lista ordenada e não ordenada, espere um limite de palavras de cerca de 40 a 50 em cerca de cinco a oito pontos visíveis no snippet. Se você tiver mais de oito pontos, liste os pontos mais importantes ou relevantes nos primeiros oito.

Formatação para snippets em destaque de vídeo

Os videoclipes em destaque aparecem principalmente para consultas "como fazer". Otimize seus vídeos do YouTube para responder a essas perguntas incluindo palavras-chave em:

• títulos de vídeo
• descrições de vídeo
• Transcrições de áudio de vídeo automáticas ou fornecidas por humanos

Não há limites de duração para um vídeo se tornar um clipe em destaque, mas divida seu vídeo em etapas ou seções que, juntas, respondam a perguntas do tipo "como fazer". Certifique-se de ter um texto associado a cada seção para que o Google possa reconhecê-los e possivelmente exibir um como um clipe em destaque.

Além disso, atualize seu conteúdo de vídeo mais antigo para otimizá-lo. Não há limites para a idade de um vídeo para se tornar um clipe em destaque.

Da mesma forma que você se torna apresentável quando sai de casa, certifique-se de que seus vídeos tenham qualidade suficiente para representar sua marca com precisão.

Vá em frente com seu conhecimento recém-descoberto

Os snippets em destaque são uma maneira inovadora de abordar sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa. Você pode subir até o topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa apenas fazendo alguns ajustes no texto e na formatação.

Para capturar com sucesso um snippet em destaque, você precisa entender seu público e o que eles procuram. Você provavelmente já está fazendo isso.

Se você puder responder às perguntas mais específicas de seus clientes, você brilhará como uma supernova na SERP.