Análise de classificação: sua taxa de rejeição está afetando a classificação do seu site?

Os proprietários de sites usam o Google Analytics para medir as análises de classificação de seus sites. O Google classifica os sites com base em várias métricas. Uma métrica é um número, como uma porcentagem ou uma contagem de algo. Por exemplo, Visualizações de página, que informam quantas páginas foram visualizadas, e Usuários informam quantas pessoas visitaram seu site.

Uma métrica em particular que é um pouco controversa é a taxa de rejeição. Ele mede quantas pessoas visitaram apenas uma página e depois saíram do seu site. Todos esses dados podem ser confusos quando tudo o que você realmente quer saber é como isso afeta o ranking da sua página.

É aqui que fica complexo, mas também muito interessante. Portanto, não saia até obter todas as informações necessárias para entender do que se trata.

Qual é o grande problema sobre a análise de rankings?

Embora a taxa de rejeição por si só seja apenas um fator no Google Analytics, é importante observar outras métricas, bem como as interações da taxa de rejeição nas métricas. Os referenciadores, por exemplo, também são importantes se você estiver fazendo marketing nas mídias sociais. Você quer saber de onde seus visitantes estão vindo para entender se sua abordagem de SEO está funcionando ou se você cometeu erros.

Ao revisar suas métricas, o engajamento é fundamental. Se os visitantes não estiverem se envolvendo ou convertendo ao realizar as ações que você deseja, como entrar na sua lista de e-mail ou fazer uma compra, sua taxa de conversão será baixa. Se eles não estão gastando tempo em seu site e estão pulando, então você pode entender que eles não estão convertendo.

Definições

Embora o Google afirme que a taxa de rejeição não é um fator de seu algoritmo, outras métricas desempenham papéis importantes. Essas métricas são até mesmo relacionadas ou validam a descoberta das taxas de rejeição.

É importante entender os termos encontrados em seus relatórios do Google Analytics. Caso contrário, são apenas palavras em uma página que não lhe servem de nada.

As métricas mais importantes para acompanhar do Google Analytics são:

Usuários – Esta é uma única pessoa navegando em seu site, rastreada por meio de um cookie de navegador exclusivo. Cada usuário pode visitar seu site várias vezes. Por exemplo, um usuário pode criar três sessões em seu site, com cada sessão contendo muitas visualizações de página.

Taxa de rejeição – A taxa de rejeição é a porcentagem de sessões com uma única exibição de página.

Sessões – Uma única visita ao seu site, consistindo em uma ou mais visualizações de página, juntamente com eventos, transações de comércio eletrônico e outras interações.

Duração média da sessão – fornece uma visão de quanto tempo os usuários estão gastando em seu site.

Porcentagem de Novas Sessões – Mostra a porcentagem de sessões para pessoas que não visitaram seu site antes.

Páginas por sessão – mostra o número médio de visualizações de página em cada sessão.

Conclusões de meta – Quando um usuário converte para uma meta específica durante uma sessão, eles contam como uma conclusão de meta.

Visualizações de página – Uma visualização de página é relatada quando uma página foi visualizada por um usuário em seu site.

Embora essas sejam métricas importantes, é importante observar as que estão intimamente relacionadas à taxa de rejeição.

Taxas de rejeição por setor

As taxas médias de rejeição por setor são:

Páginas do blog – 70%-90%

Sites de conteúdo – 40%-60%

Sites de Serviços – 10%-30%

Quando as pessoas pesquisam no Google, a forma como os resultados são exibidos é baseada em muitos algoritmos complexos. Os algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa levam muitos fatos em consideração ao calcular a ordem em que as páginas da Web aparecerão nos resultados da pesquisa.

Acompanhar seu Google Analytics pode ajudar você a entender muito sobre seu site, além de:

– Informando sobre a origem e o comportamento do tráfego

– Localizando uma página de erro 404

– Examinando o comportamento de seus visitantes

– Ajudando você a derrotar o spam

– Exibindo dados relacionados ao seu tráfego

Boas taxas de rejeição

Embora possamos analisar as médias de diferentes tipos de sites, também devemos avaliar uma meta para o tipo de site que temos. Por exemplo, qual é uma boa taxa de rejeição para um blog?

Na maioria das vezes, uma taxa de mais de 70% é uma má notícia para um site de blog, bem como para sites de notícias e sites de eventos.

Muitos especialistas aconselham que é melhor definir sua linha de base em vez de buscar médias ou melhores tipos de porcentagens. Traga tráfego, envolva-os e você terá uma taxa com a qual poderá ficar feliz.

Taxas de rejeição altas vs baixas

As taxas de rejeição ruins são muito altas e muito baixas. Uma taxa de rejeição acima de 90% é ruim, mas uma taxa inferior a 20% também é ruim.

Abaixo de 20% pode ser uma indicação de que há um problema com a configuração do Google Analytics e acima de 90% há um problema com seu site. A menos que seja um site novo e você tenha acabado de instalar o Google Analytics. Nesse caso, é comum ter uma alta taxa de rejeição inicialmente.

O que podemos aprender com as taxas de rejeição?

Sua taxa de rejeição desempenha um papel maior na classificação do seu site do que você imagina. É importante aprender o máximo possível com o rastreamento da taxa de rejeição. Saiba mais sobre o comportamento dos visitantes do site, nos informa sobre a qualidade do tráfego que sai do nosso site.

Por exemplo, uma alta taxa de rejeição junto com um alto volume do mesmo referenciador pode significar que o site está recebendo referências ruins.

Você vai querer saber:

– Por que meus visitantes não estão interagindo com meu conteúdo?

– Como posso incentivar melhor os cliques em outras páginas?

– Como faço para que meus visitantes se convertam em clientes?

Determinar que tipo de rejeição está ocorrendo o levará a categorizar os tipos de seguranças provenientes de seus visitantes. Isso levará você a aprender o que está fazendo com que eles saltem e como corrigi-lo.

O que causa uma alta taxa de rejeição?

Uma alta taxa de rejeição pode ter várias causas, por exemplo:

– Seu site está recebendo um visitante que encontra as respostas para o problema na página em que chega.

– Seu site está recebendo o tipo errado de visitantes, o que faz com que eles saiam sem encontrar o que vieram buscar.

- Páginas de carregamento lento

– Título enganoso ou descrição de SEO

– Página em branco ou erro técnico

– Link ruim de outro site

– Página de destino do afiliado

- Conteúdo de baixa qualidade

– Configuração Wonky do Google Analytics

O algoritmo do Google monitora a pesquisa e, em seguida, leva os visitantes usando um algoritmo chamado algoritmo do pogo-sticking. Com base nos cliques do site antes e depois de um visitante acessar seu site e sair, além de sua alta taxa de rejeição, o Google determina se seu site está fazendo com que os usuários fiquem pulando. Portanto, embora sua taxa de rejeição possa não afetar sua classificação, isso afetará.

Por que os visitantes permanecem em uma página da Web?

Existem muitas razões pelas quais isso pode acontecer, e nem todas têm a ver com o conteúdo da página. Se o seu visitante permanecer na sua página por mais de 20 minutos, pode ser que ele esteja engajado, também pode ser que ele tenha adormecido ou até mesmo se afastado para verificar as crianças ou jantar.

A chave para isso está no engajamento. Ao responder a essas perguntas, você aprende mais sobre seus visitantes:

– Eles visitaram outras páginas do seu site? Quais?

– Eles clicaram nos links?

– Eles se converteram?

Analise os dados e conheça as tendências. Em seguida, desenvolva estratégias a partir dos resultados.

Google Analytics e SEO

A relação entre Google Analytics e Search Engine Optimization é discutida há algum tempo e com muito debate. Embora o uso do Google Analytics forneça ferramentas poderosas de medição de sites, existem alguns malefícios e isso pode até afetar seus rankings de pesquisa.

Existem muitas reivindicações do tipo de conto de fadas, juntamente com algumas baseadas em fatos.

O Google favorece sites que possuem o Google Analytics instalado – Falso.

O Google Analytics deixa seu site mais lento – Falso.

O Google Analytics é um script e não importa o quão bem você otimize, isso impactará seu site, certo? Não.

O Google dá um pequeno aumento de classificação para compensar quaisquer desvantagens de usar o Analytics – Novamente, não.

O Google Analytics fornece ao Google mais informações que eles usam para determinar suas classificações – Falso. O Google já pega informações do site de outras fontes.

Não usar o Google Analytics pode causar uma pequena penalidade do Google – Falso. O Google não pode fazer isso por medo de ações antitruste.

O Google Analytics ajuda o rastreador do Google a encontrar páginas da web – False. O rastreador da web já faz um trabalho super incrível e encontra páginas da web.

O Google Analytics fornece dados aos profissionais de marketing que os ajudam a melhorar as classificações de seus sites – Verdade.

Como diminuir a taxa de rejeição do seu site

Para começar, você deve estar analisando como aumentar o tráfego para seu site. O aumento de visitantes também pode levar a uma menor taxa de rejeição se forem os visitantes certos.

Existem vários métodos e todos eles são de bom senso:

Palavras -chave – Certifique-se de que as palavras-chave que você usa fazem sentido.

Conteúdo – Forneça conteúdo de qualidade.

Conteúdo longo – o Google gosta de postagens mais longas.

Lista de e-mail – Comece um.

Vídeos do YouTube – Use seu conteúdo e fique na frente da câmera. O YouTube é um mercado quente.

Webinars – Hospede-os. Eles aumentam enormemente o tráfego. Comece com grátis, grátis atrai visitantes.

Guest Blog – Escreva para blogs de outras pessoas.

Links Internos – Links que levam os visitantes para outras páginas do seu blog reduzirão sua taxa de rejeição.

Entrevistar Pessoas – É incrível quantas pessoas de alto perfil em qualquer nicho estão dispostas a dar seu tempo para uma entrevista.

Certifique-se de que seu site é responsivo – o Google prefere sites responsivos.

Verifique sua velocidade de carregamento – Um site de carregamento lento perderá visitantes.

Comente regularmente nas mídias sociais para construir uma reputação sólida – inclua seu site em seu nome.

Escrever para visitantes/público é um conselho popular e preciso. A maioria das empresas de SEO lhe dirá que eles também construirão seu site dessa maneira. Seu conteúdo é sua conversa com seu público. Se você fez isso para deixar o Google feliz em vez de atrair seus visitantes, é por isso que sua taxa de rejeição é alta.

A maioria dos profissionais de marketing sabe que as palavras-chave ajudam, mas o preenchimento de palavras-chave prejudica. Analisar seus dados de visitantes ajuda. Quais são suas ações, quais são os referenciadores, para quais páginas eles acessam e se estão convertendo.

Quando você entende seus visitantes, você pode desenvolver estratégias melhores. As estratégias precisam ser constantemente avaliadas, monitoradas e atualizadas para estarem atualizadas com as mudanças no algoritmo do Google e seus visitantes.

A Grande Questão

Sua taxa de rejeição afeta sua posição no ranking orgânico? Em 2015, Gary Illyes, do Google, declarou: “Não usamos análise/taxa de rejeição no ranking de busca” em um tweet. Matt Cutts também havia dito a mesma coisa antes.

A maioria dos analistas de processamento de dados observa que a taxa de rejeição não faz parte do algoritmo do Google.

No entanto, eles também não estão dizendo que está completamente fora da mesa. Existe uma relação definida entre classificações e taxas de rejeição.

Para ser justo, não é provável que o Google esteja apenas analisando a taxa de rejeição para determinar sua classificação. Eles também estão analisando métricas relacionadas. Por exemplo, o tempo na página e a taxa de cliques (CTR) são pesados. Em particular, o tempo na página pode compensar sua taxa de rejeição e, em geral, ter um efeito melhor em sua classificação.

A taxa de cliques é algo a ser observado também. Se sua CTR for baixa, talvez seja necessário alterar sua estratégia de SEO.

Pensamentos finais

Embora a taxa de rejeição em si não seja um grande fato no ranking de páginas, é importante olhar além e em outras métricas. Hoje, a taxa de rejeição não faz parte do algoritmo, mas o algoritmo do Google é atualizado regularmente. Foi atualizado esta semana para Bert. O marketing digital é uma área nova e vem passando por mudanças em um ritmo relâmpago, ou assim parece. Isso significa que é crucial estar a par das mudanças à medida que elas acontecem. Seja uma atualização dos algoritmos do Google ou a análise de classificação de seus sites, é muito importante. Se você está se sentindo sobrecarregado, entre em contato conosco. Deixe nossa equipe de especialistas em marketing analisar seu site. Confira nosso guia sobre análise de classificação e como a taxa de rejeição influencia isso.