RP reativa é a tática certa para o seu negócio?

Publicados: 2024-04-22

Os cenários de RP e RP digital estão em constante evolução, mas uma tendência que tem aumentado nos últimos anos e ainda se mostra popular é a RP reativa, também conhecida como newsjacking.

Newsjacking é uma estratégia que pode catapultar sua marca e qualquer especialista em marca diretamente para o centro das atenções, se usada com sabedoria. Mas quão fácil é realmente ter sucesso e garantir colocações de RP reativas para seus clientes?

O que vamos abordar neste artigo:

  • O que é RP reativa?
  • Como usar RP reativo como uma tática de RP digital
  • Como planejar uma RP reativa
  • A RP reativa é para todos?
  • Exemplos de ótimas relações públicas reativas

O que é RP reativa?

RP reativa, também conhecida como newsjacking, envolve aproveitar notícias ou tendências mais amplas para chamar a atenção para sua marca.

Os RPs digitais que implementam técnicas de RP reativas ficarão de olho nas notícias de tendência e responderão rapidamente com um comentário, declaração ou até mesmo uma campanha maior que vincule sua marca às tendências de notícias em andamento.

O objetivo final desta técnica é captar a atenção dos jornalistas, da mídia e do público em geral, colocando assim a sua marca no centro das atenções e nas conversas sobre tendências.

Como usar RP reativo como uma tática de RP digital

Ao implementar RP reativa como uma tática, há algumas coisas que você precisa garantir para que sua atividade seja um sucesso:

Fique alerta: acompanhe as notícias diárias e os tópicos de tendência. Além de verificar sites de notícias, ferramentas como Google Alerts, Talkwalker ou até mesmo sites de mídia social como o X (formalmente conhecido como Twitter) são ótimos lugares para obter notícias de tendência.

Analise histórias: determine quais notícias são relevantes para sua marca ou especialista. É importante direcionar apenas oportunidades relevantes com RP reativo, caso contrário, você será visto apenas como alguém que está aumentando o ruído.

Adicione à conversa: certifique-se de que quaisquer comentários ou histórias que você reúna antes da divulgação estejam contribuindo para a conversa, e não apenas discutindo a conversa que já está acontecendo. É mais provável que seu comentário seja usado se oferecer uma nova perspectiva.

Responda em tempo hábil: O tempo é crítico em todos os aspectos de RP, mas especialmente com RP Reativo. Você precisa responder rapidamente antes que o ciclo de notícias passe para o próximo grande acontecimento.

Promova: Envie seu comentário reativo assim que tiver a aprovação da marca e de todas as partes interessadas envolvidas. Certifique-se de enviar o comentário a qualquer jornalista e meio de comunicação relevante, mesmo que eles já tenham abordado o tópico que você está discutindo.

Como planejar uma RP reativa

Planejar uma RP reativa pode parecer bobagem, pois em muitos casos não sabemos o que estará no ciclo de notícias até que já esteja lá.

No entanto, existem algumas coisas que você pode fazer para ajudar a planejar oportunidades reativas.

Em primeiro lugar, você deve verificar todos os calendários que destacam dias ou eventos nacionais, pois podem apresentar grandes oportunidades para sua marca aproveitar.

Além disso, pode valer a pena preparar alguns modelos de comentários gerais para comentários que provavelmente serão relevantes continuamente. Por exemplo, se você é uma marca no setor doméstico e de estilo de vida, todo verão poderá lançar um comentário reativo sobre 'como resfriar a casa em uma onda de calor'.

A RP reativa é para todos?

A resposta depende muito do nicho da sua marca, da sua personalidade, do seu público-alvo e da sua tolerância ao risco.

A RP reativa pode ser uma estratégia de alto risco e alta recompensa. Requer rapidez e agilidade na tomada de decisões, e há sempre o risco de avaliar mal a situação ou a reação do público a ela.

No entanto, quando feito corretamente, o PR Reativo pode ser um grande sucesso.

Exemplos de ótimas relações públicas reativas

Campanha 'Um Dia Sem Whopper' do Burger King

Em 2019, quando o McDonald's estava realizando uma campanha de caridade na Argentina chamada “McHappy Day”, em que todas as vendas do Big Mac iriam para crianças com câncer, o Burger King decidiu parar de vender seu Whopper exclusivo por um dia para dar um impulso ao McDonald's. Eles incentivaram seus clientes a comprar um Big Mac, pela causa. Este movimento surpreendente e generoso gerou enorme publicidade positiva para o Burger King.

Campanha do 50º aniversário da Apollo da LEGO

Em reação ao 50º aniversário do pouso da Apollo na Lua em 2019, a LEGO respondeu com um impressionante modelo de astronauta em tamanho real feito inteiramente de peças de LEGO. Eles também lançaram uma réplica do módulo lunar. Tanto o modelo quanto o conjunto do módulo lunar foram um sucesso, lançando a LEGO nas conversas em torno deste evento histórico.

Campanha 'Compartilhe uma Coca-Cola' da Coca-Cola

Embora não esteja diretamente ligada a um evento noticioso específico, a campanha “Share a Coke” da Coca-Cola foi um exemplo brilhante de RP reativa. Ao perceberem uma queda nas vendas entre os consumidores mais jovens, lançaram esta campanha que substituiu seu logotipo nas latas pelos nomes mais populares desse grupo demográfico. Devido à sua natureza inesperada e personalizada, a campanha gerou muito buzz e levou a um aumento significativo nas vendas, provando que a empresa foi capaz de reagir eficazmente aos seus dados de vendas e mudar a sua estratégia de relações públicas em conformidade.

Não se preocupe – você não precisa de um orçamento do tamanho do da Coca Cola para ter sucesso em relações públicas reativas. Trabalhamos com o provedor de seguro automóvel temporário, Insure Daily, há pouco mais de quatro meses e já garantimos mais de 25 coberturas reativas.

O tema roubo de veículos Range Rover foi um tema popular em fevereiro, por isso decidimos aproveitar o ciclo de notícias e fornecer um comentário do Insure Daily, discutindo como melhorar a segurança do seu veículo. Isso resultou em cobertura de empresas como AOL, Yahoo Finance e até mesmo Telegraph.

Como podemos ajudar sua marca?

Então, você acha que RP reativa é a tática que sua empresa deve tentar? Confira nossos serviços de RP Digital para saber como podemos ajudá-lo ou entre em contato para obter mais informações.