Um guia para recuperação de atualizações de algoritmo do Google

Neste artigo, veremos um tópico que tem recebido cada vez mais atenção ultimamente: atualizações do algoritmo principal do Google.

Abordaremos o que acontece durante as atualizações de algoritmos do Google e de outros mecanismos de pesquisa, como analisar corretamente uma atualização quando a implementação for concluída, como e quando agir, e daremos alguns exemplos de recuperação de atualização principal.

Também temos algumas ideias sobre a leitura e interpretação da documentação oficial do Google.

Então vamos entrar no assunto.

Crédito da imagem: ChatGPT-4

Por que o aumento repentino nas atualizações?

Antes de entrarmos no assunto do artigo, precisamos falar sobre por que houve um aumento nas atualizações de algoritmos recentemente. Na verdade, nos últimos 12 meses, vimos nada menos que nove atualizações de algoritmos confirmadas apenas do Google!

Devemos falar sobre o aumento de atualizações falando sobre ChatGPT e outras ferramentas baseadas em IA que podem gerar conteúdo. Você deve ter notado que geramos a imagem do cabeçalho deste artigo usando ChatGPT.

O aumento de pessoas, sejam proprietários de sites, profissionais de marketing, criadores de conteúdo em geral ou qualquer pessoa que use essas ferramentas baseadas em IA para gerar conteúdo, significa que o Google deve se dinamizar para manter seus SERPs relevantes e atualizados de forma consistente.

Embora a IA seja ótima na geração de determinados conteúdos ou possa ajudar a formular ideias, ela não é necessariamente a melhor na geração de conteúdo novo e fresco. Por causa disso, o Google precisa encontrar novas maneiras de “farejar” esse conteúdo de IA e garantir que ele seja relevante e ajude o usuário.

Há também uma razão simples pela qual são necessárias atualizações constantes. Cerca de 252 mil novos sites são criados diariamente, muitos dos quais começarão a publicar conteúdo regularmente. O trabalho do Google é trazer os melhores resultados para o usuário, independente da sua busca. Se algum desses sites criados começar a produzir conteúdo melhor, o Google vai querer ajudá-lo a chegar aos usuários.

O que acontece durante as atualizações de algoritmo do Google

Sempre que o Google anuncia uma nova atualização principal, seja uma atualização ampla do algoritmo principal, uma atualização de conteúdo útil, uma atualização de spam ou uma atualização de análises de produtos, uma de três coisas acontecerá ao seu site.

Seu site pode ver um aumento no tráfego após a atualização. Também poderá ocorrer um declínio no tráfego após uma atualização. Ou seu site pode não sofrer nenhuma mudança significativa após a atualização.

Impacto positivo

Você pode descobrir que, após uma atualização do Google, seu site apresenta um aumento no tráfego. Isso aconteceu com o site SEOTesting após a atualização do Google Core em agosto de 2023, que você pode ver aqui:

Você pode ver o impacto quase imediato dessa atualização principal, resultando em mais cliques em nosso site. Usando nosso relatório 'Comparar páginas', podemos ver quais de nossas páginas tiveram um aumento no tráfego após a atualização e qual aumento cada página teve:

Este é um exemplo clássico do que um site pode ver após um aumento devido a qualquer atualização do mecanismo de pesquisa. Certas páginas ainda podem diminuir o tráfego ou permanecer as mesmas, enquanto certas páginas terão um aumento notável no tráfego após a atualização!

Impacto negativo

Por outro lado, você também verá ocasiões em que os sites notam uma diminuição perceptível no tráfego após uma atualização do mecanismo de pesquisa. A captura de tela a seguir é um exemplo clássico:

Crédito da imagem: https://www.gsqi.com/

Novamente, existem diferentes razões para isso, que abordaremos um pouco mais adiante no artigo, mas isso pode ser devido a certas páginas essenciais que sofreram uma diminuição ou ao seu site como um todo, que viu uma diminuição no tráfego.

Nenhuma mudança significativa

Claro, há outra opção após as atualizações do algoritmo de pesquisa, que é não ver nenhuma mudança significativa no tráfego do seu site. Você pode ver isso na captura de tela que mostra o tráfego do site SEOTesting abaixo:

Significativamente, no início do ano, você pode ver que passamos por três atualizações de algoritmo de pesquisa sem ver nenhuma mudança significativa no tráfego do nosso site.

• Atualização de avaliações de produtos
• Atualização principal de março de 2023
• Atualização de avaliações

Continuamos aumentando o tráfego de forma constante (depois de publicar muito conteúdo excelente, construir nossa marca e construir links altamente confiáveis ​​e relevantes) até a atualização principal de agosto de 2023, onde vimos um aumento significativo no tráfego quase imediatamente após a atualização.

Analisando a atualização

Na próxima seção, exploramos o que você pode fazer para analisar seu site após qualquer atualização do algoritmo do mecanismo de pesquisa. O que fazer, o que não fazer e quais ferramentas você pode usar para analisar a atualização.

Impacto em todo o site?

Em casos raros, você poderá perceber que a maior parte do seu site foi afetada após uma atualização do mecanismo de pesquisa. A captura de tela a seguir mostra um exemplo clássico:

Crédito da imagem: https://www.growthbarseo.com/

Você pode ver na captura de tela acima que uma atualização do algoritmo do mecanismo de pesquisa impactou negativamente a grande maioria deste site! O site passou de um pico de tráfego de pouco menos de 400.000 para um nível de tráfego de pouco menos de 39.000.

A maior parte deste site foi impactada. Não foram apenas uma ou duas páginas essenciais que tiveram seu tráfego diminuído após a atualização.

O proprietário do site pode se aprofundar, analisando o tráfego página por página para ver o impacto de cada página. Mas dado o cenário provável de este site ter sofrido um impacto de “todo o site”, então esta etapa não é necessariamente vital, embora ainda seja importante!

Mais realista: encontrando as páginas impactadas

Dado que a descoberta mais realista durante a perda de tráfego de uma atualização do mecanismo de pesquisa é que apenas algumas páginas estão diminuindo no tráfego, você precisa descobrir quais páginas estão diminuindo no tráfego e até que ponto elas estão reduzindo o tráfego.

É uma ou duas páginas principais que diminuíram em uma grande porcentagem? Esse pode ser o caso, especialmente para sites menores que ainda precisam de muito conteúdo ou de um alto nível de tráfego para começar. Se uma página obtiver 50% do seu tráfego e cair durante uma atualização de pesquisa, seu site sofrerá uma grande queda no tráfego.

Ou será que muitas de suas páginas estão apresentando quedas menores? Se você descobrir isso, pode ser que o Google esteja avaliando seu site em um nível mais profundo e considerando-o menos útil do que os concorrentes, depois de atualizarem seus algoritmos de pesquisa. Se for esse o caso, você terá que fazer coisas diferentes para se recuperar do que se o tráfego de algumas páginas essenciais do seu site diminuísse.

Você pode usar o relatório Content Decay no SEOTesting para encontrar páginas que perderam tráfego nos últimos 12 meses, economizando algum tempo para encontrar as páginas afetadas.

Tomando as medidas apropriadas

Na próxima seção do artigo, discutiremos o que fazer quando você observar uma queda no tráfego do site após qualquer atualização do algoritmo de pesquisa.

Listando páginas impactadas

Falamos acima sobre como encontrar páginas cujo tráfego caiu após uma atualização do algoritmo de pesquisa. Todo mundo tem maneiras diferentes de fazer isso.

Se for um site pequeno, usar o GA4 oferecerá o suficiente para mergulhar e listar todas as páginas cujo tráfego diminuiu após uma atualização. Se o site for maior, pode ser que a agência de SEO/marketing precise fazer essa análise para eles, pois eles têm acesso às ferramentas necessárias para fazer uma análise mais profunda.

Ou, na maioria dos casos, você pode usar o relatório Comparar páginas do SEOTesting, que permite ir direto para uma atualização confirmada do algoritmo e ver exatamente quais páginas diminuíram no tráfego e quanto seu tráfego diminuiu:

A captura de tela acima mostra o ligeiro declínio no tráfego do SEOTesting após a atualização mais recente do algoritmo de pesquisa do Google. Neste caso, é a atualização principal de novembro de 2023. Podemos ver que nosso artigo investigando o status Rastreado - Atualmente não indexado diminuiu significativamente no tráfego em comparação com outras páginas que também caíram.

Outras páginas foram recusadas, incluindo a página que anuncia nossa ferramenta de rastreamento de classificação, nosso artigo sobre ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave e nosso artigo explicando o que fazer se o GSC não estiver atualizando.

Conduzindo Análise do Concorrente

Conduzir uma análise da concorrência depois de observar uma queda no tráfego do site devido a uma atualização do algoritmo de pesquisa é essencial para ver qualquer recuperação de tráfego. Comece identificando seus concorrentes diretos que agora estão bem classificados para suas palavras-chave alvo.

Use ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush para analisar seus sites, concentrando-se nas mudanças na qualidade do conteúdo, uso de palavras-chave, perfis de backlinks e estrutura do site. Observar o desempenho dos concorrentes, especialmente aqueles que melhoraram as suas classificações (e provavelmente também o seu tráfego) após uma atualização, pode fornecer insights sobre os requisitos do novo algoritmo e estratégias bem-sucedidas de adaptação.

A próxima etapa é avaliar o conteúdo e as estratégias de SEO de seus concorrentes de melhor desempenho. Procure padrões em seu conteúdo, como a extensão e profundidade dos artigos e o uso de mídias como imagens e vídeos, que possam contribuir para seu novo sucesso. Além disso, revise suas táticas de SEO na página. Quais tags de título eles estão usando? Quais meta descrições eles estão usando? Como eles estão usando cabeçalhos em seu conteúdo?

Essa comparação pode destacar os ajustes necessários para que seu site compreenda práticas eficazes, em vez de copiá-las.

Fazendo melhorias

A etapa final é implementar alterações em seu site com base em sua análise.

Isso pode envolver a atualização de conteúdo, a melhoria de várias facetas do SEO na página, o aprimoramento da estrutura do site ou até mesmo a entrada no mundo da aquisição de backlinks e a obtenção de backlinks novos, relevantes e confiáveis.

Monitore de perto o desempenho do seu site após essas mudanças, usando ferramentas analíticas como GA4, GSC ou SEOTesting para monitorar o tráfego, a taxa de rejeição e as classificações de palavras-chave.

Esteja preparado, pois serão necessários ajustes contínuos, pois as atualizações do algoritmo de pesquisa estão chegando constantemente e não irão desacelerar. Manter-se informado sobre as tendências e melhores práticas de SEO é crucial para manter e melhorar o desempenho de pesquisa do seu site.

A análise da concorrência está em andamento; revisitar e atualizar regularmente suas estratégias é vital para se manter competitivo.

Lendo documentação/comunicação do Google

Se você quiser mais contexto sobre as atualizações principais do Google e outras atualizações de pesquisa do Google, agora há muitas informações disponíveis.

Para começar, o Painel de status de pesquisa do Google fornece todas as informações que você precisa saber sobre atualizações confirmadas de pesquisa do Google no passado e também informa sobre atualizações em andamento para que você possa acompanhar quando elas forem concluídas ou se ainda estão em andamento.

Você pode ver informações sobre atualizações anteriores e atuais do Google aqui: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

O Google também tem uma página com informações extensas sobre o motivo pelo qual eles realizam atualizações amplas de algoritmos principais aqui: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

Exemplos de recuperação

Felizmente, a recuperação de quedas após as atualizações do algoritmo do Google é inteiramente possível! Este é um excelente exemplo da Search Logistics:

Crédito da imagem: https://www.searchlogistics.com/

Você pode ver a queda em abril de 2020 e o lento aumento depois. O site agora está quase onde estava quando caiu após a atualização.

Aqui está outro exemplo do GSQi:

Crédito da imagem: https://www.gsqi.com/

Você pode notar que essas recuperações parecem muito diferentes. Isso se deve ao fato de que existem diferentes tipos de recuperações.

Algumas recuperações são rápidas e levam você de volta a quase 100%, senão 100%, do tráfego que você tinha antes da atualização do algoritmo. Se for esse o caso, provavelmente é devido a outra atualização do mecanismo de pesquisa que foi concluída, onde eles perceberam (e corrigiram) um erro cometido.

Outras recuperações demoram mais, como o nosso primeiro exemplo! Se for esse o caso, os algoritmos do Google não cometeram um ‘erro’ e não corrigiram isso após outra atualização, e foi necessário fazer trabalho manual para ‘reverter’ a queda da atualização. Isso pode ocorrer em otimizações de conteúdo, publicação de novos conteúdos, aquisição de novos backlinks e muito mais!

Concluindo, a adaptação às atualizações frequentes do algoritmo do Google é um processo dinâmico e contínuo. Este artigo orientou você na compreensão dessas atualizações, na análise de seu impacto em seu site e na tomada de ações apropriadas, incluindo análise de concorrentes e melhorias no site. Monitorar regularmente as mudanças e ser proativo com estratégias de SEO é crucial para a recuperação e manutenção da visibilidade do seu site. Ao manter-se informado e se adaptar ao cenário digital em evolução, seu site pode navegar com eficácia e se beneficiar dessas mudanças.

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