Novos dados revelam os reais benefícios de SEO das avaliações

Os mecanismos de busca não estão apenas ouvindo o que você tem a dizer sobre você – eles estão ouvindo o que outras pessoas têm a dizer sobre você.

Originalmente, analisamos 500 sites que usam avaliações para rastrear como seus rankings de SEO melhoraram ao longo de alguns meses. Ficamos impressionados com os resultados, mas não podemos dizer com certeza que seus rankings de SEO melhoraram apenas por causa da obtenção de mais avaliações.

Embora saibamos que essa era a única semelhança que todos esses sites compartilhavam, e se houvesse algum outro motivo pelo qual o tráfego de SEO aumentou?

Queríamos olhar para um grupo enorme que incluísse empresas de todos os tamanhos e em todos os setores para que pudéssemos realmente ver como o tráfego de SEO aumentou quando o único denominador comum foi adicionar comentários ao site.

Também queríamos analisar um período de tempo mais longo – 9 meses em comparação com 3 – para ver se o aumento continuou ao longo do tempo.

Aqui está o que encontramos:

Agora isso é incrível.

Claramente, as avaliações são uma forma poderosa de conteúdo do cliente que tem enormes implicações para SEO e aumento do tráfego orgânico.

Então, agora que conhecemos os fatos – é hora de entender o porquê.

Por que as avaliações são importantes para SEO?

Os rankings de SEO estão colocando mais peso do que nunca no que os usuários têm a dizer.

As revisões são uma forma de conteúdo gerado pelo usuário que os mecanismos de pesquisa levam em consideração.

O conteúdo gerado pelo usuário acumula pontos sérios de SEO, fornecendo sites com conteúdo novo, pacotes de backlinks e fontes para moldar organicamente atributos naturais.

5 razões pelas quais as revisões beneficiam o SEO

Saiba exatamente por que as avaliações dos clientes são tão boas para ajudá-lo a subir nos resultados dos mecanismos de pesquisa…

1. As avaliações fornecem aos mecanismos de pesquisa conteúdo novo e relevante

Nem sempre é possível (ou benéfico) para uma marca produzir toneladas de conteúdo novo, especialmente se esse conteúdo for produzido especificamente para fins de SEO, mas os mecanismos de pesquisa querem ver seu site ativo, então o que uma marca deve fazer?

Colete conteúdo gerado pelo usuário!

A mídia gerada pelo consumidor é uma maneira de baixo esforço para potencializar seu site e canais de mídia social com conteúdo exclusivo e autêntico.

Esse conteúdo novo e relevante mostra que seu site é ativo e valioso para os clientes que você atende.

Além disso, ele cria conversas entre os clientes para demonstrar que você não está apenas falando com seus clientes, mas eles estão falando com você e sobre você.

Este é um ouro sério de SEO que é quase impossível de rivalizar com qualquer outra estratégia de marketing.

2. As revisões moldam os atributos básicos de SEO naturalmente

Os sites são otimizados para os mecanismos de busca por meio de um sistema de atributos básicos, como palavras-chave, títulos, backlinks e links internos.

Quando se trata de avaliações, os clientes trabalham como um exército de construtores de links e escritores de palavras-chave para que sua estrutura de SEO seja moldada sem que você precise levantar um dedo.

3. As avaliações naturalmente ajudam seu site a ser classificado para palavras-chave de cauda longa

Em contraste com itens de pesquisa gerais altamente competitivos, palavras-chave de cauda longa são frases específicas com baixa concorrência de pesquisa que são muito mais fáceis de classificar.

No entanto, o problema é saber quais palavras-chave de cauda longa são importantes.

Felizmente, observando os comentários reais dos clientes, você pode ver como eles estão realmente expressando suas preocupações e, então, integrar essas frases como palavras-chave para sua otimização no site.

Isso também ajuda a melhorar a mensagem da sua marca para usar as palavras que seus clientes desejam ouvir.

4. As avaliações impulsionam o SEO social

A otimização de mídia social (SMO) é uma forma de otimização que lida especificamente com sites sociais.

O conteúdo gerado pelo usuário, como comentários, ajuda o SEO por meio do SMO, porque geralmente vem na forma de compartilhamentos sociais, curtidas ou comentários, ou tópicos comuns, como hashtags que apontam para uma marca.

O SEO social é amplamente construído com base no conteúdo gerado pelo usuário.

Por exemplo, se muitas pessoas em sua rede estão compartilhando, curtindo ou comentando notícias semelhantes, isso chama sua atenção. Em contraste, o conteúdo sobre o qual ninguém está comentando tem um impacto mínimo no SEO social.

E quando se trata de comércio social, aumentar seus resultados compensa.

5. As revisões são ótimas para otimização automática e manual

Os algoritmos automatizados do mecanismo de pesquisa usam aranhas que procuram análises e depoimentos de produtos de conteúdo do cliente para avaliar um site.

Além disso, equipes humanas conhecidas como avaliadores de qualidade de pesquisa avaliam manualmente a reputação de um site, procurando aspectos como conhecimento, autoridade e verdade, todos obtidos por meio de um excelente conteúdo do cliente.

O conteúdo escrito pelos clientes dá legitimidade aos sites e ganha suco de SEO tanto nos sistemas de classificação manual quanto nos automáticos.

Essa deve ser uma parte vital de qualquer lista de verificação de SEO local, pois as avaliações e classificações podem facilitar o destaque nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Então, agora, vamos abordar algumas perguntas frequentes sobre o impacto das avaliações nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

As avaliações negativas prejudicam o SEO?

Muitas pessoas têm a falsa impressão de que críticas ruins prejudicarão seu SEO.

Na realidade, você não será penalizado. O Google sabe que ninguém é perfeito e que mesmo os melhores sites podem receber críticas ruins.

Sua equipe de revisores manuais é ensinada a fazer uma revisão negativa com um grão de sal e ir mais fundo para entender a reputação geral de um site.

Seu guia para taxas manuais de SEO diz especificamente para ler as críticas negativas e comentários ruins antes de assumir que isso reflete a reputação de um site com precisão.

Dessa forma, o Google não penalizará os sites que receberem críticas ruins se houver mais conteúdo que aponte para a reputação do site, pois isso torna as classificações do Google mais naturais em geral.

Como posso aumentar o poder de SEO do meu UGC?

Seu UGC não está fazendo o suficiente para você se não estiver devidamente otimizado para SEO.

Um problema comum de SEO para sites de comércio eletrônico é que a funcionalidade de revisão de produtos tende a depender de AJAX, iframes ou subdomínios, o que torna muito difícil, ou mesmo impossível, que os mecanismos de pesquisa correspondam às revisões de produtos com as páginas de produtos.

Felizmente, existem algumas soluções.

A melhor solução é incorporar o conteúdo de revisão como parte do código html (também conhecido como SEO in-line), embora isso exija uma integração complicada.

Embora difícil, em última análise, aumenta a frequência de rastreamento e gera quase duas vezes frases de pesquisa de referência e tráfego orgânico sem marca.

Uma alternativa mais fácil do que incorporar conteúdo de avaliação em HTML é adicionar um minisite ou uma página da Web estática que contenha todos os dados gerados a partir de avaliações de produtos.

Saiba como o Yotpo ajuda nossos usuários a obter o maior benefício de suas avaliações:

Conclusão

As avaliações não são ótimas apenas para aumentar a conversão, aumentar a confiança do cliente e impulsionar o marketing boca a boca – elas ajudam você a obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, esse tráfego é de ótima qualidade porque possui alta intenção de pesquisa.

Aqui estão algumas maneiras de começar a coletar avaliações para impulsionar seu SEO:

• Integre avaliações ou depoimentos em seu site e ofereça descontos ou cupons para escrever ou compartilhar avaliações.
• Use seções de perguntas frequentes no site e fóruns que incentivem a discussão entre os usuários e criem palavras-chave de cauda longa.
• Encontre uma hashtag coesa para uma campanha de marketing ou sua marca e incentive os usuários a usá-la.