Como o Rippling aumentou o tráfego do blog em 10 vezes em um ano

Em abril de 2023, Rippling recebia uma média de 2.380 visitantes mensais em seu blog.

Em abril de 2024, esse número subiu para quase 30 mil.

Eles fizeram isso com um investimento sério em centenas de postagens de blog e foco em palavras-chave geoespecíficas. Descreveremos o que isso significa, como eles fizeram isso e o que isso pode significar para sua estratégia de SEO.

Preparar?

Vamos.

O que a ondulação faz

Rippling é uma plataforma que combina suas funções de RH e finanças em um único sistema. Seu software automatiza tarefas como folha de pagamento, benefícios, integração de funcionários e gerenciamento de dispositivos, o que pode tirar muito trabalho administrativo de suas mãos.

Devido a essa conveniência, o crescimento da Rippling tem sido impressionante. Desde a sua criação, a empresa expandiu-se rapidamente, culminando num marco significativo com uma ronda de financiamento de 200 milhões de dólares que avaliou a empresa em 13,5 mil milhões de dólares.

Uma das histórias mais notáveis ​​que mostram as capacidades do Rippling ocorreu durante o colapso do Silicon Valley Bank (SVB) . O SVB era parceiro bancário da Rippling e havia preocupações de que os clientes da Rippling não conseguiriam pagar seus funcionários em dia. Apesar da crise, a Rippling conseguiu pagar em dia 50.000 pessoas , demonstrando a robustez e confiabilidade de seu sistema, bem como seu compromisso em atender seus clientes.

Mas apenas fornecer um excelente serviço não é suficiente para fazer uma empresa crescer. Vamos dar uma olhada no papel que o blog de Rippling desempenhou na rápida expansão da atenção que recebeu no ano passado.

Como o blog do Rippling cresceu rápido

O blog de Rippling teve um crescimento notável no ano passado, impulsionado principalmente por investimentos estratégicos em SEO e pela criação de um volume significativo de conteúdo de alta qualidade. A maioria das palavras-chave classificadas pelo Rippling são atribuídas ao seu blog, que se tornou um pilar central de sua estratégia de SEO.

Em janeiro de 2023, o blog de Rippling atraiu modestos 2.242 visitantes orgânicos mensais. No entanto, em maio de 2024, esse número disparou para impressionantes 31.295 visitantes mensais.

Este crescimento fenomenal representa um aumento de mais de 10 vezes em pouco mais de um ano. O rápido aumento no tráfego pode ser atribuído a um foco direcionado em SEO – especificamente a criação de conteúdo geoespecífico e altamente relevante.

A abordagem da Rippling ao SEO envolveu um processo completo de pesquisa de palavras-chave para identificar termos e frases que os clientes em potencial estavam procurando. Eles então criaram centenas de postagens de blog otimizadas para essas palavras-chave, o que os ajudou a subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Essa estratégia não apenas aumentou sua visibilidade, mas também direcionou uma quantidade substancial de tráfego orgânico para seu site.

A análise dos dados mensais de tráfego orgânico fornece uma imagem clara dessa trajetória de crescimento. Nos primeiros meses de 2023, o tráfego manteve-se relativamente estável, com ligeiros aumentos todos os meses. Por exemplo, em fevereiro de 2023, tiveram 2.210 visitantes e, em março de 2023, esse número subiu para 2.377.

O aumento significativo começou por volta do outono de 2023, mostrando os frutos dos intensos investimentos em SEO que fizeram naquele verão. Em outubro de 2023, recebiam 12.541 visitantes por mês e, no final do ano, em dezembro, esse número quase dobrou para 21.830.

A correlação entre o número de páginas orgânicas e o aumento do tráfego é particularmente impressionante. Em janeiro de 2023, Rippling tinha 110 páginas orgânicas. Em maio de 2024, esse número cresceu para 847 páginas. Essa expansão agressiva de conteúdo desempenhou um papel crucial no crescimento do tráfego. Cada nova postagem no blog forneceu um ponto de entrada adicional para visitantes em potencial, cobrindo uma ampla gama de tópicos relevantes para o público-alvo do Rippling.

A estratégia não se resumia apenas à quantidade, mas também à qualidade.

A Rippling garantiu que seu conteúdo fosse bem pesquisado, informativo e envolvente, abordando os pontos fracos e as necessidades de seu público. Essa abordagem ajudou a atrair visitantes, retê-los e incentivá-los a explorar mais o que Rippling tinha a oferecer.

No geral, o crescimento do blog de Rippling é um exemplo clássico de como uma estratégia de SEO focada e bem executada pode gerar aumentos significativos de tráfego.

Ao investir pesadamente na criação de conteúdo e na otimização de palavras-chave relevantes, a Rippling transformou com sucesso seu blog em uma ferramenta poderosa para atrair e envolver clientes em potencial. Essa estratégia aumentou sua visibilidade e os posicionou como líderes inovadores em seu setor.

Como o Rippling usou palavras-chave geoespecíficas para o crescimento

Uma das principais estratégias que impulsionou o tráfego do blog de Rippling foi o uso de palavras-chave geoespecíficas. Essa abordagem, comumente conhecida como SEO local, envolve a segmentação de palavras-chave que incluem localizações geográficas, como cidades, estados ou regiões.

Ao focar em palavras-chave geoespecíficas, a Rippling conseguiu atrair um público mais direcionado e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa em áreas específicas, gerando, em última análise, um crescimento significativo no tráfego orgânico.

O que é SEO local e por que isso é importante?

SEO local é uma estratégia de marketing digital que se concentra na otimização de um site para ser encontrado nos resultados de pesquisa local. Isto é particularmente importante para empresas que operam em localizações geográficas específicas ou atendem clientes em áreas específicas. Para a Rippling, aproveitar o SEO local significava criar conteúdo que incluísse palavras-chave baseadas em localização, ajudando-os a alcançar clientes em potencial que procuravam soluções de RH, TI e finanças em sua área.

Vantagens de segmentar palavras-chave geograficamente específicas

Maior relevância

Ao usar palavras-chave geoespecíficas, as empresas podem garantir que seu conteúdo seja altamente relevante para as consultas de pesquisa de usuários em locais específicos. Essa relevância aumenta a probabilidade de classificações mais altas nos resultados de pesquisa local.

Concorrência reduzida

Palavras-chave gerais podem ser altamente competitivas, dificultando a classificação de empresas novas ou menores. Palavras-chave geoespecíficas geralmente têm menor concorrência, dando às empresas uma chance melhor de aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa.

Taxas de conversão mais altas

Os usuários que procuram termos baseados em localização geralmente têm uma intenção maior de comprar ou interagir, pois normalmente procuram soluções próximas. Isso leva a taxas de conversão mais altas em comparação com pesquisas mais gerais.

Melhor experiência do usuário

Fornecer conteúdo localmente relevante melhora a experiência do usuário, fornecendo informações precisas que atendem às necessidades do público em uma determinada área. Isso pode aumentar o envolvimento e a satisfação do usuário.

Desvantagens de segmentar palavras-chave geograficamente específicas

Alcance limitado

Concentrar-se em áreas geográficas específicas pode limitar o alcance geral do seu conteúdo. Esta estratégia pode não ser adequada para empresas que procuram atingir um público global.

Uso intensivo de recursos

A criação de conteúdo geoespecífico de alta qualidade pode consumir muitos recursos, exigindo tempo e esforço significativos para pesquisar e escrever. Basta olhar para todas as páginas que Rippling teve que fazer em um ano!

Atualizações frequentes necessárias

O SEO local requer atualizações regulares para manter a relevância e a precisão, especialmente se for direcionado a mercados ou locais em rápida mudança com ambientes de negócios dinâmicos.

Como o Rippling visa artigos geoespecíficos

A estratégia da Rippling para direcionar artigos geoespecíficos é uma mistura sofisticada de permanecer fiel à sua experiência principal e, ao mesmo tempo, aproveitar o SEO programático . SEO programático é onde você cria automaticamente páginas direcionadas a determinadas palavras-chave. Essa abordagem permite criar e gerenciar com eficiência um grande volume de conteúdo adaptado a localizações geográficas específicas.

Mas o Rippling não cria apenas conteúdo aleatório e direcionado localmente. Em vez disso, eles fazem parte de uma estrutura maior. Basta olhar para o modelo hub-and-spoke que eles construíram em torno de suas Leis de Transparência Salarial: Guia Estado por Estado . O artigo central oferece uma ampla visão geral das leis de transparência salarial nos Estados Unidos, fornecendo informações valiosas que são altamente relevantes para o seu público. Também permite que Rippling mostre como leis semelhantes se comparam entre estados, como a seção sobre proibições de histórico salarial.

Mas essas leis variam tanto que precisam de um artigo separado para diferentes estados. Assim, eles criam artigos “falados”, cada um deles enfocando as leis de transparência salarial em estados individuais como Iowa e Montana . Esses artigos não apenas se aprofundam nas regulamentações específicas do estado, mas também remetem ao guia principal. Essa estrutura de links internos melhora o valor SEO do artigo central, aumentando sua classificação no mecanismo de busca.

Um estudo de caso local de SEO

Outro excelente exemplo da estratégia local eficaz de SEO da Rippling é seu artigo sobre as leis trabalhistas do estado da Geórgia . Esta peça tem uma classificação elevada devido a várias práticas de SEO simples, mas bem executadas.

Em primeiro lugar, o artigo fornece informações específicas e detalhadas sobre as leis trabalhistas e trabalhistas da Geórgia, tornando-o um recurso valioso para empresas e profissionais de RH que operam no estado. A profundidade e a precisão do conteúdo garantem que ele atenda às necessidades precisas dos usuários que buscam essas informações, satisfazendo assim a intenção de pesquisa e aumentando sua classificação. Lembre-se de que uma das melhores maneiras de ter uma boa classificação é entregar conteúdo de qualidade.

Em segundo lugar, o artigo está bem otimizado para SEO local. Inclui palavras-chave relevantes, como “lei trabalhista da Geórgia” e “regulamentações trabalhistas na Geórgia”, que ajudam a classificar esses termos, e as inclui no início do artigo. Ele usa palavras-chave em seus cabeçalhos, e o artigo é dividido em muitas subseções menores para oferecer o máximo possível de oportunidades para cabeçalhos focados em SEO.

A estratégia de links internos da Rippling também desempenha um papel significativo no sucesso do artigo. Faz parte de uma rede mais ampla de guias específicos de cada estado sobre leis trabalhistas, todos interligados, aumentando o valor geral de SEO do grupo. Esta estrutura interligada ajuda a aumentar a visibilidade e autoridade de cada artigo individual.

Embora o Rippling tenha muitos outros artigos informativos para diferentes estados, o artigo da Geórgia tem um desempenho melhor devido à otimização de palavras-chave mais abrangente e aos links internos mais fortes na rede de conteúdo do Rippling. Este estudo de caso demonstra a importância do conteúdo localizado e detalhado e dos links internos estratégicos para alcançar altas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Como crescer como ondulações

Notícias fantásticas: a Rippling não é a única empresa a aumentar seu perfil de SEO dessa forma.

Na verdade, as grandes empresas de tecnologia fazem isso o tempo todo. Deveríamos saber – detalhamos suas estratégias de marketing aqui todas as semanas.

Empresas como a Dialpad adotam estratégias como a da Rippling, investindo em conteúdo de blog para impulsionar o crescimento orgânico. Outras, como a Attentive , utilizam expertise em canais de distribuição para chamar a atenção para sua marca e conteúdo. Alguns fazem seu conteúdo disparar nas SERPs com estratégias inovadoras de interligação, como a da Red Hat .

A questão é que existem todos os tipos de lições por aí, então vá em frente e confira-as no Foundation Lab !