Papel da UI e UX para SEO em 2021

A COVID-19 levou as empresas a se concentrarem mais na criação de seus produtos e serviços on-line, mas muitas empresas não estão no topo das mudanças que o Google exige delas para classificar seus sites com eficiência, o que, por sua vez, pode prejudicar seus negócios.

Em maio de 2020, o Google apresentou seu novo algoritmo de classificação chamado Google Page Experience . Neste algoritmo, UX foi o fator mais influente para o ranking.

O Google atualizando seus algoritmos de classificação não é uma coisa nova. De fato, o Google está constantemente atualizando seus algoritmos, definindo novos padrões para rankings de SEO que as agências de marketing digital e os profissionais de marketing precisam acompanhar para se manterem competitivos online. O Google pesquisa o comportamento humano real para determinar quais sites e páginas da Web devem ser veiculados no topo das classificações dos mecanismos de pesquisa. É aqui que UI e UX se tornaram ainda mais centrais para a experiência do usuário.

Quando se trata da presença online da sua marca, meu objetivo é ajudá-lo a entender em quais aspectos do design de UI e UX você deve se concentrar e como isso afeta o SEO. Depois de aprender a implementar os melhores elementos de design de UX/UI para seus clientes, você melhorará seus rankings nos mecanismos de pesquisa e gerará mais visitantes em seu site.

Noções básicas sobre UI/UX e por que o Google considera necessário

UI e UX têm sido usados ​​juntos na prática, mas agora o Google dá mais ênfase à UI. Por definição, UI é o convidativo da interface de um site. Quanto mais colorido, atraente, artístico e animado você tornar seu site, maior a probabilidade de os usuários permanecerem nele, explorarem o conteúdo e, finalmente, fazerem uma compra. Alternativamente, a experiência do usuário (UX) refere-se a toda a experiência que um usuário tem enquanto navega em um site ou aplicativo. É um esforço detalhado para fornecer aos usuários uma experiência suave, rápida, confortável e divertida, ao mesmo tempo em que ganha a confiança dos consumidores para mantê-los voltando. Também está intimamente ligado a todos os elementos da marca da organização e aos consumidores atuais ou potenciais.

Segundo o Google, “Experiência de página é um conjunto de sinais que calculam aspectos de como os consumidores percebem a experiência de interagir com um site além de seu valor puramente informativo”.

Com a ferramenta de design UX certa, esses cinco objetivos podem ser alcançados:

1. Aumente as conversões em seu site . Muitas vezes, existem centenas de empresas que fornecem o mesmo produto ou serviço que você, mas os usuários têm uma probabilidade maior de selecionar o produto ou serviço que pode ser facilmente encontrado online e que oferece a melhor experiência do usuário. De acordo com os especialistas, uma experiência de usuário bem projetada pode aumentar as taxas de conversão em até 400% .
2. Melhore seus rankings de SEO . Toda marca deseja classificar no topo da pesquisa do Google. Uma experiência de usuário bem projetada pode melhorar a presença online de sua empresa e colocar suas páginas da web no topo da página de resultados nos mecanismos de pesquisa. Com uma parceria excepcional entre UX e SEO, você pode aumentar o tráfego da web e conquistar mais usuários com maior probabilidade de se interessar por seus serviços ou produtos. Um design de UX eficaz suporta suas técnicas de SEO e melhora seus rankings nos mecanismos de pesquisa.
3. Crie confiança e credibilidade . Os consumidores hoje em dia são experientes e geralmente pesquisam produtos ou serviços que desejam comprar extensivamente antes de fazer uma compra. Construir a credibilidade da marca com os clientes não é uma tarefa fácil para as empresas, especialmente aquelas que são novas no mercado. Ganhar a confiança deles é essencial para a retenção e fidelização de clientes, gerando mais negócios.
4. Economize dinheiro e tempo . É importante adotar e aplicar um design de UX atraente para o seu site desde o início, porque a reestruturação do site após o lançamento custará mais e levará tempo para você construir seu negócio.
5. Aumente a receita . Investir no design de UX certo aumenta o número de visitantes do seu site e ajuda a aumentar a taxa de conversão. Portanto, é a melhor opção contratar uma agência profissional de UX design se você não tiver um especialista interno.

Tendências de design de UI/UX para 2021

Você sabia que 94% dos elementos que determinam a primeira impressão do seu produto ou serviço estão relacionados ao design?

Seu design de UX/UI pode causar uma forte primeira impressão e fazer com que seus usuários se tornem clientes. Existem várias tendências de design de UI/UX para 2021, onde as bordas entre UI e UX são muito embaçadas para serem distinguidas. No entanto, são tendências importantes que todo designer deve ficar de olho.

Realidade Aumentada e Virtual

AR e VR já melhoraram o design do site e do aplicativo de forma bastante excepcional, e só ganhará mais popularidade nos próximos anos.

Por exemplo, a realidade virtual está sendo utilizada de forma surpreendente no setor imobiliário para criar tours virtuais. Os compradores em potencial não precisam participar de uma casa aberta quando podem fazer um tour digital confortavelmente em suas casas.

Se você puder criar mais valor para seus clientes incluindo elementos VR e AR em seu design, seria uma jogada inteligente. Faça isso antes que seus concorrentes o façam e ganhe mais fama como líder de pensamento no setor.

Inteligência artificial

A relação entre IA e design de UI/UX ainda está em construção, mas tem potencial. A inteligência artificial pode tornar a pesquisa de UX e o procedimento de brainstorming excepcionalmente mais fácil, processando mais dados do que qualquer ser humano. A IA também pode ser utilizada para aprimorar o design de UX. Para alguns sites específicos, uma IA pode ser utilizada para conhecer o comportamento do usuário e ajustar sua jornada pelo site para criar uma experiência de usuário personalizada.

A Revolta dos Super Aplicativos

“Super app” soa super incrível, mas realisticamente, a plataforma aponta para algo que é bastante útil. Ao contrário dos sites, que são mais abrangentes, os aplicativos geralmente são muito unidirecionais. E muitas vezes é ótimo para as marcas dividirem a funcionalidade de seu site em vários aplicativos ( como o Facebook fez com seu messenger ).

Recursos de integração aprimorados

Os millennials adotam a tecnologia mais recente rapidamente. Dito isto, uma grande parte da força de trabalho e nossa sociedade ainda é composta por gerações mais velhas que não são tão tecnicamente sólidas quanto as gerações mais jovens. Portanto, a transição para o trabalho remoto é um trabalho desafiador para eles. Para acomodar as gerações mais velhas e tornar as ferramentas de trabalho e colaboração remotas mais fáceis de entender, muitas marcas estão reformulando seu design U/UX existente com alguns recursos de integração.

Desempenho e velocidade

Os designers de UX/UI estarão trabalhando na velocidade e no desempenho em 2022. Com o lançamento do 5G e o aumento da velocidade média da Internet, os designers têm mais “espaço” de certa forma. Devido à alta velocidade da internet, sites mais pesados ​​podem abrir tão rapidamente quanto sites leves e podem não parecer “pesados” durante a navegação. Isso permite que os designers experimentem o 3D e adicionem AR/VR no design.

Lembre-se da voz

Os designers de UI/UX podem aumentar o alcance de um site incorporando VUI no design. Eles terão que construir uma jornada de usuário separada, identificar pontos de contato de usuário exclusivos da VUI e analisar e usar a anatomia de um comando de voz.

Pense por você mesmo

Esta é uma das tendências de design de UX/UI mais populares, que fala muito sobre sua importância. Esteja você construindo um site agora, em 2022 ou depois, não deixe que as últimas tendências o afastem do que você sabe que funciona.

Como implementar UI/UX em uma campanha de SEO?

Como mencionado acima, SEO e UX têm objetivos finais comuns – engajamento do usuário. O SEO resolverá a consulta de uma pessoa, enquanto o UX cuidará de suas consultas de navegação assim que chegarem ao site.

O melhor exemplo de design de UX e SEO é a IKEA. Todos sabemos o que significa IKEA. O site deles constrói uma história a cada passo. Ele orienta os visitantes para as páginas de destino corretas e os mantém envolvidos. A paleta de cores, suas tags e categorias fazem com que o visitante permaneça mais tempo e engajado no site.

Vamos entender alguns fatores críticos que influenciam o ranking SEO + UX:

Entendendo seu público

Depois de conhecer seu público-alvo completamente, isso pode levar a uma página a receber cliques e a alguma ação ocorrer se você estiver no topo dos resultados de pesquisa do Google. Desde abordar as preferências de cores de um site até o design e as mensagens, tudo o que você desenvolve deve ser adaptado aos seus clientes e suas personalidades.

Pesquisa de palavras-chave

Entender os objetivos dos usuários em potencial que chegam ao seu site por meio da pesquisa é outro fator importante que compensa uma estratégia de UX e SEO de alto desempenho. Se o seu site não estiver completamente otimizado com a coleção certa de palavras-chave, há uma chance sombria de ele ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa ou até mesmo levar a qualquer ação.

Planejador de palavras-chave do Google, Keywordtool.io, explorador de palavras-chave Moz, explorador de palavras-chave Ahrefs ou SECockpit são as melhores ferramentas usadas amplamente para pesquisar as palavras-chave certas.

Arquitetura do site

A arquitetura do site é como as páginas da web fluem em seu site. Do ponto de vista de SEO, uma arquitetura de site perfeita significa que o Google encontrará e indexará facilmente sua página da web. Os links devem ajudar o Google a navegar facilmente de páginas de alta para baixa autoridade. O Google Search Console foi atualizado muito desde seus primeiros dias e se tornou altamente informativo para especialistas ou analistas de SEO, ajudando-os a entender como as páginas da web são indexadas e aparecem para o Google.

Capacidade de resposta móvel

O design responsivo móvel ganhou uma importância excepcional tanto para UX quanto para SEO. Mais de 50% de todo o tráfego agora é gerado pela pesquisa móvel, e sites que não são compatíveis com dispositivos móveis não terão a melhor experiência do usuário.

De acordo com o Google, sites otimizados para dispositivos móveis têm acesso prioritário para aparecer acima nos rankings de busca. Um aspecto fundamental para melhorar a experiência móvel é otimizar a legibilidade do usuário por meio de seleções de família de fontes e tamanho de texto.

Você pode verificar a capacidade de resposta móvel de um site usando a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Fazer com que os pesquisadores cliquem

SEO é o que os trouxe para sua página da web, mas o que os fará clicar na frase de chamariz?

Isso pode ser feito criando um design de UX que prenda a atenção dos usuários e combine recursos que os incentivem a clicar e agir.

Pensamentos finais

Na era do marketing digital online, sempre haverá espaço para improvisação. Naturalmente, você não pode ser perfeito em tudo de uma vez.

SEO e UX é um processo iterativo que começa com a pesquisa, continua com o design e a execução, é combinado com uma análise consistente e termina com a pesquisa.

Implementar SEO com design UX pode parecer um pouco desafiador inicialmente; no entanto, é crucial aumentar os rankings e construir uma grande marca.

Essa abordagem exigirá muitos testes, análises, feedback dos clientes e habilidades técnicas. Portanto, a menos que você seja um especialista, é bom contratar um profissional ou uma agência para garantir que seu site seja otimizado para SEO por meio das melhores práticas de design de UI/UX.

É um investimento valioso quando significa que sua marca terá uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e, portanto, fornecerá mais usuários ao seu site.