Desempenho máximo: 5 maneiras eficazes de proteger suas campanhas nesta temporada de festas

Performance Max é uma das maiores campanhas automatizadas do Google nos últimos anos. Ele substituiu as campanhas Smart Shopping e Local em setembro de 2022, deixando muito claro para nós que o Google o tem como foco principal em sua estratégia de anúncios e que mais automação está a caminho.

Gostemos ou não, este é o mundo em que vivemos. Então, temos que começar a trabalhar em conjunto com as máquinas porque o Google está nos fazendo e também geralmente tende a fornecer melhores resultados.

Claro, você nunca deve abrir mão do controle de sua campanha Performance Max e deixar a automação assumir o controle. E isso nos leva ao conceito de camadas de automação, que em termos mais simples significa adicionar uma camada de sua própria automação sobre a do Google para proteger suas campanhas.

Neste artigo, você aprenderá como proteger suas campanhas Performance Max nas cinco áreas a seguir.

1. Estrutura da conta

2. Alertas

3. Orçamentos

4. Exclusões inteligentes

5. Experimentos

Vamos entrar em detalhes e aprender como você pode fazer isso usando as ferramentas do Optmyzr.

1. Crie a estrutura de conta que suporta suas metas de negócios

Quando o Google diz “crie uma campanha Performance Max”, eles não significam que você precisa criar apenas uma. Você pode criar várias campanhas Performance Max e recomendamos que você faça isso.

Por exemplo, você pode criar várias campanhas com base nas margens, pois as margens também determinam qual deve ser sua meta de lance.

Para produtos de alta margem, você pode dar lances muito mais altos e mais agressivos e ainda obter lucro. Por outro lado, para produtos de baixa margem, convém ter uma meta de ROAS diferente.

Agora, você também poderia ter criado uma estrutura com base na sazonalidade porque deseja priorizar os orçamentos em diferentes épocas do ano.

Ao criar e manter várias campanhas, você pode alterar as configurações em resposta a promoções, sazonalidade e outros fatores de negócios.

E como você pode fazer isso no Optmyzr? Você pode criar uma estrutura dinâmica de campanha Performance Max (para varejo) ou uma estrutura de campanha de compras com o Shopping Campaign Builder 2.0 da Optmyzr.

Você pode configurar a aparência da estrutura do seu grupo de listagem. Por exemplo, digamos que você queira usar um atributo personalizado como seu primeiro nível de divisão e uma campanha para cada rótulo personalizado diferente.

Esse rótulo personalizado pode incluir seus dados de margem: margem alta, margem baixa ou margem média. Você também pode adicionar a granularidade que desejar. E então, como segundo nível de divisão, você pode criar grupos de ativos separados por 'marca', o que permite colocar mensagens e criativos diferentes para cada marca que você vende.

E o que resulta disso é uma divisão com muitas campanhas e grupos de listagem que permitem verificar rapidamente o que há de novo em seu feed de produtos e colocar automaticamente novos produtos na estrutura correta diariamente.

PS Conversamos com dois dos melhores especialistas em comércio eletrônico, Mike Ryan e Menachem Ani, no PPC Town Hall 59 para saber como estruturar melhor suas campanhas Performance Max.

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2. Defina proteções com alertas

Você pode receber alertas sempre que sua campanha Performance Max se desviar do desempenho esperado.

Neste exemplo, você pode ver que estamos dizendo que gostaríamos de ser alertados se o CPC (custo por conversão) estiver fora da meta. E aqui podemos ver que ele ficou 135% fora do alvo e atualmente está tendendo para baixo.

Você também pode criar alertas personalizados usando o Rule Engine. Você também tem o script Detector de Anomalias que indicará quando sua conta pode não estar se movendo na direção que você achava que deveria.

Configurar alertas como o acima nos ajuda a entender claramente o que a automação está fazendo com nossas campanhas.

3. Otimize a alocação do orçamento

Você pode alocar e otimizar orçamentos com eficiência e atingir o nível certo de gastos para suas campanhas.

Se você tiver várias contas associadas a um cliente (digamos, cinco contas no Google Ads, mais uma conta do Facebook e uma conta da Microsoft), você pode reunir todas elas em um cliente.

E abaixo disso, você pode criar grupos de orçamento. Por exemplo, você pode criar um grupo de orçamento para todas as suas campanhas com marca e campanhas sem marca e atribuir orçamentos diferentes a cada uma delas. Em seguida, você pode garantir que não exceda o orçamento total alocado para nenhum desses grupos de orçamento.

Você também pode usar scripts avançados para orçamentos para aumentar ou diminuir automaticamente seus orçamentos diariamente. E quando achar que gastou demais, pode pausar a campanha.

Uma das coisas que adicionamos é o recurso de otimização de orçamento no Rule Engine. Portanto, se você deseja criar algo realmente personalizado com base no desempenho anterior e em seus próprios dados de negócios, pode configurar uma estratégia de mecanismo de regras e otimizá-la automaticamente.

4. Defina os negativos da conta

As campanhas Performance Max, como você já deve saber, permitem contas negativas. E você pode usar nosso mecanismo de regras para adicionar palavras-chave negativas no nível da conta com base nos dados que você vê.

Mas também temos uma ferramenta totalmente nova para isso chamada automação de exclusão inteligente. Esta é uma ferramenta complementar. Então, se você quiser saber mais sobre isso, basta falar com o representante da sua conta Optmyzr.

Essa ferramenta usa dados de todo o Optmyzr para evitar que você desperdice dinheiro em, digamos, algum aplicativo móvel novo e aleatório que atrai pessoas para clicar em seus anúncios que estão desperdiçando muitos gastos com anúncios, mas não estão convertendo o suficiente.

Podemos colocá-lo de forma proativa em sua conta com base nos dados de todo o Optmyzr que vemos e evitar que você desperdice dinheiro com esse tipo de clique. E ainda lhe daremos uma previsão de quanto dinheiro você pode economizar e então você pode decidir se deseja ativar esse recurso ou não.

5. Experimente de forma eficaz para encontrar vencedores mais rapidamente

Aqui está a verdade: ninguém no PPC sabe exatamente qual é a melhor estratégia para vencer . Mas a pessoa que experimentar mais eficazmente vai ganhar. A maneira de chegar à estratégia certa é iterando e experimentando de forma mais rápida e eficaz.

Mas o problema que encontramos com os experimentos é que o Google torna realmente tedioso ver como seus experimentos estão indo, em que estágio eles estão e assim por diante. E você precisa acessar várias contas e páginas em cada conta para verificar seus experimentos.

Mas o Optmyzr pode simplificar isso para você. Trazemos todos os seus experimentos para um único painel para mostrar rapidamente quais experimentos estão funcionando, quais você pode promover e quais você deve encerrar ou talvez substituir por um novo experimento.

Vamos adicionar mais recursos no futuro, mas se você ainda não testou, vá e dê uma olhada hoje.

Retome o controle de suas campanhas Performance Max

O Performance Max não é 100% automatizado. Você precisa fornecer bons dados e otimização focada em valor para que o Google entenda claramente o que sua empresa realmente deseja e o que uma 'conversão' significa para você.

Ninguém entende melhor o seu negócio do que você. Então, por que deixar o Google tomar decisões por você?

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