O guia definitivo para marcação de esquema

Trabalho com SEO há quase uma década. Vi o surgimento e a evolução de inúmeras estratégias naquela época. Um método que tem se destacado continuamente é o uso de marcação de esquema em sites.

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A marcação de esquema não é apenas mais um “jargão de SEO”, mas é uma ferramenta potente que comunica diretamente mais do seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa, garantindo que o seu público receba as informações mais precisas!

Neste artigo, direi qual é o guia mais completo da web sobre marcação Schema. Abordarei a marcação do esquema, por que ela é importante para o SEO, as origens do esquema e como ele funciona. Também examinarei detalhadamente os tipos de marcação de esquema que você pode usar em seu site, seus benefícios e, claro, como implementá-la.

Vamos mergulhar direto nisso.

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema, muitas vezes chamada de esquema, são dados estruturados que informam aos mecanismos de pesquisa exatamente o que seu conteúdo significa.

Em vez de deixar que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site e interpretem o conteúdo de forma independente, a marcação de esquema fornece pistas exatas sobre o tipo e a natureza do seu conteúdo.

Isso pode variar desde detalhes sobre o preço e disponibilidade de um produto até o autor de uma postagem de blog ou artigo específico até a data e local de um próximo evento.

Por que a marcação de esquema é importante para SEO?

Mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo visam fornecer aos usuários os resultados mais relevantes e abrangentes para suas consultas. Ao integrar a marcação de esquema em seu site, você oferece a esses mecanismos de pesquisa insights mais precisos sobre seu conteúdo, o que pode levar a resultados de pesquisa mais ricos e informativos, conhecidos como 'rich snippets'. Esses resultados aprimorados podem aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site, melhorar a experiência do usuário e influenciar as classificações de pesquisa.

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Além disso, à medida que as pesquisas por voz se tornam cada vez mais populares através de dispositivos como smartphones e alto-falantes inteligentes, a marcação de esquema é fundamental para tornar o seu conteúdo “amigável para pesquisa por voz”.

Mergulhe neste guia completo para compreender as nuances da marcação de esquema, sua implementação e seu papel fundamental no SEO.

Mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo (se alguém ainda usa o Yahoo) visam fornecer aos usuários os resultados mais relevantes e abrangentes para as diferentes consultas de pesquisa que os usuários realizam.

Ao integrar a marcação de esquema em seu site, você oferece a esses mecanismos de pesquisa uma visão muito mais clara do seu conteúdo, o que pode levar a resultados de pesquisa mais ricos e informativos, simplesmente conhecidos como “rich snippets”. Esses resultados aprimorados podem aumentar a taxa de cliques do seu site, melhorar a experiência do usuário e até mesmo (potencialmente) impactar as classificações de pesquisa.

Também precisamos falar sobre pesquisa por voz.

À medida que as pesquisas por voz se tornam cada vez mais difundidas através de dispositivos como altifalantes inteligentes e assistentes digitais, a necessidade de interpretação precisa dos dados pelos motores de pesquisa é crítica. A marcação de esquema pode desempenhar um papel essencial neste aspecto.

Quando os usuários fazem perguntas aos seus dispositivos, os dados estruturados fornecidos pelo esquema ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar e localizar esses dados rapidamente e a fornecer respostas precisas.

Todo mundo fala sobre estatísticas diferentes para pesquisa por voz, mas é muito importante. DemandSage nos diz que mais de 1 bilhão de pesquisas por voz são realizadas mensalmente, portanto, otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz usando esquema não é mais apenas um conselho; é essencial para se manter à frente no espaço digital.

Os princípios básicos da marcação de esquema

À medida que o mundo digital se torna mais complexo, os motores de busca procuram constantemente melhores formas de compreender o conteúdo da web. A marcação de esquema surgiu como a solução para esse desafio, pois une o conteúdo do site e a compreensão desse conteúdo pelos mecanismos de pesquisa.

Nesta seção, examinarei as origens da marcação de esquema e como ela funciona.

As origens: Schema.org e motores de busca

Em 2011, quatro principais mecanismos de busca (Google, Bing, Yahoo e Yandex) criaram o Schema.org. Esse esforço foi criar um vocabulário unificado e centralizado para a marcação de dados estruturados em páginas da web. Hoje, Schema.org é o padrão absoluto da indústria para implementação de marcação de esquema em sites, ostentando uma enorme coleção de tipos de itens e propriedades adequadas para quase todos os fins.

Essencialmente, esses quatro mecanismos de pesquisa sabiam que era vital criar uma maneira padronizada para permitir que seus mecanismos de pesquisa entendessem melhor o conteúdo dos sites para que pudessem exibir rich snippets para alguns dos sites listados nas SERPs. Então eles se uniram e fizeram isso. Schema.org foi o subproduto desse processo.

Como funciona: JSON-LD, microdados e RDFa

Três formatos principais permitem integrar marcação de esquema em um site: JSON-LD, Microdata e RFDa.

JSON-LD significa JavaScript Object Notation for Linked Data e é o formato mais popular e recomendado por especialistas em todo o mundo. Ele usa um formato de dados vinculados para incorporar um bloco de JavaScript na página, permitindo uma abordagem mais modular e facilmente gerenciável para implementar a marcação de esquema em um site.

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Os microdados requerem a adição de atributos específicos às tags HTML existentes. Sem dúvida é mais integrado ao conteúdo quando comparado ao JSON-LD e RDFa; isso pode tornar seu HTML um pouco mais confuso. Isso não é necessariamente ruim, mas também é uma abordagem mais arriscada quando comparada, especialmente ao JSON-LD.

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Padrão RDFa para Estrutura de Descrição de Recursos em Atributos. É outro método de adicionar dados estruturados diretamente a elementos HTML ou XHTML.

Dos três, o Google geralmente recomenda a implementação do esquema usando o método JSON-LD. Isso ocorre porque é fácil de implementar e completamente separado do conteúdo, o que significa que é menos sujeito a interrupções durante a atualização de páginas da web.

Os diferentes tipos de marcação de esquema

Esta não é uma lista exaustiva de todos os diferentes tipos de esquema, mas apresentaremos alguns dos tipos mais comumente usados ​​para que você possa aplicar essas informações ao seu site imediatamente.

Organização

O esquema da organização é um tipo específico de marcação de dados estruturados que permite que webmasters e profissionais de marketing forneçam aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre uma organização. Isso pode incluir o nome da empresa, o logotipo da empresa, detalhes de contato, localização e quaisquer outros atributos relevantes.

Ao integrar o esquema da organização ao seu site, você, como SEO, pode melhorar a forma como os detalhes do seu negócio são exibidos nos resultados de pesquisa. Isto pode ter vários efeitos positivos, melhorando as taxas de cliques e o reconhecimento da marca.

Incorporar esse esquema em seu site ajudará os mecanismos de pesquisa a compreender e exibir as informações de sua empresa de maneira mais eficaz. Isso pode ser especialmente valioso para pesquisas de marca e contribuir para resultados aprimorados, como painéis de conhecimento.

Pessoa

O esquema pessoal permitirá que você forneça aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre um indivíduo específico. Isso pode incluir o nome de uma pessoa, cargo, afiliações relevantes, uma foto do rosto e detalhes de contato.

Ao incorporar o esquema pessoal em seu site, você pode melhorar a forma como os detalhes pessoais são apresentados nos resultados de pesquisa, melhorando potencialmente as taxas de cliques. Qualquer site com blog deve usar esse tipo de esquema em seu site.

Há outra maneira de isso ajudar também. Isso ajudará ao tentar demonstrar o EEAT em seu site. Adicionar o esquema pessoal permitirá que os mecanismos de pesquisa entendam melhor quem escreveu ou editou o conteúdo, o que significa que eles verão melhor como experiência, conhecimento, autoridade e confiança podem ser demonstrados.

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produtos

O esquema do produto foi projetado para fornecer aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre os produtos. Ao implementar essa marcação, os profissionais de marketing podem especificar diferentes atributos diretamente na página de um produto, como:

• Nome do Produto.
• Marca.
• Modelo.
• Preço.
• Disponibilidade.
• Avaliações.

Bem como muitos outros atributos valiosos. O principal objetivo deste esquema é permitir que os produtos sejam exibidos de uma forma “mais rica”! Em teoria, isso levará a listagens mais informativas e atraentes, fornecendo insights imediatos sobre os recursos e benefícios do seu produto.

Para SEOs, aproveitar o esquema do produto pode oferecer várias vantagens em relação aos sites que não o utilizam! Em primeiro lugar, pode aumentar significativamente a visibilidade de um produto nos resultados de pesquisa, permitindo rich snippets. Eles melhoram efetivamente os resultados da pesquisa que exibem os atributos principais (que examinamos acima) diretamente na lista de pesquisa. Essa exibição mais rica pode melhorar o CTR, pois os usuários podem avaliar rapidamente o quão relevante é um produto e o quanto ele os atrai.

Além disso, a natureza estruturada do esquema do produto garante que os mecanismos de pesquisa entendam claramente o produto apresentado. Isso poderia melhorar sua relevância para consultas de pesquisa essenciais. Além disso, com o aumento da pesquisa por voz e dos assistentes inteligentes, os dados estruturados dos produtos podem ser essenciais para serem apresentados nos resultados da pesquisa por voz ou recomendados por assistentes de compras virtuais.

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Evento

Você organiza eventos como uma organização? Você precisa entender o tipo de esquema de evento e como ele pode ajudá-lo.

O esquema de eventos foi criado para fornecer aos mecanismos de pesquisa detalhes abrangentes sobre os eventos da sua empresa. Usando esse tipo de marcação, você pode fornecer atributos para seus eventos, incluindo nome, local, horários/datas de início e término, informações de ingressos e detalhes de organização.

Essa marcação foi projetada para permitir que os mecanismos de pesquisa mostrem rich snippets para seus eventos junto com outros resultados de pesquisa, oferecendo aos usuários um instantâneo dos detalhes essenciais do seu evento diretamente na sua listagem SERP.

A implementação de qualquer esquema de evento pode aumentar significativamente a visibilidade online e o envolvimento de qualquer conteúdo relacionado a eventos que você publicar. Esta representação aprimorada nas SERPs pode melhorar substancialmente as taxas de cliques, pois os usuários podem ter uma visão geral do evento sem precisar clicar. Os usuários que sabem mais sobre o seu evento desde o início têm maior probabilidade de clicar!

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A escala completa do esquema

De acordo com a Umbraco, existem atualmente 792 tipos de marcação de esquema, o que significa que existe uma marcação para quase todos os usos que você possa imaginar! Claro, você não precisa entender todos eles, mas precisará aprender os tipos de marcação cruciais para sua empresa a serem utilizados.

Benefícios de usar marcação de esquema

Agora que discutimos a marcação de esquema, por que ela é vital para o SEO e alguns dos tipos críticos de marcação de esquema, podemos passar para alguns benefícios que o uso regular da marcação de esquema em seu site oferecerá.

Resultados de pesquisa aprimorados (rich snippets, gráficos de conhecimento, etc.)

Caso você ainda não saiba, rich snippets são os resultados de pesquisa aprimorados que você vê em uma SERP. Eles diferem das listagens padrão porque exibem informações adicionais importantes. Por exemplo, um rich snippet para uma receita pode incluir avaliações com estrelas, tempo de preparação ou até mesmo uma imagem em miniatura de um prato concluído.

A mecânica por trás dessa exibição aprimorada funciona por meio de marcação de esquema. Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam uma página da Web incorporada com marcação de esquema, eles podem extrair facilmente o conteúdo marcado e usá-lo para gerar esses rich snippets.

Sem esquema, os motores de busca teriam que inferir essas informações, o que poderia levar a snippets menos precisos ou menos ricos em geral. A marcação de esquema oferece uma maneira direta para os webmasters alimentarem os mecanismos de pesquisa com os dados precisos que desejam exibir em rich snippets. Isso melhora a experiência de pesquisa do usuário e a visibilidade da página da web.

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Aumento da taxa de cliques

A marcação de esquema, como sabemos, aumenta a visibilidade e a profundidade informativa da listagem de uma página da web nas SERPs por meio da exibição de rich snippets. Esses rich snippets, que podem incluir elementos como avaliações com estrelas, imagens e preços de produtos, conforme discutido anteriormente, oferecem aos usuários uma visão mais detalhada do conteúdo da página da web em comparação com listagens padrão sem snippets.

Como resultado, os usuários podem tomar decisões de cliques mais informadas, aumentando a chance de interagir com os resultados de pesquisa que mais se alinham com sua intenção. Sites com rich snippets geralmente se destacam visual e informativamente, tornando-os infinitamente mais clicáveis.

Embora os valores de dados específicos variem, vários estudos mostraram que rich snippets podem aumentar as taxas de cliques. A Milestone Research analisou mais de 4,5 milhões de consultas para descobrir que os usuários clicam em resultados aprimorados 58% das vezes, em comparação com uma CTR de 41% para resultados não aprimorados.

SEO local aprimorado

O uso da marcação de esquema, especialmente do tipo “LocalBusiness”, permitirá que as empresas forneçam detalhes específicos sobre suas instalações locais aos mecanismos de pesquisa. Essas informações incluirão o tipo de negócio, horário de funcionamento, endereço, detalhes de contato e avaliações de clientes.

Quando os mecanismos de pesquisa entendem claramente esses detalhes, eles podem oferecer aos usuários resultados de pesquisa local mais precisos e informativos. Esse aumento de informações que os mecanismos de pesquisa possuem aumentará a visibilidade nas pesquisas locais e levará a um aumento da confiança e do envolvimento de clientes em potencial.

Por exemplo, suponha que eu pesquise “loja de calçados em Nottingham, Reino Unido”. Nesse caso, é mais provável que eu clique em uma empresa que tenha usado o esquema LocalBusiness, pois terei mais informações imediatamente do que uma empresa que não o faz.

Melhor otimização de pesquisa por voz

Se você tiver como parte de sua estratégia a otimização para voz, a marcação de esquema é crucial. Assistentes de voz como Google Assistant, Siri e Alexa dependem enormemente de dados estruturados para fornecer respostas rápidas e precisas.

Quando os usuários fazem pesquisas por voz, geralmente desejam respostas diretas e curtas. A marcação de esquema facilita isso, oferecendo informações claras sobre o conteúdo de uma página da web. Ao usar o esquema, os profissionais de marketing podem rotular seu conteúdo, tornando mais fácil para os algoritmos de pesquisa por voz identificarem e selecionarem as informações mais relevantes para serem lidas de volta ao usuário.

Por exemplo, se eu quiser uma receita, a marcação de esquema em uma página da web permitirá que um assistente de voz forneça instruções passo a passo de cozimento ou liste os ingredientes, dependendo do que eu perguntar com precisão.

À medida que a popularidade dos assistentes de voz cresce, ter o conteúdo otimizado corretamente por esquema aumenta a probabilidade de ele ser escolhido como a resposta preferida para consultas de voz.

Como implementar marcação de esquema

Agora que sabemos tudo sobre esquema, é hora de ir direto ao ponto principal do artigo, onde você aprenderá como implementá-lo em seu site. Discutiremos as ferramentas e plug-ins que você pode usar para implementá-lo, falaremos sobre implementação manual e também testaremos e validaremos seu esquema com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google!

Ferramentas e plug-ins para diferentes plataformas

Várias ferramentas e plug-ins diferentes estão disponíveis para ajudar webmasters e profissionais de marketing na implementação de marcação de esquema em seus sites.

Para quem usa WordPress, plug-ins como All In One Schema.org e Rich Snippets e Schema Pro oferecem gráficos fáceis de usar para integrar dados estruturados sem conhecimento profundo de codificação. Esses plug-ins fornecem formulários fáceis de preencher para diferentes tipos de esquema, gerando e incorporando automaticamente a marcação necessária nas páginas escolhidas. Outra excelente opção para usuários do WordPress é o Yoast SEO, que também ajuda a adicionar marcação de esquema a um site e suas excelentes habilidades de monitoramento de SEO.

Fora do WordPress, ferramentas como o Structured Data Markup Helper do Google permitem selecionar elementos em sua página da web e gerar a marcação de esquema apropriada. Uma vez implementada, a marcação pode ser adicionada diretamente ao código da página web. Seguindo linhas semelhantes, Schema Markup Generator da Merkle oferece uma interface simples para criar tipos específicos de Schema.

Depois de implementar o esquema, é sempre uma boa prática validá-lo. Falaremos sobre isso um pouco mais tarde.

Implementação manual

Conforme discutido anteriormente, você pode implementar manualmente a marcação de esquema usando formatos como JSON-LD, Microdata ou RDFa. Profissionais de marketing, desenvolvedores ou webmasters podem escolher o tipo de esquema apropriado em Schema. Org e, em seguida, crie a marcação com as propriedades e atributos necessários. Isso é então incorporado ao código-fonte da página.

Qualquer implementação manual oferecerá um alto grau de precisão e personalização. Você pode garantir que a marcação esteja perfeitamente alinhada ao seu conteúdo, atendendo a nuances ou requisitos específicos que as ferramentas automatizadas podem não atender corretamente. Também não há dependência de plug-ins ou dispositivos de terceiros, que às vezes podem sobrecarregar um site ou ficar desatualizado, levando a problemas de compatibilidade.

Esta abordagem manual requer um bom entendimento da linguagem de marcação escolhida e das especificações específicas do esquema, tornando-a um desafio para aqueles que precisam ser versados ​​em codificação ou dados estruturados. Quaisquer erros ou informações ausentes na marcação podem levar à implementação ineficaz do esquema ou a erros. A realização manual também pode ser demorada, especialmente para sites grandes com muitas páginas que exigem diferentes tipos de esquema. Também existe o risco de perder novas atualizações de esquema se você não estiver acompanhando ativamente os desenvolvimentos.

Testando e validando sua marcação de esquema

Depois de criar sua marcação de esquema, seja manualmente ou por meio de uma ferramenta ou plug-in externo, você deve testá-la e validá-la para ter certeza de que funcionará em seu site.

O Google tem uma ótima ferramenta para fazer isso, o teste de pesquisa aprimorada, onde você pode inserir um URL para uma página ativa ou o código diretamente. O Google irá então rastrear isso e garantir que o esquema esteja funcionando conforme o esperado.

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Você também pode usar a ferramenta Validator diretamente de Schema.org. Funciona da mesma forma que a ferramenta do Google, permitindo que você insira uma URL ou um trecho de código e depois execute-o e valide-o, listando todos os erros que ocorreram para que você possa corrigi-los antes de implementá-lo em seu site.

Técnicas avançadas de marcação de esquema

Depois de aprender mais e se sentir confortável com o uso da marcação de esquema em seu site, existem algumas técnicas avançadas que você deve examinar para tornar seu site melhor do ponto de vista de dados estruturados.

Usando esquemas aninhados

Esquema aninhado é a prática de incorporar um tipo de marcação de esquema em outro. Isso ajudará a fornecer informações mais detalhadas e interligadas sobre um item específico. Dá aos mecanismos de pesquisa uma compreensão ainda mais profunda dos relacionamentos e atributos do conteúdo da página.

Por exemplo, se uma página da web contém marcação de esquema para um artigo, o autor provavelmente será mencionado nele. Um esquema aninhado pode detalhar as informações do autor, como nome, imagem e biografia. Essa abordagem em camadas garante que cada conteúdo publicado seja representado e vinculado com precisão, oferecendo uma visão abrangente da hierarquia de conteúdo da página da web e de suas diversas entidades.

Combinando Vários Esquemas

A combinação de vários esquemas envolve a integração de diferentes tipos de marcação de esquema em uma única página para representar diversos elementos de conteúdo.

Por exemplo, uma página da web pode apresentar um produto atualmente disponível para compra (o que significa que o esquema do produto é obrigatório) e a página também terá avaliações de clientes (exigindo esquema de revisão).

Ao combinar esses esquemas, você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa uma compreensão detalhada do produto e das avaliações simultaneamente. A mesclagem adequada de vários esquemas garantirá que os mecanismos de pesquisa compreendam todo o contexto do conteúdo de uma página da web, o que significa que há uma chance melhor de rich snippets nos resultados de pesquisa.

Esta postagem do blog forneceu todas as informações de que você precisa sobre a marcação de esquema e como ela pode ser usada para fins de marketing em seu site. Entramos em detalhes sobre o que é esquema, por que ele é crucial para SEO, alguns dos diferentes tipos de esquema e como criá-lo em seu site. Além disso, também fornecemos algumas técnicas avançadas de marcação de esquema que você pode usar hoje mesmo.

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