Por que as extensões de anúncio de pesquisa são importantes

Quando se trata de anunciar no Google, há muitas opções diferentes para escolher. Mas um dos aspectos mais importantes do Google Ads são as extensões de anúncios de pesquisa. Por que eles importam? E como você pode ter certeza de que está usando-os em todo o seu potencial? Neste post, responderemos a essas e outras perguntas. Portanto, continue lendo para descobrir por que as extensões de anúncio de pesquisa devem ser uma parte essencial da sua estratégia de marketing!

O que é marketing de anúncios de pesquisa?

Como o nome sugere, os anúncios de pesquisa são anúncios que aparecem nos mecanismos de pesquisa quando alguém insere uma consulta relacionada ao negócio do anunciante. O tipo mais comum de anúncio de pesquisa é um anúncio de texto, que é um anúncio curto que aparece acima ou abaixo das listagens orgânicas em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Também é conhecido como publicidade patrocinada, marketing de pagamento por clique e marketing de custo por clique. Os anúncios de pesquisa são exibidos ao lado dos resultados da pesquisa orgânica e geralmente são rotulados como "patrocinados" ou "anúncio". Os anúncios da Rede de Pesquisa podem ser segmentados para palavras-chave ou frases específicas e podem ser segmentados para locais, dispositivos e até horários específicos do dia.

O marketing de anúncios de pesquisa é uma forma de marketing on-line que se concentra em segmentar clientes em potencial que estão pesquisando ativamente os produtos ou serviços que você oferece. Ao criar anúncios relevantes para a consulta de pesquisa do usuário, você pode aumentar as chances de que eles cliquem em seu anúncio e sejam direcionados ao seu site.

O marketing de anúncios de pesquisa pode ser uma maneira eficaz de alcançar novos clientes, além de aumentar o reconhecimento da marca e aumentar o tráfego para seu website. Para ter sucesso com o marketing de anúncios de pesquisa, é importante criar anúncios relevantes para a consulta de pesquisa do usuário e que ofereçam uma frase de chamariz clara. Além disso, você precisa garantir que seu site esteja otimizado para conversão para que, assim que o usuário clicar em seu anúncio, seja mais provável que ele execute a ação desejada.

Qual é a finalidade dos anúncios da Rede de Pesquisa?

O objetivo dos anúncios de pesquisa é trazer resultados relevantes para o pesquisador e fazê-lo de forma discreta e sem interrupções. Em outras palavras, os anúncios da Rede de Pesquisa são projetados para serem o mais úteis possível, ao mesmo tempo em que permitem que o usuário encontre o que procura com o mínimo de esforço. Um dos principais benefícios dos anúncios de pesquisa é que eles podem ser altamente segmentados, tornando-os uma maneira eficaz de alcançar clientes em potencial que já estão interessados ​​no que você tem a oferecer. Além disso, os anúncios de pesquisa podem ser uma maneira econômica de gerar leads e impulsionar as vendas. Por esses motivos, os anúncios de pesquisa são uma parte importante de qualquer estratégia abrangente de marketing on-line.

Vantagens da publicidade de pesquisa

Existem muitas vantagens da publicidade de pesquisa, e é por isso que é uma ferramenta de marketing tão eficaz. Veja mais algumas vantagens dos anúncios da Rede de Pesquisa.

Discrição

Existem muitas vantagens da publicidade de pesquisa, e é por isso que é uma ferramenta de marketing tão eficaz. Veja mais algumas vantagens dos anúncios da Rede de Pesquisa.

Uma das principais vantagens da publicidade de pesquisa é que ela é relativamente discreta. Ao contrário de outras formas de publicidade online, como pop-ups e banners, os anúncios de pesquisa são exibidos apenas quando um usuário está procurando ativamente uma palavra-chave ou frase específica. Como resultado, é menos provável que os usuários considerem os anúncios de pesquisa intrusivos ou irritantes.

Resistência ao AdBlock

Outra vantagem é que é muito menos suscetível a software de bloqueio de anúncios. Os bloqueadores de anúncios são programas que podem ser instalados em navegadores da Web para impedir a exibição de anúncios. Embora sejam eficazes no bloqueio de anúncios gráficos e outras formas de publicidade intrusiva, normalmente têm dificuldade em bloquear anúncios de pesquisa. Isso ocorre porque os anúncios de pesquisa estão intimamente interligados com a página de resultados do mecanismo de pesquisa, e os bloqueadores de anúncios geralmente não desejam bloquear toda a página de resultados apenas para remover os anúncios. Como resultado, os anúncios de pesquisa têm menos probabilidade de serem bloqueados do que outros tipos de publicidade online. Isso lhes dá uma vantagem significativa em alcance e eficácia.

Foco no marketing de intenção

Talvez o mais importante, a publicidade de pesquisa é o que é conhecido como “marketing de intenção”. Isso significa que, quando alguém vê um anúncio da Rede de Pesquisa, já está procurando por algo, o que aumenta a probabilidade de se interessar pelo que você tem a oferecer.

Em contraste, outros tipos de publicidade são mais disruptivos e menos direcionados. Eles podem alcançar muitas pessoas, mas apenas uma pequena fração dessas pessoas provavelmente estará interessada no que você está vendendo. A publicidade de pesquisa, por outro lado, permite que você concentre seus esforços naqueles que já estão no mercado para o que você está oferecendo.

Remédio para tráfego orgânico ruim

A publicidade de pesquisa é uma maneira eficaz de aumentar o tráfego para seu site, especialmente se suas classificações de pesquisa orgânica forem baixas. Os anúncios de pesquisa aparecem na parte superior da página de resultados de pesquisa, acima das listagens orgânicas. Isso significa que os pesquisadores estão mais propensos a ver seu anúncio e clicar no seu site. Os anúncios de pesquisa também são flexíveis e podem ser segmentados para palavras-chave, dados demográficos e até dispositivos específicos.

Ótimo para empresas que prestam serviços urgentes

Quando um cliente em potencial tem uma necessidade urgente, é provável que ele recorra à Internet para encontrar uma solução. É aqui que a publicidade de pesquisa pode ser extremamente eficaz. Ao fazer lances em palavras-chave relevantes, as empresas podem garantir que seu anúncio apareça no topo dos resultados da pesquisa. Isso lhes dá uma vantagem significativa sobre as empresas que não usam publicidade de pesquisa, pois são muito mais propensas a serem vistas por clientes em potencial.

Publicidade móvel

A publicidade de pesquisa em dispositivos móveis é uma das maneiras mais eficazes e eficientes de alcançar os consumidores. Com mais da metade da população mundial agora possuindo um smartphone, as empresas têm uma oportunidade única de atingir os consumidores, não importa onde eles estejam. A publicidade móvel oferece uma série de vantagens sobre outras formas de publicidade, incluindo sua capacidade de alcançar pessoas em tempo real, suas altas taxas de cliques e sua acessibilidade.

Desvantagens da publicidade de pesquisa

Embora a publicidade de pesquisa possa ser uma maneira eficaz de alcançar clientes em potencial, há várias desvantagens a serem consideradas antes de investir nesse tipo de marketing.

Alta Competição

Uma das principais desvantagens da publicidade de pesquisa é o alto nível de concorrência. Com tantas empresas competindo por atenção, pode ser difícil se destacar da multidão. Além disso, as empresas devem monitorar continuamente suas palavras-chave e lances para garantir que estejam à frente de seus concorrentes.

Como resultado, a publicidade de pesquisa pode ser um esforço demorado e intensivo em recursos. Além disso, os mecanismos de pesquisa estão mudando constantemente seus algoritmos, o que pode afetar a classificação e a visibilidade de uma empresa. Como resultado, as empresas devem estar preparadas para adaptar suas estratégias continuamente. Por esses motivos, a publicidade de pesquisa pode ser um cenário desafiador e competitivo para as empresas.

Grande alcance significa alto custo por clique

A maior vantagem da publicidade de busca é também sua maior desvantagem. É a capacidade de atingir um grande público com sua mensagem. Mas, por causa desse alcance, o custo por clique (CPC) também é alto. CPC é o valor que você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio. O CPC para palavras-chave populares pode ser muito alto. Os CPCs altos podem tornar a publicidade de pesquisa muito cara, especialmente para pequenas empresas com orçamentos limitados. Se você não for cuidadoso, poderá gastar rapidamente seu orçamento sem obter nenhum resultado.

O que são extensões de anúncio de pesquisa?

As extensões de anúncio da Rede de Pesquisa são links adicionais que podem ser adicionados aos seus anúncios da Rede de Pesquisa. Esses links podem fornecer informações adicionais sobre sua empresa, como seu horário de funcionamento ou sua localização. As extensões de anúncio da Rede de Pesquisa também podem incluir links para páginas específicas do seu site, como a página do produto ou a página de contato.

Além disso, as extensões de anúncio da Rede de Pesquisa também podem incluir botões de chamada, que permitem que clientes em potencial liguem para você diretamente de seu anúncio. No geral, as extensões de anúncio da Rede de Pesquisa são uma ótima maneira de melhorar a visibilidade e a taxa de cliques de seus anúncios da Rede de Pesquisa. Existem muitos tipos diferentes de extensões de anúncio de pesquisa, incluindo extensões de local, extensões de chamada, extensões de sitelink e extensões de promoção. Cada tipo de extensão serve a um propósito diferente, mas todos trabalham juntos para criar um anúncio mais eficaz.

11 tipos diferentes de extensões de anúncio

As extensões de anúncio são uma ótima maneira de melhorar sua taxa de cliques e dar mais espaço ao seu anúncio na SERP. Existem muitos tipos diferentes de extensões de anúncio, cada um dos quais pode ser usado para atingir objetivos diferentes. Ao incluir extensões de anúncio relevantes em suas campanhas, você pode melhorar suas chances de gerar cliques e conversões. Vamos dar uma olhada em algumas dessas extensões de anúncio.

Extensões de sitelink

As extensões de sitelink são um dos tipos mais populares de extensões de anúncio e por boas razões. Eles permitem que você inclua até quatro links adicionais em seu anúncio, cada um dos quais pode levar a uma página diferente em seu website. Essa é uma ótima maneira de incentivar os clientes a clicar no seu site e também pode ajudar a aumentar sua taxa de cliques (CTR). As extensões de sitelink são especialmente úteis para anúncios colocados em mecanismos de pesquisa, pois fornecem uma maneira rápida e fácil para os clientes encontrarem as informações que procuram.

Extensão de frase de destaque

As extensões de frase de destaque são um tipo de extensão de anúncio que permite incluir texto adicional em seu anúncio. Isso pode ser usado para destacar recursos ou benefícios especiais de seu produto ou serviço. As extensões de frase de destaque são uma ótima maneira de se destacar da concorrência e fornecer aos clientes em potencial mais informações sobre o que você tem a oferecer. No entanto, é importante manter seus textos explicativos relevantes e concisos, pois muito texto pode ser desanimador para os usuários. Quando usadas com eficiência, as extensões de frase de destaque podem ser uma ferramenta poderosa para gerar cliques e conversões.

Extensão de trecho estruturado

Os snippets estruturados são um tipo de extensão de anúncio que permite destacar aspectos específicos da sua empresa, como categorias de produtos ou ofertas de serviços. Essa extensão é particularmente útil para empresas que oferecem uma ampla gama de produtos ou serviços, pois permite mostrar a diversidade de suas ofertas de maneira concisa e visualmente atraente. Além disso, os snippets estruturados podem ajudar a melhorar sua taxa de cliques oferecendo clientes em potencial.

Extensão de chamada

As extensões de chamada são um tipo de extensão de anúncio que permite que as pessoas liguem para sua empresa diretamente de seu anúncio. Isso é especialmente útil para empresas que recebem muitas ligações, como restaurantes, hotéis e provedores de serviços. As extensões de chamada também podem ser usadas para rastrear quantas chamadas você está recebendo de seus anúncios e quanto tempo cada chamada dura. Essas informações podem ser usadas para melhorar suas campanhas publicitárias e garantir que você esteja usando as palavras-chave e estratégias corretas.

Extensão de formulário de lead

As extensões de formulário de lead permitem que você colete leads diretamente de seu anúncio, facilitando a captura de clientes em potencial interessados ​​em seu produto ou serviço. As extensões de formulário de lead podem ser usadas para coletar informações de contato, como nome, endereço de e-mail e número de telefone. Você também pode usar extensões de formulário de lead para coletar informações adicionais sobre seus clientes em potencial, como cargo ou tamanho da empresa. As extensões de formulário de lead são uma maneira fácil de aumentar seus leads e melhorar seu desempenho.

Extensão de local

Outra extensão de anúncio útil é a extensão de local, que permite incluir o endereço de sua empresa, número de telefone e um mapa com seu anúncio. Esta é uma extensão especialmente útil para empresas que possuem vários locais ou que atendem a uma grande área geográfica. os clientes podem ver rapidamente se você tem um local perto deles e podem obter rapidamente direções para sua loja ou escritório. Incluir uma extensão de local com seu anúncio pode ajudar você a atrair mais cliques e melhorar suas chances de conversão.

Extensão de local de afiliado

A extensão de local do afiliado permite que você inclua o endereço do seu afiliado em seu anúncio. Se algum outro parceiro estiver vendendo seu produto, essa extensão permite que os clientes vejam esse endereço e obtenham direções para a loja do afiliado. Isso pode ser especialmente útil se você tiver vários locais ou se seus clientes provavelmente procurarem rotas para sua empresa. Incluir uma extensão de local de afiliado em seu anúncio pode ajudar você a alcançar mais clientes em potencial e direcionar mais tráfego para sua empresa.

Extensão de preço

A extensão de preço é um tipo de extensão de anúncio que pode ser particularmente eficaz em determinadas situações. Como o nome sugere, a extensão de preço permite incluir informações de preços em seu anúncio. Isso pode ser útil de várias maneiras. Primeiro, permite que os clientes em potencial vejam seus preços antecipadamente, o que pode ajudá-los a tomar uma decisão de compra mais informada. Em segundo lugar, pode ajudar a aumentar o valor percebido do seu produto ou serviço.

Extensão de aplicativo

As extensões de aplicativo são um tipo de extensão de anúncio que permite que os usuários baixem seu aplicativo diretamente do próprio anúncio. Essa é uma maneira eficaz de aumentar os downloads, pois elimina a necessidade de os usuários procurarem seu aplicativo na loja de aplicativos. As extensões de aplicativo também oferecem a oportunidade de mostrar alguns dos recursos e benefícios do seu aplicativo, o que pode ajudar a convencer os usuários a baixá-lo. Para criar uma extensão de aplicativo eficaz, você precisará incluir uma frase de chamariz atraente e capturas de tela ou vídeos claros do seu aplicativo em ação.

Extensão de promoção

A extensão de promoção permite que você mostre ofertas, descontos ou vendas de um produto ou serviço. Essa pode ser uma maneira eficaz de atrair clientes sensíveis ao preço ou à procura de um acordo. Se você estiver realizando uma promoção, inclua todos os detalhes relevantes em sua extensão para que os clientes em potencial saibam exatamente o que estão recebendo. As extensões de promoção são especialmente eficazes durante as temporadas de compras de fim de ano, quando os clientes procuram ofertas.

Extensões de anúncio automatizadas

As extensões de anúncio automatizadas são geradas automaticamente pelo Google, com base nas informações do seu site. Por exemplo, se tiver uma ficha de empresa no Google My Business, a sua localização e as informações de contacto podem ser adicionadas automaticamente aos seus anúncios como uma extensão. Você também pode adicionar dados estruturados ao seu site, que podem ser usados ​​para gerar extensões de anúncio automáticas, como análises de produtos ou comparações de preços.

Medindo o sucesso de suas campanhas publicitárias

Qualquer pessoa que já tenha feito uma campanha publicitária sabe que o sucesso pode ser difícil de medir. Há uma variedade de fatores que podem influenciar o sucesso ou não de uma campanha e, muitas vezes, é difícil determinar quais elementos tiveram o maior impacto. No entanto, existem alguns indicadores-chave que podem ajudá-lo a avaliar a eficácia de suas campanhas publicitárias.

Palavras-chave negativas

As palavras-chave negativas são uma parte importante de qualquer campanha publicitária, pois ajudam a garantir que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas. Sem eles, seus anúncios podem ser exibidos para pessoas que não estão interessadas no que você está vendendo, o que pode levar ao desperdício de dinheiro e cliques.

Palavras-chave de cauda longa

Uma métrica importante para acompanhar é o uso de palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são 3 ou mais palavras específicas para seu produto ou serviço. Geralmente são mais detalhadas e descritivas do que palavras-chave mais curtas e gerais. Por exemplo, se você vende roupas, uma palavra-chave curta pode ser “roupas”. Uma palavra-chave de cauda longa pode ser “camisas sociais masculinas”. Acompanhar o número de vezes que suas palavras-chave de cauda longa são usadas pode fornecer uma boa indicação de quão bem seu anúncio está alcançando seu público-alvo.

CPC (custo por clique)

CPC, ou custo por clique, é uma métrica comum usada para medir o sucesso de campanhas publicitárias. O CPC mede quanto custa gerar um clique em um anúncio e geralmente é expresso como um valor monetário. Em geral, um CPC mais baixo é melhor, pois significa que você pode gerar cliques a um custo menor. Existem alguns fatores diferentes que podem influenciar seu CPC, incluindo o preço do lance de palavra-chave e a qualidade do seu anúncio.

PPC (pagamento por clique)

As campanhas publicitárias podem ser medidas de várias maneiras, mas uma das mais comuns é o pagamento por clique (PPC). Com o PPC, as empresas pagam apenas quando alguém clica em seu anúncio. Isso o torna uma maneira muito eficaz de rastrear quantas pessoas estão realmente interessadas no que você está vendendo. O PPC pode ser uma ferramenta versátil para medir o sucesso. Além do PPC, as empresas também podem usar outras métricas para medir o sucesso de suas campanhas publicitárias.

CTR (taxa de cliques)

Uma maneira de medir o sucesso de suas campanhas de anúncios de pesquisa é por meio da CTR ou taxa de cliques. Essa métrica mede o número de vezes que os usuários clicam em seu anúncio dividido pelo número de vezes que são impressões (exibidas). Por exemplo, se seu anúncio for exibido 100 vezes e clicado 10 vezes, sua CTR será de 10%. Geralmente, um CTR mais alto é indicativo de uma campanha mais bem-sucedida.

Como fazer a publicidade de pesquisa funcionar para você

A publicidade de pesquisa é uma ferramenta poderosa que pode ajudar você a alcançar seu público-alvo e atingir suas metas de marketing. No entanto, pode ser um desafio criar anúncios de pesquisa eficazes que se destaquem da concorrência. Veja algumas dicas sobre como fazer a publicidade de pesquisa funcionar para você.

Estrutura lógica da conta

Um fator importante para o sucesso de qualquer campanha de publicidade de busca é ter uma estrutura lógica de contas. Isso significa criar um grupo de anúncios separado para cada produto ou serviço que você oferece e segmentar palavras-chave específicas com anúncios relevantes para essas palavras-chave em sua conta do Google Ads. Por exemplo, se você vende roupas masculinas e femininas, cria dois grupos de anúncios diferentes, cada um com seu próprio conjunto de palavras-chave e anúncios.

Pesquisa de palavras-chave

Quando os usuários pesquisam termos relacionados aos produtos ou serviços da empresa, o anúncio da empresa aparecerá na SERP. Os anúncios da Rede de Pesquisa são uma maneira eficaz de alcançar clientes em potencial que já estão interessados ​​no que a empresa tem a oferecer. A chave para fazer a publicidade de pesquisa funcionar para sua empresa é escolher as palavras-chave certas. A pesquisa de palavras-chave envolve a identificação dos termos que os clientes em potencial estão usando quando pesquisam produtos ou serviços como o seu.

Anúncios de pesquisa criativos e relevantes

Os anúncios da Rede de Pesquisa podem ser altamente eficazes, mas nem sempre são fáceis de criar. Para garantir que seus anúncios da rede de pesquisa funcionem para você, é importante pensar um pouco no design e no texto do anúncio. Mantenha sua mensagem clara e concisa e certifique-se de que a imagem que você usa seja atraente e relevante. Com um pouco de esforço, você pode garantir que sua empresa receba a atenção que merece.

Estratégias de segmentação de economia de custos

No cenário competitivo de hoje, é mais importante do que nunca tirar o máximo proveito do seu orçamento de marketing. E se você não estiver usando a publicidade de pesquisa, está perdendo uma oportunidade importante de alcançar seu público-alvo. A publicidade de pesquisa permite que você coloque seus anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa, garantindo que seus clientes-alvo vejam sua mensagem. Mas como garantir que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas certas? Uma maneira é usar estratégias de segmentação de economia de custos.

Otimização contínua

A otimização contínua é fundamental para que a publicidade de pesquisa funcione para sua empresa. Você precisa monitorar constantemente sua campanha para garantir que está alcançando as pessoas certas com a mensagem certa. Você também precisa acompanhar seus resultados para que possa ajustar sua estratégia conforme necessário.

Além disso, é importante acompanhar as alterações mais recentes nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa para que você possa ajustar suas campanhas de acordo. A publicidade de pesquisa pode ser uma ótima maneira de expandir seus negócios, mas é preciso esforço e vigilância contínuos para que funcione.

Precisa de ajuda com sua campanha de anúncios da Rede de Pesquisa?

A publicidade em mecanismos de pesquisa é uma das maneiras mais eficazes de alcançar clientes em potencial que estão procurando ativamente seus produtos ou serviços. No entanto, a execução de uma campanha de anúncios de pesquisa bem-sucedida requer muito tempo e experiência. Da pesquisa de palavras-chave à redação de anúncios e ao gerenciamento de lances, há muitas partes móveis para acompanhar.

A Inquivix tem anos de experiência em marketing digital e podemos ajudá-lo facilmente a gerenciar suas campanhas de publicidade de pesquisa. Podemos fornecer a experiência e os recursos necessários para otimizar suas campanhas e melhorar seus resultados. Portanto, se você estiver se sentindo sobrecarregado com seus esforços de anúncios da Rede de Pesquisa, não hesite em procurar ajuda. Com o parceiro certo, você pode levar suas campanhas para o próximo nível. Tudo que você precisa fazer é entrar em contato conosco para uma consulta e vamos em frente a partir daí.