Anúncios de pesquisa responsivos – Como os anúncios de pesquisa do Google são gerados?

As campanhas publicitárias evoluíram ao longo dos anos de campanhas tradicionais, como outdoors, para campanhas publicitárias do Google e outros recursos e plataformas de publicidade online. Os anúncios de pesquisa do Google estão melhorando constantemente a forma como as empresas aparecem nos mecanismos de pesquisa para a consulta de um consumidor e, portanto, criaram anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) com planos de não permitir que os usuários criem ou editem mais anúncios de texto expandidos a partir de 30 de junho de 2022.

A criação meticulosa do Google do recurso de anúncio de pesquisa responsivo garante que um anúncio de pesquisa não permaneça estático e chato para usuários que têm várias consultas e várias maneiras diferentes de pesquisar essas consultas. Como o nome sugere, os anúncios de pesquisa “responsivos” são altamente responsivos às pesquisas dos consumidores, aumentando os benefícios da publicidade de pesquisa para as empresas. Isso aumenta as chances de sua marca aparecer nos resultados de pesquisa e permite que os anunciantes forneçam títulos e descrições que combinam com o aprendizado de máquina para exibir os resultados de pesquisa mais adequados. Aqui está um guia detalhado sobre como o Google Ads gera RSAs e como esse tipo de anúncio funciona muito bem para suas campanhas de PPC.

O que são anúncios responsivos de pesquisa?

Os anúncios de pesquisa responsivos são uma excelente ferramenta de publicidade de pesquisa para empresas. Essa campanha de anúncios do Google permite que os anunciantes forneçam até 15 títulos individuais e 4 opções de descrição mais apropriadas para seus negócios. Combinados com a IA (inteligência artificial) do mecanismo de pesquisa, os RSAs exibem os resultados de pesquisa mais apropriados como respostas a consultas de pesquisa na interface do Google Ads de até 32.670 combinações de títulos e descrições.

O Google queria criar mais oportunidades para que as pesquisas do Google fossem altamente responsivas ao exibir os anúncios de uma empresa e alcançar clientes em potencial com mais eficiência. Os anunciantes usam a abordagem flexível do Google para fornecer diferentes elementos de texto, e essas diferentes combinações funcionam juntas para responder à pergunta que está na mente do consumidor. Abaixo, descrevemos como funciona um anúncio de pesquisa responsivo e como um anunciante pode usá-lo melhor.

Como eles funcionam?

A plataforma do Google Ads anuncia uma empresa combinando as informações mais relevantes fornecidas pelo anunciante com o público certo conforme ele digita suas consultas de pesquisa. Com quatro opções de descrição e 15 títulos, o anunciante tem muitas oportunidades para descrever seus negócios e também pode marcar a página relevante de seu site que ele acha que não está recebendo atenção suficiente, apesar de seu potencial de retenção de clientes e geração de leads. A SERP do Google mostrará apenas 3 títulos e 2 descrições, portanto, o aprendizado de máquina do Google tem a liberdade de exibir o conteúdo de anúncio mais adequado, personalizado para a pesquisa, consumo e outros critérios.

No entanto, os anunciantes têm mais controle sobre um anúncio de pesquisa responsivo, pois também têm a opção de fixar títulos e descrições em posições específicas, o que garante que eles sejam exibidos junto com a combinação analisada que o mecanismo de pesquisa apresenta como resposta a uma consulta de pesquisa. . Esse é um ótimo serviço do Google para anunciantes e torna a publicidade de pesquisa um recurso incrível para alcançar clientes em potencial. Antes que os RSAs entrassem em cena, os anunciantes usavam anúncios de texto expandidos. Quando comparamos os dois formatos de anúncio, você pode ver por que os anúncios responsivos de pesquisa serão melhores para sua empresa.

Anúncios responsivos de pesquisa x anúncios de texto expandidos

O Google sempre teve consciência de seus consumidores, sejam anunciantes ou usuários que procuram encontrar algo. Para preencher a lacuna entre os dois e proporcionar uma melhor experiência ao consumidor, entendendo as necessidades de seus usuários, a plataforma do mecanismo de busca está constantemente encontrando maneiras de melhorar e atender às expectativas de seus consumidores. Não é surpresa que o Google aborde os anúncios do Google da mesma maneira.

Portanto, para entender como os formatos de anúncio do Google evoluíram desde o início, o que são anúncios de texto expandidos e a diferença entre ETAs e RSAs, precisaremos de um rápido resumo de como as coisas eram quando o Google começou seu envolvimento no suporte campanhas publicitárias. Inicialmente chamado de Google AdWords, aqui está um resumo de como o Google Ads passou de anúncios baseados em texto padrão para ETAs e agora RSAs.

Especificações de anúncios de texto padrão

O Google Ads, mais tarde Google AdWords, introduziu anúncios baseados em texto com um único título de 25 caracteres e duas descrições de 35 caracteres cada. Ele forneceu aos usuários uma oportunidade de 95 caracteres para anunciar sua organização.

Especificações para anúncios de texto expandidos

Assim que o Google entendeu a onda de chegada do mundo mobile-first, a empresa introduziu anúncios de texto expandidos em meados de 2016, oferecendo aos anunciantes uma janela para mudar para anúncios de texto expandidos de anúncios de texto padrão até o final de janeiro de 2017.

Inicialmente, os ETAs tinham uma descrição de 80 caracteres e dois títulos de 30 caracteres, estendendo-se posteriormente para 3 títulos e 2 linhas de descrição de 90 caracteres em 2018. No entanto, o requisito mínimo de exibição é de dois títulos e uma descrição. Apesar da maior disponibilidade de espaço para exibir o conteúdo do anúncio, é recomendável escrever um mínimo de 3 ETAs por grupo de anúncios para aumentar a variação e usar o melhor anúncio possível.

Especificações de anúncios responsivos de pesquisa

RSAs foram introduzidos para melhorar o jogo de ETAs por meio de seu algoritmo de aprendizado de máquina. Em 20 de fevereiro de 2021, viu RSAs com opções de 15 títulos de 30 caracteres e 4 descrições de 90 caracteres. Além do aumento das variações de exibição de títulos e descrições, a capacidade de fixar conteúdo em títulos e títulos em outros títulos dá aos anunciantes mais espaço e muito espaço para organizar e exibir o conteúdo que eles desejam priorizar para anúncios futuros.

As vantagens dos anúncios de pesquisa responsivos

Os benefícios dos RSAs são numerosos, e esses benefícios estão diretamente relacionados à forma como se tornou cada vez mais importante fornecer aos clientes conteúdo personalizado. Dada a impressionante resposta à personalização, os RSAs são obrigados a se destacar como recursos de publicidade de pesquisa bem-sucedidos. Portanto, o Google tornou o RSAs seu método de publicidade de pesquisa padrão para garantir que os anunciantes estejam utilizando o serviço para criar anúncios de pesquisa melhores. Um anúncio de pesquisa responsivo é um método estratégico que os anunciantes usam para criar uma campanha PPC eficiente para aumentar as taxas de engajamento e alcançar o público certo. Descrevemos alguns grandes benefícios de um anúncio de pesquisa responsivo bem pensado aqui.

Anúncios de pesquisa personalizados

O Google exibirá um anúncio personalizado de acordo com o histórico de pesquisa de um usuário, cliques anteriores, palavras-chave específicas nas quais ele está mais interessado, sua localização atual, localização de interesse e outros recursos que fornecem informações sobre os interesses do usuário e tendências para clicar mais. Os consumidores mostraram uma resposta positiva mais alta em relação a um anúncio personalizado do que a um que não o é, e isso faz com que essa seja uma ótima ferramenta.

Anúncios de pesquisa otimizados de acordo com o tipo de dispositivo

Dispositivos de tamanhos diferentes exibem informações de forma diferente. Sim, que surpresa! Para continuar anunciando sem problemas, independentemente do tipo de dispositivo, o Google permite que você ajuste a largura dos títulos e descrições de acordo com o dispositivo em que seu anúncio é visto. Com uma experiência do consumidor mais satisfatória e mais espaço para exibir claramente o conteúdo do anúncio, há uma oportunidade definitiva de aumentar a taxa de cliques da campanha publicitária.

Teste A/B fácil

Como o Google está envolvido em encontrar a melhor variação do conteúdo do anúncio para atender a uma consulta de pesquisa, está analisando as taxas de cliques e as taxas de engajamento para as possíveis campanhas que podem ser executadas. Os anunciantes podem, portanto, economizar muito tempo, pois o Google acompanha as melhores taxas de CTR e cliques por campanha na rede de pesquisa para exibir o melhor anúncio com métricas positivas mais altas, para que um anunciante não precise fazer isso manualmente.

Participe de mais leilões e alcance mais clientes

Ter vários títulos e descrições automaticamente significa aparecer em mais resultados de pesquisa e alcançar um número maior de consumidores. Isso significa maiores chances de conversões e mais reconhecimento da marca.

Agora que você conhece alguns dos grandes benefícios de usar um anúncio de pesquisa responsivo, não quer saber também como maximizar essa oportunidade? Leia abaixo algumas dicas excelentes que você pode implementar para utilizar este serviço de publicidade do Google.

6 dicas de anúncios responsivos de pesquisa do Google

Use as dicas abaixo para otimizar seus RSAs e se beneficiar da publicidade usando o Google. Lembre-se de que os usuários têm dispositivos e tamanhos de tela diferentes, por isso é importante que você saiba que nem todo o seu conteúdo será exibido à primeira vista. Pelo menos 2 títulos e uma descrição definitivamente aparecerão, e personalizar seus anúncios para serem inclusivos e atentos à exibição mínima de conteúdo do anúncio ao máximo possível também é um sinal para os usuários de quão consciente sua marca é sobre seus anúncios.

Títulos e descrições adicionais

Nunca se contente com o mínimo. Com a grande oportunidade de 15 títulos e 4 opções de descrição, procure fornecer pelo menos 10 títulos e 3 descrições para usar o serviço em todo o seu potencial.

Destaque algo diferenciado

Nunca repita a mesma informação duas vezes. Embora seja chato para os usuários e até para você, o Google não considera títulos e descrições que dificilmente são distinguíveis. Use cada título e descrição para destacar algo diferente. Varie os comprimentos de seus títulos e descrições. Crie call-to-actions inovadores e também certifique-se de usar uma palavra-chave principal em seus títulos – pelo menos duas delas. Quanto mais melhor!

Descrições de pinos e manchetes

O Google alternará seus títulos e descrições dependendo do desempenho em diferentes posições e do que funciona melhor como resposta à consulta de pesquisa do usuário. No entanto, se você quiser que um título ou descrição seja exibido em qualquer posição ou em uma posição específica, você tem a opção de fixar seu título e/ou descrição ao anúncio. Isso garante que o título ou a descrição sejam sempre exibidos da maneira que você deseja, e o Google posicionará adequadamente as outras informações.

Use pinos com moderação

Fixar é ótimo, mas é uma das coisas que você deve controlar. O uso excessivo é prejudicial ao seu anúncio, pois o Google analisou as taxas de desempenho de um anúncio com um título fixado como sendo 75% menor e dois títulos fixados como sendo 99,5% menores do que os RSAs gerais.

Experimente apenas um anúncio responsivo de pesquisa por grupo de anúncios

O Google analisa e testa os vários componentes do seu anúncio de pesquisa responsivo entre si. Isso deixa os anunciantes sem necessidade de incluir mais de um RSA por grupo de anúncios. Adicionar mais de um RSA só dificulta a otimização desse tipo de anúncio.

Faça uso de seus anúncios estáticos de alto desempenho

Qual dos seus anúncios já está apresentando um bom desempenho? Serviços como o Google Ads Grader podem ajudar você a encontrar seus anúncios com melhor desempenho, e você pode usar essas informações para criar um anúncio de pesquisa responsivo a partir dos componentes que funcionaram melhor em seus anúncios estáticos.

Conclusão

O Google Ads está muito atento aos consumidores e suas experiências positivas ao usar a plataforma para buscar soluções. A introdução da ferramenta de publicidade do Google, anúncios de pesquisa responsivos, criou uma avenida de oportunidades infinitas para os anunciantes. Os anunciantes têm a oportunidade de fornecer até 15 títulos e 4 descrições que podem ser combinados de várias maneiras, juntamente com os dados do aprendizado de máquina, para exibir anúncios mais adequados e com melhor desempenho para um tipo específico de consulta de pesquisa.

Usando os dados fornecidos pelos consumidores sobre si mesmos e analisando suas respostas a um título, descrição ou seus interesses em diferentes serviços, produtos, artigos ou sites, a IA do mecanismo de pesquisa realiza uma análise aprofundada do desempenho de diferentes variantes de anúncios conteúdo em relação ao usuário. Essa excelente análise, combinada com o conteúdo do anúncio dos anunciantes, torna os anúncios de pesquisa responsivos um excelente serviço de publicidade do Google.