O segredo para 16 mil cliques orgânicos em blogs em menos de 2 meses

Trabalhando com nossos parceiros da FDM, cuja missão é aproximar pessoas e tecnologia, publicamos um blog que ganhou quase 16.000 cliques orgânicos no espaço de dois meses. Melhor ainda, ainda está gerando tráfego de alta qualidade para o site!

Quando se trata de escrever um blog que recebe cliques, não existe uma abordagem única para todos. Em vez disso, há várias práticas recomendadas que você precisa seguir para garantir o desempenho máximo. Em última análise, tudo se resume à qualidade do seu conteúdo, várias considerações de SEO e como você amplifica seus blogs fora do site.

Vamos dar uma olhada em por que nosso artigo FDM foi tão bem-sucedido e como você pode replicar esses resultados para si mesmo…

O que há neste artigo?

• O que nos propusemos a alcançar
• Nossos resultados
• Como escrever um blog que recebe cliques (assim como nosso cliente)
• Principais conclusões

O que nos propusemos a alcançar

Juntos, FDM e Semetrical decidiram escrever um artigo sobre as 'habilidades tecnológicas mais procuradas para 2023'. Visamos principalmente o termo-chave 'competências tecnológicas mais procuradas', que tinha 10 pesquisas mensais no momento da publicação.

Escrevendo com graduados, nossa persona-alvo, o artigo incluiu uma lista numerada das principais habilidades tecnológicas que os empregadores procuram em 2023, incluindo narrativa de dados, segurança cibernética, aprendizado de máquina e inteligência artificial, design de experiência do usuário e computação em nuvem. Fornecemos mais detalhes sobre cada habilidade e oferecemos conselhos práticos para graduados que desejam começar em um campo semelhante.

O objetivo do blog era educar os graduados e demonstrar a experiência da FDM no setor de tecnologia, atraindo tráfego e cliques orgânicos e, finalmente, gerando conversões.

Nossos resultados

O blog foi publicado em 13 de dezembro de 2023 e em menos de três semanas já havia gerado 1.416 cliques. Mas, à medida que o ano novo se aproximava, os números começaram a aumentar significativamente. Na mesma época, em fevereiro, o blog atraiu 15.735 cliques e 222.031 impressões!

O blog deixou de ser classificado para nenhuma palavra-chave de destino para conquistar seu lugar nas primeiras posições, obtendo notavelmente o primeiro lugar para 'principais habilidades para aprender em 2023', que tem 40 pesquisas mensais, e 'habilidades tecnológicas mais procuradas' com 10 buscas mensais. O blog do FDM agora ocupa o segundo lugar depois do site comptia.org, que infelizmente publicou seu blog concorrente logo depois. No entanto, o blog do FDM ainda está superando blogs como Indeed, CNBC, Coursera e Forbes, que também ocupam seu lugar na primeira página do Google para os mesmos termos-chave.

O blog também se classificou nas três primeiras posições para termos-chave mais genéricos, como 'melhores habilidades para aprender em 2023', onde atualmente ocupa a terceira posição.

Apesar do volume de pesquisa para nossos termos principais estar entre 10-40 pesquisas mensais, nosso blog conseguiu atrair um grande volume de visitantes. Isso apenas mostra que o alto volume de pesquisa não é o fim de tudo para o desempenho do site. Leia nosso blog sobre palavras-chave de cauda curta e cauda longa para descobrir por que as palavras-chave de baixo volume de pesquisa são tão importantes, se não mais, do que aquelas com volumes de pesquisa mais altos.

Confira o estudo de caso completo para ver como o conteúdo do blog da FDM alimenta uma estratégia integrada mais ampla que gera resultados.

Como escrever um blog que recebe cliques (assim como nosso cliente)

Se você deseja replicar esses resultados para si mesmo e atrair tráfego de qualidade para seu próprio site, siga estas seis etapas fáceis para o sucesso:

1. Escreva conteúdo de qualidade para os usuários
2. Siga as melhores práticas de SEO
3. Otimize para recursos de SERP
4. Não subestime o poder de um título bem escrito
5. Escreva meta descrições atraentes
6. Amplie seu conteúdo para maximizar os resultados

1. Escreva conteúdo de qualidade para os usuários

Seguir as melhores práticas de SEO é importante, mas SEO não é só escrever para mecanismos de busca. Na verdade, o Google prioriza o conteúdo escrito para humanos por humanos. O Google lançou recentemente a Atualização de conteúdo útil, uma atualização de algoritmo que valoriza ainda mais o conteúdo autêntico escrito para ajudar os humanos. Portanto, a curadoria de conteúdo de qualidade para os usuários deve ser sua prioridade número um!

Escrever para humanos significa abordar os pontos problemáticos e as motivações do público, concentrando-se em fornecer uma experiência de usuário perfeita, garantindo a legibilidade ideal e evitando jargões e oferecendo o máximo de valor possível.

Existem muitas maneiras de conseguir isso, como:

• Adaptando seu conteúdo ao seu público-alvo, explorando seus interesses e usando terminologia comum
• Escrever conteúdo bem pesquisado que seja informativo, educacional ou divertido, em vez de autopromocional ou 'comercial'
• Priorizando a legibilidade, usando parágrafos curtos, subtítulos, marcadores e outras técnicas de formatação para tornar seu conteúdo escaneável e digerível
• Incluir uma tabela de conteúdo com links de salto para seções relevantes, especialmente para conteúdos mais longos
• Usando multimídia, como imagens ou vídeos, para dividir o texto e tornar seus blogs mais atraentes
• Manter um tom de voz consistente que seja fiel à sua marca e ressoe com seu público-alvo

2. Siga as melhores práticas de SEO

Existem várias práticas recomendadas de SEO que você deve seguir ao escrever seus blogs. Em última análise, quanto mais alto for o ranking do seu blog para palavras-chave relevantes, mais cliques você provavelmente receberá.

Aqui estão apenas algumas das considerações de SEO mais importantes para o sucesso do blog:

Segmentação por palavras-chave

Nem é preciso dizer, mas você precisa garantir que está fazendo uma pesquisa de palavras-chave eficaz e uma análise de intenção do usuário. Isso o ajudará a segmentar os termos mais relevantes e garantir que você esteja criando conteúdo que corresponda à intenção de pesquisa, melhorando assim sua probabilidade de classificação. Certifique-se de evitar o excesso de palavras-chave, pois isso será contraproducente e afetará negativamente seu potencial de classificação!

Links internos

A vinculação interna é uma parte crucial das estratégias de SEO bem-sucedidas, fornecendo navegação fácil para os usuários e estabelecendo uma arquitetura de site clara para os mecanismos de pesquisa. Os links internos podem ajudar a melhorar o PageRank, que mostra ao Google que essa página específica é de grande importância e também pode melhorar o rastreamento e a indexação. Tanto o PageRank quanto a indexação adequada podem ajudar sua classificação de página mais alta nas SERPs.

Links externos

Criar links para fontes externas em seus blogs é uma ótima maneira de dar suporte ao seu conteúdo, fornecer credibilidade e criar autoridade na página. Tudo isso contribui para melhorar o potencial de classificação, especialmente se você estiver vinculando a sites relevantes e de alta qualidade.

Construir autoridade e demonstrar expertise por meio de seu blog está se tornando cada vez mais importante, principalmente com a recente adição de um 'E' extra às diretrizes do Google EAT. Essas diretrizes valorizam muito a experiência, especialização, autoridade e confiabilidade. Portanto, você precisa ter certeza de que está demonstrando todos esses quatro elementos em seus blogs, sejam comentários de especialistas, uso de dados ou links para fontes confiáveis.

contagem de palavras

A contagem de palavras certamente não é um fator direto de classificação, no entanto, pode desempenhar um papel significativo na capacidade do seu blog de superar os concorrentes. De um modo geral, postagens de blog mais longas têm melhor desempenho. Na verdade, leituras longas de mais de 7.000 palavras podem gerar quatro vezes mais tráfego do que um artigo médio de cerca de 1.000 palavras!

No entanto, a qualidade é sempre mais importante do que a quantidade, portanto, certifique-se de fazer sua análise SERP. Isso ajudará você a identificar quais tipos de artigos estão classificando e verificar quantos detalhes os concorrentes fornecem em seus blogs, que você pode usar para informar o tamanho do seu artigo.

3. Otimize para recursos SERP

Os recursos da página de resultados dos mecanismos de pesquisa, mais comumente conhecidos como recursos SERP, são os componentes adicionais que aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, além da tradicional lista de links azuis. Os recursos da SERP fornecem mais informações e contexto aos usuários, permitindo que eles acessem informações relevantes rapidamente. Exemplos de recursos SERP incluem snippets em destaque, painéis de conhecimento, seções de perguntas das pessoas, pacotes locais e carrosséis de vídeo.

Os snippets em destaque são normalmente exibidos na forma de uma lista, gráfico ou vídeo e aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa. Dessa forma, organizar seus blogs em uma estrutura de lista pode aumentar suas chances de obter o snippet em destaque e melhorar sua taxa de cliques. O blog de habilidades técnicas da FDM foi organizado em formato de lista e foi assim que o Google o apresentou no snippet em destaque:

4. Não subestime o poder de um título bem escrito

Você pode não perceber, mas entender a psicologia humana desempenha um papel importante no sucesso do marketing digital. Afinal, o objetivo final é se conectar com pessoas reais. Como tal, existem algumas dicas e truques de psicologia que você pode usar para criar títulos atraentes que atrairão seu público-alvo e os incentivarão a clicar em seu blog na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) ou nas postagens de mídia social.

A tag de título é o que seus usuários veem nas SERPs antes de clicarem no seu site, por isso é imperativo que você entenda essa parte corretamente. Na verdade, uma tag de título otimizada pode melhorar a taxa de cliques em até 100%!

Aqui estão alguns exemplos de técnicas neurológicas que você pode usar para aprimorar suas tags de título e títulos:

Incluir números

Os seres humanos gostam de previsibilidade e naturalmente evitam a incerteza, o que significa que fornecer números aos seus leitores oferece a eles uma sensação de certeza. Dessa forma, eles podem gerenciar suas expectativas e são mais propensos a clicar.

Atenha-se aos números ímpares

Sim, pode ser útil usar números em seus títulos, mas não qualquer número. O cérebro humano tende a favorecer os números ímpares sobre os pares, portanto, os números ímpares tendem a funcionar melhor para as manchetes do blog. Lembre-se de que esta é apenas uma regra prática e, é claro, os números pares ainda têm seu lugar quando for apropriado!

Usar dois números

Continuando no tópico dos números, também pode ser mais atraente para o seu público se você usar dois números. Um para despertar o interesse com certeza, como mencionado antes, e o outro para um aspecto 'o que há nisso para mim'. Com isso, quero dizer adicionar uma estatística que mostre como seu blog vai ajudar o leitor, por exemplo, as 5 principais dicas para escrever um blog que recebe 1.000 cliques por dia.

Use adjetivos benéficos

Adjetivos benéficos são ótimos para chamar a atenção do seu público. Apenas certifique-se de que seus adjetivos apelem para as emoções ou motivações de seu público, por exemplo, 'prático' para a conveniência de seu público, 'grátis' para economizar dinheiro ou 'em demanda' para maior exclusividade.

Inclua datas ou prazos

O uso de datas em títulos pode ser uma técnica útil para adicionar um senso de urgência e enfatizar que o conteúdo é sensível ao tempo e os leitores devem agir ou consumir o conteúdo o mais rápido possível. Também aumenta a relevância do artigo, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.

Algum palpite sobre quais neurotáticas usamos para nossa manchete 'As 5 habilidades tecnológicas mais solicitadas para 2023'?

5. Escreva meta descrições atraentes

Uma meta descrição é o pequeno trecho de texto que você vê na página de resultados de pesquisa que fornece um breve resumo do que é a página da web. Como esse costuma ser o primeiro vislumbre que os usuários obtêm de seus artigos, suas meta descrições podem ter uma grande influência sobre se eles clicam para ler o artigo.

As melhores práticas para escrever meta descrições incluem:

• Manter as meta descrições concisas, limitando-se a 155-160 caracteres para garantir que não sejam truncadas nas SERPs
• Usando palavras-chave relevantes, mas evitando o excesso de palavras-chave
• Ser descritivo e dizer com precisão aos usuários sobre o que é a página
• Usar linguagem orientada para a ação para induzir os usuários a clicar, como 'saiba mais' ou 'descubra aqui'
• Combinar sua meta descrição com o conteúdo da página para evitar confusão ou engano
• Escrever uma meta descrição exclusiva para cada página e evitar a duplicação

Observe que, em muitos casos, o Google irá reescrever as meta descrições. Saiba mais aqui.

6. Amplie seu conteúdo para maximizar os resultados

Se você quer realmente tirar o máximo proveito do conteúdo do seu blog, você precisa ampliá-lo! Deixar o conteúdo ficar em seu site não é o uso mais eficaz de seus esforços. Uma maneira de ampliar seu conteúdo é por meio da promoção nas redes sociais. Aproveitar a mídia social para compartilhar seus blogs no site pode ajudar a aumentar a visibilidade para um público mais amplo, melhorar os níveis de engajamento e ajudar a construir uma comunidade online. Abaixo está um exemplo de como o blog de habilidades técnicas da FDM foi promovido no LinkedIn:

No entanto, você também pode ser mais criativo ao redirecionar o conteúdo do blog para canais sociais e usar recursos populares, como carrosséis no Instagram. De acordo com a Hootsuite, as postagens em carrossel têm o potencial de obter surpreendentes 1,4x mais alcance e 3,1x mais engajamento do que as postagens normais no Instagram!

Aqui está um exemplo de um carrossel do Instagram para a postagem do blog do FDM:

Principais conclusões

Em conclusão, conseguir que seus blogs tenham uma classificação mais alta no Google e atraiam mais cliques, tudo se resume à qualidade do conteúdo, SEO eficaz e amplificação. Embora existam muitas estratégias e técnicas que você pode usar para fazer isso, as seguintes práticas recomendadas irão ajudá-lo ao longo do caminho:

• Não existe uma abordagem única para escrever um blog que receba cliques e tráfego no site.
• Quanto mais alta a classificação do seu blog nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) do Google, mais cliques você terá.
• Concentrar-se em escrever conteúdo de alta qualidade para humanos pode ajudá-lo a se classificar nas SERPs.
• A segmentação por palavras-chave, links internos e links externos desempenham um papel importante no potencial de classificação.
• A otimização para recursos SERP, como snippets em destaque, pode ajudá-lo a aumentar as taxas de cliques.
• Você pode usar a psicologia humana para ajudá-lo a escrever títulos atraentes e tags de título para incentivar mais cliques.
• Uma meta descrição bem escrita pode influenciar se os usuários clicam no seu artigo.
• A amplificação de conteúdo pode ajudar a aumentar a visibilidade online do seu artigo e melhorar o engajamento.

Você está procurando aumentar a visibilidade online e atrair tráfego de qualidade para o site? Confira nossos serviços de marketing de conteúdo para ver como podemos ajudar a atingir seus objetivos ou obtenha em contato para mais informações.