Palavras-chave semânticas: o que são e como encontrá-las

‍A construção do site e sua estrutura é um processo em várias etapas. Vejamos a primeira etapa preparatória para coletar e analisar as palavras semânticas do núcleo.

‍Primeiro, discutiremos o núcleo e como ele se relaciona com a estrutura do site. Em seguida mostraremos o processo de composição do núcleo: como analisar e selecionar as chaves.

‍O núcleo é um conjunto de consultas críticas que descrevem o recurso e o que está hospedado nele. Cada página do site tem um núcleo semântico. De todas as chaves, formamos o centro do site.

‍Uma consulta chave é a solicitação comum que os usuários fazem a um mecanismo de pesquisa ao procurar algo online. A chave é uma das frases do núcleo; SEO requer trabalhar nisso. As chaves promovem sites para as primeiras páginas dos resultados de pesquisa.

‍Vamos dar um exemplo de como construir um núcleo semântico. Existe uma loja online que vende sorvete. Vamos descrever o sortimento: “sorvete de chocolate”, “sorvete no copo”, “casquinha”, “bolo de sorvete”, “sorvete de baixa caloria”, “sorvete sem açúcar”, “sorvete de proteína”. Entre aspas, as palavras-chave semânticas do site, juntas, esse é o núcleo semântico.

‍Todas essas palavras-chave não precisam ser inventadas por você. Caso contrário, você pode criar um núcleo artificial: as consultas parecem boas, mas ninguém as usa. Vale a pena consultar ferramentas especiais. Falaremos sobre eles mais tarde.

‍O conjunto de chaves semânticas é a base da promoção. É necessário juntar as palavras semânticas corretamente. Caso contrário, você não conseguirá avançar, realizar publicidade contextual e atrair clientes. Compilar e analisar o núcleo semântico é a base do trabalho em publicidade contextual e promoção de SEO.

‍O núcleo certo ajuda a organizar o site. Duas maneiras principais de trabalhar com o núcleo são do zero e em um projeto existente.

Estruture o núcleo do zero

‍Suponha que ainda não exista uma loja online com sorvete. É apenas planejado. O empresário começou a trabalhar no site e recorreu ao desenvolvedor e otimizador de SEO. Precisamos entender a base para criar uma estrutura orgânica.

‍ Veja como vamos fazer isso.

‍O primeiro passo é reunir o núcleo semântico do site. É o “material” a partir do qual começaremos a moldar a estrutura do local. Para fazer isso, analisaremos as consultas de pesquisa dos usuários e coletaremos chaves para todas as páginas do futuro site.

‍ A próxima etapa é agrupar as consultas nas páginas e categorias de produtos.

‍Clustering é a divisão de consultas-chave por semântica em clusters. Cada cluster tem seu próprio tópico. É importante agrupar as consultas para evitar cair na armadilha. Podemos descrever o mesmo produto duas vezes em páginas diferentes. Portanto, somos nossos concorrentes.

‍Um recurso da Internet será usado com mais eficiência se for adaptado às necessidades dos usuários. E também será mais fácil interpretar a análise do site se as páginas forem otimizadas para suas palavras-chave semanticamente relacionadas.

‍ Por fim, desenhamos um mapa do site e pintamos as principais consultas nele.

‍Essa abordagem tornará o recurso mais eficiente porque atenderá às solicitações do usuário. Você pode ver facilmente que as páginas são classificadas para diferentes consultas e cada página é otimizada para suas palavras-chave. Afeta a promoção de SEO. Por exemplo, você não deve promover "comprar uma geladeira" junto com a consulta "comprar uma geladeira com freezer" na mesma página. Esta é a abordagem errada. Seria correto criar páginas de destino e clusters para essas consultas principais.

Compilando um Núcleo Semântico para a Estrutura Existente

‍Se existe um site com gelo, resta selecionar o núcleo semântico para páginas e seções prontas. E paralelamente, você pode fazer um plano para expandir as páginas. Por exemplo, o site tem um picolé e uma página sobre ele. Na busca por palavras-chave, foi encontrado o grupo “picolé de morango”. Portanto, se houver tal picolé em uma loja online, é necessária uma página de destino separada com todos os produtos que se encaixam em “picolé de morango”.

‍Existem várias características pelas quais as palavras-chave podem ser classificadas. Vamos começar com a popularidade. Existem consultas de alta, média e baixa frequência:

• consultas de alta frequência – frequência de impressões a partir de 1.000 ou 5.000/10.000 demonstrações;
• consultas de média frequência – até 1.000 ou até 5.000 demonstrações;
• consultas de baixa frequência – até 100 ou até 1.000 demonstrações por mês.

‍Estimar a frequência das solicitações depende do assunto do site que está sendo promovido. Para uma sorveteria online, a frase “compre um picolé de chocolate” com uma frequência de cerca de 6.000 impressões por mês é uma frequência média. E para um pequeno site com sorveteiras caseiras, a consulta “faça sorvete em casa” com uma frequência de 1.000 ou mais impressões é de alta frequência.

‍Algumas das consultas serão sempre de baixa frequência. E isso é uma coisa boa. Ao compilar o kernel semântico, não execute após consultas de alta frequência. É mais difícil se mover ao longo deles. É melhor focar nas frequências baixas e médias. Você pode alcançar o topo das palavras-chave de alta frequência se classificar bem nas SERPs para essas consultas.

‍As palavras-chave relacionadas semanticamente também podem ser divididas de acordo com as necessidades do usuário:

1. Pedidos de informação. São solicitações para encontrar a resposta para uma pergunta específica ou informações sobre algo. Por exemplo, “por que a grama é verde”, “como se tornar um profissional de marketing na Internet”, “os prós e os contras de morar perto do mar” e “quantas calorias tem um ovo.
2. Solicitações transacionais. Estes são pedidos de ação. Se você deseja desejar um feliz aniversário à sua sobrinha, digite em seu navegador “compre um construtor”, “encomende balões” ou “baixe um roteiro de férias para crianças.
3. Consultas de navegação. O usuário especifica um domínio, site, marca ou empresa em uma dessas consultas. Por exemplo, “site oficial da Apple” ou “aulas de design.
4. Outras consultas. Essas consultas tornam difícil determinar o que o usuário deseja fazer. Por exemplo, a consulta “ficus” pode ser sobre a compra de uma flor, criação, cuidado e diferentes variedades de ficus.

‍É melhor evitar essas consultas ao escolher o SA. Tente ser mais específico. Se a consulta for “ficus”, não está claro o que o usuário está procurando e o que podemos oferecer no site.

‍A análise procura palavras semanticamente semelhantes que descrevam o site e o tópico comercial. Pegamos uma página do site e começamos a “plantar” palavras-chave. Nós lhe diremos como compor um kernel semântico.

‍Você pode fazer a análise de diferentes maneiras. Por exemplo:

1. Organize um brainstorm. Você precisa descrever sobre o que é o site. A próxima etapa é gerar consultas que possam ser usadas para encontrar esse site.
2. Adicione sinônimos. Sorvete de baixa caloria pode ser chamado de dieta. Avalie se essa consulta será enviada a um mecanismo de pesquisa. Em caso afirmativo, adicione ao núcleo semântico.
3. Estude concorrentes, por exemplo, através do SEMrush.
4. Pegue com a ajuda de serviços especiais.

Passo 1: Analise os recursos dos concorrentes

‍A análise de outras empresas do seu ramo permite determinar as principais categorias e direções na formação do núcleo semântico.

‍Para entender a estrutura e distribuição do futuro núcleo de chaves, você precisa selecionar 2-3 líderes de tópico e analisar a estrutura de seu site.

‍Você pode analisar a estrutura do site de um concorrente usando programas especializados – Screaming Frog SEO Spider ou Netpeak Spider, ou inspecionando visualmente o menu de navegação, categorias e mapa do site.

‍A análise da concorrência é necessária para entender o volume da semântica e a complexidade da estrutura dos sites concorrentes.

‍Nesta fase é necessário identificar os grandes sites concorrentes e as especificidades da sua semântica – o volume aproximado do núcleo semântico, o número de palavras-chave de alta, média e baixa frequência, ênfase no tráfego comercial ou de informação, etc.

Etapa 2: coletar palavras-chave básicas

‍Tendo determinado o vetor de promoção de SEO, você pode formar a espinha dorsal do núcleo semântico. A coleta de palavras-chave primárias é necessária para o design correto da estrutura do futuro site e permitirá que o site permaneça no tema principal.

Normalmente, o backbone é montado em formato de lista ou tabela, na qual são marteladas as chaves primárias que determinam o assunto do site. O backbone contém todas as chaves que caracterizam as especificidades e o foco da empresa.

‍Nesta fase, o principal é criar o backbone, a partir do qual será criada a semântica do site, sua estrutura e plano de conteúdo.

‍A maioria das palavras-chave é caracterizada por baixa especificidade e alta frequência. A promoção abrangente apenas para essas consultas será cara e ineficiente. Portanto, é necessário estender e segmentar o núcleo montado.

Etapa 3: expansão do núcleo

‍Para que a semântica do seu site seja a mais completa possível, você precisa utilizar todas as ferramentas de coleta possíveis.

Estendendo o núcleo semântico com sugestões de pesquisa

‍Também vale a pena adicionar dicas de pesquisa à tabela. A vantagem das dicas é que elas exibem consultas relevantes – o mecanismo de pesquisa exibe dicas que os usuários usam ao pesquisar, o que permite estender o núcleo com consultas relevantes.

Estendendo o núcleo com especificadores

‍Finalmente, existem os especificadores. Especificadores são palavras de prefixo que caracterizam a necessidade, o objetivo do usuário que busca na rede. Na maioria das vezes, os especificadores são específicos do negócio e serão idênticos em várias páginas de tópicos. Os especificadores mais importantes incluem três grupos de prefixos:

1. Comercial — palavras: comprar, encomendar, parcelar, preço, custo, etc.
2. Regional — em Nova York, perto, perto de mim, na cidade, etc.
3. Serviço — com entrega, garantia e revisões.

‍Somente especificadores de destino, como “frete grátis” e “comprar em parcelas”, devem ser adicionados ao núcleo se o seu site oferecer esses serviços.

Estendendo o núcleo usando concorrentes

‍Para expandir a semântica com a ajuda de sites concorrentes, você pode usar os seguintes serviços:

1. O SEMrush é um serviço conveniente e detalhado para comparar a semântica de até 5 sites concorrentes simultaneamente. O serviço é pago, mas há um período de teste gratuito para uma assinatura.
2. SpyWords – comparação de concorrentes por região no nicho e palavras-chave no núcleo semântico. O plano gratuito tem limitações geográficas e pode comparar até 5.000 palavras-chave.

Passo 4: Limpar palavras inúteis e não-alvo

‍Depois de coletar uma grande base, resta lidar com sua qualidade. Primeiro, é necessário remover todas as entradas não-alvo que entraram no kernel durante a análise. O objetivo desta etapa é remover todas as entradas de lixo. Após a limpeza, apenas as consultas relevantes permanecem na semântica, correspondendo ao backbone das chaves coletadas e refletindo totalmente as especificidades da empresa. Agora você pode começar a agrupar palavras-chave.

‍Neste post discutimos como criar um núcleo semântico e o que fazer com ele. Não se trata apenas de otimização de mecanismo de pesquisa. Você precisa escrever meta tags, relinkar e corrigir textos para o desenvolvimento orgânico do site. Mas todo o trabalho de otimização da página começa com a coleta de chaves semânticas.