As auditorias de SEO devem fazer parte de sua manutenção contínua?

A internet hospeda mais de dois bilhões de sites que estão constantemente sendo retrabalhados, substituídos e atualizados. Nesse ambiente dinâmico, seu site precisa de manutenção contínua e as auditorias de SEO definitivamente devem fazer parte disso.

Incluir auditorias em sua rotina de SEO ajuda você a identificar e corrigir problemas críticos antes que eles se tornem problemáticos e comecem a prejudicar sua presença na pesquisa.

Não é incrivelmente difícil realizar uma auditoria em seu site, mas pode ser muito demorado. Como consultor, faço auditorias há anos. Conheço sua importância e o propósito a que servem, mas também estou ciente de que o custo de uma auditoria técnica de SEO ultra-detalhada não é algo que todos os empresários possam pagar.

E isso antes do tempo e dos custos financeiros da implementação das correções sugeridas. Para isso, você precisará contratar desenvolvedores separadamente.

Então, para aqueles que querem aprender, eu os encorajo a auditar seu próprio site. Como você verá mais adiante neste artigo, aprender a auditar seu site internamente lhe dá a capacidade de torná-lo parte de sua manutenção contínua do site. Isso pode realmente colocá-lo à frente da concorrência.

Seja qual for o caminho que você decidir seguir, aqui estão os conceitos básicos de auditoria de SEO com os quais você deve se familiarizar.

O que eu incluo em uma auditoria?

Uma auditoria de SEO analisa todos os aspectos do seu site, bons, ruins e feios. Você acaba com uma análise detalhada de tudo, desde a qualidade do conteúdo e links internos até a velocidade e segurança do site.

Isso pode parecer intimidante para iniciantes, e é por isso que recomendo ter uma lista de verificação de manutenção de SEO.

Aqui estão apenas algumas das muitas coisas que sua auditoria pode incluir:

• Uso de palavras-chave
• Hierarquia de títulos correta
• Tags de título exclusivas que não são muito curtas nem muito longas
• Identificando links quebrados e cadeias de redirecionamento
• Sitemaps e arquitetura de sites
• Velocidade de carregamento da página
• Segurança do site e certificados SSL
• Compatível com dispositivos móveis
• Acessibilidade para pessoas com deficiência visual

SEO não é uma coisa única

O erro que a maioria das pessoas comete é supor que uma única auditoria é tudo o que vão precisar.

Você simplesmente não pode se safar atualizando seu site todos os meses e não impactando o SEO. Algo tão simples quanto editar sua postagem de blog mais recente ou atualizar um plug-in pode desfazer todo o trabalho árduo que torna seu site tão bem classificado.

Mesmo que você não toque em seu site, a internet está em constante mudança, assim como os algoritmos de pesquisa do Google e as práticas recomendadas associadas. Ferramentas como o Lighthouse tendem a mudar rapidamente, por isso é melhor acompanhar as revisões mais recentes. Você pode obter pontuações de SEO perfeitas hoje, mas volte em três meses e sua pontuação pode cair para 85/100.

O que isso significa para o seu SEO? Principalmente que você deseja auditar regularmente em conjunto com a manutenção do seu site.

O que quebra o SEO do seu site?

SEO é mais frágil do que você imagina, e se eu tivesse que cobrir todos os elementos que poderiam prejudicar seu SEO e rankings, seria um post separado em si.

Em vez disso, mostrarei alguns dos erros mais comuns que as pessoas cometem, que podem quebrar seu site e, como resultado, seu SEO:

• Mudanças e plugins principais do WordPress
• Publicando ou editando o conteúdo do site
• Links quebrados ou desatualizados

Mudanças e plugins principais do WordPress

Dada a sua facilidade de SEO integrada, o WordPress é uma dádiva de Deus para quem procura otimizar seu site. Mas assim como as melhores práticas de SEO do Google estão mudando constantemente, as atualizações feitas no WordPress também mudam.

Lidar com plugins do WordPress e alterações principais pode ser de duas maneiras. Você pode pular as atualizações e, teoricamente, manter sua configuração atual do ponto de vista de SEO, mas isso expõe seu site a muitos problemas de segurança.

Ou você pode atualizar todas as principais alterações, temas e plug-ins apenas para descobrir que os mapas do site desaparecem, alterações de indexação ou uma estrutura de link interno diferente.

Alguns anos atrás, houve um bug no popular plugin Yoast SEO que afetou os mais de 5 milhões de sites que o usavam. Uma simples alteração de configuração padrão que foi lançada em uma atualização de plug-in fez com que, em muitos casos, milhares de novas páginas fossem criadas e indexadas no Google para cada site que usava o plug-in.

Muitos amigos sofreram com a perda de seus rankings de busca e tráfego como resultado. Um dos meus sites foi afetado, mas felizmente detectei esse problema rapidamente graças a uma auditoria de rotina.

Preste atenção à manutenção do seu site WordPress e como isso afeta seu SEO. Existem muitos planos de manutenção disponíveis que podem fazer isso por você, se você não souber por onde começar.

Publicando ou editando o conteúdo do site

Você pode estar se perguntando como adicionar conteúdo valioso ao seu site pode causar algum dano. É suposto ajudar o seu SEO, não prejudicá -lo, certo?

A verdade é que o SEO do site segue uma longa lista de diretrizes que você precisa verificar ao editar ou adicionar conteúdo. Sua última postagem no blog pode ser uma leitura divertida e ainda carregar uma imagem por HTTP em vez de HTTPS, usar as tags de cabeçalho erradas ou ter muitos links externos. Isso pode ser contraproducente em sua tentativa de classificar bem nos mecanismos de pesquisa.

Se você realmente quer estar no topo do seu jogo, siga as práticas recomendadas, mesmo ao fazer pequenos ajustes em seu conteúdo. Se você publicar muito conteúdo contribuído, também precisará ter diretrizes para postagens de convidados para garantir que a qualidade do seu site não caia.

Links quebrados ou desatualizados

Links excluídos, quebrados e desatualizados são mais comuns do que você pensa. A página à qual você vinculou pode ter mudado de local ou talvez o produto que você recomendou não exista mais.

Verificar todos os links de saída em seu site manualmente é uma loucura, mas vamos dar uma olhada em algumas ferramentas úteis que podem acelerar o processo para você.

Eles não apenas rastreiam todas as páginas do seu site, mas também fornecem uma análise aprofundada de tudo o que precisa ser corrigido.

Como realizar uma auditoria de SEO “relativamente rápida”

Verdade seja dita, não há pressa em fazer uma auditoria de SEO. Pense nisso como se você estivesse descascando várias camadas, descobrindo algo novo a cada vez. Cada elemento do seu site é minuciosamente analisado, fornecendo “correções” para melhorar seu SEO.

Uma auditoria técnica aprofundada pode levar de alguns dias a uma semana e, às vezes, até mais. Se você não tiver esse tempo disponível, ainda poderá realizar uma auditoria que não será tão detalhada ou demorada.

Ao final, você terá uma lista dos principais problemas em seu site e como corrigi-los.

Antes de começar, aqui estão algumas das ferramentas que considero úteis:

• Auditoria do site Ahrefs
• Screaming Frog SEO Spider
• Auditor do site

Essas ferramentas de auditoria de SEO rastreiam e inspecionam seu site de maneira semelhante aos rastreadores de mecanismos de pesquisa. Você não precisa usar essas ferramentas específicas, no entanto, existem muitas alternativas por aí.

Iniciar um rastreamento de site

A primeira etapa para executar uma auditoria bem-sucedida começa com o rastreamento de todas as páginas do seu site. Às vezes, as pessoas analisam uma única página, mas isso pode deixar escapar problemas ocultos em seu site.

Tudo o que você precisa fazer é inserir o URL do seu site na ferramenta de sua escolha e clicar em 'Enter'. Pegue um café ou, melhor ainda, comece a trabalhar em outra coisa, porque isso pode demorar um pouco.

Enquanto sites menores podem ser rastreados em 10 minutos ou menos, sites maiores podem levar horas ou até dias.

Verificações de SEO na página

Depois de rastrear seu site, você ficará com muitos dados olhando para você. Não se assuste com isso, não é tão complexo quanto parece.

Ferramentas como a Auditoria do Site da Ahrefs e o Auditor do Site dividem esses dados em relatórios, o que é útil para obter uma visão geral do desempenho do seu site de uma perspectiva de SEO. No entanto, para aprofundar questões específicas, prefiro as saídas CSV do Screaming Frog.

Aqui você verificará títulos e cabeçalhos de páginas, meta descrições, uso de palavras-chave (às vezes, preenchimento de palavras-chave) e tudo o mais que faz parte da sua lista de verificação.

Dependendo de qual ferramenta você está usando para o rastreamento, você poderá ver quais tags são muito curtas, muito longas, ausentes, duplicadas e assim por diante.

Links internos e externos

Eu não sou realmente um homem de apostas, mas aposto que você tem pelo menos um link quebrado em seu site.

Provavelmente, alguns links em seu site apontam para páginas que não existem mais, dando aos usuários um erro 404 não encontrado . Isso pode afetar negativamente a experiência do usuário e seus rankings de pesquisa.

Felizmente, sua auditoria vai pegar isso e fornecer uma lista de URLs quebrados. A partir daí, trata-se de atualizar manualmente os links ou contratar alguém para fazer todas as alterações.

É uma boa prática também corrigir links que apontam para redirecionamentos 301. Os redirecionamentos de link garantem que os usuários acabem no lugar certo no final, mas deixados por anos pode significar que eles seguem uma longa cadeia de redirecionamentos, o que pode ser lento e até o Google deixará de seguir em algum momento.

Estes são uma solução fácil. Basta descobrir o URL final e atualizar seu link para que ele aponte diretamente para ele.

Mergulhando mais fundo

Se o seu site não for muito grande, sua auditoria de SEO deve ser completa com uma lista de todos os muitos elementos que precisam ser alterados ou retrabalhados.

Você pode parar por aqui e encerrar sua auditoria ou prosseguir e começar a desvendar os elementos mais técnicos do seu site, como:

• Tags canônicas
• Validade de HTML e CSS do W3C
• Um arquivo robots.txt correto
• 90%+ pontuações no Google Lighthouse

Para obter mais informações, confira este guia para realizar uma auditoria abrangente.

Auditorias de SEO: verifique a saúde do seu site

Ter uma estratégia de SEO sólida é uma coisa, mas torná-la infalível com a manutenção regular de SEO é o que realmente dá uma vantagem ao seu negócio.

As auditorias de SEO ajudam a preencher a lacuna entre onde você está e onde deseja estar nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Se você se preocupa com o SEO do seu site, precisará auditar seu site mais de uma ou duas vezes por ano.

Se você não estiver confiante em realizar uma auditoria detalhada de SEO por conta própria ou se simplesmente não tiver tempo, talvez seja melhor terceirizar esse trabalho. Apenas certifique-se de que não é uma coisa única.

Isso é o que fazemos no Rank Defender. Nossos clientes estão muito ocupados para lidar com auditorias e correções de SEO em casa, então gerenciamos todo esse processo para eles.

Mantemos nossa lista de verificação de auditoria atualizada com as práticas recomendadas mais recentes e executamos seu site nessa lista todos os dias. Ao usar um processo de SEO iterativo para corrigir e auditar seu site continuamente, você pode ter certeza de que seu site fica mais saudável a cada dia.

O que vem a seguir: Aumente a segurança do seu site WordPress

Você sabe que a velocidade do site é crucial para o seu sucesso, e é por isso que você quer que seu site tenha a melhor velocidade e desempenho possível. Este guia gratuito tem oito etapas simples que você pode usar para aumentar o desempenho e a velocidade do seu site WordPress hoje. Ele abrange todas as melhores práticas de desempenho do WordPress, desde a otimização de ativos da Web, como imagens, JavaScript e CSS, até a realização de uma auditoria abrangente de plug-ins. Faça o download abaixo.