Noções básicas de SEO: um guia para iniciantes para obter sucesso em SEO

Search Engine Optimization (SEO) é a parte mais importante das estratégias de marketing digital da maioria das empresas. Incríveis 93% de todo o tráfego da web se origina dos mecanismos de pesquisa, tornando crucial para as empresas otimizar sua presença online para ficar à frente da concorrência.

Neste ambiente altamente competitivo, muitas empresas lutam para se firmar nos fundamentos do SEO. É uma pena, porque uma estratégia de SEO bem executada aumentará o desempenho do seu site, direcionará mais tráfego orgânico para suas páginas e, por fim, aumentará a pegada digital de sua marca.

Mas não se preocupe, porque este guia para iniciantes de SEO fornecerá os conceitos fundamentais e as práticas recomendadas para ajudá-lo a obter sucesso em SEO.

O que é SEO?

SEO é o conjunto de estratégias e técnicas que os proprietários de sites usam para melhorar a visibilidade de seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Existem várias estratégias, técnicas e práticas recomendadas que você pode implementar para conseguir isso, das quais falaremos em breve.

O principal objetivo do SEO é atrair mais tráfego orgânico e não pago para o seu site, classificando-o mais alto para palavras-chave e frases relevantes que os usuários pesquisam em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo.

O SEO é essencial para o marketing digital porque permite que as empresas alcancem seu público-alvo de maneira eficaz. De acordo com a BrightEdge, a pesquisa orgânica responde por 53% de todo o tráfego do site , destacando a importância de otimizar sua presença online.

O SEO não é uma atividade única, mas sim um processo contínuo que requer monitoramento, análise e refinamento contínuos para ficar à frente dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa em constante mudança. Você pode classificar no topo de sua palavra-chave alvo um dia, apenas para ser substituído no dia seguinte. Mas não se preocupe, este guia está aqui para ajudá-lo a se manter no topo.

Por que o SEO é importante?

Todo mundo depende de mecanismos de busca para encontrar informações, então o SEO surgiu como um elemento indispensável para empresas que buscam prosperar online. A importância do SEO não pode ser exagerada - ele capacita seu site a se destacar no vasto cenário digital, aumentando a probabilidade de seu público-alvo alcançá-lo.

Veja por que o SEO é crucial para o sucesso online da sua marca:

• Visibilidade e reconhecimento da marca: um site bem otimizado tem uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), tornando-o mais visível para clientes em potencial.Essa maior exposição promove o reconhecimento e a credibilidade da marca, levando a mais oportunidades de engajamento e conversões.
• Marketing econômico: ao contrário da publicidade paga, o SEO se concentra em atrair tráfego orgânico, que é mais econômico e sustentável a longo prazo.Investir em SEO ajuda você a alocar seu orçamento de marketing com eficiência, gerando um maior retorno sobre o investimento (ROI).
• Experiência do usuário aprimorada: o SEO vai além de apenas ter uma classificação mais alta nas SERPs;também garante uma experiência de usuário perfeita e agradável. A otimização do layout, velocidade e conteúdo do seu site cria uma jornada tranquila que deixa uma impressão duradoura nos visitantes.
• Vantagem competitiva: com milhões de sites competindo pelo mesmo público-alvo, é crucial ficar à frente da concorrência.Uma estratégia de SEO robusta permite que você supere os concorrentes, tornando seu site a escolha certa para os usuários.
• Resultados duradouros: Ao contrário de outras táticas de marketing, o SEO oferece benefícios de longo prazo.Embora possa levar algum tempo para ver os resultados, um plano de SEO bem executado garante crescimento e sucesso sustentados, solidificando a presença da sua marca no espaço digital. Com manutenção de rotina adequada, algumas páginas permaneceram no topo das SERPs por décadas!

Com o SEO desempenhando um papel tão crítico nas estratégias de marketing digital, você precisa aprender a fazê-lo bem. Isso tudo começa com a segmentação de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo crítico de identificação e seleção de palavras e frases para as quais você deseja classificar. Essas devem ser palavras que ressoam com sua marca ou setor, que os usuários geralmente pesquisam quando procuram produtos ou serviços semelhantes. Ao obter informações sobre as palavras-chave que seu público-alvo utiliza, você pode otimizar o conteúdo e a estrutura do site para se alinhar a esses termos, aprimorando suas classificações de SERP. Isso direciona o tráfego orgânico para o seu site e ajuda a elevar as taxas de conversão.

Um estudo da Backlinko revelou que os 3 principais resultados de pesquisa no Google recebem mais da metade de todos os cliques, ressaltando a importância de uma classificação mais alta nas SERPs por meio de uma pesquisa eficaz de palavras-chave.

Importância da pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave constitui a base de toda a sua estratégia de SEO . Ao entender os termos e frases específicos que seu público-alvo usa ao pesquisar produtos ou serviços como o seu, você pode alinhar sua estratégia de conteúdo às necessidades e preferências deles.

Esse alinhamento melhora sua relevância, classificação nos mecanismos de pesquisa e visibilidade online. Além disso, a pesquisa eficaz de palavras-chave permite identificar lacunas no mercado, descobrir novas oportunidades de crescimento e manter uma posição forte nas SERPs.

Mas com uma variedade infinita de palavras-chave disponíveis e milhares de iterações em determinados nichos, é uma tarefa impossível de realizar manualmente. Felizmente, existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave facilitam muito esse trabalho, e há muitas disponíveis que oferecem informações exclusivas sobre o comportamento de pesquisa do seu público-alvo. Aqui estão algumas das opções mais populares que você pode olhar para decidir o que funcionaria melhor para você:

• Entre as ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave está o Planejador de palavras-chave do Google , uma ferramenta gratuita do Google Ads que fornece ideias de palavras-chave e dados de volume de pesquisa para identificar palavras-chave de alto tráfego e baixa concorrência.

• O Ahrefs Keywords Explorer fornece uma análise abrangente de palavras-chave, incluindo volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e termos de pesquisa relacionados. Ao contrário do Planejador de palavras-chave do Google, o Ahrefs não é gratuito, com planos a partir de US$ 99/mês. Mas esse dinheiro fornece dados mais precisos do que o Google está disposto a oferecer.

• SEMrush é uma plataforma robusta que oferece sugestões de palavras-chave, dados de volume de pesquisa, análise de concorrência e recursos adicionais de SEO. Seus planos permitem que você rastreie muito mais palavras-chave nos níveis mais baixos do que o Ahrefs, portanto, se você estiver interessado em palavras-chave, o SEMrush pode ser uma escolha mais econômica. Os planos começam em US$ 119/mês.

• O Moz Keyword Explorer apresenta sugestões de palavras-chave, dados de volume de pesquisa e pontuações de dificuldade para identificar oportunidades de otimização. Ele oferece níveis semelhantes de rastreamento de palavras-chave como SEMrush com seus planos mais baratos, mas ao preço mais baixo de $ 99.

• O Ubersuggest , uma ferramenta gratuita de Neil Patel, fornece ideias de palavras-chave, dados de volume de pesquisa e informações sobre a concorrência, simplificando a descoberta de possíveis oportunidades de palavras-chave.

Essas ferramentas são cruciais para aprimorar sua estratégia de SEO e direcionar tráfego orgânico para seu site.

Escolhendo as palavras-chave certas

Escolher a palavra-chave certa é essencial para um SEO bem-sucedido. Palavras-chave são palavras ou frases que as pessoas usam em suas pesquisas para encontrar as informações que procuram. Você pode otimizar seu site para segmentar determinadas palavras-chave para que as pessoas que procuram esses termos encontrem o que precisam em seu site.

Ao segmentar as palavras-chave certas, você pode aumentar sua visibilidade nas SERPs para esses resultados e atrair mais visitantes ao seu site. Para escolher as palavras-chave certas, você deve usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Planejador de palavras-chave do Google para identificar termos com alto volume de pesquisa e baixa concorrência (às vezes referido como dificuldade de palavra-chave).

Considere a intenção de pesquisa ao selecionar palavras-chave; certifique-se de que os termos selecionados estejam alinhados com as necessidades dos usuários. Por exemplo, alguém que procura por “piscina” pode estar procurando por uma piscina ou pelas regras do jogo de sinuca, enquanto “mesa de sinuca” tem uma intenção de pesquisa muito mais específica.

Você deve considerar as palavras-chave de cauda longa e de cauda curta em sua pesquisa de palavras-chave. As palavras-chave de cauda longa geralmente são frases mais longas, como “qual é uma boa estratégia de SEO”. Eles são mais específicos e têm menor volume de pesquisa, mas podem ser mais fáceis de classificar. Palavras-chave de cauda curta como “estratégia de SEO” têm maior volume de pesquisa, mas provavelmente serão mais competitivas e difíceis de classificar, portanto, não devem ser as únicas palavras-chave que você segmenta.

Por fim, analise o nível de concorrência de cada palavra-chave para garantir uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Se os principais resultados para uma palavra-chave forem de sites estabelecidos em páginas com muitos backlinks, pode ser difícil substituí-los. Em vez disso, segmente palavras-chave onde a concorrência não é tão forte.

Otimização na página

A otimização na página é um fator chave em qualquer estratégia de SEO eficaz. Envolve a otimização de elementos como tags de título, meta descrições, cabeçalhos, conteúdo, estrutura de URL e imagens para garantir que os mecanismos de pesquisa possam identificar melhor seu site e os usuários possam ter uma experiência agradável ao navegar nele. O alinhamento adequado desses elementos com palavras-chave relevantes pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas SERPs rapidamente, levando a um crescimento considerável do tráfego.

Aqui estão alguns exemplos de algumas técnicas importantes de SEO on-page que você deve usar em sua própria estratégia de SEO.

Tags de título e meta descrições

Tags de título e meta descrições são elementos HTML essenciais que resumem o conteúdo da sua página da web. Uma tag de título bem elaborada pode melhorar as taxas de cliques (CTRs). As meta descrições, embora não afetem diretamente as classificações, podem aumentar as CTRs e incentivar os usuários a visitar sua página.

Cabeçalhos e Subcabeçalhos

Cabeçalhos e subcabeçalhos (H1, H2, H3, etc.) ajudam a organizar seu conteúdo e torná-lo facilmente digerível para usuários e mecanismos de pesquisa. Eles melhoram a legibilidade, aprimoram a experiência do usuário e permitem que os mecanismos de pesquisa entendam a estrutura do seu conteúdo, aumentando assim a probabilidade de classificações mais altas.

Otimização de conteúdo

Criar conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente é fundamental para o sucesso do SEO. De acordo com a HubSpot, a melhor prática é para grandes organizações que buscam direcionar o tráfego orgânico para publicar pelo menos quatro ou cinco vezes por semana . Você pode melhorar significativamente as classificações do seu mecanismo de pesquisa incorporando palavras-chave direcionadas e fornecendo valor aos leitores.

Estrutura de URL

Uma URL bem estruturada e de fácil leitura é essencial para usuários e mecanismos de busca. Deve incluir palavras-chave relevantes e ser descritivo do conteúdo da sua página. Estudos mostraram que URLs com palavras-chave podem melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Otimização de imagem

A otimização de imagens é vital para melhorar o tempo de carregamento da página e melhorar a experiência do usuário. Segundo o Google, um atraso de um segundo no tempo de carregamento da página pode resultar em uma redução de 20% nas conversões . Comprimindo imagens para melhores tempos de carregamento, usando nomes de arquivos descritivos e adicionando tags alt, você pode garantir que suas imagens contribuam para seus esforços de SEO enquanto fornecem apelo visual.

SEO técnico

O SEO técnico se concentra em otimizar um site para torná-lo mais atraente para os mecanismos de pesquisa. Isso inclui otimizar a velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, estrutura do site, rastreamento e indexação e marcação de esquema.

Velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis

A velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis são importantes para a experiência do usuário e para as classificações dos mecanismos de pesquisa. De acordo com o Google, 53% dos usuários mobile abandonam um site se ele demorar mais de 3 segundos para carregar. Garantir que seu site seja carregado rapidamente e otimizado para dispositivos móveis pode aumentar significativamente o envolvimento do usuário, reduzir as taxas de rejeição e melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa.

Estrutura do Site

A estrutura do site envolve a organização do conteúdo para que os visitantes e os rastreadores dos mecanismos de pesquisa possam navegar facilmente no site. É essencial para qualquer site, pois facilita a navegação e afeta a visibilidade de um site nos resultados da pesquisa.

Rastreamento e indexação

O rastreamento e a indexação são processos essenciais executados pelos mecanismos de pesquisa para descobrir, entender e organizar o conteúdo da web. Garantir que seu site seja facilmente rastreável e indexável é crucial para o sucesso do SEO.

Mais de 90% das páginas que o Ahrefs rastreia não recebem tráfego de pesquisa orgânica, enfatizando a importância da otimização adequada para aumentar a probabilidade de os mecanismos de pesquisa indexarem e classificarem suas páginas, para direcionar mais tráfego orgânico para seu site.

Marcação de Esquema

A marcação de esquema, um tipo de dados estruturados, permite que você forneça contexto e informações adicionais sobre o conteúdo do seu site para os mecanismos de pesquisa. Esse entendimento aprimorado pode levar a resultados de pesquisa mais informativos e visualmente atraentes, como rich snippets. A Searchmetrics descobriu que os sites que usam marcação de esquema tendem a classificar uma média de quatro posições acima nas SERPs , destacando seu impacto potencial em seus esforços de SEO e visibilidade on-line geral.

Otimização fora da página

A otimização fora da página refere-se às técnicas de SEO fora do seu site, com foco em aumentar sua credibilidade e autoridade. Inclui adquirir backlinks, implementar estratégias de criação de links e alavancar a mídia social para aumentar a reputação online do seu site e melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

De acordo com a pesquisa da Moz, 99,2% dos 50 principais resultados de pesquisa tinham pelo menos um link externo apontando para o site, destacando o papel crítico da otimização fora da página para alcançar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego orgânico.

Backlinks e sua importância

Backlinks, ou links de entrada, são links de outros sites que apontam para o seu site. Eles agem como “votos de confiança”, sinalizando aos mecanismos de busca que seu conteúdo é valioso e confiável. Backlinks de alta qualidade podem melhorar significativamente as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site e a autoridade on-line geral.

Estratégias de Link Building

A construção de links envolve a aquisição de backlinks de sites respeitáveis, o que pode ser obtido por meio de vários métodos, como postagem de convidados, criação de conteúdo compartilhável e construção de relacionamentos com influenciadores do setor. A implementação de estratégias eficazes de criação de links ajuda a aumentar a credibilidade do seu site, o que pode levar a classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

Otimização de mídia social

A otimização de mídia social usa as redes sociais para promover seu site e conteúdo, aumentando sua visibilidade e alcance. Ao compartilhar seu conteúdo em plataformas como Facebook, Twitter e LinkedIn, você pode direcionar mais tráfego para seu site, promover o engajamento e aumentar o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site.

Diversos SEO (Mobile, Internacional, Local)

O SEO não se limita a otimizar um site para as classificações tradicionais dos mecanismos de pesquisa; também abrange várias subcategorias, como SEO móvel, internacional e local.

• O Mobile SEO otimiza seu site para dispositivos móveis, garantindo uma experiência de usuário perfeita para um público cada vez mais móvel.
• O SEO internacional visa vários países e idiomas, adaptando o conteúdo e a estrutura do seu site para atender a um público global.
• O SEO local enfatiza a otimização de sua presença online para pesquisas locais, ajudando sua empresa a se destacar nos resultados de pesquisa local e atrair clientes de regiões específicas.

Ao abordar esses diversos aspectos do SEO, você pode ampliar seu alcance, atender melhor seu público-alvo e maximizar sua visibilidade online em várias plataformas e locais.

Medindo o sucesso de SEO

Avaliar a eficácia de seus esforços de SEO é crucial para tomar decisões baseadas em dados e otimizar sua estratégia. Ao configurar ferramentas de análise, rastrear dados relevantes e monitorar indicadores-chave de desempenho (KPIs), você pode garantir que seus esforços de SEO produzam os resultados desejados e impulsionem o crescimento dos negócios.

Configurando o Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa e gratuita que permite monitorar e analisar o desempenho do seu site. Ao configurar o Google Analytics em seu site, você pode obter informações sobre o comportamento do usuário, fontes de tráfego e conversões, permitindo que você tome decisões informadas e melhore sua estratégia geral de SEO.

Rastreamento e análise de dados

Acompanhar e analisar regularmente os dados de sua ferramenta de análise ajuda a identificar tendências, pontos fortes e áreas que precisam ser melhoradas. Ao avaliar métricas como tráfego de pesquisa orgânica, taxa de rejeição e taxa de conversão, você pode tomar decisões baseadas em dados que contribuem para o sucesso contínuo de seus esforços de SEO.

Principais indicadores de desempenho (KPIs)

Os KPIs são métricas quantificáveis ​​usadas para avaliar o sucesso da sua estratégia de SEO. Os KPIs de SEO comuns incluem tráfego de pesquisa orgânica, classificações de palavras-chave e conversões. Monitorar esses KPIs permite medir a eficácia de seus esforços de SEO, identificar áreas de melhoria e ajustar sua estratégia para garantir crescimento e sucesso contínuos.

Melhores práticas para o sucesso de SEO

A adoção de práticas recomendadas de SEO comprovadas pode ajudá-lo a obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego orgânico. Essas práticas incluem seguir as diretrizes do mecanismo de pesquisa, criar conteúdo de qualidade, manter-se atualizado com as tendências de SEO e evitar armadilhas comuns.

Seguindo as Diretrizes do Google

A adesão ao Search Essentials do Google garante que seu site seja otimizado para mecanismos de pesquisa e evita penalidades. Criar uma experiência amigável e evitar táticas manipuladoras pode construir uma base sólida para o sucesso de SEO a longo prazo.

Criando conteúdo de qualidade

A publicação de conteúdo valioso, envolvente e informativo é crucial para atrair e reter usuários. O conteúdo de alta qualidade que atende às necessidades do seu público ajuda a aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa e estabelecer seu site como uma fonte confiável de informações.

Manter-se atualizado com as tendências e mudanças de SEO

O SEO é um campo em constante evolução, e manter-se atualizado com as tendências do setor é essencial para manter o desempenho do seu site. Educar-se regularmente sobre atualizações de algoritmos e melhores práticas permite que você adapte sua estratégia e garanta o sucesso sustentado.

Evitando erros comuns

Evitar armadilhas comuns de SEO, como preenchimento de palavras-chave, conteúdo duplicado e estrutura de site ruim, pode afetar significativamente o desempenho do seu site. Você pode construir uma estratégia de SEO robusta que impulsione o crescimento a longo prazo, evitando esses erros e focando nas melhores práticas.

Não ignore estes princípios básicos de SEO:

> Use URLs / slugs limpos
> A velocidade do site é subestimada
> Instalar um certificado de segurança
> Torne cada pesquisa de título amigável
> Não subestime links internos
> Priorize o conteúdo direcionado à intenção de pesquisa
> Não compre 375 links daquele cara no Fiverr

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 de abril de 2023

Perguntas frequentes (FAQs)

Como faço para iniciar o SEO para iniciantes?

Para iniciar o SEO para iniciantes, você deve primeiro entender os fundamentos do SEO, como pesquisa de palavras-chave, construção de links, auditorias de sites, otimização de páginas, rastreamento de classificação e relatórios. Você também deve aprender sobre os diferentes tipos de SEO e os cinco conceitos importantes de SEO.

Quais são os 5 conceitos importantes de SEO?

Os cinco conceitos importantes de SEO são pesquisa de palavras-chave, criação e otimização de conteúdo, criação de links, otimização da experiência do usuário e otimização técnica.

Quais são os 4 tipos de SEO?

Os quatro tipos de SEO são On-Page SEO, Off-Page SEO, Technical SEO e Miscellaneous SEO.

O que devo aprender primeiro em SEO?

Ao aprender sobre SEO para iniciantes, é importante entender o básico, como pesquisa de palavras-chave e criação e otimização de conteúdo. Depois de entender bem esses dois aspectos, você pode passar para tópicos mais avançados, como criação de links ou otimização da experiência do usuário.

O que você faz a seguir para melhorar seu jogo de SEO?

O SEO pode ser um cenário complexo e em constante mudança, mas você pode ter sucesso com o entendimento correto dos fundamentos e a capacidade de rastrear seus resultados. Iniciar pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo e criação de links são etapas importantes para obter visibilidade nos resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa. Aprofundar-se no SEO técnico, SEO local e SEO fora da página ajudará as empresas a se destacarem.

Ao acompanhar as tendências do setor e otimizar continuamente para o sucesso, qualquer site ou empresa pode obter visibilidade na web. Para obter informações mais especializadas no setor de marketing de conteúdo, inscreva-se em uma conta Foundation Insider ou Inner Circle .