Estudo de caso de SEO: migração do Magento para a Shopify

Fomos abordados por uma marca global para gerenciar a migração de SEO de sua loja de comércio eletrônico do Magento para o Shopify. Como um nome familiar com uma presença online significativa, uma migração bem-sucedida sem perda de tráfego orgânico era uma prioridade absoluta.

Esta foi uma migração Shopify extremamente bem-sucedida, em parte devido à preparação meticulosa da equipe de SEO da Eastside Co. Leia mais para descobrir:

• Por que é crucial entender o estado do SEO no site que você está migrando
• Por que o planejamento da arquitetura da informação é quase tão importante quanto os redirecionamentos
• A importância do planejamento de mitigação de riscos

O desafio

Qualquer migração de site é um risco de SEO devido à interrupção causada em seu relacionamento com os mecanismos de pesquisa. Quanto maior e mais complexo o site, maior o risco de instabilidade do ranking orgânico.

No caso deste projeto, estávamos lidando com uma marca global cujo site oferecia uma jornada de usuário às vezes complexa. Havia várias camadas de complexidade a serem consideradas na forma como os mecanismos de pesquisa e os usuários interagiam com o site existente. Isso apresentou um desafio na melhor forma de replataformar para Shopify enquanto mitigava qualquer impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Para adicionar a isso, o site foi atualizado muito recentemente do Magento 1 para o Magento 2.0 sem considerar o SEO. O resultado disso foi uma perda significativa de classificações orgânicas e tráfego. Isso causou uma enorme interrupção de SEO, alterando enormemente a forma como o Google rastreou e classificou o site. Como o desempenho do site havia sido enormemente prejudicado, uma parte fundamental deste projeto não era manter o tráfego e os rankings existentes, mas restaurá-los aos níveis anteriores - e levá-los ainda mais alto. Tudo isso teve que ser considerado como parte da migração da Shopify.

Os resultados

O resultado final deste projeto foi uma migração perfeita do Magento para Shopify com resultados fenomenais:

A marca não apenas teve perda zero de classificação ou tráfego, mas em 2 meses obteve ganhos significativos de tráfego orgânico.

Eles recuperaram a visibilidade perdida na migração anterior do Magento e garantiram classificações mais altas/novas que agravaram ainda mais o crescimento do tráfego.

O site garantiu classificações para 22,7 mil palavras-chave adicionais, além de um aumento de 139 mil em sessões orgânicas mensais.

Como fizemos

Planejamento de Arquitetura de Informação

Sabíamos desde o início que a arquitetura da informação seria a chave para o sucesso dessa migração. É natural se concentrar em redirecionamentos, mas se a arquitetura de informações do seu novo site for ruim ou muito diferente do seu site antigo, a influência de seus redirecionamentos perfeitos não será tão impactante.

Para este projeto, a jornada do usuário de entrar no site para comprar foi inevitavelmente complicada devido à necessidade de especificar filtros de produtos antes de visualizar os produtos.

Corrigindo problemas legados

A revisão do que deu errado durante a migração do Magento 2.0 mostrou que as mudanças na arquitetura da informação afetaram a forma como os bots dos mecanismos de busca rastreavam o site. Em termos simples, era mais difícil para os bots rastrear e indexar páginas importantes, resultando na saída dessas páginas do índice do Google. Tivemos que considerar isso ao planejar a arquitetura do novo site.

Como usar dados de palavras-chave e análise de jornada do usuário

A análise dos dados de palavras-chave mostrou que a intenção da maioria das pesquisas no Google foi estruturada em torno dos tipos de versão de itens comerciais específicos, como ano de fabricação e modelo do item. O cliente precisava ter visibilidade quando as pessoas pesquisassem qualquer versão desses itens comerciais. Isso significava que tínhamos que garantir que houvesse páginas de destino indexáveis ​​e rastreáveis ​​para cada versão.

Mas não queríamos criar uma página de destino para cada combinação de versões desses itens, porque isso encheria o site com enormes quantidades de conteúdo quase idêntico.

Então, planejamos uma arquitetura de informação fortemente guiada por dados de pesquisa de palavras-chave e análise de jornada do usuário. A estrutura do site incorporou páginas de destino para as combinações de produtos mais importantes. Também tivemos que criar uma estrutura de links internos que fornecesse uma jornada de cliques contínua e lógica para qualquer uma dessas páginas.

Redirecionamentos

Como qualquer migração de site, os redirecionamentos foram fundamentais para o sucesso deste projeto. Mas este era um site enorme com centenas de milhares de páginas em evolução onde os produtos eram frequentemente publicados, atualizados ou descontinuados. Tudo isso dificultou o mapeamento de redirecionamentos de URL.

Mas, para este projeto, precisávamos garantir que 250.000 URLs do Magento fossem redirecionados para seus novos URLs da Shopify. Não podíamos pagar nenhum redirecionamento para 'saltar' ou alcançar 404 páginas. Mapear um quarto de milhão de redirecionamentos um por um é irreal e propenso a erros humanos. Por isso, usamos o recurso de correspondência de padrões regex no Easy Redirects, nosso próprio aplicativo de redirecionamentos da Shopify.

O recurso regex nos permitiu criar redirecionamentos 301 baseados em regras para dezenas de milhares de URLs com base em padrões que apareciam nos URLs. Isso automatizou o processo de redirecionamento de muitas das URLs do site, economizando tempo e mitigando o risco de erro humano.

Mitigação de Risco

A primeira coisa que você pode fazer para aumentar suas chances de uma migração bem-sucedida é planejar e se preparar. Quanto mais organizado você estiver em seu planejamento de migração, menor será a probabilidade de ver uma queda na classificação.

Lembre-se, a principal razão pela qual os sites sofrem uma queda nas classificações após uma migração é devido à interrupção causada pela transição para um novo site. O Google precisa seguir seus redirecionamentos, rastrear suas novas páginas e reprocessar todos os sinais de classificação para calcular onde seus novos URLs devem ser classificados. Você precisa tornar esse processo o mais simples possível.

Na Eastside Co, o mantra da nossa equipe de SEO é 'pensar como um bot'. Tente antecipar quais partes da migração causarão mais confusão ao Google, uma vez que seus spiders sigam seus redirecionamentos e rastreiem suas novas páginas. Ao seguir esse processo, você começará a restringir onde existem possíveis pontos problemáticos e poderá agir de acordo para mitigar o risco.

No caso deste cliente, antecipamos três áreas de risco e implementamos ações de mitigação:

Risco 1 - Uma linha de produtos em evolução

O cliente adicionava e removia produtos regularmente, além de atualizar os títulos e URLs dos produtos existentes. A alteração de URLs pode ter causado falha em nossos redirecionamentos.

Solução

Acordado uma data de congelamento de conteúdo com o cliente. Após esta data, nenhum produto deveria ser adicionado, removido ou editado. Isso garantiu que nossos redirecionamentos de produtos funcionassem.

Risco 2 - Relevância da palavra-chave das páginas de destino do produto

Sabíamos de nossa análise no site existente que as novas páginas de itens comerciais precisavam ser otimizadas para classificar as variações de pesquisas de palavras-chave baseadas no tipo de versão. A retenção desse tráfego era uma prioridade.

Solução

Identificou palavras-chave e frases do tipo de versão prioritária e garantiu que o conteúdo nas novas páginas de destino fosse otimizado adequadamente para classificar esses termos.

Risco 3 - Acesso fácil às páginas de destino do produto

Criamos um grande número de páginas de destino de produtos para este projeto e isso foi uma grande mudança em relação à arquitetura de informação (IA) do site anterior. Achamos que era a melhor abordagem porque a nova estrutura melhorou significativamente a jornada do usuário para encontrar o produto certo. Mas havia alguma preocupação de que a mudança de como o site anterior estava estruturado poderia causar uma interrupção extra.

Solução

Garantimos que cada página de destino de item comercial fosse facilmente acessível a partir da página inicial, seguindo um caminho de clique lógico. Tudo foi organizado para que todas as páginas de destino do tipo de versão do item comercial fossem agrupadas e claramente rotuladas - o que eliminou qualquer ambiguidade de navegação.

Conclusão

Como você pode ver, migramos o cliente não apenas sem perda de classificação ou tráfego, mas também permitimos que o site obtivesse ganhos significativos de tráfego orgânico em um curto espaço de tempo.

O cliente recuperou a visibilidade perdida como resultado da migração anterior do Magento e ganhou novas classificações que contribuíram para um maior crescimento do tráfego.

O site também garantiu classificações para mais de 22.000 palavras-chave adicionais, além de um aumento de 139.000 em sessões orgânicas mensais.

Usamos nossa estrutura de SEO testada e comprovada para garantir que nosso cliente não apenas fosse migrado com sucesso para a Shopify, mas também que visse melhorias impressionantes no desempenho de pesquisa como resultado de nosso trabalho.

Se você está procurando uma nova plataforma e precisa de ajuda profissional de SEO para garantir uma migração bem-sucedida, entre em contato - nossa equipe de SEO está à disposição para conversar sobre como podemos ajudar.