SEO bem feito: colocando seu site na primeira SERP

Publicados: 2018-09-16

Colocar seu site na primeira SERP é o que você deve buscar. O objetivo de todo negócio na Internet é chegar na primeira SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para sua palavra-chave específica. O objetivo final seria alcançar o primeiro resultado de pesquisa na primeira SERP para sua palavra-chave, mas provavelmente é mais realista apontar para um bom posicionamento na primeira SERP.

Com toda a riqueza de dados disponíveis na web – para não mencionar a impaciência das pessoas – as chances são extremamente pequenas de que seus clientes percorram páginas e páginas de SERPs para encontrá-lo. Se você não estiver classificado na primeira SERP para sua palavra-chave, isso resultará em um problema de tráfego e receita para você!

Para evitar esse desastre e garantir que seus clientes possam realmente encontrá-lo no vasto mar de informações que é a Internet, você precisa estar por dentro do seu SEO (otimização para mecanismos de busca).

Aqui está como.

Por que seu site precisa estar na primeira SERP

Se você está dizendo a si mesmo que estar na primeira SERP é exagero, então você tem outra coisa vindo. Colocar seu site na primeira SERP não é apenas legal; é necessário para que o tráfego chegue ao seu site.

Para entender mais profundamente o porquê, vejamos o que os dados nos dizem.

De um estudo de 2013 da empresa de publicidade Chitika, vemos que os 10 primeiros resultados de pesquisa representam mais de 90% do tráfego de um site. Como você pode ver, as chances de as pessoas clicarem na segunda página de uma SERP para ler e clicar em alguns desses resultados são muito pequenas. Em outras palavras: se você não estiver na primeira SERP para sua palavra-chave, não será encontrado na web.

Esse estudo foi concedido há meia década, então as coisas mudaram desde então?

Olhando para um relatório de 2014 da Moz, vemos muito da mesma conclusão apoiada por dados. 71,33% das consultas de pesquisa resultam em um clique orgânico na primeira SERP, enquanto apenas 5,59% das pesquisas obtêm cliques na segunda e terceira SERPs. Observe novamente a enorme queda nos cliques e, portanto, no tráfego que vai para um site se não estiver na primeira SERP.

Por fim, de acordo com a empresa de software de computador Advanced Web Ranking, a partir de dados coletados em dezembro de 2017, a maioria dos cliques de consultas de pesquisa ocorre nos primeiros cinco resultados da primeira SERP. No computador, 63,87% dos cliques orgânicos das pesquisas ocorrem nos cinco primeiros pontos da SERP, enquanto, no celular, 57,83% dos cliques orgânicos ocorrem nos cinco primeiros pontos da SERP.

Takeaway: Coloque seu site na primeira SERP e, se possível, nos cinco principais pontos de resultados de pesquisa para obter mais tráfego e, portanto, leads e clientes.

Agora que você sabe exatamente o quão importante é uma classificação alta de SERP, você precisa aperfeiçoar seus esforços de SEO para garantir uma classificação tão alta.

Dicas para colocar seu site na primeira SERP

Nem sempre é fácil chegar à primeira SERP para sua palavra-chave, mas existem muitas técnicas de otimização à sua disposição para aumentar drasticamente as chances de seu site ter um posicionamento muito melhor.

Aqui estão algumas das melhores estratégias que você pode usar.

SEO na página

Primeiro, analisamos o SEO na página, que são todas as estratégias que você pode seguir diretamente em seu site para aumentar sua posição na SERP.

Procure classificar palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave mais curtas e gerais

Já ouviu falar da palavra-chave de cauda longa? Essa é uma palavra-chave que fornece aos mecanismos de pesquisa detalhes mais específicos sobre a natureza exata da consulta de pesquisa do usuário. Como tal, ele comunica muito mais informações sobre a intenção do que o usuário está procurando.

Aqui está um exemplo.

Vamos supor que alguém está tentando encontrar um encanador para consertar sua pia com vazamento. Eles podem digitar uma palavra-chave mais geral no Google, o que não vai ajudá-los muito:

“encanadores perto de mim”

Ou eles podem usar uma palavra-chave de cauda longa mais específica, como:

“encanadores perto de mim por vazamento de pias de cozinha”

A primeira pesquisa por palavra-chave foi um exemplo da palavra-chave principal mais geral, e o segundo exemplo foi a palavra-chave de cauda longa em toda a sua glória. As pesquisas de cauda longa têm uma tendência maior de converter, pois o pesquisador já tem uma ideia muito melhor do que deseja, ao contrário de alguém que faz apenas uma pesquisa geral de palavras-chave.

Além disso, mesmo os principais resultados de pesquisa para palavras-chave de cauda longa tendem a ter uma autoridade de domínio muito menor do que os resultados para palavras-chave de cabeça mais gerais. Em outras palavras, há menos concorrência com outros sites quando você deseja ter uma classificação mais alta para a palavra-chave escolhida.

Portanto, será mais fácil classificar a palavra-chave de cauda longa que você deseja!

Sim, caudas longas trarão menos tráfego do que palavras-chave gerais devido ao menor volume de pesquisa. No entanto, e este é um ponto crucial, se você está recebendo mais tráfego de uma palavra-chave mais popular e geral, mas menos pessoas estão convertendo em seu site, é inútil classificar mais alto para essa palavra-chave mais popular e geral.

Precisa de mais evidências de que esse é o caminho para colocar seu site na primeira SERP?

Considere o seguinte: ninguém menos que a gigante do varejo Amazon, na verdade, faz 57% de suas vendas com palavras-chave que estão fora de seus termos populares (leia-se: palavras-chave de cauda longa).

Aprenda a usar as ferramentas de análise de palavras-chave

Você precisará de uma ferramenta de análise de palavras-chave para determinar qual palavra-chave faz mais sentido para você classificar. Mesmo que você conheça seu setor por dentro e por fora, pode se surpreender que algumas palavras-chave ou combinações delas, especialmente quando falamos de caudas longas, serão mais favoráveis a você do que outras.

Usando essas ferramentas, você pode descobrir informações vitais para ajudar seu ranking de SEO e colocar seu site na primeira SERP, informações como:

A probabilidade de classificação para uma determinada palavra-chave
O volume de pesquisa mensal de uma palavra-chave específica
A autoridade de domínio e página de resultados nos SERPs
O número de visitas mensais ao site para uma determinada posição SERP

Conhecer esses detalhes permite que você concentre suas táticas de SEO em palavras-chave onde as chances de classificação na primeira SERP ainda são uma possibilidade. A última coisa que você quer fazer é perder seu tempo tentando ranquear para palavras-chave onde suas chances de ranqueamento são praticamente zero, como nos casos em que todas as posições SERP para uma determinada palavra-chave já estão ocupadas por resultados com pontuações de autoridade de domínio extremamente altas .

Aqui estão algumas ferramentas excelentes para colocar seu site na primeira SERP:

Ferramentas de SEO Mangools
Explorador de palavras-chave da Moz
Planejador de palavras-chave do Google

Mestre escrevendo uma meta descrição estelar

A meta descrição, uma tag HTML, é um pequeno trecho de até 320 caracteres que serve como uma forma de resumir o conteúdo da sua página. Normalmente, o Google e outros mecanismos de pesquisa mostrarão aos usuários sua meta descrição nos resultados de pesquisa quando a frase pesquisada for encontrada no snippet. Otimizar essa descrição é um aspecto crítico do SEO na página para acertar, e ajudará bastante a chegar ao seu site na primeira SERP.

Geralmente, você pode ver a meta descrição logo abaixo do título da página e do URL nos resultados da pesquisa.

Há três aspectos cruciais para entender com este trecho:

Os mecanismos de pesquisa realmente não o usam como um fator de classificação em seus algoritmos
No entanto, ainda há enormes benefícios em escrever uma meta descrição estelar, porque ela pode persuadir as pessoas a clicar no seu site com base em quão relevante e persuasiva a meta descrição é lida
O que também afeta a taxa de cliques do seu site, que, por sua vez, afeta a classificação do seu site de acordo com os algoritmos do mecanismo de pesquisa, pois a CTR é um fator de classificação (direta e indiretamente)

Aqui estão algumas dicas vencedoras sobre como escrever uma ótima meta descrição:

Certifique-se de que o snippet corresponda ao conteúdo da sua página para evitar penalidades do Google e aumentos na taxa de rejeição
Inclua sua palavra-chave no snippet para aumentar as chances do mecanismo de pesquisa usar a descrição e exibi-la nos resultados da pesquisa
Use uma voz ativa e acionável para aumentar a taxa de cliques
Use uma frase de chamariz, que complementará muito bem a voz acionável e ativa

SEO fora da página

Agora, vamos mudar um pouco de assunto e discutir algumas ótimas técnicas de SEO fora da página. Esses são todos os métodos que você tem à sua disposição fora do seu site para aumentar seus rankings SERP, que são centrados na construção de backlinks de alta qualidade.

Blogging convidado

O guest blogging ocorre quando você escreve guest posts em sites relacionados ao seu que você não possui, a fim de demonstrar sua experiência em seu setor e obter um backlink para seu site. Esses backlinks não apenas aumentam sua autoridade de domínio, mas também sua liderança de pensamento.

As estatísticas mostram que o guest blogging, parte de sua estratégia geral de blogging, é extremamente eficaz em trazer leads e tráfego para seu site. HubSpot revela:

As empresas que publicaram mais de 16 postagens de blog por mês obtiveram quase 3,5 vezes mais tráfego do que as empresas que publicaram apenas 0-4 postagens mensais
Empresas B2B que blogavam mais de 11 vezes por mês tinham quase 3 vezes mais tráfego do que aquelas que blogavam apenas 0-1 vezes por mês
Empresas B2C que blogam mais de 11 vezes por mês receberam mais de 4 vezes mais leads do que aquelas que blogam apenas 4-5 vezes por mês
As empresas que publicaram mais de 16 postagens de blog por mês obtiveram aproximadamente 4,5 vezes mais leads do que as empresas que publicaram apenas 0-4 postagens mensais

O objetivo de escrever guest posts em sites do mesmo setor que o seu é construir uma rede de backlinks de alta qualidade que facilite a localização de mais pessoas.

Muitos sites procuram ativamente blogueiros convidados, então é apenas uma questão de entrar em contato com os editores dos sites. Para sites que não anunciam isso explicitamente, basta enviar um e-mail para iniciar uma conversa.

Compartilhamentos sociais

As pessoas tendem a esquecer que os links que você obtém das mídias sociais – por meio de usuários sociais com links para seu conteúdo e/ou site no Twitter, Facebook, etc. – podem ajudar seus rankings de SERP, mas isso não é 100% conclusivo. Ainda assim, isso não quer dizer que você não deva criar conteúdo muito compartilhável.

Vejamos os dados.

Alguns anos atrás, Matt Cutts, do Google, disse que os sinais sociais não fazem parte dos algoritmos de busca do Google, o que significa que o número de vezes que seu conteúdo é compartilhado no Twitter ou Facebook não deve ajudar no posicionamento SERP do seu site.

No entanto, o Bing, o segundo mecanismo de pesquisa mais usado, afirmou que, de fato, usa compartilhamentos sociais para ajudá-los a descobrir classificações de pesquisa.

Por fim, um estudo abrangente realizado pela Cognitive SEO analisou 300.000 conteúdos relacionados a cerca de 34.000 palavras-chave aleatórias, todas classificadas no primeiro SERP do Google. A conclusão do estudo foi que existe uma correlação entre os compartilhamentos sociais de um conteúdo e seu posicionamento nas SERPs.

Além disso, considere também que mais pessoas compartilhando seu conteúdo nas redes sociais significa que mais pessoas serão expostas à sua marca e mais tráfego entrando em seu site – seja ou não absolutamente, aumenta positivamente seus rankings de SERP.

Conclusão : Definitivamente, esforce-se para criar conteúdo digno de compartilhamento, pois mais compartilhamentos sociais foram correlacionados com classificações mais altas de SERP (independentemente da palavra oficial do Google sobre isso!).

Você quer que seu site seja encontrado

O objetivo principal do SEO bem-sucedido é garantir que as pessoas possam realmente encontrar seu site, pousar nele, navegar nele, passar por seus funis de conversão e depois converter. Gastar tempo para elaborar cuidadosamente o SEO do seu site renderá enormes dividendos em tudo, desde o tráfego até a conversão e as vendas.

Para ter certeza, colocar seu site na primeira SERP pode ser um desafio, dependendo de vários fatores, como sua escolha de palavra-chave, o tamanho da palavra-chave e quão forte já é a autoridade de domínio das outras posições de SERP para a palavra-chave.

Mas otimizar a visibilidade do seu site com as táticas mencionadas acima ainda é a melhor chance que você tem de ser encontrado na Internet. Dê prioridade ao SEO e você verá os resultados garantidos.