O guia para palavras-chave de SEO e PPC para ortodontistas

Se você está lutando para direcionar o tráfego da web para sua prática ortodôntica, talvez seja necessário considerar os tipos de palavras-chave que você está segmentando. Conhecer as palavras-chave que classificam para ortodontistas informa sua estratégia geral de marketing digital, o que melhora sua classificação no Google e ajuda a gerar mais leads.

Este artigo aborda palavras-chave para ortodontistas, tanto para pesquisa orgânica quanto paga, e por que segmentar os termos certos é essencial para atrair novos pacientes e gerar leads.

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Palavras-chave SEO para Ortodontistas

As melhores palavras-chave de SEO para consultórios ortodônticos são aquelas para cada serviço que eles fornecem e perguntas sobre essas ofertas.

Qualquer serviço de SEO para ortodontistas precisa incluir uma pesquisa de palavras-chave adequada. Sem uma estratégia de palavras-chave adequada, você não saberá quais tópicos direcionam o tráfego ou como produzir conteúdo que convença os pacientes em potencial a converter.

Algumas palavras-chave ortodônticas gerais que você deve segmentar para suas páginas que não são de blog incluem:

• ortodontista [localização]
• ortodontista perto de mim
• aparelho perto de mim
• família orto
• tratamento ortodôntico

Agora, você também deve criar uma lista de páginas de serviços específicos que visam as palavras-chave dos tratamentos que sua prática ortodôntica oferece. Termos em torno de aparelhos podem ser grandes, mas e Invisalign ou Incognito? Você oferece ortodontia para adultos?

Além disso, se você deseja atrair pacientes em potencial de cidades além daquela em que seu consultório está localizado, crie páginas específicas de localização para cada um de seus serviços. As páginas de localização de SEO que segmentam palavras-chave como “ortodontista + cidade” serão necessárias para você superar os ortodontistas que por acaso estão localizados nas cidades que você está segmentando.

Da mesma forma, se sua estratégia de palavras-chave de SEO incluir a produção de conteúdo de blog informativo, você pode direcionar consultas como:

• tipos de tratamento ortodôntico
• que tipos de braçadeiras existem
• qual a diferença entre um ortodontista e um dentista
• o invisalign funciona

Obviamente, as palavras-chave informativas para as quais você escreve blogs dependem dos tipos de serviços ortodônticos que você oferece. Idealmente, você não deve produzir conteúdo sobre tópicos para os quais não oferece algum tipo de serviço, pois os artigos do blog devem servir como um meio de convencer pacientes em potencial a escolher sua clínica em vez de seus concorrentes.

Agora, qualquer pesquisa de palavras-chave para ortodontistas precisa de uma confirmação concreta dos dados disponíveis. Basear uma estratégia em suposições não funcionará. Você precisa das ferramentas apropriadas para identificar as palavras-chave certas para informar e priorizar sua estratégia.

O Planejador de palavras-chave do Google é uma das melhores opções para encontrar palavras-chave para consultórios ortodônticos, pois os dados incluídos vêm diretamente do próprio Google. Dito isso, existem muitas ferramentas de terceiros, gratuitas e pagas, que podem ajudar na criação de ideias. Obviamente, a desvantagem das ferramentas de terceiros é que seus dados são todos estimados e não devem ser considerados 100% do valor nominal. Essas ferramentas são melhor usadas como ponto de partida para informar sua estratégia e quais palavras-chave segmentar.

De acordo com o Google Keyword Planner, as 20 principais palavras-chave para ortodontistas incluem:

Embora esta lista seja um ponto de partida fantástico, a próxima etapa envolve entender quais dessas palavras-chave são apropriadas para sua prática ortodôntica. Algumas das palavras-chave incluídas podem ser específicas da marca que você pode segmentar, mas fica mais complicado, pois você não pode simplesmente começar a incluir o nome de um concorrente em seu conteúdo sem motivo.

Além disso, entender a intenção por trás dessas palavras-chave adiciona mais complexidade à sua pesquisa. Tome “especialista em ortodontia” como exemplo. É alguém procurando um ortodontista para tratamento ou alguém querendo se tornar um ortodontista?

A intenção é uma parte importante da identificação das melhores palavras-chave para direcionar para sua prática ortodôntica.

Correspondência de intenção por meio de pesquisa de palavras-chave

Algo a ter em mente ao fazer pesquisa de palavras-chave para consultórios ortodônticos é a intenção das consultas que você está analisando.

“Intenção de pesquisa” é um tópico completo por si só, mas é basicamente a ideia de que, quando alguém procura algo, tem uma ideia específica do que deseja encontrar nos resultados. Isso influencia o sucesso das páginas da Web com base no fato de corresponderem a essa ideia ou no grau em que correspondem a ela.

Essa intenção também atua no que os profissionais de marketing costumam chamar de “jornada do comprador”. Essencialmente, clientes ou pacientes em potencial estão em algum lugar em um funil abstrato de descoberta de um problema, análise desse problema, descoberta de uma solução e tomada de decisão.

Por exemplo, alguém pesquisando “ortodontista perto de mim” ou “ortodontista [cidade]” obviamente está procurando serviços ortodônticos e provavelmente está pronto para converter. Eles estão “mais abaixo” no funil da jornada do comprador, portanto, essa palavra-chave funciona melhor para uma página de serviço segmentada para sua localização.

Por outro lado, a palavra-chave “tipos de tratamento ortodôntico” está “mais alta” no funil. Alguém pesquisando isso provavelmente ainda não descobriu uma solução para seu problema e está procurando por respostas.

Isso tudo significa que você precisa de uma visão adequada da intenção de pesquisa para identificar tipos de conteúdo e palavras-chave apropriados para sua prática ortodôntica.

Segmentar palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são termos e frases com intenções mais específicas. Normalmente, essas palavras-chave têm mais de 2 ou 3 palavras e visam uma consulta específica.

Um exemplo de palavra-chave de cauda longa para ortodontistas é “qual é a diferença entre um ortodontista e um dentista”. Embora este seja um tópico detalhado, o pesquisador tem uma pergunta específica em mente com uma resposta específica.

Os benefícios da classificação de palavras-chave de cauda longa para sua prática ortodôntica incluem menos concorrência, maior intenção e suporte para consultas de nível superior.

Geralmente, as palavras-chave de cauda longa têm menos concorrência. Muitos sites visam classificar apenas para palavras-chave de nível superior. Para ortodontistas, isso inclui “ortodontistas” ou “aparelhos perto de mim”, entre muitos outros. A criação de conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa permite que você responda a perguntas específicas e demonstre sua experiência em seus serviços.

Em seguida, palavras-chave de cauda longa tendem a ter maior intenção. Alguém que procura “ortodontista” pode ter uma ideia do que está procurando, mas discernir sua intenção é extremamente difícil. No entanto, alguém que pesquisa “que tipo de aparelho existe” é muito mais fácil de produzir conteúdo, pois está claramente analisando suas opções.

Por fim, palavras-chave de cauda longa ajudam a classificar um site por conta própria e como peças de suporte para consultas de nível superior. Parte de uma estratégia de SEO bem-sucedida envolve links de página para página. As palavras-chave de cauda longa têm a chance de classificação para várias palavras-chave e você pode usar isso para oferecer suporte às suas páginas de serviço de nível superior para direcionar o tráfego para elas e gerar mais leads.

No geral, incorporar palavras-chave de cauda longa em uma estratégia de SEO para ortodontistas é importante para garantir o crescimento contínuo do tráfego e a geração de leads.

Palavras-chave PPC para serviços ortodônticos

Assim como no SEO, se você estiver executando campanhas pagas para sua prática ortodôntica, precisará saber quais palavras-chave segmentar. Geralmente, você deve alinhar suas palavras-chave SEO e PPC para obter os melhores resultados.

Conhecer as palavras-chave certas para segmentar em suas campanhas Pay-Per-Click (PPC) é essencial para garantir que você não desperdice dinheiro em seus esforços de marketing. Idealmente, você deve alinhar suas palavras-chave PPC com o conteúdo que produz a partir de sua estratégia de SEO. Isso garante que o site da sua clínica ortodôntica seja classificado organicamente e nos anúncios pagos, permitindo que você reivindique mais espaço na página de resultados do Google e melhore a visibilidade.

Com as palavras-chave PPC, você realmente segmenta os termos específicos para os quais deseja que seus anúncios sejam exibidos e dá um lance no canal para eles. De um modo geral, existem 5 tipos de palavras-chave que você deseja usar em suas campanhas de PPC.

Palavras-chave de marca

Palavras-chave de marca são aquelas em suas campanhas de PPC que usam o nome de sua prática junto com modificadores. Por exemplo, algumas palavras-chave PPC de marca para práticas ortodônticas incluem “[nome da prática]”, “[nome da prática] ortodontista” e “aparelhos [nome da prática]”.

Termos principais

Palavras-chave amplas em campanhas de pesquisa paga são os termos gerais e de nível superior para os quais você deseja direcionar o tráfego. Estes são tipicamente os mais competitivos, já que todos os outros no espaço também os pressionarão. Exemplos de palavras-chave PPC amplas para ortodontistas incluem “ortodontista”, “ortodontia familiar” e “aparelho ortodôntico”.

Palavras-chave de cauda longa

Como o SEO, as campanhas de PPC podem segmentar palavras-chave de cauda longa, que geralmente têm mais intenção por trás delas. Dar lances nessas frases é benéfico, pois elas tendem a ter menos concorrência e as chances de alguém converter nelas é maior. Exemplos de palavras-chave PPC de cauda longa para ortodontistas incluem “qual é a diferença entre um ortodontista e um dentista” e “preciso ir ao ortodontista para colocar aparelho”.

Palavras-chave com intenção transacional

Palavras-chave transacionais ou comerciais são aquelas que visam os pesquisadores mais abaixo no funil da jornada do comprador. Ou seja, visam pessoas que provavelmente estão prontas para tomar uma decisão e se converter em paciente. As palavras-chave PPC comerciais para serviços ortodônticos incluem “ortodontista perto de mim”, “ortodontista [localização]” e “ortodontistas que aceitam [seguro]”.

Palavras-chave do concorrente

As palavras-chave PPC do concorrente são normalmente as mesmas dos termos de marca, mas para seus concorrentes diretos. A ideia por trás dos lances nessas palavras-chave em suas campanhas pagas é capturar parte do tráfego e dos pacientes em potencial que vão para seus concorrentes.

Agora, junto com os termos para os quais você deseja classificar, o PPC envolve o desenvolvimento de uma lista de palavras-chave negativas que inclui termos para os quais você não deseja que apareçam nos resultados.

Uma lista de palavras-chave negativas para ortodontistas provavelmente inclui tratamentos que você não oferece. Por exemplo, se a sua prática não oferece navegação anônima, você pode querer incluir isso e palavras-chave relacionadas à sua lista negativa.

Resumo da identificação de palavras-chave para ortodontistas

Qualquer campanha de SEO ou PPC baseia-se na pesquisa e segmentação de palavras-chave adequadas. Isso permanece verdadeiro para ortodontistas como qualquer outro negócio.

Você precisa segmentar as palavras-chave ortodônticas certas para informar as estratégias de SEO e PPC. Normalmente, isso significa criar páginas sobre serviços, locais e perguntas sobre tratamentos. Isso significa segmentar palavras-chave como “ortodontista [localização]” ou “ortodontista familiar” para seu site principal e tópicos como “tipos de tratamento ortodôntico” e “que tipos de aparelhos existem” para um blog.

Para PPC, você deve seguir as mesmas diretrizes gerais para sua prática ortodôntica em termos de marca, ampla, cauda longa, transacional e concorrente.

Encontre uma agência de marketing digital para fazer o trabalho para sua clínica de ortodontia

Dito isso, os ortodontistas estão ocupados administrando seus negócios e provavelmente não têm ou não querem dedicar tempo para trabalhar também no marketing digital.

Encontrar uma empresa sólida de SEO que também oferece serviços de gerenciamento de PPC é uma ótima maneira de descarregar o trabalho de encontrar palavras-chave para sua prática ortodôntica. Isso permite que você se concentre em seus negócios enquanto ainda melhora sua classificação no Google, gerando mais novos leads e pacientes para sua clínica.