O caminho para o sucesso de SEO: esquema, dados estruturados e rich snippets

O sucesso de muitas empresas depende de sua visibilidade perante os clientes. A cada ano, os proprietários de empresas ficam cada vez mais conscientes de como estratégias de conteúdo de Search Engine Optimization (SEO) bem projetadas ajudam a manter e aumentar o tráfego em seus sites. No entanto, garantir que o website de uma empresa se destaque nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) também requer uma consciência contínua dos desenvolvimentos técnicos de SEO e da sua integração estratégica, como aproveitar o poder dos dados estruturados para obter resultados de pesquisa mais proeminentes. Para ajudar, o objetivo a seguir é desmistificar como obter rich snippets e por que o uso de marcação de esquema e dados estruturados desempenha um papel tão significativo em sua estratégia de SEO.

Uma visão geral dos principais termos relacionados à marcação do esquema

Quer você esteja apenas começando seus esforços de marketing digital ou seja um veterano do setor, seu vocabulário crescerá continuamente à medida que você aprende os principais termos de marketing digital. A familiaridade com esta terminologia essencial torna mais fácil compreender o valor do SEO e como novas táticas ajudarão seu site a ganhar mais força nas SERPs. A importância de conhecer a linguagem e aproveitá-la para expressão e compreensão também define a relação entre esquema (marcação de esquema), dados estruturados e rich snippets (também chamados de rich results).

• Esquema (frequentemente usado de forma intercambiável com marcação de esquema)

Originalmente fundado e desenvolvido por empresas como Google e Microsoft, o esquema é a linguagem de código compartilhada e o formato para dados estruturados. Existem atualmente 803 tipos de marcações de esquema de acordo com schema.org. Assim como você espera que todos na convenção anual da sua profissão usem e entendam a linguagem do seu negócio específico, a intenção desta organização é permitir a comunicação e otimizar a expressão do conteúdo em qualquer plataforma, aplicativo, etc. os mecanismos de pesquisa entendem melhor o conteúdo de suas páginas da web. Eles fornecem roteiros para que os mecanismos de pesquisa naveguem e interpretem as informações do seu site com precisão.

• Dados Estruturados

Enquanto a marcação de esquema atua como um rótulo para comunicar a linguagem codificada compartilhada, os dados estruturados são as informações organizadas dentro desse rótulo. Para simplificar, os dados estruturados são a representação visual das informações em uma página da web. Por outro lado, a marcação de esquema é como essas informações são comunicadas aos mecanismos de pesquisa (como o Google).

Além disso, as informações ou dados na marcação do esquema incluem descrições sobre o conteúdo de uma página, bem como ações que estão disponíveis para os usuários (ou a representação visual, por assim dizer). É também o que os mecanismos de pesquisa usam para ajudar a determinar quais páginas mostrar em resposta a uma consulta de pesquisa específica. Assim como a pesquisa diferenciada de palavras-chave de SEO ajuda a garantir que os tipos e conteúdos de blog mais úteis possam ser criados, a seleção cuidadosa do tipo de esquema e sua conclusão com dados estruturados determinam a classificação de uma página na página de resultados.

Esta breve ilustração (compartilhada por Yoast) fornece um exemplo de marcação de esquema na linguagem de código generalizada à esquerda dos dois pontos, como “contexto”, “tipo” e “título”, e o conteúdo de dados estruturados, como página da Web e “WordPress SEO : O guia definitivo” à direita dos dois pontos.

• Rich Snippets (também conhecidos como resultados aprimorados)

Sempre que um usuário realiza uma pesquisa, ele recebe uma série de SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). No topo de alguns SERPs, eles encontrarão rich snippets, que são resultados aprimorados que se distinguem pela inclusão de informações como avaliações médias de usuários, comentários, imagens ou vídeos, perguntas frequentes, detalhes de eventos, preços e muito mais. Resumindo, esses resultados aprimorados fornecem aos usuários instantâneos rápidos do que as páginas da web têm a oferecer e os ajudam a decidir se devem ou não clicar em uma página específica. O visual abaixo é um exemplo de rich snippet baseado em uma pesquisa por “equipamento de exercício”. Observe a inclusão de visual, classificações, política de devolução e tipos específicos de equipamentos.

Procurando uma análise ainda mais aprofundada dessa terminologia e dicas sobre como adicionar dados estruturados ao seu próprio site? Encontre mais informações neste guia visual do fornecedor de software de SEO Yoast.

Usando esquema e dados estruturados para criar rich snippets

Com muita atenção ao uso do esquema correto e à integração estruturada de dados em seu site, você tem mais controle sobre como os mecanismos de pesquisa interpretam e exibem seu conteúdo. Ao destacar informações específicas em suas páginas da web, os mecanismos de pesquisa são mais capazes de compartilhar esses detalhes como rich snippets. No exemplo do equipamento de exercício, a marcação do esquema é o motivo pelo qual o Google fornece a inclusão de classificações, tipos de equipamento e política de devolução nos resultados da pesquisa. A maior profundidade desta apresentação atrai a atenção dos usuários e pode aumentar a probabilidade de clicarem em sua página. Nos bastidores desse resultado voltado para o usuário, as nuances adicionais do código fornecidas por meio da implementação de esquema e dados estruturados também podem aumentar a credibilidade de um site de acordo com o mecanismo de pesquisa utilizado. Uma melhor credibilidade garante ainda mais colocações de topo nas SERPs.

Otimizando seu SEO com dados estruturados e rich snippets

Embora as tendências de conteúdo possam parecer estar em constante mudança, rich snippets são uma base sólida do SEO moderno. Eles oferecem uma oportunidade incrível de cativar a atenção do usuário, melhorar a CTR (taxa de cliques) e ofuscar os concorrentes nas SERPs. Especialmente com a evolução contínua dos motores de busca e o aumento do uso de assistentes de voz como Alexa, a atenção dedicada aos dados estruturados e à sua manutenção torna-se cada vez mais vital.

Os dados estruturados requerem um desenvolvimento cuidadoso e monitoramento contínuo, conforme discutido em mais detalhes pela Semrush. O Search Engine Journal enfatiza ainda mais a importância de avaliar e corrigir regularmente quaisquer erros de dados estruturados. Lembre-se: à medida que os mecanismos de pesquisa atualizam os algoritmos e surgem novos formatos de rich snippet, a atenção cuidadosa às oportunidades de dados estruturados e a adaptação a elas podem dar ao seu site uma vantagem poderosa no cenário extremamente competitivo do marketing digital.

Até agora, aproveitar marcações de esquema e dados estruturados é a maneira de ver seu site não apenas chegar ao topo das SERPs com seus rich snippets, mas também aprimorar toda a sua estratégia de SEO. Então, por que nem todos usam essa estratégia e aproveitam seus muitos benefícios? Como você deve ter descoberto ao avaliar agências de marketing digital, o uso, o rastreamento e o compartilhamento de dados e instalações tanto com o front quanto com o back-end das operações de marketing digital não são consistentes entre as empresas. No entanto, usar uma abordagem baseada em dados é o foco principal da All Points Digital. Embora muitos especialistas em marketing digital possam compartilhar pesquisas e dados para apoiar suas estratégias, o APD tem a capacidade única de integrar o melhor do marketing de conteúdo e das estratégias de desenvolvimento de sites simultaneamente. Contate-nos hoje para aproveitar o poder das marcações de esquema e dados estruturados ou para começar a colaborar conosco em outras atividades!