Como testar títulos de página de SEO

Melhorar os títulos das páginas é uma das maneiras mais rápidas de obter mais cliques para sua página nas listas de pesquisa orgânica do Google. Criar um título de página que chame mais a atenção do usuário é uma maneira fácil de aumentar a taxa de cliques e, portanto, o número de cliques, sem precisar melhorar a classificação real da página.

Então, o que torna o título de página perfeito? É aí que entra o teste de SEO.

O teste de SEO pode ajudá-lo a descobrir o melhor título de página para uma página, rastreando os resultados antes e depois das alterações no título da página ou executando testes A/B de SEO em um grupo de títulos de página de modelo que você alterou e um grupo que você deixou igual.

Como os títulos das páginas geralmente são a coisa mais fácil de atualizar para uma página, eles se prestam muito bem ao teste de SEO. No mundo do SEO, a otimização do título da página é conhecida como 'fruta fácil', pois é fácil de mudar e pode dar resultados rápidos.

Neste artigo, explicarei por que você deve executar testes de SEO em títulos de página com alguns ótimos exemplos de clientes SEOTesting, como realmente fazer isso (com as ferramentas necessárias) e os melhores tipos de teste de SEO para você usar.

Também darei a você algumas ideias sobre coisas para testar, práticas recomendadas para os títulos de suas páginas e maneiras de identificar as páginas de 'frutos mais fáceis' que têm uma taxa de cliques baixa e são ideais para alguma otimização de título de página.

Índice

• Por que executar testes de SEO nos títulos das páginas?
• Como testar títulos de página de SEO
• Melhores tipos de teste de SEO para testes de título de página
• Práticas recomendadas de título de página e itens a serem testados
• Como encontrar oportunidades de teste de SEO de título de página

Estudo de caso nº 1

"Testar títulos e descrições de páginas foi uma grande vitória para mim. Eu queria aumentar o CTR, com o objetivo de ver as posições médias se moverem positivamente. Pesquisei palavras-chave e frases por meio de dados de teste de SEO e identifiquei os termos que realmente queria melhorar o CTR para. Eu os escrevi com a intenção em mente, mas também fiz algo um pouco diferente para a Meta Description. Normalmente, eu os escreveria de uma forma "vendedora", atraindo as pessoas a clicarem na página, mas em vez disso, (sabendo que o Google os reescreve com base na intenção e na palavra-chave que um usuário digitou), eu os escrevi como uma definição ou o que eu esperaria que o Google extraísse da página com base na palavra-chave que estou otimizando."

"Isso parece ter ajudado e, mesmo em verificações manuais, vi a meta descrição correta. Portanto, em poucas palavras, poder testar isso me deu confiança para continuar otimizando títulos e descrições de páginas e rastrear os resultados com precisão através do SEOTesting."

Ensolarado Matharu

Head de SEO e Consultor de SEO

Por que executar testes de SEO nos títulos das páginas?

Existem várias razões pelas quais você deve adicionar a otimização do título da página à sua rotina padrão como profissional de SEO.

O maior motivo que posso dar para você testar os títulos de suas páginas regularmente é que isso oferece a melhor chance de melhorar regularmente sua taxa de cliques (CTR). Sua taxa de cliques é a porcentagem de pessoas que veem e clicam em sua listagem nas SERPs, portanto, é uma métrica vital e você deve garantir que esteja em boas condições. Digamos que você tenha 10.000 impressões e seu CTR seja de 1%, você está gerando 100 cliques em seu site. Se você pode melhorar sua taxa de conversão e chegar a apenas 2%, você dobrou o número de cliques indo para sua página a partir dos SERPs.

Durante as recentes audiências do Congresso dos Estados Unidos envolvendo o Google, ficou claro que os sinais de intenção do usuário, como taxa de cliques, taxa de rejeição e tempo gasto na página, são usados ​​para calcular a classificação de uma página nos resultados de pesquisa. Portanto, se obter mais cliques melhorando a taxa de cliques de uma página não for suficiente, é provável que sua taxa de cliques indique ao Google o quanto sua página corresponde à intenção de pesquisa do usuário. Com uma alta taxa de cliques alcançada, você mostrará a intenção do usuário e sua correspondência de página, e tenho certeza de que verá uma melhoria na classificação da página.

Em segundo lugar, o teste de SEO em títulos de página geralmente é bastante fácil. Normalmente, é um processo muito simples, não importa qual CMS você esteja usando, para alterar as tags de título de suas páginas. Você pode começar simplesmente alterando o título de uma única página e acompanhando o desempenho da taxa de cliques nos resultados da Pesquisa Google antes e depois. Se você tiver um site com muitas páginas baseadas em modelo (por exemplo, site de comércio eletrônico com páginas de produtos ou categorias), poderá executar um teste A/B de SEO. Para este tipo de teste, você cria um grupo de teste (as páginas com títulos que você alterará) e um grupo de controle (páginas em que você não alterará os títulos). Isso permitirá que você faça testes de divisão de SEO com eficácia nos títulos de suas páginas, observando o desempenho do grupo de teste de páginas em comparação com o grupo de controle.

Outro bom motivo para melhorar os títulos das páginas e usar testes de SEO para registrar os resultados dessas alterações é que os próprios títulos das páginas são um fator de classificação. John Mueller confirmou isso em setembro deste ano. Incluir a consulta de destino da página no título da página é uma coisa fácil de fazer, é um acéfalo fazer isso parte de seu trabalho mensal de SEO e procedimentos operacionais padrão de SEO.

Se você está apenas começando sua jornada de teste de SEO, começar com algo fácil de implementar, fácil de rastrear e fácil de obter resultados é uma vitória, vitória, vitória.

Isso lhe dará a oportunidade de usar um teste de título de página bem-sucedido para mostrar o impacto que você pode ter em uma página de alto valor e você achará mais fácil obter adesão para mudanças e testes de SEO maiores.

Como testar títulos de página de SEO

Responder a essa pergunta específica realmente depende de alguns fatores. Se você estiver executando um CMS popular como WordPress, Wix ou Ghost, descobrirá que geralmente é tão simples quanto fazer uma alteração no título da página no próprio CMS. Isso é especialmente verdadeiro no WordPress, pois eles têm dois plug-ins de SEO extremamente populares, Yoast e Rank Math, que tornam a alteração de títulos de página à vontade um trabalho incrivelmente simples.

Às vezes, porém, pode ser um pouco mais difícil e pode até exigir a criação de um ticket com sua equipe de desenvolvimento. Se você não possui um CMS como o WordPress que facilite a alteração dos títulos de suas páginas, você pode descobrir que precisa fazer isso no HTML de sua página da web. Isso pode consumir muito tempo, especialmente se você quiser testar um grupo de páginas ao mesmo tempo.

Se os títulos do site e da página forem baseados em modelos, a tarefa pode ser mais complicada e exigir mudanças na equipe de desenvolvimento e no código.

Ferramentas necessárias

Existem algumas ferramentas às quais você precisará acessar se estiver planejando realizar testes regulares de título de página de SEO para sua empresa ou em um site de cliente.

A primeira coisa que você precisa é acessar a propriedade relevante do site do Google Search Console. Isso é o que vai lhe dar aquela impressão doce, doce, clique e dados de taxa de cliques para que você possa calcular se as mudanças no título da página dão um resultado positivo.

Você também precisará de acesso a um software de planilhas como Google Sheets, Microsoft Excel ou Apple Numbers. Isso é para que você possa anotar os dados diários de impressão, clique e taxa de cliques para poder voltar no final do período de teste e determinar se o teste foi bem-sucedido ou não. Você também precisará vincular à propriedade relevante do Search Console com filtros pré-configurados em suas planilhas de teste.

Se você é impaciente como eu, verifique como a taxa de cliques muda diariamente, o que significa verificar o Google Search Console a cada dia que ele é atualizado. Isso pode ser um processo bastante manual se você estiver testando várias páginas ao mesmo tempo.

Parece muito esforço para um teste de SEO "fácil"? Você está certo. Isso não apenas inclui muito trabalho de configuração, mas também exige que você ou outro membro da equipe entre no GSC diariamente para coletar os dados necessários.

Demorado e complicado, certo? Existe uma maneira mais fácil.

No SEOTesting, tornamos nossa missão tornar o teste de SEO fácil, simples e eficaz para todos. Isso significa que automatizamos o processo de coleta de dados e geração dos resultados do seu teste de SEO em relatórios fáceis de entender. Tudo o que você precisa fazer é adicionar a URL ou URLs da(s) página(s) que deseja testar, explicar um pouco sobre sua hipótese e a alteração que está fazendo e, em seguida, definir o período de tempo para seu teste.

O SEOTesting, silenciosamente em segundo plano, coletará todos os dados necessários de cliques, impressões e taxa de cliques diretamente do GSC e os colocará em um resumo e gráficos de pontuação fáceis de ler para você e sua equipe revisarem. Os gráficos não apenas facilitam a leitura e a compreensão, mas facilitam o compartilhamento com seus clientes ou gerentes. Você também pode baixar diretamente os arquivos PNG dos gráficos para que possam ser colocados em relatórios.

Se você estiver interessado em experimentar o SEOTesting, pode se inscrever agora mesmo para uma avaliação gratuita de 14 dias sem necessidade de cartão de crédito. Basta se inscrever para uma conta, conectar sua conta GSC e pronto. 14 dias de testes de SEO por nossa conta.

Melhores tipos de teste de SEO para testes de título de página

Existem dois tipos principais de testes de SEO.

O teste de SEO baseado em tempo compara sua página ou um grupo de páginas que foram alteradas, antes e depois, para ver como o desempenho de SEO orgânico foi afetado.

O teste de divisão de SEO é onde você pega várias páginas do mesmo tipo, por exemplo, páginas de listagem de produtos. Você os divide em dois grupos, um grupo que você muda (grupo de teste) e o outro grupo permanece o mesmo (grupo de controle). Você pode então comparar como o grupo de teste se sai com o grupo de controle para ver como as mudanças afetaram os resultados de SEO.

Se você coletar dados manualmente do Google Search Console, provavelmente ficará limitado a fazer testes baseados em tempo em URLs individuais. Isso ocorre simplesmente porque o tempo necessário para pesquisar os dados impossibilita o teste A/B de mais de 40 URLs.

Teste de SEO

O teste baseado em tempo é o tipo de teste mais fácil de configurar. Tudo o que você precisa fazer é alterar os títulos das páginas no seu CMS, pedir ao Google para reindexar a página afetada e coletar os dados de desempenho.

Se você estiver coletando manualmente os dados do Google Search Console, uma dica que ajudará a economizar muito tempo é salvar o URL do Search Console depois de selecionar todos os filtros de data e página em sua planilha. Isso significa que você pode clicar no URL todos os dias em que deseja verificar os resultados atualizados, em vez de configurar manualmente os filtros a cada vez.

À medida que os dias avançam e as atualizações do Google Search Console, você pode comparar seus dados desde o momento anterior à alteração do título da página até o momento seguinte. Geralmente, para testar o título da página, a taxa de cliques é a métrica à qual você prestará mais atenção.

Existem algumas variações de testes baseados em tempo que funcionarão bem, dependendo do seu site e do número de títulos de página que você deseja alterar ao mesmo tempo.

Teste de SEO Único

Usar testes de SEO baseados em tempo em uma única página é um processo muito simples. Basta fazer a alteração desejada no título da página, anotar o período de tempo para o teste e começar a coletar seus dados em intervalos regulares.

Você pode rastrear os resultados manualmente, usando o Google Search Console e uma planilha, ou o SEOTesting pode rastrear os resultados para você automaticamente sempre que o Search Console for atualizado.

Teste de SEO em grupo

Se você quiser alterar os títulos das páginas de vários URLs ao mesmo tempo e executá-los como um teste de grupo, esta é uma opção no SEOTesting.

Eu não recomendaria executar um teste de grupo e coletar os dados manualmente do Search Console, pois a coleta de dados rapidamente se tornará tediosa e demorada.

Use as ferramentas disponíveis, como SEOTesting, para ajudar a economizar tempo e automatizar isso.

Teste de divisão de SEO

O teste de divisão de SEO envolve a divisão de várias páginas em dois grupos separados, seu grupo de controle e seu grupo de teste. As páginas de controle permanecem completamente inalteradas e atuam como referência para suas páginas de teste. Suas páginas de teste são as páginas alteradas, esteja você realizando um teste de título de página ou outro tipo de teste de SEO. Você estará procurando uma melhoria em cliques, impressões e taxa de cliques de seu grupo de teste em comparação com seu grupo de controle.

O teste de divisão é ideal para:

• PLPs de comércio eletrônico (páginas de listagem de produtos)
• Sites de listagem de diretórios
• Sites com páginas do tipo categoria

Isso ocorre porque muitas dessas páginas geralmente são semelhantes, por exemplo, PLPs geralmente são páginas quase completamente idênticas em termos de estrutura, com apenas os produtos exibidos e o texto sendo diferente. Isso torna um PLP um candidato perfeito para um teste A/B.

Práticas recomendadas de título de página e itens a serem testados

Quando se trata de testar os títulos de suas páginas, começaríamos certificando-nos de que você implementou algumas práticas recomendadas. Se você não está empregando alguns deles em seu site, é provável que esteja deixando alguma taxa de cliques em cima da mesa.

Incluir consultas relevantes

Uma das primeiras coisas que você deve testar, se ainda não o fizer em seu site, é garantir que inclua sua consulta de destino e quaisquer outras consultas principais altamente relevantes para as quais uma página esteja classificada, no título da página.

Geralmente, quando os usuários digitam uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, eles procuram informações específicas. Pode ser "clima em Torquay" ou "botas masculinas de couro tamanho 13". Se você puder tornar sua listagem atraente para as consultas relevantes, por exemplo, incluindo essas consultas no título da página, você deve fazer isso.

Estudo de caso nº 2

Usamos o relatório Top Query Per Page no SEOTesting para identificar para quais palavras-chave de alta impressão a página estava classificada. Em seguida, incluímos alguns deles no título da página, o que levou a bons resultados para cada métrica de teste que podemos acompanhar.

Jaspe

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Inclua a Data (Se Relevante)

Sabemos que dois dos fatores de classificação do Google são atualização e relevância, o que significa que, em certos cenários, ter conteúdo recém-publicado pode ser uma vantagem quando se trata de classificação acima dos concorrentes. Este é especialmente o caso se você administra um site de notícias.

Se você administra um site que precisa ser atualizado regularmente, pode valer a pena adicionar datas aos títulos das páginas para ver se a taxa de cliques melhora. Se as pessoas estão procurando conteúdo atualizado, ter o conteúdo mais recente nas SERPs pode ser uma grande vantagem para você.

Estudo de caso nº 3

Queríamos testar se a taxa de cliques melhoraria se adicionássemos o mês e também o ano em nossa página de avaliação do produto. Ficamos satisfeitos com o resultado deste teste, uma boa melhoria para uma mudança tão pequena. Isso nos deu o empurrão para testar isso em outras páginas.

Jaspe

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Inclua o preço, a oferta e/ou os detalhes

Especialmente útil para sites de comércio eletrônico, se você deseja concluir um teste de título de página em uma página onde há um preço, oferta/desconto ou outros detalhes cruciais de compra listados, vale a pena adicionar isso ao título para ver se há qualquer melhoria na taxa de cliques.

Para a maioria dos consumidores, o preço é um fator extremamente importante para comprar em seu site. Se você tiver uma oferta que torne o preço do seu site mais competitivo, mostre-a. Os usuários certamente ficarão mais tentados a clicar.

Incluindo ou removendo sua marca

É comum que os sites exibam o nome da marca no título da página, mas e se você testar o impacto de removê-lo?

Sabemos que o Google geralmente limita o tamanho dos títulos das páginas, então você precisa fornecer o máximo possível de informações úteis ao seu leitor neste curto espaço. A remoção do nome da sua marca fornece mais caracteres para adicionar informações que ajudarão a persuadir o usuário a clicar no seu resultado à frente de todos os seus concorrentes.

Da mesma forma, se você for uma grande marca reconhecível como IKEA, Wayfair ou Ford, pode ser uma boa prática incluir o nome da sua marca no título da página, pois isso adicionará outra camada de confiança à sua listagem, o que, por sua vez, pode melhorar sua CTR.

O que estamos sugerindo aqui é fazer o oposto do que você está fazendo atualmente. Se você não exibir o nome da sua marca no título da página, adicione-o e veja o impacto da alteração. Da mesma forma, se você tiver o nome da sua marca no título da página, remova-o e observe os resultados.

Usando Números

Usar números é talvez uma das coisas mais fáceis que você pode fazer para ter um impacto positivo em sua taxa de cliques. Sabemos que os usuários respondem bem aos números usados ​​nos títulos das páginas, especialmente em postagens de blog ou conteúdo digital no estilo de relações públicas.

Alguns bons exemplos de títulos incluem:

• "5 maneiras de otimizar suas páginas para SEO"
• "Mais de 87% do público britânico prefere trabalhar em casa em vez do escritório."
• "O homem gasta mais de £ 10.000 para se parecer com David Beckham."

** Note, estas não são estatísticas reais, elas foram feitas para provar um ponto.

Se você atualmente não usa números segmentados nos títulos de suas páginas, teste isso para ver se pode ter um impacto positivo em seu tráfego e classificações.

Como encontrar oportunidades de teste de SEO de título de página

Tendo mencionado algumas coisas para testar em seus títulos de página, como você encontra títulos de página com uma baixa taxa de cliques que estão prontos para alguma otimização?

Tags de título ausentes

É extremamente comum, especialmente para sites grandes, ter páginas com tags de título de página completamente vazias!

É improvável que sua página tenha uma boa classificação, especialmente para as consultas que você está direcionando, se ela tiver em branco ou nenhuma tag de título.

Para encontrar as páginas que você tem em seu site que não possuem tags de título, basta executar um rastreamento de seu site usando ScreamingFrog, Sitebulb ou outro rastreador. Isso fornecerá uma lista de páginas que não possuem uma tag de título implementada.

Seu próximo passo é adicionar os títulos dessas páginas, reindexar as alterações com o Google e, em seguida, adicionar essas páginas ao SEOTesting e observar como seu CTR melhora.

Tags de Título Duplicadas

Da mesma forma que faltam tags de título, muitos sites grandes (geralmente devido a problemas de CMS) também têm muitas tags de título duplicadas. Há muito tempo nos dizem que devemos evitar conteúdo duplicado sempre que possível, portanto, se você tiver tags de título duplicadas em seu site, vale a pena corrigir isso.

Novamente, basta executar um rastreamento no rastreador de sua escolha e isso gerará uma lista de URLs com tags de título duplicadas.

Basta fazer algumas alterações nas tags de título, reindexar as alterações com o Google Search Console e monitorar os dados em uma ferramenta de planilha ou fazer isso automaticamente com o SEOTesting.

Relatórios de teste de SEO

Além de executar testes de SEO, o SEOTesting possui vários relatórios úteis que ajudam a identificar oportunidades de otimização e melhorias.

Relatório de principais consultas por página

Um dos primeiros relatórios que executo para cada site que adiciono ao SEOTesting é o relatório 'Top Query Per Page'. Este relatório listará as principais consultas de pesquisa para cada página do seu site e, ao lado disso, indicará se as consultas são usadas em:

• Título da página
• Meta Descrição
• Etiqueta H1
• Etiquetas H2
• Etiquetas H3
• Marcas P

O que isso permite que você faça é percorrer e otimizar os títulos de suas páginas para cada uma das principais consultas. Reindexe a página no Google Search Console e, com sorte, você verá um aumento em todas as suas métricas segmentadas graças a essa otimização.

Relatório de baixa CTR por página

Este relatório fácil de usar é um excelente ponto de partida para identificar as páginas que poderiam ter algumas melhorias na taxa de cliques. Uma baixa taxa de cliques para a página como um todo pode ser corrigida de várias maneiras, mas sempre vale a pena verificar se o título da página corresponde à intenção de pesquisa das principais consultas para as quais a página está aparecendo no Google.

Relatório de baixa CTR por consulta

Semelhante ao relatório 'CTR baixo por página' no SEOTesting, esse relatório é uma maneira fácil de encontrar oportunidades de otimização de título de página rapidamente. Simplesmente ordene esse relatório por número de impressões (do maior para o menor), o que lhe dará as consultas que produzirão o maior impacto positivo.

Hora de fazer o teste do título da página

Então, aí está, um guia abrangente sobre testes de título de página de SEO, fornecendo tudo o que você precisa saber. Estou confiante de que agora você pode seguir em frente e implementar um regime de testes que o ajudará a melhorar suas impressões, cliques e taxa de cliques e (espero) sua receita também!

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