A Voz do Bazar
Publicados: 2023-07-01No cenário de varejo digital em constante evolução, a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) continua a desempenhar um papel fundamental na geração de tráfego orgânico, visibilidade e vendas – principalmente para sites de varejo.
Embora o conteúdo ainda governe, os varejistas precisam de uma estratégia holística de SEO que otimize a pesquisa móvel e por voz, diversifique os canais de marketing e mantenha a excelência técnica.
Dicas de SEO para o crescimento do varejo
Procurando aumentar sua presença online? Aqui estão nossas 10 dicas de SEO para varejo.
- Faça sua pesquisa de palavra-chave
- Conteúdo de destaque que impacta positivamente o SEO
- Atualize seu conteúdo existente
- Diversifique seus canais de marketing
- Otimize o retorno sobre o gasto com anúncios
- Seja móvel em primeiro lugar
- Considere a pesquisa por voz
- Verifique o SEO técnico
- Incluir dados estruturados
- Proteja seu site de comércio eletrônico
1. Faça sua pesquisa de palavra-chave
Sua estratégia de SEO de varejo deve começar com a pesquisa de palavras-chave. Você quer ter certeza de que está direcionando as palavras certas em seu conteúdo on-page para maximizar seus esforços de SEO. Mas por onde você começa?
- Entenda seu público: Pesquise e identifique as palavras-chave e frases que seu público-alvo provavelmente usará ao pesquisar produtos semelhantes aos seus. E não se esqueça de verificar as avaliações - elas geralmente contêm informações valiosas sobre como as pessoas falam sobre seus produtos e podem ajudá-lo a entender melhor a linguagem de seus clientes
- Concentre-se em palavras-chave de cauda longa: palavras-chave de cauda longa são mais específicas, geralmente têm menos concorrência e atraem tráfego mais qualificado. Por exemplo, uma palavra-chave como “vestidos” é ampla e vaga, enquanto a palavra-chave de cauda longa “vestidos maxi femininos para o verão” segmenta um público restrito com uma intenção clara
- Identifique a intenção do usuário: avalie as consultas de pesquisa relacionadas aos seus produtos e identifique a intenção por trás dessas pesquisas. São termos informativos, de navegação ou transacionais como “comprar”, “comprar”, “pedir” ou “desconto” sinalizam forte intenção transacional, então inclua-os em suas escolhas de palavras-chave para segmentar usuários que procuram ativamente fazer uma compra
- Monitore as palavras-chave dos concorrentes: fique de olho nas palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando para ajudá-lo a identificar lacunas ou oportunidades em sua estratégia de palavras-chave
Lembre-se de que a pesquisa eficaz de palavras-chave é um processo contínuo. Você precisa se manter atualizado sobre as últimas tendências do setor e adaptar sua estratégia de palavras-chave de acordo para se manter competitivo no varejo online.
2. Conteúdo de destaque que impacta positivamente o SEO
Priorizar conteúdo de qualidade atrai tráfego para sua loja e diferencia sua empresa dos concorrentes. Você já sabe que o conteúdo gerado pelo usuário pode aumentar sua taxa de adição ao carrinho, mas também pode melhorar seus sinais EEAT.
EEAT significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Essas quatro qualidades fazem parte das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, que pessoas reais usam para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa. Para atender a esses padrões de qualidade para SEO, seu conteúdo deve ser de alta intenção, valioso, envolvente e útil para os pesquisadores.
Embora não seja um fator de classificação direto, o Google deseja atender aos resultados de seus usuários com EEAT forte, e é por isso que deve ser um componente-chave de sua estratégia de SEO.
Então, que tipo de conteúdo contribui melhor para o EEAT? Conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Estudos mostram que o UGC pode aumentar o tráfego orgânico em 30% – uma das 24 maneiras pelas quais o UGC pode aumentar o SEO.
Os tipos mais eficazes de UGC para SEO incluem:
- Revisão de produtos. As análises de produtos são um dos elementos mais influentes dos sites de comércio eletrônico, com 88% dos consumidores lendo-as antes de tomar uma decisão de compra. A inclusão de análises de produtos nas páginas de detalhes do produto (PDPs) pode melhorar a qualidade geral, aumentar a confiabilidade e enviar sinais positivos aos mecanismos de pesquisa
- Conteúdo visual. Visual UGC, como fotos e vídeos, pode aumentar a confiabilidade do seu site, mostrando pessoas reais, experiências reais e satisfação real com seus produtos. Ele cria uma conexão mais genuína e confiável com os compradores, aumentando a confiança deles em seu site e aumentando a probabilidade de conversão
- Perguntas e respostas. As perguntas e respostas contribuem para a EEAT fornecendo informações precisas e valiosas aos clientes e interagindo ativamente com suas consultas. Isso mostra sua experiência e ajuda a melhorar sua reputação, credibilidade e, por fim, a confiança do cliente
3. Atualize seu conteúdo existente
Os mecanismos de pesquisa priorizam conteúdo novo e relevante. Isso significa que o conteúdo mais antigo provavelmente cairá nas classificações e no tráfego. Certifique-se de atualizar seu conteúdo existente regularmente! Essa é outra maneira pela qual o UGC pode ajudar.
Acompanhar as demandas de conteúdo pode ser um desafio, mas o conteúdo do comprador, como fotos, vídeos, avaliações e perguntas e respostas, garante que você tenha um fluxo constante de novos conteúdos e pode fornecer vários benefícios de SEO, incluindo:
- Resultados SERP aprimorados: a atualização do conteúdo ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir atualizações e alterações nas páginas de seus produtos, levando a classificações aprimoradas da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google
- Otimização de palavras-chave: otimizar palavras-chave em conteúdo atualizado aumenta a probabilidade de classificação mais alta nos resultados de pesquisa para termos relevantes
- Experiência do usuário aprimorada: a atualização de conteúdo melhora a experiência do usuário, resultando em maior tempo de permanência na página, taxas de rejeição mais baixas e taxas de conversão mais altas, o que afeta positivamente as classificações de pesquisa
- Maior relevância: manter o conteúdo relevante e preciso por meio de atualizações ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a utilidade de suas páginas de produtos, aumentando sua visibilidade nos resultados de pesquisa
- Compartilhamento social e oportunidades de backlink: conteúdo atualizado atrai compartilhamento social e oportunidades de backlink, sinalizando aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso e merece classificações mais altas
Lembre-se de que atualizar o conteúdo não garante resultados instantâneos nas classificações de pesquisa. SEO é um jogo longo com fatores complexos. Porém, atualizando e otimizando consistentemente suas páginas de detalhes do produto (PDPs), você pode aumentar a probabilidade de melhor visibilidade e melhorar o desempenho da pesquisa orgânica ao longo do tempo.
4. Diversifique seus canais de marketing
Diversificar seus canais de marketing pode ter vários efeitos positivos no SEO do seu site de varejo. Ao aproveitar as mídias sociais, o marketing por e-mail e trabalhar com influenciadores, você pode fazer com que mais pessoas visitem seu site de comércio eletrônico e interajam com seu conteúdo, melhorando sua classificação nos mecanismos de pesquisa.
Além disso, usar métodos diferentes significa que você não depende de apenas uma maneira de direcionar o tráfego. Isso pode ajudá-lo a ficar à frente das mudanças de algoritmo e manter um fluxo constante de visitantes e vendas.
5. Otimize o retorno sobre os gastos com publicidade reduzindo o custo de publicidade
SEO e anúncios pagos ajudam seu site de comércio eletrônico a aparecer nos resultados de pesquisa sem gastar tanto em anúncios. Como varejista, você pode melhorar suas campanhas de marketing e ainda obter bons resultados refinando a segmentação de anúncios e usando a análise de dados para limitar os gastos com anúncios que não funcionam. Ao equilibrar SEO e publicidade econômica, você obterá mais valor para seu investimento em publicidade e melhorará seus resultados gerais de marketing.
Você pode melhorar a visibilidade online e aumentar a receita seguindo uma estratégia de pesquisa holística. E ao combinar SEO e SEM, você pode dominar a SERP do Google. Uma maneira de fazer isso é redirecionar os gastos com anúncios de palavras-chave nas quais você já classifica bem organicamente. Ele permite que você maximize seu orçamento e obtenha melhores resultados.
6. Seja móvel em primeiro lugar
Em 2023, 79% dos usuários de smartphones fizeram compras usando seus dispositivos móveis. E projeta-se que, em 2024, o comércio por smartphone será responsável por 44% de todas as vendas de comércio eletrônico.
Com essa mudança significativa em direção ao comércio móvel, os varejistas precisam implementar uma abordagem mobile-first. Uma abordagem mobile-first garante que seu site seja otimizado para telas móveis e fornece uma experiência de usuário perfeita, levando a mais tráfego orgânico. Fatores como design responsivo e navegação intuitiva também aumentam a satisfação do usuário e diminuem as taxas de rejeição.
Sem mencionar que um site compatível com dispositivos móveis tem mais chances de atrair backlinks e compartilhamentos sociais, pois os compradores estão mais inclinados a compartilhar conteúdo que podem acessar facilmente em seus dispositivos móveis.
7. Considere a pesquisa por voz
A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais importante para o SEO no varejo, graças ao surgimento de assistentes virtuais ativados por voz, como Siri, Alexa e Google Assistant. A pesquisa por voz oferece conveniência e velocidade, permitindo que os usuários realizem pesquisas sem usar as mãos e obtenham resultados imediatos.
Com a pesquisa por voz, as consultas geralmente têm um tom de conversação e são mais longas, lembrando a linguagem natural. Os varejistas precisam otimizar seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa, respondendo a perguntas comuns e fornecendo respostas concisas e informais.
Ao adotar a pesquisa por voz, os varejistas podem capturar um público crescente e obter uma vantagem competitiva no cenário de pesquisa em evolução.
8. Verifique o SEO técnico
Como varejista, aqui estão cinco tarefas que você pode realizar para melhorar seu SEO técnico e otimizar sua presença online:
- Otimize o desempenho do site: melhore a velocidade, a capacidade de resposta e a experiência do usuário do seu site para melhorar o desempenho
- Resolva erros técnicos: identifique e corrija problemas técnicos, como links quebrados, conteúdo duplicado e erros 404 para melhorar a funcionalidade do site
- Estabeleça uma arquitetura de site lógica: crie uma estrutura de site bem organizada e implemente links internos adequados para melhorar a navegação e a rastreabilidade
- Otimize para acessibilidade do site: certifique-se de que seu site seja acessível a todos os usuários, incluindo pessoas com deficiência, seguindo as diretrizes de acessibilidade
- Simplifique a indexação: otimize o potencial de rastreamento e indexação do seu site aproveitando mapas de site XML e diretivas robots.txt
9. Incluir dados estruturados
Dados estruturados são informações decifráveis por algoritmos de aprendizado de máquina. Os varejistas podem aproveitá-lo para aprimorar os esforços de SEO, fornecendo aos mecanismos de pesquisa informações claras e estruturadas sobre o nome, preço, disponibilidade, classificações e avaliações de um produto para os mecanismos de pesquisa.
Esses dados enriquecidos ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender e categorizar produtos com mais precisão, melhorando a visibilidade dos resultados de pesquisa e possível inclusão em rich snippets e carrosséis de produtos.
Os dados estruturados também podem ajudá-lo a mostrar informações adicionais, como variações de produtos, especificações e detalhes de remessa, aprimorando a experiência do usuário e aumentando as taxas de cliques. Ao incorporar dados estruturados, você pode obter uma vantagem competitiva, atrair tráfego orgânico mais direcionado e gerar maior engajamento e conversões.
10. Proteja seu site de comércio eletrônico
Por último, mas não menos importante, proteger seus sites de comércio eletrônico é essencial. Como os mecanismos de pesquisa priorizam sites seguros, implementar a criptografia SSL e garantir que seu site seja seguro pode impactar positivamente suas classificações de pesquisa e taxa de conversão.
E como é mais provável que os clientes confiem e façam compras em um site seguro, isso também melhora a experiência do usuário e pode aumentar as conversões.
Domine o SEO para o seu site de varejo
Dominar o SEO é crucial para direcionar tráfego, visibilidade e vendas no dinâmico mundo do varejo digital. Ao implementar essas 10 dicas de SEO para seu site de varejo, você elevará sua presença online e ofuscará a concorrência.
Para maximizar sua presença online como varejista, considere as seguintes dicas de SEO:
- Realize uma pesquisa completa de palavras-chave para atingir o público certo e diversifique seus canais de marketing para um alcance mais amplo
- Priorize o conteúdo de qualidade que se alinha com os padrões EEAT do Google e atualize o conteúdo existente para melhorar as classificações de pesquisa
- Concentre-se no SEO técnico para fortalecer a base do seu site, aproveitar dados estruturados para maior visibilidade e proteger seu site de comércio eletrônico para a confiança do cliente
Com essas estratégias em vigor, você pode navegar no cenário de SEO com confiança e alcançar o sucesso sustentável no mundo do varejo digital!
Quer realmente aprimorar sua estratégia de SEO? Assista à nossa curta masterclass abaixo para entender quais critérios UGC incluir em sua auditoria de SEO, como aumentar suas classificações de SEO no Instagram e os fatores que afetam sua classificação de pesquisa de categoria de varejo.
