Como criar um fluxo de trabalho de SEO para o sucesso do conteúdo

No cenário digital de hoje, um fluxo de trabalho de SEO eficaz é essencial para direcionar o tráfego orgânico e garantir que seu conteúdo seja bem-sucedido em todo o funil.

Neste guia, exploraremos o que são fluxos de trabalho de SEO, os principais participantes envolvidos em criá-los e mantê-los, destacar os muitos benefícios do uso de fluxos de trabalho de SEO e falaremos sobre os diferentes tipos de fluxos de trabalho de SEO que você pode usar em sua empresa.

Vamos mergulhar.

O que é um fluxo de trabalho de SEO?

Simplificando, um fluxo de trabalho de SEO é um conjunto de etapas que indivíduos e/ou equipes seguirão para obter um resultado ao trabalhar em campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa.

Isso pode ser muito abrangente, listando as etapas de toda uma estratégia de SEO, ou você pode ter fluxos de trabalho de SEO para diferentes etapas das estratégias, como criar e publicar novos conteúdos ou executar testes de SEO.

Você pode configurar seus fluxos de trabalho de SEO de diferentes maneiras, algumas empresas terão melhores resultados usando um formato de lista, enquanto outras encontrarão melhores resultados ao usar um fluxograma. Mas, em sua essência, um fluxo de trabalho de SEO é um guia, listando as etapas que você precisa seguir para chegar onde precisa estar.

Por que preciso de um fluxo de trabalho de SEO?

A resposta curta é... Você não precisa de um fluxo de trabalho de SEO, mas eles são incrivelmente úteis para as empresas.

Garantir que você tenha um bom fluxo de trabalho de SEO é crucial para muitos tipos de negócios, pois permite que eles se tornem mais eficientes, mantenha os processos em vigor, não importa quem esteja trabalhando em uma equipe, e permite que eles treinem novos iniciantes rapidamente, o que é necessário à medida que uma equipe cresce.

Os princípios básicos do SEO nunca mudam:

• Você ainda precisa publicar um ótimo conteúdo.
• Você ainda precisa criar links de sites de autoridade em seu nicho.
• Você ainda precisa demonstrar o EEAT.
• Você ainda precisa de uma boa base técnica de SEO.

Ter os fluxos de trabalho de SEO relevantes para conteúdo, SEO técnico, criação de links e outras áreas importantes de SEO ajudará você a manter o foco na tarefa em mãos, classificando seu site e obtendo mais receita.

Quem é responsável pelo fluxo de trabalho de SEO de uma organização?

Infelizmente, este é um cenário em que terei que lhe dar a resposta "típica de SEO" para esta pergunta... Depende.

Mais especificamente, depende da estrutura de sua equipe de marketing, de quantas pessoas trabalham em sua organização e da estrutura de suas estratégias de SEO. No entanto, podemos argumentar que uma pessoa é responsável por criar e manter fluxos de trabalho de SEO em uma empresa.

Quando pensamos em estratégias de SEO, temos as seguintes tarefas que são executadas regularmente:

• Realização de análises regulares de campanhas atuais e concorrentes.
• Planejamento e implantação de novas campanhas.
• Acompanhamento dos resultados de campanhas passadas e atuais.
• Execução de diferentes táticas dentro da campanha geral.

O responsável por estas tarefas, a nível de gestão, será geralmente o seu Gestor de SEO ou o seu Gestor de Marketing (caso não tenha um Gestor de SEO na sua organização). Pode ser um funcionário interno, se você tiver disponível, ou pode ser o gerente de contas de sua agência, se usar uma agência externa.

Recomendamos que esses indivíduos sejam responsáveis ​​pela criação e manutenção de seus fluxos de trabalho de SEO. Sim, haverá indivíduos (como redatores de conteúdo, construtores de links etc.) a melhor posição para gerenciar seus fluxos de trabalho de SEO.

Quais são os benefícios de usar um fluxo de trabalho de SEO?

Há uma ampla gama de benefícios em usar fluxos de trabalho de SEO em seu trabalho. Poderíamos passar o dia todo listando todos os benefícios para tipos de negócios, mas para economizar seu tempo, listarei alguns dos principais benefícios.

Em primeiro lugar, ter fluxos de trabalho definidos para todas as suas atividades de SEO, seja criando novo conteúdo, atualizando o conteúdo existente, divulgando o link building ou qualquer outra coisa, será de grande benefício para a equipe existente e novos iniciantes. Você está criando um processo repetível que pode ser usado, independentemente de a pessoa que o criou deixar o negócio. Sabemos que é muito raro alguém permanecer em uma empresa durante toda a sua carreira, por isso precisamos garantir que o trabalho continue normalmente se alguém deixar a empresa.

Também podemos usar nossos fluxos de trabalho de SEO para analisar processos de uma "visão aérea" que nos permitirá identificar e eliminar etapas que não são mais necessárias em nossos processos. Por exemplo, se você estiver usando um fluxo de trabalho de SEO de criação de conteúdo, poderá identificar um processo de edição que não precisa mais ser incluído (por exemplo, se alguém novo ingressar na empresa) e eliminar totalmente esse processo.

Você liberará sua equipe de gerenciamento. Eles gastarão menos tempo trabalhando em tarefas individuais dentro do próprio fluxo de trabalho e mais tempo trabalhando nas tarefas de maior prioridade, permitindo que os negócios avancem em menos tempo.

Quais são os diferentes tipos de fluxos de trabalho de SEO?

Como já abordamos um pouco neste artigo, existem diferentes tipos de fluxos de trabalho de SEO para empresas diferentes utilizarem, dependendo de seu tamanho e setor.

Dado que a maioria das empresas utilizará o conteúdo em suas estratégias de SEO de alguma forma, decidimos nos concentrar nos diferentes fluxos de trabalho de SEO de conteúdo.

Novos fluxos de trabalho de conteúdo

A publicação regular de conteúdo é um dos pilares de uma estratégia de SEO de qualidade. Ele permite que você obtenha mais cliques em seu site, alcance mais clientes em potencial, demonstre melhor o EEAT para o Google e construa a autoridade de sua marca.

Por tudo isso, ter um fluxo de trabalho de SEO para novos conteúdos é crucial. Em termos de aparência do seu fluxo de trabalho, será diferente para cada empresa. Mas pode ser algo assim:

• A pesquisa de conteúdo é realizada e um resumo é escrito.
• O resumo do conteúdo é aprovado.
• A primeira versão do artigo está escrita.
• O primeiro rascunho é enviado para revisão.
• Um segundo rascunho é escrito com base na revisão.
• O segundo rascunho é revisado (e espera-se que seja aprovado).
• O conteúdo é publicado.

Dentro do exposto, cada membro da equipe conhecerá seus trabalhos, e você pode combinar isso com uma ferramenta de gerenciamento de projetos como Asana, Notion ou Monday para garantir que todos saibam quando seus trabalhos estão chegando.

Fluxos de trabalho de otimização de conteúdo

A otimização ou atualização de conteúdo é um pouco diferente. Nesse caso, você gasta menos tempo em pesquisa (como a maior parte da pesquisa já foi feita, agora você está preenchendo lacunas na intenção de pesquisa e nas lacunas de conteúdo) e gasta mais tempo em otimização e distribuição.

Neste exemplo, um fluxo de trabalho de SEO para otimização de conteúdo pode ser mais ou menos assim:

• Encontre conteúdo de baixa qualidade.
  • Você pode usar o SEOTesting Content Decay Report para encontrar isso.
• Identifique o conteúdo ou as perguntas que faltam em sua peça.
  • Você pode usar ferramentas do SEOTesting, como o Striking Distance Keywords Report ou o Questions to Answer Report para ajudar com isso.
• Realize uma análise de lacunas de conteúdo para identificar outros conteúdos ausentes dos concorrentes.
• Reescreva o conteúdo, adicione as informações que faltam.
• Publique o conteúdo alterado. Você pode fazer isso com o mesmo URL ou um atualizado, mas certifique-se de ter os redirecionamentos corretos se você alterar o URL!
• Solicite a reindexação por meio do Google Search Console.
• Faça um teste no SEOTesting ou outra ferramenta que você tenha para ver se o seu projeto de otimização de conteúdo leva a um aumento de cliques ou não.

Da mesma forma que o ponto acima, todos saberão o que fazer quando se trata de um projeto de otimização de conteúdo que permitirá que todos sejam o mais eficientes e produtivos possível.

Aqui está um exemplo.

Digamos que recebi autorização para atualizar um conteúdo no site SEOTesting. A primeira coisa que farei é acessar o Relatório de deterioração do conteúdo via SEOTesting:

Olhando para isso, posso ver que nosso guia sobre testes de SEO perdeu quase 300 cliques nos últimos 13 meses. Este é um sinal infalível de que o conteúdo precisa de uma atualização.

Em seguida, examinarei o relatório Perguntas a serem respondidas:

A partir disso, posso ver alguns bons exemplos de perguntas como como fazer testes de SEO e exemplos de testes de SEO para os quais já classificamos, mas que poderíamos fazer com um empurrãozinho para garantir que obtemos mais cliques. Isso me dá algumas boas ideias sobre o que posso adicionar ao conteúdo (ou grupo de tópicos, se eu seguir esse caminho).

Posso fazer algo semelhante com o relatório Striking Distance Keywords:

Aqui, posso ver algumas boas palavras-chave em que nosso guia classifica logo na primeira página. Potencialmente adicionar mais essas palavras-chave ao conteúdo ou fazer alguns links internos mais direcionados ajudará a impulsionar a página para essas palavras-chave. Isso me ajudará ao planejar minha atualização de conteúdo.

A realização de uma análise de lacunas de conteúdo também é útil:

Aqui, posso ver que o Ahrefs atualmente está acima de nós para a palavra-chave "Guia de teste de SEO". Posso dar uma olhada no conteúdo deles e ver o que o conteúdo deles tem que o nosso não tem e adicionar isso ao nosso conteúdo para garantir que estamos correspondendo adequadamente à intenção de pesquisa. Isso nos dará uma chance melhor de ficar à frente de sua peça nas SERPs.

Usando as ferramentas e métodos acima, posso desenvolver adequadamente uma atualização de conteúdo que dará à nossa peça a melhor chance de se tornar mais bem-sucedida nas SERPs.

Depois de revisar e atualizar o conteúdo, garantindo que ele tenha sido rastreado e indexado novamente pelo Google, farei um teste no SEOTesting para ver como o conteúdo atualizado funciona em termos de:

• Cliques por dia.
• Impressões por dia.
• Posição média da página.
• Taxa de cliques.

O SEOTesting monitorará os dados durante um período de tempo (recomendamos de 6 a 8 semanas para um teste de SEO, mas um mínimo de 2 semanas é recomendado) e acabamos com um relatório parecido com este:

Podemos ver no teste acima, concluímos uma reescrita de conteúdo e tivemos ótimos resultados!

Também podemos ver a alteração em cliques, impressões e consultas em um gráfico semelhante a este:

Isso é o que descreveríamos como uma atualização de conteúdo muito bem-sucedida. Aumentamos os cliques por dia em mais de 500%, as impressões por dia em mais de 40% e nossa taxa de cliques disparou de 0,3% para 1,32%!

Fluxo de trabalho de revisão de qualidade de conteúdo

O trabalho de conteúdo em SEO (geralmente) não começa com a escrita de novos conteúdos ou com a otimização de peças existentes, mas com frequência começa com uma revisão de todo o conteúdo que está atualmente no site, incluindo aqueles de baixa qualidade.

Encontrar os conteúdos que o Google considera de baixa qualidade é crucial. Isso nos permitirá colocá-los na fila para uma atualização de conteúdo ou excluí-los totalmente do site.

Um fluxo de trabalho de revisão de qualidade de conteúdo pode ser algo como isto:

• Identificar conteúdo de baixa qualidade.
• Organizando o conteúdo que pode ser atualizado e o conteúdo que pode ser excluído.
• Adicionar atualizações de conteúdo ao calendário de conteúdo.
• Concluindo atualizações de conteúdo.
  • Isso agora será vinculado ao fluxo de trabalho de atualização de conteúdo sobre o qual escrevemos mais acima, que mostra como você pode usar diferentes fluxos de trabalho juntos para alcançar o sucesso do conteúdo.

Aqui está um exemplo do que eu faria para o site SEOTesting:

Eu começaria examinando o Relatório de conteúdo de baixa qualidade. Aqui, o SEOTesting encontrará todas as páginas que o Google considera de baixa qualidade e as listará para mim, para que seja fácil de ler e entender:

A partir disso, posso ver que os seguintes conteúdos não geraram nenhuma impressão ou clique nos últimos 90 dias:

• Como executar um teste de SEO
• Testes de divisão de SEO
• Atualizações de Algoritmo
• Relatório de intenção de pesquisa
• Relatório de novas palavras-chave
• Relatório de canibalização de palavras-chave
• Anotações do Google Search Console

Agora vou precisar passar por todas essas partes do conteúdo e identificar se elas precisam permanecer no site (e podem precisar apenas de uma atualização) ou se podem ser excluídas do site ou mescladas com outra parte do mesmo tópico .

Usando a peça "Como executar um teste de SEO" como exemplo. Posso fazer um pequeno trabalho investigativo para determinar se esta peça pode ser excluída ou atualizada.

Pesquisei a palavra-chave alvo "como executar um teste de SEO" por meio do Nightwatch SERP Simulator e descobri que nossa classificação de página é incrivelmente alta nos EUA para esta palavra-chave:

Na verdade, está classificado na posição 2.

Isso me diz, dado que a página não teve impressões ou cliques nos últimos 90 dias, que não há realmente volume de pesquisa para essa palavra-chave. Além disso, o conteúdo concorrente é mais focado em guias gerais sobre testes de SEO.

Por causa disso, acho que vale a pena redirecionar este URL para nosso guia principal sobre testes de SEO e garantir que nosso guia principal também aborde como executar um teste de SEO. Este será o curso de ação daqui para frente.

Fluxo de trabalho de otimização de CTR (taxa de cliques)

Outra grande parte do SEO baseado em conteúdo é a otimização de CTR, ou o processo de otimização de meta títulos, descrições, títulos de página e conteúdo para melhorar as taxas de cliques dos SERPs para o site.

Quando você pensa em um fluxo de trabalho para otimização de CTR, pode ser mais ou menos assim:

• Identifique as páginas com um CTR baixo.
• Procure consultas ausentes com volume de pesquisa que possam ser usadas para melhorar a CTR.
  • Você pode usar o relatório SEOTesting Top Query Per Page para ajudar aqui.
• Compare os meta títulos, meta descrições e títulos de página com o conteúdo do concorrente.
• Reescreva essas meta tags.
• Publique as alterações.
• Execute um teste para avaliar se o teste foi bem-sucedido ou não.

Veja como esse fluxo de trabalho pode ser na prática.

Meu primeiro ponto de ordem será olhar para o relatório SEOTesting Top Query Per Page:

Existem alguns bons exemplos aqui. Posso ver que nosso conteúdo na métrica de posição média do Google Search Console classifica bem para a consulta "Posição média do Google Search Console", mas isso não está incluído no título da página, meta descrição, H1, H2 ou H3 dentro do conteúdo .

Essa é uma boa ideia para um pouco de otimização de CTR.

Entrarei na página no back-end e atualizarei parte do conteúdo para incluir esta consulta.

Em seguida, configurarei um teste no SEOTesting:

Assim que a página for atualizada e o teste for configurado, posso esperar e monitorar o teste para ver se ele consegue aumentar a CTR da página. Se isso acontecer, também posso esperar ver um aumento nos cliques da página.

Fluxos de trabalho da estratégia de conteúdo

Obviamente, vale a pena mencionar que os fluxos de trabalho de SEO não precisam ser isolados para tarefas pontuais, como criar ou otimizar conteúdo. Você também pode ter um fluxo de trabalho de SEO que determina toda a sua estratégia de conteúdo.

Nesse fluxo de trabalho, você teria informações sobre o estágio de pesquisa, como qual conteúdo está sendo pesquisado, quem está no comando desse processo e qual deve ser o resultado.

Você teria informações listando sua estratégia de distribuição de conteúdo. Quantos novos conteúdos você vai publicar por semana/mês? Quantos conteúdos você vai atualizar por semana/mês? Quem será responsável pelo lado do conteúdo da sua estratégia de SEO? Um fluxo de trabalho de SEO direcionado ajudará você a responder a todas essas perguntas.

Ferramentas para ajudá-lo a gerenciar seus fluxos de trabalho de SEO.

Este é um tópico / pergunta difícil de explorar em uma seção curta de uma postagem de blog maior, pois garante uma nova postagem de blog própria. Chegaremos a isso um dia em um futuro próximo, mas enquanto isso, existem algumas ferramentas que você precisará, independentemente de como seu fluxo de trabalho de SEO esteja atualmente ou no futuro.

A primeira coisa que você vai precisar é de uma ferramenta de gerenciamento de projetos, como Monday, Asana ou Notion. Isso permitirá que você defina as etapas de seu fluxo de trabalho, atribua tarefas a diferentes pessoas em sua organização e acompanhe os projetos em andamento. Por exemplo, o SEOTesting usa o Notion, mas sua organização pode encontrar um programa mais adequado às suas necessidades.

Você então precisa ter acesso a um conjunto de ferramentas de SEO, sendo as duas principais do mercado Ahrefs e Semrush. Isso permitirá que você acompanhe sua classificação orgânica, posições de página, novos backlinks que foram construídos e permite que você faça pesquisas de conteúdo. Essas ferramentas são emparelhadas com o Google Analytics (espero que agora GA4) e o Google Search Console.

Você também precisa garantir que possui ferramentas para trabalhar de forma colaborativa em projetos de conteúdo (e outros projetos de SEO). Usamos o conjunto de ferramentas do Google para isso, pois torna incrivelmente fácil trabalhar em documentos juntos, fazer alterações no trabalho de outra pessoa etc. Você também pode usar o Microsoft Office emparelhado com uma ferramenta de gerenciamento de documentos como o Dropbox.

Espero que isso tenha lhe dado uma boa visão sobre os fluxos de trabalho de SEO para o sucesso do conteúdo e como eles podem ser usados ​​em diferentes tipos de negócios.

Se você está interessado em ver se o SEOTesting pode ajudar a melhorar seu fluxo de trabalho de SEO, experimente! Temos uma avaliação gratuita de 14 dias sem exigência de cartão de crédito.