A atualização de conteúdo útil do Google de setembro de 2023 – O anúncio do Google em abril sobre a experiência da página prenunciou o que estamos vendo com o HCU(X) atual?

Com base no que estou vendo em sites fortemente impactados pela HCU e no que o Google explicou em sua atualização de documentação de abril, a combinação de conteúdo inútil e UX ruim pode ser uma combinação extremamente problemática para proprietários de sites.

Em 14 de setembro de 2023, o Google lançou a atualização de conteúdo útil de setembro. Esta foi a terceira atualização de conteúdo útil e tem sido a maior das três HCUs até agora. Tenho mais de 500 domínios documentados até agora que foram prejudicados pela atualização e minha lista continua a crescer a cada dia.

Aqui estão alguns exemplos de quedas extremas com base na HCU de setembro. Estas são gotas medievais semelhantes às do Panda:

Eu poderia escrever um post abordando mais sobre a atualização assim que a poeira baixar, mas gostaria de abordar uma teoria específica que baseei na análise de muitos sites afetados pela atualização. Primeiro, depois de passar por esses sites, a maioria simplesmente não tem um ótimo conteúdo... Estou vendo conteúdo gerado por IA, conteúdo programático usado para produzir muitas páginas inúteis, sites que cobrem todas as variações imagináveis ​​de um tópico sem fornecer informações verdadeiramente perspicazes ou informações valiosas e muito mais. Além disso, analisei sites que caíram fortemente em diversas categorias, incluindo letras, cálculos, viagens, traduções, downloads, jogos e muito mais.

É evidente que o sistema tem como alvo conteúdo inútil, mas não é a única coisa que vejo. Alguns outros sites que analisei definitivamente chamaram minha atenção. Não estou dizendo que eles têm o melhor conteúdo do mundo, mas também não parecem ter o pior conteúdo… Por exemplo, existem sites que foram esmagados nas verticais de receitas, instruções e avaliações que não não caio na mesma categoria de conteúdo inútil que expliquei anteriormente.

E um traço comum em muitos sites afetados, incluindo aqueles com conteúdo que pode não ser horrível, é uma experiência de usuário terrível . Em outras palavras, a situação dos anúncios é grave em muitos sites, os usuários são bombardeados com anúncios por toda a página, o vídeo de reprodução automática segue você conforme você rola a página para baixo e você também pode ser atingido por pop-ups.

Este é exatamente o tipo de situação publicitária agressiva, perturbadora e às vezes até enganosa de que tenho falado há anos. E quando digo anos, quero dizer desde os dias medievais do Panda em 2011. Vi que em muitos sites estava ajudando a me recuperar do Panda. E agora aqui estamos, com o que parece ser um Panda com esteróides. Eu sempre disse: “o inferno não tem fúria como a de um usuário desprezado” e sinto que esse pode ser o lema do mais recente HCU.

Primeiro, aqui está um slide de uma de minhas apresentações sobre atualizações básicas amplas, onde abordo anúncios agressivos:

E então apenas um dos muitos tweets que compartilhei sobre anúncios agressivos e atualizações básicas (este link para um vídeo de John Mueller explicando mais sobre como dar um passo atrás e revisar o site como um todo):

E eu até abordei isso em um podcast com Dre na sexta-feira passada, ao cobrir o que vi até agora (às 55:10 do vídeo):

A HCU evolui para a HCU(X)?
Com o HCU original em agosto de 2022, os sites atingidos foram os mais flagrantes do ponto de vista da qualidade do conteúdo. Mas Danny Sullivan, do Google, explicou na época que o Google levava a sério o sistema de conteúdo útil e que continuariam a melhorá-lo, e que o sistema evoluiria com o tempo.

E evoluiu … a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023 foi a mais poderosa das HCUs até agora (por um quilômetro). Mais uma vez, tenho centenas de domínios documentados que foram destruídos pela atualização, também recebi muitos proprietários de sites que me procuraram em busca de ajuda e ouvi de muitos setores verticais sobre a extrema volatilidade que a HCU está causando. sites. É uma fera.

Então, o que mudou?

Primeiro, o Google explicou que o HCU tem um classificador aprimorado, e isso é claramente óbvio. O grande número de sites afetados é infinitamente maior do que as HCUs anteriores. Em segundo lugar, e este é o cerne da minha postagem de hoje, o Google atualizou sua documentação em abril de 2023 sobre a experiência da página e incluiu especificamente essas informações em sua documentação sobre a criação de conteúdo útil.

Sim, este pode ter sido o aviso sobre o que a HCU de setembro iria almejar. Com essa atualização na documentação, o Google tirou a ênfase dos principais aspectos vitais da web e queria que os proprietários de sites se concentrassem na experiência geral do usuário. Você pode ver claramente nas perguntas que o Google cobre uma gama mais ampla de problemas REAIS de experiência do usuário, em comparação com uma pontuação vital básica da web que pode estar a alguns milissegundos de distância.

Por exemplo, o Google cobre uma quantidade excessiva de anúncios que distraem ou interferem no conteúdo principal, intersticiais intrusivos, a facilidade com que os visitantes podem navegar ou localizar o conteúdo principal da página, os usuários conseguem distinguir facilmente o conteúdo principal de outro conteúdo na sua página e muito mais.

Mais uma vez, NÃO estou dizendo que a UX por si só vai destruir um site. O Google está usando aprendizado de máquina com o HCU, o que significa que está enviando muitos sinais para o sistema de aprendizado de máquina, que dita a ponderação desses sinais, o que, em última análise, dita as classificações. Mas a adição dessas informações na documentação de conteúdo útil e o impacto dessas situações horríveis de UX em muitos sites me fazem pensar que os dois estão conectados.

O Google também forneceu um FAQ específico naquela postagem de abril sobre o sistema de conteúdo útil. Como você pode ver abaixo, o conteúdo é o foco, mas a UX desempenha um papel:

Então, acredito que o foco da HCU é remover conteúdo inútil das SERPs, mas a experiência do usuário desempenha um papel importante. E a combinação de conteúdo de qualidade inferior com uma UX terrível é o beijo da morte com o HCU. Expliquei em minha apresentação SMX Advanced há alguns meses que o sistema de conteúdo útil era a arma secreta do Google para combater vários tipos de conteúdo de baixa qualidade, mas não parece que o conteúdo seja a única coisa que eles estão olhando algoritmicamente. Na minha opinião, a UX apareceu quando adicionaram essa mudança na documentação em abril. Só não acho que muitos proprietários de sites tenham percebido até que esta atualização foi lançada.

Melhorando a experiência do usuário – E não estou me referindo aos principais sinais vitais da web…
Para proprietários de sites fortemente afetados pela atualização de conteúdo útil de setembro de 2023, o foco deve ser claramente o fornecimento de conteúdo esclarecedor e de alta qualidade que possa ajudar os usuários. Mas eu garantiria que você não enlouquecesse esses usuários enquanto eles tentam consumir seu conteúdo. E se você está em uma situação em que acha que seu conteúdo está bom, mas ainda assim está chateado, então definitivamente dê uma olhada em sua experiência do usuário, situação do anúncio, pop-ups e muito mais. Eu não bombardearia os usuários com anúncios, não acionaria pop-ups como um louco, não seguiria os usuários pela página com vídeos de reprodução automática e garantiria que seu conteúdo principal pudesse ser identificado fácil e rapidamente pelos usuários.

Muito perto do seu próprio site? Faça um estudo de usuário!
Se você acha que está muito próximo de seu próprio site, execute um estudo de usuário. Escrevi uma postagem sobre a realização de estudos de usuários através das lentes de atualizações básicas amplas há alguns anos e o Google acabou criando um link para essa postagem de seu próprio artigo sobre atualizações principais amplas. Você pode aprender muito quando usuários terceirizados objetivos acessam seu site e avaliam sua experiência através das lentes de atualizações de algoritmos específicos. Você pode ler minha postagem para obter mais detalhes sobre como realizar um estudo.

Resumo: Lidando com um grande sucesso da HCU em setembro de 2023.
Novamente, posso abordar mais sobre essa atualização em uma postagem futura, mas gostaria de fornecer essas informações sobre UX depois de passar por muitos sites impactados pela HCU de setembro, ou devo dizer HCU(X)? Além disso, apenas um lembrete de que, com a atualização de conteúdo útil, normalmente você não consegue se recuperar rapidamente. O Google precisará ver mudanças significativas no longo prazo para que o classificador HCU seja eliminado (o que pode levar meses). Portanto, se você sentiu um grande impacto, precisará trabalhar duro para melhorar seu conteúdo e a experiência do usuário. Boa sorte.

GG