SERP: os detalhes das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa

Introdução

Neste artigo, você encontrará tudo o que precisa saber sobre SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa), quais listagens elas contêm e quais são os recursos SERP mais comuns.

O que é uma SERP?

Uma SERP é uma página de resultados de mecanismo de pesquisa. Esta é a página que você vê com a lista de resultados após fazer uma pesquisa em qualquer mecanismo de busca como Google, Bing, Yahoo ou YouTube.

O mecanismo de busca mais popular é o Google, com mais de 90% de participação de mercado na indústria de mecanismos de busca. Na maioria dos casos, quando as pessoas se referem às SERPs, elas estão pensando nas SERPs do Google e em todos os recursos de pesquisa que elas listam.

É nisso que vou focar e mostrar neste post.

As diferentes listagens nas SERPs

SERPs incluem 2 tipos de listagens: listagens pagas e listagens orgânicas.

Vamos explorar o que são com mais detalhes, começando pelos orgânicos.

Listagens Orgânicas

Listagens orgânicas são resultados não pagos que aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa . Cada mecanismo de pesquisa mostra as listagens orgânicas mais relevantes para a consulta no topo da página com base em seus algoritmos proprietários e sistema de classificação.

Esses algoritmos podem usar fatores como palavras-chave que correspondem à consulta do usuário e à relevância do site, entre outros.

Não é possível comprar lugar em listagens orgânicas, então se você quer conquistar um lugar entre as primeiras posições é preciso focar em estratégias de SEO.

Listagens pagas

Listagens pagas são resultados patrocinados que aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa . Essas listagens são comumente encontradas no topo do SERP, que é o local de maior visibilidade para os visitantes. Dando assim à listagem paga uma chance maior de ser clicada.

Listagens pagas são o principal método de monetização usado por mecanismos de pesquisa como Google e Bing.

Esses spots são leiloados em tempo real para a empresa que costuma oferecer o maior lance.

Esses anúncios não são afetados pela otimização da página para os mecanismos de pesquisa, pois não são classificados pelo mesmo algoritmo e sistema de classificação da listagem orgânica.

Uma nota sobre atualizações de algoritmos e como elas impactam SERPs

Os motores de busca lançam novas atualizações de algoritmos com alguma frequência com o objetivo de melhorar a forma como classificam as páginas .

Essas atualizações podem mudar drasticamente a aparência do SERP, alterando ou introduzindo novos critérios sobre como as páginas são classificadas. Por exemplo, as páginas podem ter uma grande queda na classificação se não atenderem aos novos critérios de classificação.

Acredita-se que o Google realiza milhares de atualizações de algoritmos todos os anos. No entanto, o Google anuncia apenas algumas delas, que geralmente são as mais importantes ou as mudanças de maior impacto.

Mesmo quando o Google anuncia mudanças, eles nem sempre informam qual parte do algoritmo muda para evitar que as pessoas manipulem o sistema.

SERPs diferentes para consultas diferentes

O Google mostra SERPs diferentes dependendo do tipo de consulta usado para melhor corresponder à intenção do pesquisador. Isso significa que eles classificarão diferentes tipos de páginas dependendo do que o usuário está tentando fazer.

Vejamos alguns exemplos.

SERPs para consultas transacionais

Consultas transacionais são aquelas imediatamente antes de um usuário comprar ou se inscrever em um serviço . Algumas palavras comuns incluídas em pesquisas transacionais são comprar, barato, preço, desconto, etc.

Geralmente são conhecidas como pesquisas de fundo de funil e possuem listagens pagas devido à sua natureza comercial. Você também pode esperar ver recursos SERP, como resultados de compras e pacotes locais para essas consultas.

SERPs para consultas de navegação

Consultas de navegação são pesquisas em que o usuário já conhece a página ou site que procura . Em essência, o usuário está usando o mecanismo de busca como uma etapa intermediária para chegar à página desejada.

Exemplos comuns de consultas de navegação incluem procurar a página de login de uma ferramenta, procurar um perfil de mídia social ou simplesmente inserir o nome do site.

SERPs para consultas informativas

Consultas informativas são pesquisas em que o usuário procura respostas para uma pergunta .

Algumas palavras comuns em consultas informativas são o quê, quem, quando, onde, etc.

É comum ver motores de busca classificando postagens de blogs, artigos de notícias, páginas da Wikipédia ou postagens de fóruns para esse tipo de pesquisa, pois o objetivo do usuário é encontrar respostas e mais conhecimento sobre um assunto.

Recursos SERP

Os recursos SERP são resultados especializados usados ​​por mecanismos de pesquisa como o Google para exibir diferentes tipos de resultados com base na consulta inserida pelo usuário . Eles oferecem melhor contexto e funcionalidade que não é possível obter com uma página normal com 10 links azuis.

Nesta seção, você encontrará mais detalhes sobre os diferentes recursos SERP que o Google usa.

Trechos em destaque

Um snippet em destaque é uma caixa que aparece no topo do Google SERP, dando uma resposta direta e concisa à consulta do usuário .

Este recurso SERP extrai o texto de uma página da web e também inclui o título da página e o URL, como em uma listagem orgânica normal.

Os snippets em destaque são comuns para consultas informativas e outras pesquisas onde a resposta é concisa. Um exemplo é procurar a data de um evento.

Painéis de Conhecimento

Um painel de conhecimento mostra informações importantes sobre pessoas, empresas, eventos e outras entidades no lado direito do SERP usando dados do Google Knowledge Graph.

Esses painéis podem incluir uma combinação de fatos, imagens e links e entidades relacionadas à pesquisa.

Este recurso SERP é útil para encontrar informações concisas e corretas sobre um tópico.

As pessoas também perguntam caixas

Uma caixa People Also Ask (PAA) é um recurso SERP do Google que mostra perguntas relacionadas à consulta atual. Por padrão, a resposta à pergunta fica oculta até que o usuário clique na seta para revelá-la.

A caixa PAA é um recurso SERP interativo, o que significa que o Google carregará mais perguntas no SERP quando os usuários clicarem nesta caixa para revelar uma resposta.

Pacotes de imagens

Um pacote de imagens é um recurso SERP que mostra um grupo de imagens relevantes para a consulta . O Google exibe isso quando seu algoritmo descobre que o usuário se beneficiaria com esses recursos visuais.

Esse recurso SERP geralmente aparece na 1ª posição com um link para os usuários verem mais no Google Imagens.

Pacotes locais

Um pacote local exibe um mapa com informações sobre uma empresa ou local relacionado à consulta do usuário. Este recurso SERP pode mostrar dados importantes como endereços, nomes comerciais, horário de funcionamento e classificações.

O Google inclui pacotes locais no SERP quando o usuário busca informações em um local específico ou próximo. Um exemplo comum é procurar pizzarias no centro de Nova York.

Cartões de conhecimento

Um cartão de conhecimento é um recurso SERP que mostra informações concisas sobre uma consulta de pesquisa. Esses cartões aparecem no topo da página e dão uma resposta imediata aos usuários.

Os dados desses cartões vêm do Mapa de conhecimento do Google e exibem informações sobre entidades conhecidas, como eventos importantes, pessoas famosas ou lugares. Isso pode incluir calculadoras, informações meteorológicas, dados do mercado de ações, entre muitas outras informações úteis.

Resultados de compras

Os resultados de compras mostram listagens de produtos relacionadas à consulta . Este recurso SERP é uma listagem paga e não é possível aparecer na listagem sem executar o Google Adwords.

Este carrossel de compras aparece na parte superior da página e contém imagens de produtos, preços e informações do varejista.

Melhores histórias

Notícias principais é um recurso SERP do Google que exibe notícias relevantes e oportunas relacionadas à consulta.

Geralmente é encontrado na parte superior da página de resultados, fornecendo acesso rápido às últimas notícias e tópicos de tendência de várias fontes de notícias online.

Miniaturas

Uma miniatura é um recurso onde o Google mostra uma imagem perto de cada listagem no SERP . Essas imagens geralmente aparecem em outros recursos SERP, como trechos em destaque ou cartões de conhecimento.

Caixa de tweets

Uma caixa de tweet é um recurso SERP que mostra postagens do Twitter.com diretamente no Google . Isso geralmente aparece ao pesquisar um tópico popular ou de tendência.

O Google tende a extrair tweets populares postados recentemente, fornecendo atualizações e insights em tempo real.

Vídeo

Uma visualização de vídeo é um recurso SERP que exibe vídeos relevantes para a consulta . Geralmente possuem uma miniatura mostrando mais detalhes sobre o conteúdo, e o Google pode até destacar a parte mais importante do vídeo para assistir.

O Google permite que os usuários assistam a esses vídeos diretamente no SERP pressionando o botão play.

Pensamentos finais

Este artigo explica o que é SERP, seu conteúdo e os recursos mais comuns do SERP do Google. Esses recursos SERP são essenciais para entender, pois podem dar mais visibilidade às suas páginas no SERP e aumentar o tráfego se suas páginas ou negócios conseguirem aparecer nesses recursos.

Esse conhecimento será útil em sua jornada de aprendizagem de SEO.

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