Sete mentiras de SEO que os empresários acreditam

A indústria de SEO agora vale mais de US$ 80 bilhões e não mostra nenhum sinal de desaceleração. Isso é uma coisa boa, já que mais empresários reconhecem a importância da otimização de mecanismos de busca.

Infelizmente, nem todo mundo entende o que o SEO pode fazer. Como a indústria está sempre evoluindo, há muitas oportunidades para que surjam mitos. Muitos deles levam até os empresários mais experientes a pensar que não precisam de SEO, ou podem lidar com isso sozinhos.

Vamos esclarecer algumas das mentiras mais comuns que os empresários ainda acreditam. Uma vez que esses mitos sejam dissipados, você terá uma melhor compreensão de como o SEO funciona e por que é crucial para o seu negócio.

Mito 1: Seu guia de SEO é bom para sempre

Este é um dos mitos mais comuns que os empresários acreditam sobre SEO. Eles pensam que “obter um bom SEO” é um esforço único.

A ideia aqui é que você possa ajustar algumas coisas em sua página da web, o que fará com que sua página suba nas classificações. Você escreve alguns pedaços de conteúdo e é ouro.

Não é assim que o SEO funciona. Em vez de pensar em SEO como uma tarefa definida e esquecida, visualize-o como um processo contínuo em seus negócios.

Por que você deve pensar em SEO como um processo contínuo? A verdade simples é que é um, pelo menos por algumas razões. A primeira é que o SEO é dinâmico e está em constante mudança.

Pense em cerca de 10 anos atrás, quando o SEO começou a se tornar popular. Tudo era sobre palavras-chave. Você poderia escrever uma página com nada mais do que sua palavra-chave repetidamente, e isso dispararia nas classificações.

Avance para hoje, e esse tipo de comportamento fará com que o Google aplique algumas penalidades. Existe até um nome para esse comportamento... preenchimento de palavras-chave.

Se você estivesse usando um guia de SEO de 10 anos atrás, você não saberia melhor. Um guia de SEO de alguns anos atrás está desatualizado. Ele não levará em conta a indexação mobile-first do Google ou os aumentos na pesquisa por voz.

Assim, as tendências de pesquisa e boas práticas de SEO estão sempre evoluindo e mudando.

A outra razão pela qual você não pode definir e esquecer o SEO é que você está competindo com outras empresas para obter o cobiçado primeiro lugar. Você pode classificar hoje, mas seus concorrentes mudarão suas táticas em uma tentativa de derrubá-lo do primeiro lugar.

Se você não ficar no topo de seu SEO, sua classificação duramente conquistada será coisa do passado.

Mito nº 2: Mídias sociais não importam para SEO

Este é outro mito generalizado sobre SEO. Embora seja verdade que a mídia social não seja o maior fator em seu SEO, ela realmente tem influência.

A primeira coisa que você deve ter em mente é que diferentes mecanismos de pesquisa atribuem pesos diferentes aos fatores. O Google não dá muita ênfase à maioria dos aspectos das mídias sociais, enquanto o Bing dá muito mais peso às mídias sociais ao determinar os rankings.

Esquecer que existem outros mecanismos de pesquisa geralmente anda de mãos dadas com o desconto nas mídias sociais. Ambos são erros de SEO a serem evitados.

Também vale a pena notar que o Google realmente considera as mídias sociais em seus rankings. Primeiro, o Google considera a mídia social como parte da “prova social”. Se as pessoas estão compartilhando e gostando do seu conteúdo, é provável que seu conteúdo seja confiável e de alta qualidade.

Isso se torna um loop autossustentável. À medida que mais pessoas descobrem seu conteúdo, elas curtem e compartilham. À medida que você acumula mais provas sociais, seu tráfego na web também aumenta, o que incentiva os mecanismos de pesquisa a empurrá-lo ainda mais para cima nos rankings.

Seu conteúdo fica ainda mais visível, o que atrai mais tráfego. Mais pessoas curtem e compartilham, e o ciclo se repete.

Também é importante notar que o Google favorece uma plataforma de mídia social em particular, o YouTube. A potência de vídeo de propriedade do Google é uma das maiores plataformas de mídia social, mas tende a ser negligenciada.

Isso pode estar realmente prejudicando seu SEO. O Google valoriza um bom SEO de vídeo e também enviará seu conteúdo do YouTube para os usuários nos resultados de pesquisa.

Para encurtar a história, se você negligenciou sua mídia social, é hora de dar outra olhada nela como parte de sua estratégia de SEO.

Mito 3: o Google classifica 200 fatores de SEO

Esta é uma mentira muito comum para os líderes empresariais, e os proprietários de sites são informados. O algoritmo do Google contém 200 fatores.

Há um grão de verdade aqui. Em 2009, um funcionário do Google revelou que o algoritmo avalia mais de 200 fatores. Desde então, é provável que o Google tenha descartado alguns fatores ao adicionar novos.

É mais preciso dizer que o algoritmo do Google usa cerca de 200 fatores ou provavelmente mais de 200 fatores.

O outro problema com esta afirmação é que ninguém sabe quais são os mais de 200 fatores. O Google está de boca fechada sobre o que eles classificam os sites, o que significa que o SEO geralmente tem um elemento de adivinhação.

Existem cerca de onze fatores que são confirmados como parte do algoritmo do Google. Isso inclui velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e fatores de vinculação. Todo o resto é um palpite.

Além do mais, é que alguns fatores são mais importantes do que outros fatores. Mesmo se você conhecesse todos os elementos, ainda assim gostaria de se concentrar em alguns desses fatores mais importantes.

Em vez de tentar classificar todos os fatores ou se sentir sobrecarregado pelo grande número de aspectos que o Google analisa, concentre-se nos mais importantes.

Mito 4: Palavras-chave não importam

Este é um mito mais recente, mas é aquele que os especialistas em SEO ouviram com mais frequência. Provavelmente vem da ideia de que você não pode colocar sua palavra-chave em seu conteúdo e esperar que ela tenha mais desempenho.

Isso, somado aos outros fatores do algoritmo do Google, levou as pessoas a dizerem que as palavras-chave estão “mortas” ou que não importam.

Pode ser verdade que as palavras-chave não são tudo o que eram nos primeiros dias do SEO. Isso não significa que você pode ou deve ignorá-los completamente.

Na verdade, é tão importante olhar para as palavras-chave como era no passado. Por mais que o SEO tenha evoluído ao longo dos anos, as palavras-chave também evoluíram.

Hoje, os rastreadores da Web são melhores em analisar o contexto que eram no passado. Por esse motivo, você precisa ter certeza de que está escolhendo as palavras-chave certas. Se você estiver escolhendo palavras-chave irrelevantes, não terá uma classificação muito alta, mesmo que esteja fazendo tudo certo.

Os mecanismos de pesquisa também estão evoluindo para lidar com consultas mais naturalistas. Palavras-chave de cauda longa e perguntas semanticamente corretas agora são comuns como palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa também são mais capazes de considerar as diferenças entre frases como “informações para professores” e “informações sobre professores”.

Se você está oferecendo informações aos professores, não quer classificar para “informações sobre professores”. Saber disso é fundamental. A pesquisa local, a pesquisa por voz e muito mais também estão fazendo alterações na maneira como as pessoas pesquisam.

Fazer pesquisa de palavras-chave, incluindo as palavras-chave certas e usar uma mistura de palavras-chave de cauda longa e cauda curta, são partes importantes da sua estratégia de SEO.

Mito 5: SEO é para robôs

Esse mito incrivelmente difundido começou nos primeiros dias do SEO. Práticas como o preenchimento de palavras-chave são feitas sob medida para enganar os rastreadores da web.

Ao longo dos anos, os motores de busca evoluíram muito. Por sua vez, os robôs que eles estão usando estão mais sofisticados do que nunca.

O que impulsiona sua evolução é o desejo de refletir melhor os objetivos dos usuários de busca humana. É por isso que o Google introduziu coisas como a atualização BERT, que oferece melhor processamento de fala natural.

É também por isso que o Google considera a prova social e a velocidade do site tão importantes. Os visitantes do seu site também valorizam essas coisas. Um site rápido melhora a experiência do usuário.

Os mecanismos de pesquisa desejam direcionar seus usuários para a página com a melhor experiência. Na maioria dos casos, este é o conteúdo que melhor responde à sua pergunta.

Também inclui a rapidez com que sua página é carregada. Você pode ter a melhor resposta, mas se sua página carregar muito lentamente, os usuários clicarão em frustração. Uma resposta que ninguém vê ainda é a melhor resposta?

O Google e outros mecanismos de busca programam seus robôs para verificar diferentes aspectos da experiência do usuário. Isso é o que eles sempre fizeram, mesmo quando as palavras-chave eram o fator mais importante ou único.

À medida que os usuários continuam a mudar suas expectativas, os algoritmos também mudam. À medida que a tecnologia melhora, os “robôs” para os quais você está escrevendo se tornarão ainda mais humanos.

É por isso que ajuda a esquecer os robôs e, em vez disso, escrever para satisfazer seu público humano. Há certas coisas que você pode fazer para otimizar seu conteúdo. No final das contas, o Google está apenas pedindo que você faça coisas que melhorem a experiência de seus visitantes humanos.

Mito 6: Você não precisa de ajuda com SEO

Este é talvez o mito de SEO mais comum por aí, e muitos líderes empresariais acreditam nisso. Eles adotam a abordagem DIY para SEO. Quando eles não veem sua classificação melhorar, eles declaram SEO “ineficaz” ou “desnecessário”.

Na maioria dos casos, eles não estavam fazendo SEO da maneira certa. Eles podem estar usando um manual de SEO desatualizado ou podem ter aplicado a mentalidade “definir e esquecer” discutida acima.

Muitos dos outros mitos desta lista também atrapalharão seus esforços de SEO. Você pode não estar ciente de todos os fatores envolvidos ou quais têm o maior impacto.

Você também pode não estar ciente das alterações no algoritmo do Google ou do que seus concorrentes estão fazendo. Você pode não estar ciente das tendências de mudança na intenção de pesquisa do usuário. Você já considerou as tendências móveis, a pesquisa local ou a ascensão da pesquisa por voz?

Todos esses fatores devem ser considerados nas estratégias de SEO. Muitos líderes empresariais os ignoram simplesmente porque não sabem.

É por isso que é tão importante obter a ajuda de SEO certa. Especialistas em SEO estão cientes das tendências e mudanças no ambiente de SEO. Eles podem ajudá-lo a criar uma estratégia de SEO que responda a essas mudanças.

Eles também estão mais bem posicionados para rastrear mudanças em sua classificação e fazer ajustes em seu SEO. Sua equipe pode não ter tempo para trabalhar regularmente. Eles também podem não estar monitorando ou mantendo-se atualizados.

Ao obter os especialistas a bordo, você pode obter um SEO melhor e liberar seu próprio tempo.

Mito 7: Você não precisa de SEO para o sucesso do marketing digital

De todas as estratégias de marketing digital existentes, o SEO tende a ser o mais curto. Pode ser porque as pessoas experimentaram e não conseguiram obter os resultados desejados. Também pode ser que os líderes empresariais considerem o SEO muito caro.

Eles também podem preferir banners ou anúncios em vídeo. Eles provavelmente se sentem mais confiantes com esses tipos de publicidade porque estão mais familiarizados.

Se você planeja fazer qualquer marketing digital, você precisa ter SEO como parte de sua estratégia.

Considere que 93% de todas as sessões online começam com uma pesquisa. Mais pessoas estão fazendo check-in no Google do que no Facebook ou Instagram. Se o seu SEO não for de alto nível, você está perdendo muitos desses usuários.

Além disso, o SEO também ajuda em seus outros esforços de marketing digital. Você já viu como a mídia social e o SEO podem reforçar um ao outro.

O SEO também pode contribuir para o sucesso de seus anúncios PPC em quase todas as plataformas. Suas páginas de destino precisam ser otimizadas para realmente converter.

Um bom SEO também aumenta o reconhecimento e a visibilidade da marca. Também pode aumentar a confiança da marca. Da próxima vez que alguém vir um anúncio da sua empresa, estará mais disposto a clicar porque conhece o nome.

Em suma, o SEO fornece uma base sólida de marketing para tudo o que você faz online. Com um bom SEO, você descobrirá que seus outros esforços de marketing têm taxas de sucesso mais altas.

Desmistifique o SEO com a ajuda certa

Com alguma sorte, este guia de SEO expôs algumas das mentiras mais comuns que você já ouviu e revelou a verdade sobre SEO. Com esse conhecimento em mãos, você deve estar em uma posição muito melhor para avaliar seus esforços de SEO.

Você está se perguntando se sua estratégia atual está atualizada? Talvez seja hora de marcar uma revisão com os especialistas. Com a equipe de SEO certa ao seu lado, você pode construir uma base melhor para todos os seus esforços de marketing digital.