Sete etapas simples para melhorar o SEO técnico do seu site nos próximos sete dias

Se você tem um negócio e esse negócio tem presença na web, é provável que você esteja familiarizado com os princípios básicos de SEO. No mínimo, você já deve ter ouvido falar. Se você não tiver, você está se colocando em uma desvantagem automática.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma parte vital de qualquer estratégia de marketing digital. De fato, um relatório recente descobriu que 61% dos profissionais de marketing disseram que, para eles, melhorar o SEO era uma das principais prioridades do inbound marketing.

SEO é uma ferramenta poderosa que pode ser a chave para desbloquear o crescimento orgânico de qualquer negócio. Suas principais subseções (SEO técnico, SEO na página e SEO fora da página) são três disciplinas distintas que, para serem realmente eficazes, devem ser usadas em harmonia umas com as outras.

Deve-se notar que ter um foco nítido em um tipo de SEO, ignorando os outros, fará com que seus esforços e seu site sejam um desserviço. Este é um erro que só servirá para diminuir as visualizações de página e os lucros em potencial que você poderia estar acumulando.

Com essa ressalva fora do caminho, podemos passar para o tópico de SEO técnico e como garantir que seu site esteja pronto.

Veja como você pode garantir que cada aspecto do SEO técnico do seu site seja do mais alto padrão possível e, se não for, as etapas simples que você pode seguir para chegar lá rapidamente.

Como você pode melhorar o SEO técnico do seu site

Há uma série de práticas que você deve seguir se quiser realmente melhorar o SEO geral do seu site.

Se você tiver tempo e orçamento, considere realizar uma auditoria técnica completa de SEO. É uma ótima maneira de percorrer todo o site e identificar oportunidades de otimização. Ele pode ser terceirizado para um consultor de SEO ou você pode usar várias ferramentas de SEO para ajudá-lo no processo.

Aqui, vamos passar por algumas das ações rápidas e fáceis que você pode tomar agora para melhorar imediatamente o SEO técnico do seu site. Use esta lista como sua lista de verificação técnica pessoal de SEO. Ele contém todas as coisas mais importantes para saber e observar quando se trata de SEO técnico do seu site.

1. Implementação SSL

Ter um certificado SSL em seu site não é apenas extremamente importante nos dias de hoje, mas praticamente uma necessidade . Há uma série de razões para isso, nem todas relacionadas a SEO.

Os certificados SSL (Secure Sockets Layer) podem ser identificados como “s” no “https” no início do URL de um site. Eles são um sinal para qualquer visitante (e mecanismos de pesquisa) de que um site é seguro. Isso adiciona uma sensação de legitimidade ao seu site, e isso por si só pode ajudar a atrair tráfego.

É um componente especialmente importante do SEO técnico para sites de comércio eletrônico, pois permite que qualquer comprador em potencial saiba que pode inserir suas informações pessoais sem medo de serem roubadas.

No entanto, essa não é a única razão pela qual seu site precisa de um certificado SSL. Em 2015, o Google anunciou que estaria ajustando seu algoritmo para favorecer sites que tivessem certificados SSL em detrimento daqueles que não possuíam. Fazia parte de seus esforços para promover uma maneira mais segura de navegar na web.

A linha de fundo? Se o seu site não tiver um certificado SSL, você será classificado abaixo dos sites que possuem. Por isso, ter um certificado SSL é a jogada mais inteligente para o seu site. Vai custar-lhe uma pequena taxa, mas a longo prazo, vale a pena.

2. Tempos de carregamento da página

Pense por um momento sobre seus próprios hábitos de navegação na Internet. Quando você está visitando um site, quanto tempo você acha aceitável que uma página da Web leve para carregar? Quanto tempo levaria até que você abandonasse completamente a página da Web, independentemente do quanto estivesse interessado em seu conteúdo? Não muito tempo, certo?

Uma rápida pesquisa no Google lhe dirá que a pessoa média espera que uma página da web de comércio eletrônico seja carregada em não mais de dois segundos. Olhe um pouco mais fundo e você descobrirá que a fonte dessa estatística é uma pesquisa encomendada por uma empresa chamada Akamai em 2009.

Se esses são os tempos de carregamento de página esperados pelo usuário médio da Internet há mais de uma década, você pode ter certeza de que eles esperam muito mais hoje.

O Google evidentemente também pensa assim. Afirmou no passado que a velocidade de carregamento da página é de fato um dos fatores levados em consideração por seu algoritmo ao escolher onde classificar um site em suas páginas de resultados.

Você pode verificar a velocidade de carregamento da sua página com esta ferramenta gratuita do Google. Ele informará se suas páginas podem ser carregadas mais rapidamente. Se você achar que suas páginas estão carregando muito devagar, não se preocupe. Há uma série de coisas que você pode fazer para remediar isso.

Para começar, verifique se as imagens e outros arquivos em seu site não são maiores do que o necessário. Arquivos com mais de 150 bytes podem diminuir o tempo de carregamento da página e há várias ferramentas com as quais eles podem ser facilmente compactados.

Outras coisas que você pode fazer, como estender a data de expiração do cache, mexer no código do seu site e otimizar o tempo de resposta do seu servidor, podem exigir a ajuda de um profissional.

3. Otimização para celular

A otimização móvel é algo que às vezes é esquecido pelas empresas ao criar um site, mas pode ser um erro caro.

Assim como os usuários de desktop esperam um tempo de carregamento rápido do site, os usuários de dispositivos móveis também desejam que suas páginas sejam carregadas imediatamente. Um estudo publicado pelo Google em 2016 descobriu que 53% dos visitantes de sites para dispositivos móveis deixariam uma página que demorasse mais de três segundos para carregar.

Os tempos de carregamento lentos de páginas da Web para dispositivos móveis diminuem as conversões e impedem que os visitantes da página revisitem um site. Seu site precisa não apenas carregar rapidamente em um celular, mas também deve ter uma aparência adequada.

Pouco mais de 50% de todas as páginas da web visitadas são acessadas via celular. Os desktops começaram a ser assumidos como o dispositivo mais popular em 2017. À frente da curva, como de costume, foi em 2016 que o Google começou a indexar sites móveis primeiro e dar-lhes maior precedência sobre as versões para desktop.

O Google até lançou uma ferramenta útil que informa se seu site é adequado para dispositivos móveis. Há várias coisas diferentes que você pode fazer, como torná-lo responsivo, eliminar pop-ups, tornar os botões e tamanhos de fonte grandes o suficiente e evitar o uso de flash para otimizar seu site para dispositivos móveis. Tão importante notar são as coisas a evitar.

4. Remoção de conteúdo estranho

Ter conteúdo desatualizado e/ou duplicado em seu site pode ser ruim para o seu negócio, mas nem sempre pelos motivos que você imagina.

Sim, pode parecer um pouco aleatório e pouco profissional ter várias páginas que dizem a mesma coisa ou que fornecem informações que não são mais relevantes ou precisas, mas há outro grande motivo para você não querer esse tipo de conteúdo em seu site.

Tem a ver com a forma como o Google descobre o que está por aí na internet. O Google encontra novas páginas da web por meio de um processo chamado rastreamento. Os bots do Google rastreiam diferentes páginas da Web e observam quais são novas.

No entanto, devido à maneira como foi projetado, o Google rastreará apenas um determinado número de páginas em um determinado site. Isso é chamado de orçamento de rastreamento. Cada site recebe seu próprio orçamento de rastreamento, uma certa quantidade de suas páginas que o Google verá e indexará.

Se você tiver páginas desatualizadas ou duplicadas em seu site, possivelmente estará desperdiçando o orçamento de rastreamento de seu site com conteúdo irrelevante e impedindo que o Google rastreie o que você realmente deseja que ele veja.

Além disso, quando o Google encontra conteúdo duplicado em um site, fica confuso e diminui a probabilidade de seu site ser indexado corretamente. O que você quer é tornar o mais fácil possível para o Google rastrear seu site e dar o melhor de si com o tipo de conteúdo que será rastreado.

5. Otimização da Arquitetura do Site

A arquitetura do site refere-se à maneira como as diferentes páginas do seu site são organizadas e se relacionam entre si.

Como acabamos de mencionar, devido à maneira como o Google vasculha a Internet, é uma boa ideia tornar seu site o mais fácil de rastrear possível para que o Google não fique confuso e possa indexar todas as suas páginas mais importantes.

Então, que tipo de arquitetura de site o Google gosta? De um modo geral, uma arquitetura relativamente simples e plana é melhor para máxima rastreabilidade. Isso significa que, se possível, nenhuma página deve estar a mais de quatro cliques da sua página inicial.

O Google também recomenda uma estrutura de URL simples, pois URLs muito complicados podem causar problemas ao confundir os rastreadores, desperdiçando esse importante orçamento de rastreamento.

Também é muito mais fácil para o Google rastrear sites onde as páginas estão bem conectadas. Páginas órfãs são o nome dado às páginas do seu site que não estão vinculadas a nenhuma outra página. Estes são um grande não-não para rastreabilidade.

É uma boa prática ter hiperlinks em todo o site que vinculem suas páginas. Dessa forma, o Google pode encontrar o caminho de uma página para outra.

Como um bônus adicional, se o seu site for facilmente pesquisável e as páginas facilmente descobertas pelo Google, isso significa que elas também serão para seus clientes.

6. Criação de Sitemap XML

Na mesma linha que nossos dois últimos pontos, criar um mapa do site para o seu site e enviar esse mapa do site para o Google ajudará imensamente no SEO técnico do seu site.

Como o nome sugere, um sitemap é um mapa detalhado de todas as páginas do seu site. Ele não apenas detalha a estrutura e a hierarquia de todas as suas páginas da Web, mas também fornece detalhes de quando e com que frequência a página é atualizada e a importância relativa dessa página específica em comparação com outras em seu site.

Todas essas informações são muito úteis para o Google, pois fornecem mais conteúdo sobre o site que está rastreando e permitem que ele rastreie e indexe mais facilmente cada página. Isso, mais uma vez, maximiza seu precioso orçamento de rastreamento e aumenta suas chances de uma classificação de SEO mais alta.

Você tem a opção de criar o mapa do site por conta própria e, se decidir seguir esse caminho, o Google tem um guia prático disponível. Se você não é a pessoa mais experiente em tecnologia do mundo, no entanto, não tenha medo. Dependendo do host do seu site, pode haver ferramentas disponíveis para ajudar. Na pior das hipóteses, você sempre pode contratar os serviços de um consultor de SEO.

Depois que seu sitemap for criado, envie-o ao Google para um impulso instantâneo de SEO.

7. Inspeção de Link

Links quebrados são más notícias. Eles causarão frustração desnecessária para qualquer visitante do seu site, mas, pior ainda, podem prejudicar o SEO do seu site.

Eles não apenas desperdiçarão seu orçamento de rastreamento, mas também podem fazer com que os usuários saiam do seu site, o que informa ao algoritmo do Google algo que você não deseja. Quando o Google vê uma alta taxa de rejeição de uma página, ele assume que ela é de baixa qualidade e a reduz em seus rankings.

Links quebrados podem ocorrer por vários motivos. Talvez o conteúdo ao qual ele está vinculado foi movido ou não existe mais, ou o URL foi alterado. Não importa o motivo, um link quebrado é algo que não tem lugar no seu site.

Felizmente, você não precisa vasculhar meticulosamente todo o seu site e clicar em cada link sozinho. Existem várias ferramentas, incluindo uma do Google, que fará isso para você.

Seus próximos passos para a perfeição de SEO

Espero que este guia tenha ajudado você a entender um pouco mais sobre a importância do SEO técnico e como fazê-lo funcionar para o seu site.

Se você quiser saber mais sobre qualquer um dos outros aspectos de SEO ou marketing digital em geral, confira o restante do nosso blog para obter conteúdo atualizado regularmente.

Como alternativa, você pode entrar em contato hoje para ver como nossa experiência em marketing digital pode ajudá-lo a atingir suas metas de crescimento de negócios.